摘 要：設(shè)計(jì)一款新穎、別致的標(biāo)志，不僅要依靠點(diǎn)、線、面等平面構(gòu)成要素的組織，還要靠平面的基本形態(tài)的組織，平面構(gòu)成的基本形式包含重復(fù)、變異、發(fā)射形式，它已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)尚現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的最重要的設(shè)計(jì)方法。本文通過(guò)闡述平面構(gòu)成的基本要素及基本形式的定義，探討并分析平面構(gòu)成的基本形式用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：平面構(gòu)成；基本形式；標(biāo)志設(shè)計(jì)

0 引言

標(biāo)志，顧名思義，就是讓人眼前一亮、難以忘記的一種簡(jiǎn)約、清晰、美觀的符號(hào)，它往往承載這極其豐富的社會(huì)文化內(nèi)涵或企業(yè)文化內(nèi)涵，是一種大眾傳媒與廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，它以平面形式而存在，以簡(jiǎn)約、精煉的視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)特定的含義，具有超強(qiáng)的信息承載能力和文化傳達(dá)能力。既然標(biāo)志具有如此多的功能，那么標(biāo)志的設(shè)計(jì)自然而然就是一份極其講究的工作，而標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。目前在標(biāo)志設(shè)計(jì)中平面構(gòu)成的基本形式的運(yùn)用最為廣泛，也是最有效的設(shè)計(jì)手段，標(biāo)志設(shè)計(jì)在平面構(gòu)成的基本形式上不斷創(chuàng)新、反復(fù)推敲，進(jìn)而創(chuàng)造出許許多多富有生命力、視覺(jué)感官效果超強(qiáng)的藝術(shù)標(biāo)志。[1]

1 平面構(gòu)成要素及基本形式

點(diǎn)、線、面在平面構(gòu)成中是必不可少的三要素，看似簡(jiǎn)單，但卻是基礎(chǔ)中的關(guān)鍵。而平面構(gòu)成是指在二維平面空間概念的基礎(chǔ)上將點(diǎn)、線、面等構(gòu)成要素以一種藝術(shù)美感的形式進(jìn)行重新組合的設(shè)計(jì)。平面構(gòu)成的基本形式主要有重復(fù)、漸變、發(fā)射、空間、密集、對(duì)比、分割、特異、近似九種，每種基本形式的運(yùn)用都不是獨(dú)立固定的，它們可以交叉、循環(huán)使用，從而獲得更佳的視覺(jué)效果。[2]

2 平面構(gòu)成的基本形式在設(shè)計(jì)標(biāo)志中的應(yīng)用

2.1 重復(fù)構(gòu)成

如圖1所示，這是一幅意大利曼特地生公司的形象標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)同樣采用了重復(fù)構(gòu)成的設(shè)計(jì)方法，將四個(gè)不同的四邊形排列在一起，四邊形的設(shè)計(jì)形象猶如四個(gè)重復(fù)的箭頭，也是他們公司四大主要部門(mén)的象征，分別是食品部、纖維部、石化部以及藥品部。四個(gè)箭頭朝向一個(gè)統(tǒng)一的、向上的方向，體現(xiàn)了他們集團(tuán)團(tuán)結(jié)合作、共同奮斗、目標(biāo)一致的精神。

