《爸爸去哪兒》的成功之道

李婧輝　張洪瑞

摘 要：《爸爸去哪兒》自開播以來引起了廣泛而強(qiáng)烈地反響，震撼了億萬觀眾，創(chuàng)造了一系列的奇跡，而它的成功也帶來許多值得思考的地方。而本文就從其節(jié)目自身特點(diǎn)和形式著手，剖析其成功之處。

關(guān)鍵詞：節(jié)目性質(zhì)；傳播特點(diǎn)；時(shí)代意義

[中圖分類號]： G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-09--01

《爸爸去哪兒》自2013年10月11日開播起，就引起了廣泛大量的關(guān)注，迅速地在其他綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為一種現(xiàn)象，引起了一系列的話題。

一、節(jié)目性質(zhì)

《爸爸去哪兒》之所以能夠火遍全國，與它的節(jié)目性質(zhì)是密不可分的。

1.真實(shí)性

《爸爸去哪了》的有真實(shí)的場景，真實(shí)地體驗(yàn)，真實(shí)地展現(xiàn)?！栋职秩ツ膬骸愤€原了明星爸爸作為父親的真實(shí)面目，沒有錦衣玉食的生活，退卻了精致的妝容，有的只是最平凡的溫情和作為父親的責(zé)任。為了確保節(jié)目的真實(shí)性，節(jié)目組采取不間斷無縫錄制，收集視頻材料累計(jì)超過1500小時(shí)。而在后期制作方面，也一律采用原音重現(xiàn)的方式，改變了傳統(tǒng)節(jié)目錄制后期插入笑聲的方法。

2.教育性

在《爸爸去哪兒》節(jié)目錄制前，郭子睿因?yàn)橐馔馑俗笫?，但仍然決定帶傷參加，郭濤說“也許不參加節(jié)目可能對孩子來說是個(gè)保護(hù)，但如果去面對這個(gè)困難，也許是他人生的一個(gè)財(cái)富”?！栋职秩ツ膬骸芳茸屇腥藗兠靼琢藶槿烁傅呢?zé)任和義務(wù)，又讓小孩子在困難中學(xué)會(huì)獨(dú)立和堅(jiān)強(qiáng)地成長。更加難得的是讓家人明白忙碌工作之外天倫之樂的可貴。

二、節(jié)目策劃

《爸爸去哪兒》的節(jié)目模式突破了傳統(tǒng)的舞臺(tái)綜藝形式，給已經(jīng)感到視覺的疲勞的觀眾耳目一新之感，同時(shí)成熟運(yùn)作模式的引進(jìn)以及本土化的改良，制作團(tuán)隊(duì)的精湛都是節(jié)目成功的必要因素。

1.韓國引進(jìn)，成功本土化

《爸爸去哪兒》緣于是韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚涫找暵释黄?0%，受到了廣大觀眾的喜愛。2013年湖南衛(wèi)視引進(jìn)了該節(jié)目的制作版權(quán)，在保留原版特色的基礎(chǔ)上，更是增加了任務(wù)的難度，側(cè)重于明星和寶貝面對任務(wù)的能力，以及明星們獨(dú)自照顧孩子的能力。

2.前期準(zhǔn)備充分

成就一檔傳奇節(jié)目，前期的策劃和準(zhǔn)備至關(guān)重要。從明星親子的選擇到男女組合的搭配都是有所考慮的，與諸位明星反復(fù)溝通接觸，以確保最合適的人能參與到節(jié)目的錄制中。同時(shí)在外景的選擇上，節(jié)目組也是煞費(fèi)苦心，既要考慮到風(fēng)景的美妙，又要考慮到明星和小朋友的安全。

3.制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)

《爸爸去哪兒》節(jié)目的制作人是曾經(jīng)著手過《變形記》的湖南衛(wèi)視王牌制作人謝滌葵，而負(fù)責(zé)剪輯節(jié)目的團(tuán)隊(duì)，更是處理過《我是歌手》這樣宏大場面的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在現(xiàn)場拍攝方面，全部場景近50個(gè)的機(jī)位設(shè)置，每天詳盡的工作流程和工作計(jì)劃，詳細(xì)到每一個(gè)環(huán)節(jié)和鏡頭的確定。同時(shí)拍攝過程的每一對嘉賓都有兩名跟拍負(fù)責(zé)全程記錄，以保障后期剪輯的需求。

