蔣雪瑛+徐福緣??

基金項目：國家自然科學(xué)基金項目資助（項目編號：71171135）；上海市一流學(xué)科項目資助（項目編號：S1201YLXK）。

作者簡介：蔣雪瑛（１９９０－），女，碩士研究生，研究方向：信息管理，知識管理，電子商務(wù)。

通訊作者：徐福緣（１９４８－），男，教授，研究方向：供需網(wǎng)?！ば畔⒆稍兣c服務(wù)·

〔摘要〕隨著搜索引擎運用的不斷普及以及網(wǎng)購形式接受度的日益增高，通過網(wǎng)絡(luò)方式進行低成本、高效率的企業(yè)商品宣傳和銷售正成為個人或小團隊創(chuàng)業(yè)者所追求的目標(biāo)。為此，如何對電子商務(wù)網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化，用以在節(jié)省成本的同時提高網(wǎng)站的用戶友好度和宣傳效率，這一問題已經(jīng)受到人們的廣泛關(guān)注。本文則以國內(nèi)小型民營創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站為例，探討了基于百度搜索引擎優(yōu)化的若干思路、技術(shù)和策略。

〔關(guān)鍵詞〕搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；網(wǎng)站建設(shè)；百度；優(yōu)化策略；創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站

ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０１４．０３．０１７

〔中圖分類號〕ＴＰ３９３０９２〔文獻標(biāo)識碼〕Ａ〔文章編號〕１００８－０８２１（２０１４）０３－００７１－０７

Search Engine Optimization Strategy of Entrepreneurial Firms for BaiduJiang XueyingXu Fuyuan

（Business School，University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai 200093，China）

〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕As using a search engine and online shopping become increasingly popular,entrepreneurs turn their attention to reduce publicity costs and increase sales through the internet.Therefore,search engine optimization（SEO）has received widespread attention for improving user experience,increasing efficiency and reducing business costs.This article took the business website of some small domestic entrepreneurial firms as examples for discussion and illustration of search engine optimization strategy for Baidu.

〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕search engine optimization;e-commerce;website construction;Baidu;optimization strategy;entrepreneurial website

2013年中央一號文件提出，鼓勵和引導(dǎo)城市工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的種養(yǎng)業(yè)，這一信息預(yù)示著未來對于農(nóng)村種養(yǎng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的需求有著強大的商業(yè)開發(fā)潛力。本文對兩個農(nóng)村種養(yǎng)業(yè)創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站——泗源實業(yè)有限公司的澄格蟹業(yè)電子商務(wù)營銷網(wǎng)站（http:∥www.dzx9977.com/）、山野香農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷網(wǎng)站（http:∥shanyexiangnong.com/）進行了基于百度搜索引擎優(yōu)化（Serch Engine Optimization，簡稱SEO）的實踐研究分析。

１SEO與百度

SEO指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為。該行為目的在于從搜索引擎中獲得更多免費流量以更好展現(xiàn)企業(yè)形象［１］。SEO通過增加特定關(guān)鍵字的在搜索引擎中的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加企業(yè)銷售的機會，是近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

相較國外大量對谷歌搜索引擎的算法分析及SEO策略，立足于國內(nèi)市場的中文搜索引擎策略分析較少。百度搜索引擎算法的不透明性使大量國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司對百度搜索引擎的優(yōu)化工作處于“盲人摸象”階段，細節(jié)性、經(jīng)驗性結(jié)論較多，策略性成果較少。然而，百度作為全球最大中文搜索引擎，在國內(nèi)擁有幾億的搜索用戶，占國內(nèi)市場份額的80%以上，其關(guān)鍵詞排名對國內(nèi)公司的搜索引擎優(yōu)化工作成效舉足輕重［２］。因此，對于資金緊張的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站而言，基于百度搜索引擎算法特征調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容策略，是衡量網(wǎng)站受關(guān)注程度、預(yù)估網(wǎng)站營銷潛力的重要標(biāo)桿。

以“鼓勵用戶體驗優(yōu)良的網(wǎng)站、懲罰作弊網(wǎng)站”為宗旨，2012年百度對其搜索引擎算法進行了大量更新，使很多中小網(wǎng)站被降權(quán)，關(guān)鍵字排名下降，更有甚者被列入黑名單，波及范圍甚廣。因此，如根據(jù)對新搜索引擎算法特性，對中小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)進行網(wǎng)站優(yōu)化，是本文討論的核心問題。

