金蓓雷

【摘 要】今天，微信已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，無(wú)論是商家營(yíng)銷(xiāo)還是感情溝通，微信由于其強(qiáng)大功能以及其廣大的受眾得到了社會(huì)各界的關(guān)注。電視媒體在不斷探索的過(guò)程中也要抓住契機(jī)，將微信的功能運(yùn)用到電視媒體的各個(gè)環(huán)節(jié)。本文就微信的發(fā)展歷程、微信的作用、優(yōu)勢(shì)以及微信公眾平臺(tái)的興起、電視媒體的發(fā)展等對(duì)微信平臺(tái)在電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r作簡(jiǎn)要分析。

【關(guān)鍵詞】微信 電視媒體 應(yīng)用

擁有數(shù)億受眾的微信平臺(tái)，無(wú)疑是各類(lèi)商家相互追捧的“香餑餑”。各個(gè)電視媒體也逐漸開(kāi)始運(yùn)用微信平臺(tái)，微信平臺(tái)在電視媒體中的運(yùn)用受到了高度重視。

一、微信的興起

微信從2011年推出至今，使用人群從無(wú)到有，一直到今天，微信的用戶已經(jīng)突破6億。這使其之前出現(xiàn)的類(lèi)似的聊天軟件米聊、talkbox，以及之后的易信、阿里來(lái)往乃至于國(guó)外的聊天軟件KIK、BBM等望塵莫及的。

最近在騰訊網(wǎng)上竄紅的“26歲男子手繪9頁(yè)說(shuō)明書(shū)教爸媽使用微信”的新聞，不光反映了微信溝通感情的功能，同時(shí)，也折射出了微信的強(qiáng)大發(fā)展?jié)撃?。上至花甲老人，下?歲幼兒，可能在未來(lái)的“微信時(shí)代”里，都能夠熟練的操作微信這個(gè)方便、迅速、快捷的聊天工具了。

使用微信的人都知道微信掃一掃、搖一搖、朋友圈、附近的人、漂流瓶等功能，即使未使用微信的人，在身邊朋友的耳濡目染之下，相信也對(duì)微信的部分功能有所了解。對(duì)于寂寞的人，微信是一個(gè)排遣方式，對(duì)于商家而言，微信無(wú)疑能夠作為一只“鷹眼”存在。

微信支持各種平臺(tái)的信息來(lái)往，騰訊公司承諾終身不收取任何費(fèi)用，可以顯示多種語(yǔ)音界面；在聊天過(guò)程中，微信不會(huì)告知信息是否已讀，對(duì)于受眾者的收信壓力大大降低；同時(shí)，微信傳播圖片是通過(guò)壓縮進(jìn)行傳輸，不顯示好友在線狀態(tài)以及空間動(dòng)態(tài)等信息，使其更節(jié)省流量；在聊天過(guò)程中，微信可現(xiàn)實(shí)對(duì)方處于打字狀態(tài)等；在移動(dòng)過(guò)程中，不光可以手寫(xiě)輸入，還可以“按住說(shuō)話”，這就使得聊天更加安全、方便、快捷。

隨著微信用戶的不斷增多，以及其強(qiáng)大功能的不斷顯現(xiàn)，騰訊公司又應(yīng)勢(shì)推出了微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)基于微信而生，2012年8月推出以來(lái)，微信公眾平臺(tái)的注冊(cè)人數(shù)不斷增加。注冊(cè)微信公眾平臺(tái)人員有屬于自己的微信公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)，商家即可以在特定的群體中利用微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文字、圖片等信息的全方位互通。