2.2 漸變構(gòu)成

漸變是指一種物體形態(tài)以有規(guī)律性、有節(jié)奏性的方式產(chǎn)生連續(xù)的變化。漸變是一種強(qiáng)調(diào)事物變化過(guò)程的設(shè)計(jì)方法，它往往會(huì)將變化中的節(jié)奏、韻律很好地體現(xiàn)出來(lái)。如圖2所示，這是一幅大宇汽車(chē)公司汽車(chē)標(biāo)志圖。這款標(biāo)志采用近似正圓形的橢圓為整體外形框架，里面在設(shè)計(jì)一款猶如盛開(kāi)的花朵一般的標(biāo)志，這個(gè)花朵的標(biāo)志正是采用了漸變的基本設(shè)計(jì)形式。橢圓代表地球、世界，積極向上開(kāi)放的花朵代表大宇汽車(chē)公司永不言敗、永不放棄、積極向上的精神，和敢于向世界挑戰(zhàn)的勇氣。而以簡(jiǎn)便方式設(shè)計(jì)的花朵是由六條藍(lán)白相間的條紋組成的，可以理解為向上延伸的高速公路，也可以理解為大宇在眾多的商業(yè)領(lǐng)域中有龐大的發(fā)展?jié)摿?。該?biāo)志的主體顏色為藍(lán)色，象征永遠(yuǎn)年輕、充滿朝氣，白色象征純潔、犧牲、團(tuán)結(jié)的精神，整個(gè)大宇汽車(chē)標(biāo)志充滿傳統(tǒng)儒家“仁義”理念。

2.3 發(fā)射構(gòu)成

發(fā)射構(gòu)成是一種有中心聚合點(diǎn)的規(guī)律性的構(gòu)成形式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是中心對(duì)稱形式，是指圍繞一種固定的中心距和點(diǎn)，以不變或變化的形態(tài)均速、平緩地向周?chē)鷶U(kuò)散或向中心聚攏。發(fā)射在自然界中極為常見(jiàn)，如太陽(yáng)照射、電燈光亮照射、水花四濺等等都是以發(fā)射的形式存在。[3]如圖3所示，女裝品牌為“七色玫瑰”的標(biāo)志是一款通過(guò)將數(shù)字“7”設(shè)計(jì)成顏色各異、形態(tài)彎曲的形式，將其向四周發(fā)射、旋轉(zhuǎn)而制作成的，不僅美觀時(shí)尚，還充分體現(xiàn)了浪漫主義色彩，在設(shè)計(jì)理念上“7”是一個(gè)語(yǔ)義雙關(guān)詞，既代表“七色玫瑰”經(jīng)營(yíng)的七大服裝領(lǐng)域，也代表7種如彩虹般燦爛的顏色，體現(xiàn)女裝品牌的新潮、時(shí)尚、個(gè)性，將女裝行業(yè)的特征展示的淋漓盡致。

3 結(jié)束語(yǔ)

目前在標(biāo)志設(shè)計(jì)中平面構(gòu)成的基本形式的運(yùn)用最為廣泛，它作為一種最有效的設(shè)計(jì)手段在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有不可替代的地位。標(biāo)志設(shè)計(jì)不管在創(chuàng)作手段還是應(yīng)用內(nèi)容上都與平面構(gòu)成息息相關(guān)，而標(biāo)志設(shè)計(jì)在平面構(gòu)成的基本形式上反復(fù)推敲、不斷創(chuàng)新，以多樣化的平面構(gòu)成基本形式為主，以簡(jiǎn)約時(shí)尚、內(nèi)涵豐富為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，進(jìn)而創(chuàng)造出許許多多富有生命力、視覺(jué)感官效果超強(qiáng)的藝術(shù)標(biāo)志。這要求標(biāo)志設(shè)計(jì)者要數(shù)量掌握平面構(gòu)成基本要素以及基本形式，將其熟練、靈活地運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中善于用創(chuàng)造性思維、發(fā)散性思維思考，是設(shè)計(jì)成稿符合設(shè)計(jì)主題，達(dá)到人圖交流的境界。

參考文獻(xiàn)：

[1] 杜艷.標(biāo)志設(shè)計(jì)中平面構(gòu)成基本形式的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)天地，2011，11（02）：110-111.

[2] 詹秦川，潘鳳.平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，12（15）：185-186.

[3] 李穩(wěn).平面構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，26（5）：25-27.

作者簡(jiǎn)介：金靖（1979—），女，貴州安順人，本科，助教，畢業(yè)于云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。