趙文秀 王奕衡 ( 遼寧工業(yè)大學 121000）

隨著人們生活水平的日益提高，對美的追求越來越多，化妝品便成了每個人都關(guān)注的消費品，而化妝品行業(yè)也就是隨之而興起。作為化妝品和消費者之間媒介的化妝品廣告應該說是一種具有時尚藝術(shù)美感的廣告宣傳手段，是實用性、藝術(shù)性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的化妝品廣告設計是設計者的創(chuàng)作思維心理和購買者的需求心理的共鳴。這種共鳴離不開設計者對廣告畫面視覺語言三要素的設計與經(jīng)營。

一、文字

首先是化妝品廣告的標題設計，廣告標題是廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的濃縮與提煉，起著畫龍點睛，先聲奪人的作用，標題可以有主標題和副標題。在設計中，為了迎合大眾的需求和視覺效果的需要，標題往往字體要大，具有簡單明了的概括效果，另外還要選擇具有視覺美感和藝術(shù)享受的字體，才能讓大眾對其有好感，使其更容易被接受，從而增強人們對該產(chǎn)品的購買欲望。還可以用簡單而且具有煽動力的廣告語，來抓住消費者的心理。所以說好的廣告語也可以帶動消費者的購買欲望，在設計中也不能忽視廣告語的重要性。

在化妝品廣告的的文字設計中，有時僅僅只是某一筆畫的變化，就會使文字具有更深刻的藝術(shù)感染力，而這種藝術(shù)效果常常是一種畫意的體現(xiàn)。文字本身所具有的文化內(nèi)涵結(jié)合字形的豐富變化，會使得文字的意義在視覺上得到充分的體現(xiàn)與延展。同時還應注重文字的編排設計，文字的編排要美觀和諧、風格統(tǒng)一，以使視覺的流速合理并提高其閱讀的效率。選擇字體要注重字體的時代性和藝術(shù)性。這種美觀和諧的字體能給人們帶來審美的愉悅感，它有利于充分發(fā)揮字體的視覺傳達功能并使廣告更富有成效。在化妝品廣告設計中，不宜采用過多風格的字體，過多的文字形式使畫面凌亂失去應有的品位，也不應只注重局部的美觀，而應從整體出發(fā)，注重筆形的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

二、圖形

在化妝品廣告的設計中的圖形表現(xiàn)可以分為具象與抽象兩種形式，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，設計者應根據(jù)不同的創(chuàng)意和對象采用不同的表現(xiàn)方式。實際運用時作為針對化妝品的廣告宣傳，設計者往往選用具象圖形作為設計元素，具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，它是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式，很容易從心理上取的人們的信任。具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出主題，同時也能表達出一定的意境，它那富有美感的寫實形象在一定程度上滿足了人們的審美需求，從視覺上激發(fā)起人們對產(chǎn)品的興趣和需求欲望。

抽象圖形是高度理念化的一種表現(xiàn)，其運用打破了具象表現(xiàn)的單一模式，并使具象與抽象能有機結(jié)合，互為滲透，極大地拓展了畫面的表現(xiàn)空間，其表現(xiàn)不受時空的局限。抽象圖形的圖形的形象要主次分明，不能喧賓奪主，主要形象要與廣告訴求的目標一致，否則，會使目標消費者的注意力分散或轉(zhuǎn)移，從而導致偏離訴求的目的。圖形的形象應以情感人，以理服人，做到情與理的高度統(tǒng)一，情理交融的形象有助于人們感情因素的積極參與。形象的情感色彩越濃重，則越能激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生感情上的共鳴。

在圖形形式選擇的設計上，畫面要有美感，體現(xiàn)美的元素有很多，可以是優(yōu)美的線條，可以是漂亮的形象，也可以是利用抽象圖形給人一種美的感覺。而且也可以運用繪畫的方法來體現(xiàn)，因為設計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的。由于不同的人對美的追求是不一樣的，在選擇上我們更要以美來吸引人的眼球。在設計中我們常用的是明星代言的方式來做廣告，因為明星本來就具備美的特征，而且引領(lǐng)著一定時期的潮流，在美感傳遞的同時，還可以給產(chǎn)品帶來效益，一舉兩得。

三、色彩

色彩的設計在化妝品廣告中也是重要的。首先我們大家都知道化妝品更多的消費群體大多數(shù)還是女性，這樣在設計顏色上我們還是要從女性的角度出發(fā)，所以在化妝品廣告設計中更多的色彩或是色彩絢麗或是簡單單純都要具有一定格調(diào)，從而創(chuàng)造出不俗的視覺效果，這樣更能感染觀者情緒，增強視覺沖擊力和感染力。舉個例子來說，現(xiàn)在大多數(shù)的化妝品廣告都是以藍色，綠色和粉色為主要背景色，因為色彩是經(jīng)人們視覺器官接受外來光線而產(chǎn)生的感覺，所以藍色，綠色可以給人感覺到清新，更接近于自然，這樣的顏色效果更加適合化妝品廣告設計，因為它給人的感覺是純天然的。而粉色正是代表女性的顏色，也會讓人聯(lián)想到花瓣，讓人感覺細膩柔軟，其本身有著溫馨高雅美麗的感覺。

隨著現(xiàn)如今男性對自己的關(guān)愛度增加，男性化妝品地位也是不容小覷的，那么男性化妝品在廣告設計中的顏色呢就不同于女性化妝品了，男性化妝品廣告的整體色調(diào)偏向于沉穩(wěn)穩(wěn)重，樸素中帶有剛烈的感覺。在配色中，選擇的是莊重的顏色，比如說黑色，深藍色，這兩種顏色在視覺上就給人沉穩(wěn)的感覺，也會加入一些暖色來與之相互搭配，這樣又不失細膩的美感。另外根據(jù)廣告的主題和視覺傳達效果，選擇一種處于支配地位的色彩作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向也是很重要的，這決定于你能不能夠吸引到消費者的目光，決定于能不能與你所宣傳的化妝品是否搭配。

[1]羅勝京.《廣告設計》.重慶大學出版社，2011.

[2]湯義勇.《招貼設計》.上海人民美術(shù)出版社，2004.