二、電視媒體的發(fā)展

與其他媒體相比，電視媒體有著自身的優(yōu)勢(shì)與不足之處。電視媒體與其他媒體形態(tài)相比具有如下優(yōu)勢(shì)：信息的傳播及時(shí)、迅速；通過(guò)畫(huà)面的傳播形式，使其更加深入人心、更加直觀、易懂，并且化抽象為具象，更顯生動(dòng)；電視媒體的傳播覆蓋面較廣，且不受文化程度差異的限制；電視媒體的傳播有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，可以使廣大受眾參與進(jìn)去。但同時(shí)，電視媒體的傳播屬于線性傳播，沒(méi)有保存效果，所以，電視廣告等市場(chǎng)出現(xiàn)不斷進(jìn)行重播，以期加深觀眾印象的現(xiàn)象。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，電視媒體的發(fā)展成為一個(gè)頗受關(guān)注的議題，要使電視媒體的受眾繼續(xù)發(fā)展下去，必須順應(yīng)時(shí)代潮流，運(yùn)用各種各樣的新興網(wǎng)絡(luò)工具。同時(shí)，電視媒體也迫切的需要一個(gè)平臺(tái)，使其和觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)更好的互通、交流，滿足觀眾在電視媒體中表達(dá)心聲的愿望。從近幾年各種談話節(jié)目、線上線下的互動(dòng)就可以看出，電視媒體必須重視互動(dòng)平臺(tái)的建立與發(fā)展，才能長(zhǎng)期在這瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存下去。

三、微信平臺(tái)在電視媒體中的應(yīng)用

我國(guó)使用微信的受眾群體將近全國(guó)人數(shù)的一半，再加上其在國(guó)外受眾群體的不斷增加，微信可謂實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)了“千家萬(wàn)戶”。在這樣的一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)背景下，微信同電視媒體等的合作成為必然。央視是最先開(kāi)通微信公共平臺(tái)的電視媒體，2013年4月1日，在愚人節(jié)這一天，“央視新聞”微信公共平臺(tái)上線，當(dāng)天即引發(fā)了將近十萬(wàn)的用戶參與互動(dòng)，體現(xiàn)出了微信的號(hào)召力。繼央視之后，廣大電視媒體群起效仿，開(kāi)啟了電視微信公共平臺(tái)，這對(duì)于微信、電視媒體以及廣大的受眾群體來(lái)說(shuō)可謂是各取所需、各得其所。

1、微信平臺(tái)在電視媒體的應(yīng)用方式

（1）屏幕顯示二維碼?，F(xiàn)在電視上，網(wǎng)絡(luò)上，甚至是街頭招聘的小廣告上，各式各樣的二維碼層出不窮。電視媒體通常會(huì)在屏幕下方提供一個(gè)二維碼，觀眾只需掃一掃便可以對(duì)節(jié)目添加關(guān)注。

（2）主持人進(jìn)行口頭播報(bào)?？陬^播報(bào)二維碼也不是什么新鮮的事物了，華少的47秒說(shuō)350字的廣告詞已經(jīng)不是什么新聞，這350個(gè)字自然也少不了微信，所以，主持人口頭播報(bào)也是電視媒體對(duì)微信平臺(tái)的應(yīng)用方式之一。在播報(bào)過(guò)程中，主持人一般會(huì)提示受眾通過(guò)搜索節(jié)目的公共賬號(hào)，來(lái)對(duì)節(jié)目添加關(guān)注。

（3）網(wǎng)絡(luò)宣傳。電視媒體會(huì)在自己的公共主頁(yè)或者是微博等網(wǎng)頁(yè)上提示或是引導(dǎo)受眾關(guān)注其微信公共平臺(tái)，在瀏覽時(shí)，可能還會(huì)不斷地有微信的小窗口從眼前不斷“飄過(guò)”。這亦說(shuō)明電視媒體對(duì)于自己的公共微信平臺(tái)所作出的努力。

2、在電視媒體應(yīng)用微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)在的電視媒體在發(fā)展中都極力的迎合著觀眾需求，如韓劇在中國(guó)的如火如荼；相親節(jié)目、求職節(jié)目的花樣翻新；《中國(guó)好聲音》的高收視率，無(wú)不是根據(jù)觀眾的口味在進(jìn)行節(jié)目策劃。電視媒體的內(nèi)容、思想體現(xiàn)出的是社會(huì)發(fā)展的一種狀態(tài)，是社會(huì)的一種潮流。而時(shí)下最為流行的微信，這個(gè)有著強(qiáng)大功能的聊天工具無(wú)疑是迎合觀眾，為電視媒體創(chuàng)收的良好武器，所以，電視媒體以微信受眾作為基石，創(chuàng)造屬于自己的微信公共平臺(tái)，無(wú)疑是錦上添花。