２基于百度的SEO網(wǎng)站建設(shè)

２１SEO目標(biāo)與企業(yè)需求

SEO應(yīng)是整站開發(fā)策略的組成部分，從內(nèi)容選擇管理系統(tǒng)（CMS）到網(wǎng)站架構(gòu)策劃，直到頁面內(nèi)容填充，越早考慮SEO則優(yōu)化效果越好［３］。不同企業(yè)根據(jù)自身情況，建站目的與需求都不盡相同，故網(wǎng)站SEO方案不同，不存在“通才”型的建設(shè)方案。資金有限的創(chuàng)業(yè)型公司更應(yīng)SEO工作在早期就介入網(wǎng)站建設(shè)，以更低的成本與風(fēng)險達到更好的商業(yè)結(jié)果。

百度搜索引擎算法整改后，外鏈在關(guān)鍵詞排名中的加權(quán)因子大大減小，對外鏈權(quán)重審核日趨嚴格，擴大了“垃圾外鏈”范圍，同時加大了此類外鏈對網(wǎng)站的負面影響，故中小型企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化方法勢必走向規(guī)范化道路。

基于企業(yè)需求，創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站的策劃者需要尋找網(wǎng)站創(chuàng)建的最佳主題切入點、確立網(wǎng)站的階段性目標(biāo)，以及動態(tài)功能投資比例。主要需要考慮以下方面：

２１１明確現(xiàn)階段最主要建站目的

網(wǎng)站有生命周期，不同周期有階段性目標(biāo)。因此，有限創(chuàng)業(yè)資金應(yīng)集中于符合階段性目標(biāo)的高性價比優(yōu)化“七寸”之上，而非各項平均分配。

以典型新興創(chuàng)業(yè)項目山野香農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷網(wǎng)站（http:∥shanyexiangnong.com/）為例，該站目標(biāo)為線上產(chǎn)品銷售。建站規(guī)劃之初，預(yù)算主要用于線上產(chǎn)品銷售功能開發(fā)。經(jīng)SEO工作人員介入?yún)f(xié)商，綜合考慮企業(yè)規(guī)模小（3人團隊）、建站初期產(chǎn)品類別少，產(chǎn)品信息更替頻率低等因素，舍棄耗資巨大、技術(shù)繁復(fù)的產(chǎn)品動態(tài)管理功能，將產(chǎn)品頁面靜態(tài)化，資金集中用于頁面設(shè)計，以簡約、便捷、美觀的用戶體驗為優(yōu)先，同時建立網(wǎng)站官方微博，在吸引流量同時方便網(wǎng)站素材堆積。在線銷售功能則依托淘寶網(wǎng)店，降低功能實現(xiàn)成本，借助淘寶平臺的規(guī)范化網(wǎng)上銷售流程體系，拓展網(wǎng)上客流量的同時培養(yǎng)網(wǎng)站日常管理員的規(guī)范化操作習(xí)慣。淘寶網(wǎng)店信息發(fā)布拖曳頁面長、發(fā)布內(nèi)容難以分類、發(fā)布形式單一的缺點，則由高頁面設(shè)計質(zhì)量的官方網(wǎng)站補足（詳見圖１、圖２）。

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２１２定位網(wǎng)上目標(biāo)市場

中小型公司資金量級低，不宜與大型公司進行大目標(biāo)市場的正面競爭。反之，尋找合適的利基市場（niche market），在大鱷們的夾縫中尋求一席之地才是初期創(chuàng)業(yè)者的生存守則。利基市場即高度專門化的需求市場，是大公司經(jīng)常忽略或無法進入的市場。個人站長和小公司具有靈活

圖１山野香農(nóng)官方網(wǎng)站產(chǎn)品頁面

快速、運作成本低的優(yōu)勢，當(dāng)大公司還在為新產(chǎn)品計劃等待上級領(lǐng)導(dǎo)層層簽字，或糾纏于公司高額運營成本與收益平衡時，小創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)站穩(wěn)腳跟占領(lǐng)市場了［３］。況且，只有在明確利基市場的前提下，網(wǎng)站建設(shè)過程中的顏色調(diào)配、文字編排、標(biāo)題組織、圖片布局才能更具目的性，網(wǎng)站整體才更專業(yè)。