三、傳播特點(diǎn)

《爸爸去哪兒》連續(xù)九周穩(wěn)坐冠軍寶座，推及觀眾規(guī)模六億。十二集連播，超大體量，高密度，全覆蓋，新媒體，大數(shù)據(jù)。影響力與傳播力雙核引擎高效啟動(dòng)。

1.媒體協(xié)同傳播，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展

七期節(jié)目核心網(wǎng)站7日播放總量過6.4億次，日均播放人次達(dá)1300萬，百度指數(shù)從兩百萬飆升到六百萬，新浪話題高位運(yùn)行并繼續(xù)走高。成為現(xiàn)象級傳播話題。人民日報(bào)連發(fā)五稿，高度肯定。創(chuàng)下中國電視節(jié)目成功轉(zhuǎn)型的最高典范。

同時(shí)，《爸爸去哪兒》更是一個(gè)充滿商機(jī)與投資價(jià)值的節(jié)目，其涵蓋和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)包含旅游業(yè)、車企、服裝廠商、房地產(chǎn)、服裝廠商、電商、日化、教育等各項(xiàng)領(lǐng)域。

2.病毒式傳播

超高穩(wěn)定收視，超高規(guī)模受眾，參與親子和微博欄目粉絲數(shù)直線飆升，單條轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)輒高達(dá)幾萬幾十萬。病毒傳播，網(wǎng)友超贊，不單單是節(jié)目受到熱捧，節(jié)目中的幾位小朋友也是一夜之間成為了家喻戶曉的小明星，人氣暴漲，身價(jià)倍增。新華社網(wǎng)絡(luò)中心大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示《爸爸去哪兒》美譽(yù)度高達(dá)89%，零差評的口碑。

四、時(shí)代意義

《爸爸去哪兒》在成為現(xiàn)象級傳播話題的同時(shí)也有著深刻的時(shí)代意義。

1.《爸爸去哪兒》傳播了正能量

《爸爸去哪兒》在掀起一輪新的收視狂潮的同時(shí)，也為“中國夢“源源不斷注入正能量。五位明星爸爸帶著他們的孩子在相對艱苦的環(huán)境下完成規(guī)定的任務(wù)，正是這樣的環(huán)境和遭遇，才最能激發(fā)堅(jiān)強(qiáng)的品質(zhì)和溫暖的親情。在這個(gè)愛缺失的時(shí)代，這樣的節(jié)目無疑是最打動(dòng)人心，也最能激發(fā)人們對親情和家庭的回歸和思考。

2.重新喚起親子關(guān)愛

全社會(huì)多次引發(fā)親子、教育等無數(shù)熱議話題，而最近的“重慶女童摔嬰”事件則再次將這個(gè)話題推向最高點(diǎn)，在這樣一個(gè)忙碌的社會(huì)，這樣一個(gè)容易忽略的時(shí)代，我們對于家庭，對于孩子到底付出了多少，而這樣的一檔節(jié)目，一種溫情更能喚起人們的思考和對孩子的關(guān)愛。

3.重視孩子培養(yǎng)和教育

“節(jié)目并不是為了秀一下‘星爸和‘星二代的生活八卦，而是為了給80后父母們展示出一部‘生活教育百科全書”。這是節(jié)目組對于這檔節(jié)目的定義，中國文化自古講究傳承，而我們又該教育孩子什么，讓孩子學(xué)會(huì)什么，這檔節(jié)目都會(huì)給我們一個(gè)更好的詮釋。

五、結(jié)語

這是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，這是一個(gè)溫情忽略的年代，而《爸爸去哪兒》的成功剖開傳統(tǒng)節(jié)目運(yùn)作營銷策劃等諸多因素不談，其對親情和家庭的回歸，對孩子的關(guān)注和教育也是對一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的思考和回饋，是其成功的內(nèi)因所在。

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