（1）受眾的接受度以及認(rèn)可度較高。騰訊QQ的廣大使用群體對(duì)于騰訊的信任度是極高的，所以在騰訊推出微信后，使用QQ的大多數(shù)人群選擇支持騰訊，加入了微信的“強(qiáng)力團(tuán)隊(duì)”。微信不是最早出現(xiàn)的語(yǔ)音聊天工具，米聊等都出現(xiàn)在微信之前，但是微信成功了，米聊的受眾卻停滯不前，甚至它的使用者后來(lái)都開(kāi)通了微信。這不光是因?yàn)槠涠ㄎ坏牟磺逦?，還取決于公眾對(duì)于騰訊歷來(lái)的認(rèn)可度。電視媒體在創(chuàng)建自身微信平臺(tái)的過(guò)程中，無(wú)疑融合了這一優(yōu)勢(shì)。

（2）能夠較快引發(fā)觀眾的關(guān)注。電視媒體擁有著自己的一部分固定觀眾群體，由于微信平臺(tái)的溝通互動(dòng)功能，這一部分觀眾將會(huì)成為電視媒體微信公共平臺(tái)的第一批受眾，在第一時(shí)間里對(duì)電視媒體微信平臺(tái)進(jìn)行關(guān)注。

（3）能夠獲得受眾的較高期待。電視媒體同微信的聯(lián)合在受眾的心理上，大多數(shù)是將其定位為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，這樣的聯(lián)合勢(shì)必激起觀眾的強(qiáng)烈好奇心，也勢(shì)必會(huì)提高受眾的期待程度，這就為電視媒體的微信公共平臺(tái)的發(fā)展打下了較好的基礎(chǔ)。

四、電視媒體通過(guò)使用微信平臺(tái)帶來(lái)的效用

電視媒體有著傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等作用，信息的傳遞及時(shí)與否，社會(huì)教育的效果良好與否，信息服務(wù)是否到位，是否起到了文化娛樂(lè)的功效等都是衡量電視媒體是否成功的標(biāo)志。而這些標(biāo)志通過(guò)電視媒體的微信公眾平臺(tái)能夠得以體現(xiàn)。

1、增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

節(jié)目的互動(dòng)能夠拉近電視媒體與觀眾的距離，微信平臺(tái)為這樣的互動(dòng)搭建了一個(gè)良好的橋梁，使電視媒體與觀眾的互通更加便捷，形式也更加多樣，可以增加電視媒體傳播信息的廣度與深度，使觀眾更能體會(huì)到電視節(jié)目的真諦。

2、傳播信息更及時(shí)、準(zhǔn)確

通過(guò)微信公共平臺(tái)，電視媒體推送的信息能夠更加及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給受眾群體。微信可以為我們實(shí)時(shí)地傳遞國(guó)內(nèi)外新聞，電視媒體微信公共平臺(tái)將這樣的功能模塊化，使在這一平臺(tái)的各方“互通有無(wú)”，掌握實(shí)時(shí)信息，把控最新動(dòng)向，最快加入互動(dòng)。

3、增強(qiáng)廣大受眾的積極性

從目前來(lái)看，電視媒體微信公共平臺(tái)包括節(jié)目預(yù)告、新聞事件以及話題互動(dòng)等模塊，這些模塊對(duì)于相應(yīng)的受眾來(lái)說(shuō)，能夠調(diào)動(dòng)其參與互動(dòng)的積極性。電視媒體通過(guò)這樣的互動(dòng)模式，為電視媒體微信平臺(tái)的發(fā)展以及增強(qiáng)受眾的積極性起到了一定的助力作用。

結(jié)語(yǔ)

電視媒體就如報(bào)紙、戲曲一樣，會(huì)一直的存在下去，不可能從人們的視野中消失，但是，電視媒體行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，只有緊跟時(shí)代的節(jié)奏，電視媒體才能不被時(shí)代淘汰。在馬化騰的眼里，“微信是開(kāi)啟下一個(gè)時(shí)代的鑰匙”，這把鑰匙的使用者并不只局限于騰訊，所有的人群以及商家都可以利用這把鑰匙來(lái)開(kāi)啟自己的新篇章。商家可以通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)，受眾可以通過(guò)微信獲取自己需要的信息資源。電視媒體的微信公共平臺(tái)的運(yùn)用也必將越來(lái)越廣泛，并得到廣大受眾的認(rèn)可?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：溫州廣播電視傳媒集團(tuán)）

責(zé)編：姚少寶