此外，創(chuàng)業(yè)者需把握總體網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征的相關(guān)數(shù)據(jù)，以確保選擇的目標(biāo)市場在網(wǎng)絡(luò)上。以CNNIC 2012年7月19日發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)為例（圖３）。

截至2012年6月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到388億，超過臺式網(wǎng)民數(shù)38億。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增加到146億，其中604%農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)［４］。該數(shù)據(jù)顯示某些市場的并非容易達到營銷目的的潛力市場，不同市場的網(wǎng)絡(luò)渠道也不盡相同。若一創(chuàng)業(yè)者銷售以農(nóng)民為主要顧客的種子、農(nóng)具、化肥等產(chǎn)品，建立一個手機網(wǎng)站，通過群發(fā)短信等方式進行廣告?zhèn)鞑?，顯然比投資網(wǎng)站搜索引擎排名更有效。

以山野香農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷網(wǎng)站為例，其銷售產(chǎn)品為綠色土雞和雞蛋，目標(biāo)客戶定位在生活節(jié)奏快、注重食品健康、講究生活品位的中青年人群，這些潛在客戶上網(wǎng)時間多、網(wǎng)購概率大，故該企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)圍繞綠色養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)生圖２山野香農(nóng)淘寶店商品頁

圖３2006-2012中國電腦網(wǎng)民與手機網(wǎng)民人數(shù)統(tǒng)計

活、無污染、快捷運送為主線進行信息填充和頁面設(shè)計。

２１３強調(diào)產(chǎn)品特色

即使同類產(chǎn)品，基于企業(yè)不同實際情況，及核心客戶群體特性，不同創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)有不同優(yōu)化策略，以在同質(zhì)商品中樹立個性化特色，使其在同一利基市場中獲得穩(wěn)定客流量。從技術(shù)層面，為產(chǎn)品樹立1～3個特色關(guān)鍵詞，對后期的網(wǎng)站內(nèi)容編輯具綱領(lǐng)性指導(dǎo)作用。

以澄格蟹業(yè)為例，其目標(biāo)客戶為批量購買蟹券的企業(yè)，故其網(wǎng)站應(yīng)與以散客消費者為主要客戶的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不同。澄格蟹業(yè)應(yīng)優(yōu)先滿足商務(wù)禮品要求：高價格高質(zhì)量、高信譽品牌形象及包裝精致優(yōu)雅，故在網(wǎng)站SEO工作時，突出該企業(yè)為“蘇州陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會推薦品牌”，并以此設(shè)定關(guān)鍵詞。

２２面向目標(biāo)用戶的網(wǎng)站設(shè)計

多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)目的是尋找信息，而非購物［５］。因此，SEO目標(biāo)不是產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)流量，而是產(chǎn)生來自目標(biāo)客戶群體的網(wǎng)絡(luò)流量，并使?jié)撛诳蛻粼诰W(wǎng)站中完成消費。對潛在客戶消費行為的輔助引導(dǎo)體現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計的各方面。

２２１面向目標(biāo)客戶的網(wǎng)站風(fēng)格

電子商務(wù)網(wǎng)站頁面風(fēng)格應(yīng)符合目標(biāo)客戶特性。以泗源實業(yè)有限公司的澄格蟹業(yè)電子商務(wù)營銷網(wǎng)站（http:∥www.dzx9977.com/）與山野香農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷網(wǎng)站（http:∥shanyexiangnong.com/）為例：山野香農(nóng)頁面風(fēng)格簡約、圖片為主，而澄格蟹業(yè)網(wǎng)站充實豐滿，文字頗多，如圖４。圖４澄格蟹業(yè)（a）與山野香農(nóng)（b）主頁對比

產(chǎn)生該區(qū)別的主要原因是兩站目標(biāo)客戶不同。山野香農(nóng)銷售綠色土雞和雞蛋，目標(biāo)客戶為生活節(jié)奏快、對食物質(zhì)量要求較高的中青年網(wǎng)民，提供面向家庭小批量網(wǎng)購服務(wù)，故頁面簡約明快，以圖片吸引眼球，文字簡潔、特色鮮明，使客戶能夠在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品，確立下單。澄格蟹業(yè)主體客戶為批量蟹券訂購企業(yè)，故網(wǎng)站風(fēng)格須專業(yè)，公司信息詳盡，發(fā)票流程明晰，售后服務(wù)明確，并提供實時在線的QQ以及留言服務(wù)。因企業(yè)用戶在購物時更趨理性，以圖片、價格等因素短時間內(nèi)激起用戶購物熱情并不現(xiàn)實，反之提供詳盡且條理清晰的文字數(shù)據(jù)，展現(xiàn)專業(yè)、規(guī)范公司形象，為客戶貨比三家提供便利才能吸引客戶眼球。此外，由于企業(yè)發(fā)放蟹券往往臨近節(jié)假日，故網(wǎng)站以喜慶紅為基色，以符合客戶消費情緒。

２２２構(gòu)建平鋪型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)指網(wǎng)站頁面之間的層次關(guān)系，按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)直接影響搜索引擎對頁面的收錄，因為合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎從中抓取到更多更有價值的信息［６］。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是平鋪結(jié)構(gòu)，即頁面目錄層次全為1（所有頁面都直接放在根目錄下），并且站中的每個頁面都互相連接。網(wǎng)站商品數(shù)量較多時（如淘寶、亞馬遜等大型網(wǎng)購平臺）平鋪結(jié)構(gòu)難以實現(xiàn)，但是對頁面數(shù)不超過50，商品種類不超過20的小型創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，恰有高度參考價值。

一般小型電子商務(wù)網(wǎng)站除首頁外，另有產(chǎn)品介紹、近期優(yōu)惠活動、公司介紹、配送介紹以及新聞公告5大版塊。設(shè)該類網(wǎng)站推出α個產(chǎn)品，分為β類，同一時間內(nèi)固定優(yōu)惠活動數(shù)為π，每條優(yōu)惠信息占1個頁面，每日更新新聞γ條，每條新聞保質(zhì)期ε天，除信息頁面外，站點每個版塊各有一個固定主版塊頁面，產(chǎn)品介紹版塊除主版塊頁面外，每個產(chǎn)品分類各有一分類鏈接頁，則網(wǎng)站某一時間點的最大有效頁面數(shù)為：

＝６＋α＋β＋π＋γε（1）

設(shè)某網(wǎng)站共推出18個產(chǎn)品，分為3類，同時有3條有效優(yōu)惠活動，每日更新新聞2條，每條新聞保質(zhì)期5天，可知網(wǎng)站有效頁面數(shù)為：

′＝６＋１８＋３＋３＋３×５＝４５＜５０

一般情況下，總頁面數(shù)小于50時，即使將網(wǎng)站所有頁面源文件全部存放在同一文件夾內(nèi)，只要合理使用如“”、“－”或者數(shù)字等文件命名分隔符，即可清晰區(qū)分頁面層級，有效防止網(wǎng)站維護人員在后期代碼修改過程中的混亂。

從頁面邏輯鏈接角度，當(dāng)產(chǎn)品分類數(shù)不超過3個時，可將產(chǎn)品分類在首頁導(dǎo)航中直接拆分（如圖５），從而縮短產(chǎn)品信息頁面鏈接個數(shù)，同時最小化網(wǎng)站頁面總數(shù)。實際案例中，澄格蟹業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航就參照了這種做法（圖６）。

圖５導(dǎo)航欄中的產(chǎn)品分類拆分

圖６澄格蟹業(yè)實例首頁導(dǎo)航設(shè)計

２２３主體規(guī)范，細節(jié)出彩

很多富有創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者在網(wǎng)站頁面設(shè)計上往往容易走入“創(chuàng)新誤區(qū)”，即過分追求頁面設(shè)計創(chuàng)新性。商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)更多考慮客戶感官，而非頁面?zhèn)€性。過分追求藝術(shù)渲染而忽略頁面布局規(guī)范會使網(wǎng)站設(shè)計喧賓奪主?？蛻粼L問企業(yè)網(wǎng)站目的一般有二：獲取信息、購買商品。任何妨礙客戶讀取文字信息，或者給客戶購買商品添加障礙的設(shè)計都不符合網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)。故頁面設(shè)計創(chuàng)新可聚焦細節(jié)，使頁面精致且大氣。以澄格蟹業(yè)網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站使用圓角設(shè)計，標(biāo)題背景色塊采用明暗過度的酒紅，增添頁面色彩層次感（如圖７）。

圖７細節(jié)圓角與標(biāo)題背景過度著色

２２４規(guī)范代碼優(yōu)化

自2012年6月28日百度更改算法以來，大量網(wǎng)站被剔除出百度搜索引擎，頁面停更、關(guān)鍵詞排名“跌停板”屢見不鮮，預(yù)示“黑帽SEO”時代趨近尾聲。百度進行算法調(diào)整之后，關(guān)鍵詞堆砌欺騙（KeywordStuffing）、隱藏文本（Hidden Text）、建立鏡像網(wǎng)站（Mirror Sites）、頁面?zhèn)窝b（Cloaking）、重定向（Temorarily Moved）以及鏈接手段作弊［７］都將被搜索引擎列入“黑名單”。因此，減少頁面體積從而加快網(wǎng)頁下載速度、減少網(wǎng)頁噪聲以突出網(wǎng)頁主題、提高蜘蛛對信息抓取的速度及準確性、減少代碼錯誤以提高頁面對引擎蜘蛛友好度、代碼架構(gòu)明晰以方便后期維護等以“為搜索引擎提供有效且綠色的信息”為核心的優(yōu)化手段會逐漸成為代碼優(yōu)化的重心，具體技術(shù)手段如下：

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（１）盡可能采用div+CSS排版

div+CSS排版樣式精簡，不僅方便網(wǎng)站維護工作，更使蜘蛛抓取間內(nèi)容更迅速精準。為了減輕網(wǎng)頁重量，加快網(wǎng)頁顯現(xiàn)速度，應(yīng)將CSS編碼打包做成外接文件，在頁面中使用如下語句調(diào)用：

大多數(shù)瀏覽器下載div速度比下載表格快很多倍。眾多研究標(biāo)明，用戶最滿意的打開網(wǎng)頁時間是2秒以下，用戶能夠忍受的最長等待時間在68秒之間。即8秒為臨界值，若網(wǎng)頁打開速度超過8秒，99%以上的用戶就會關(guān)閉該頁。采用div+css排版可以有效穩(wěn)定客戶等待情緒，增加頁面訪問友好度。

（２）刪除不規(guī)范字符

不規(guī)范字符不僅會造成客戶閱讀困難，還會影響引擎蜘蛛分析網(wǎng)頁內(nèi)容精度，不規(guī)范的url甚至?xí)苯佑绊戫撁媸珍?。因此，在頁面上傳前，?yīng)仔細檢查是否存有不規(guī)范字符，即使該字符不會影響網(wǎng)頁正常顯示，也應(yīng)予以刪除。

（３）精簡關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是對網(wǎng)站核心主題的標(biāo)引，也是用戶輸入到引擎中，用以尋找網(wǎng)頁的檢索詞［８］。關(guān)鍵詞主要分布在頁面標(biāo)題以及Meta信息當(dāng)中。

頁面標(biāo)題在源文件中被惟一的標(biāo)簽包圍，是頁面內(nèi)容的重要標(biāo)識。該標(biāo)題會被搜索引擎展現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，是用戶通過搜索進入網(wǎng)站頁面的重要入口。因此網(wǎng)站每一頁面都應(yīng)該有標(biāo)題內(nèi)容，以精簡的文字概括頁面主題。不同頁面應(yīng)盡量避免標(biāo)題重復(fù)，規(guī)避關(guān)鍵詞內(nèi)部競爭。禁忌在標(biāo)題內(nèi)容中堆砌關(guān)鍵詞，因為該方法極易被改進后的百度搜索引擎算法判為作弊，甚至加入黑名單。

Meta信息包含keywords和description兩個標(biāo)簽部分（如圖８），以關(guān)鍵詞和概括摘要兩種方式描述頁面內(nèi)容，會被搜索引擎特別關(guān)注。keywords部分適宜填寫最能表現(xiàn)頁面內(nèi)容的幾個關(guān)鍵詞，詞與詞之間以半角逗號間隔開，description部分則應(yīng)填入一段介紹頁面內(nèi)容的文字，這段文字可能被搜索引擎選取作為結(jié)果摘要。因此網(wǎng)站首頁、索引頁等無大篇幅頁面正文的頁面，應(yīng)該盡可能提供description信息。需注意keywords和description缺失本身不會對排序權(quán)重產(chǎn)生直接影響，但是在這兩個標(biāo)簽中堆砌關(guān)鍵詞會被百度搜索引擎判定為作弊，嚴重的情況下會列入黑名單，并以長時間剔除出引擎收錄作為懲罰。

圖８澄格蟹業(yè)首頁meta信息

（４）為圖片設(shè)立alt標(biāo)簽

雖然在網(wǎng)頁上使用圖片可豐富用戶體驗，但搜索引擎不能直接讀取圖片［５］。因此在調(diào)用圖片時應(yīng)做一定技術(shù)處理。當(dāng)搜索引擎發(fā)現(xiàn)圖片時，會查看該圖片是否設(shè)置了alt屬性（圖９）。若alt內(nèi)容文字中有空格，必須使用引號，如不使用，則在第一個空格后所有文字都無效。在alt內(nèi)容書寫時，不要刻意強調(diào)與圖片無關(guān)的關(guān)鍵詞。大量堆砌關(guān)鍵詞，尤其是重復(fù)關(guān)鍵詞會使百度搜索引擎對網(wǎng)站直接降權(quán)。此外，搜索引擎也會查看圖片文件名是否能夠提供圖片內(nèi)容的線索，但由于在網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)中一般不建議將圖片中文命名，故應(yīng)對每個有內(nèi)容的圖片（非裝飾性圖片）都設(shè)置alt屬性。

圖９澄格蟹業(yè)產(chǎn)品信息頁面圖片alt標(biāo)簽

（５）慎用網(wǎng)頁特效

AJAX和JavaScript可以為網(wǎng)站增添很多動態(tài)功能，大部分對殷勤蜘蛛爬行也沒有太大影響，但當(dāng)一個頁面使用JavaScript或者AJAX調(diào)用另外一個頁面的信息，或者調(diào)用引擎蜘蛛在HTML內(nèi)容頁中無法直接爬行獲取的信息時，搜索引擎無法準確獲取調(diào)用的信息數(shù)據(jù)。此外，由于AJAX調(diào)用數(shù)據(jù)庫內(nèi)的內(nèi)容時，不需要進行整頁刷新，也不需要更改URL，故搜索引擎對AJAX局部更新的內(nèi)容也無法跟蹤搜索到。

同樣，為了減輕網(wǎng)頁重量，當(dāng)JavaScript調(diào)用的內(nèi)容及鏈接都出現(xiàn)在原始頁面的HTML中時，應(yīng)將JavaScript編碼做成外接文件，如下：

（６）慎用FLASH

FLASH內(nèi)嵌網(wǎng)頁為用戶提供了更好的動態(tài)體驗，增加頁面友好度，但FLASH文件高流量要求、搜索引擎理解障礙等問題大大降低其在商業(yè)網(wǎng)站制作中的實用性。雖然可以通過將flash文件內(nèi)嵌在div層中，再在div標(biāo)簽上添加alt屬性，從而迂回使flash內(nèi)容可讀，但過于復(fù)雜的技術(shù)手段本身就表明了在開發(fā)Flash時考慮SEO要困難得多。

（７）標(biāo)全頁面代碼

在頁面調(diào)試過程中，若頁面某個標(biāo)簽沒有寫，或者沒有標(biāo)識標(biāo)簽結(jié)束（如標(biāo)簽沒有標(biāo)簽收尾），網(wǎng)頁會正常顯示，但百度搜索引擎會因無法正確判斷頁面內(nèi)容而放棄收錄該頁面。因此，在頁面代碼撰寫時，必須手工檢查標(biāo)簽是否標(biāo)全。

２３創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)網(wǎng)站實踐運作

2012年6月底，澄格蟹業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的首要關(guān)鍵字“大閘蟹”百度自然排名發(fā)在第32頁，離企業(yè)商業(yè)目標(biāo)非常遙遠（圖１０）。圖１０澄格蟹業(yè)網(wǎng)站2011年12月排名

分析網(wǎng)站構(gòu)架及信息權(quán)重的分布，發(fā)現(xiàn)企業(yè)相關(guān)外鏈缺失、信息更新緩慢、為美化界面而使產(chǎn)品分類選用的圖片都沒有文字alt注釋，從而影響搜索蜘蛛的對網(wǎng)站內(nèi)容的正確理解。

針對現(xiàn)有問題，安排企業(yè)員工每天發(fā)布若干篇盡量串接關(guān)鍵詞的新鮮信息，包括公司活動、行業(yè)事件、業(yè)務(wù)信息、食文化相關(guān)信息等，同時設(shè)立官方博客，大量填充與大閘蟹烹飪方法、挑選方法等大眾話題內(nèi)容，與官方網(wǎng)站建立互連，保證每日一定數(shù)量的文章原創(chuàng)，加大搜索引擎蜘蛛爬行站點的“習(xí)慣性”頻率，增加網(wǎng)站的“內(nèi)容權(quán)重”。2個月后官方網(wǎng)站的權(quán)重、收錄的數(shù)量以及快照更新的時間有明顯提升。

在外鏈工作上，盡量與高權(quán)重相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站建立友情鏈接。因企業(yè)經(jīng)費限制，放棄購買高權(quán)重的鏈接，轉(zhuǎn)而選擇友情鏈接互換方式。該方法雖然降低企業(yè)獲得“金牌鏈接”的可能性，但在“與網(wǎng)站本身權(quán)重相差過大”有可能被懷疑為黑鏈的新算法環(huán)境下，與權(quán)重略高于自身，或者權(quán)重與企業(yè)網(wǎng)站相當(dāng)、更新頻繁的網(wǎng)站建立鏈接，同樣能吸引搜索引擎蜘蛛規(guī)律性爬行網(wǎng)站（快照不超過7天）。

在搜索引擎審核嚴苛化的大環(huán)境下，重視新興“社區(qū)網(wǎng)絡(luò)”的潛力影響。為企業(yè)建立官方博客，發(fā)布大量知識普及型文章，吸引潛力“食客”關(guān)注博文，培養(yǎng)固定訪問圈子；定期瀏覽人氣、權(quán)重較高的論壇并留言，吸引蜘蛛爬行。雖然這些留言在一段時間之后被論壇管理人員刪除，但因高權(quán)重站點被蜘蛛爬行頻率很高，故在信息發(fā)布后很短時間內(nèi)蜘蛛就可能順著留下的網(wǎng)址爬行入企業(yè)網(wǎng)站并收錄站點。這種方法在網(wǎng)站初期引擎蜘蛛對網(wǎng)站爬行極具“惰性”的情況下，具有非常明顯的效果。

對網(wǎng)站進行日常信息整合，高度關(guān)注上升最快的關(guān)鍵詞，從中捕捉有潛力的流量來源。一旦發(fā)現(xiàn)與企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)的熱詞，迅速組織專題，推出大量相關(guān)內(nèi)容。誰先推出新內(nèi)容，誰就可以在熱點搜索爆發(fā)時排名靠前，獲得大量流量。這種方法近幾年非常有效。

分析網(wǎng)站流量來源。高度關(guān)注高質(zhì)量客源的鏈接來源，分析其成因，對網(wǎng)站的下一步SEO策略及網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化也有積極的指導(dǎo)意義。

歷時4個月，2012年10月12日，大眾化關(guān)鍵詞“大閘蟹”在百度搜索上自然排名已從第32頁已上升至第4頁（圖１１）。圖１１澄格蟹業(yè)2012年10月百度排名

３結(jié)語

本文分析了國內(nèi)搜索引擎市場現(xiàn)狀，并根據(jù)國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司實際需求，結(jié)合具體案例，基于企業(yè)建站目的、SEO投入性價比及針對國內(nèi)搜索引擎算法新導(dǎo)向的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)等方面提出國內(nèi)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)策略。這些策略是對網(wǎng)站進行主動自我凈化方法，而非以提高排名為惟一目標(biāo)導(dǎo)向的技術(shù)解決方案。因此，在實踐中要取得穩(wěn)定的良好效果，就必須堅持定時、長期地對網(wǎng)站進行維護和改進。同時，面對不斷變化的用戶需求和搜索引擎排名算法，網(wǎng)站的建設(shè)者和管理者仍有許多需要學(xué)習(xí)。

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（本文責(zé)任編輯：孫國雷）

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