王林+楊堅爭

摘要:我國跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，成為拉動外貿(mào)增長的重要推動力。由于跨境電子商務(wù)的法律法規(guī)不完善，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)的發(fā)展受到一定的阻礙，文章采用結(jié)構(gòu)方程模型的研究方法，對跨境電子商務(wù)中的營銷、支付、通關(guān)、物流等環(huán)節(jié)進行分析，研究發(fā)現(xiàn)： 跨境營銷能力是跨境電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，跨境物流是跨境電子商務(wù)規(guī)則需求的瓶頸，這兩個環(huán)節(jié)對規(guī)則的需求最為迫切。

關(guān)鍵詞:跨境電子商務(wù)；結(jié)構(gòu)方程；規(guī)則需求；實證研究

[中圖分類號]F062.5；G203[文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0461（2014）09-0018-06

收稿日期：2014-03-15

網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)址：http://www.cnki.net/kcms/doi/10.13253/j.cnki.ddjjgl.2014.09.004.html網(wǎng)絡(luò)出版時間：2014-7-108:34:34

基金項目：國家自然科學(xué)基金項目（70973079）；上海市一流學(xué)科資助項目（S1205YLXK）；上海市教育委員會科研創(chuàng)新項目（12YS103）；上海市研究生創(chuàng)新基金項目（JWCXSL1401）；滬江基金研究基地專項（D14008）。

一、引言

2013年，中國電子商務(wù)市場交易總額突破8萬億元，達到80 163億元，相比2012年的60 879億元增長31.7%，已經(jīng)相當(dāng)于2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值（519 322億元）的15.4%。根據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的調(diào)查，中國、美國和日本是世界上三個跨境電子商務(wù)發(fā)展較快的國家。2013 年通過跨境電子商務(wù)從其他兩國購入金額，中國為2 332億日元，美國為1 075億日元，日本為145億日元。三國跨境電子商務(wù)交易總額達到3 551億日元。2013年，我國跨境電商交易額繼續(xù)保持了強勁的增長勢頭，總交易額達2萬億元，同比增長超過25%?？缇畴娮由虅?wù)的增速超過外貿(mào)增速，成為拉動中國外貿(mào)增長的重要力量。

2013年，PayPal的《全球跨境電子商務(wù)報告》為廣大中國在線外貿(mào)出口商戶提供了解全球主要目標(biāo)市場的全景指南。PayPal該項研究對全球最主要的五大跨境電子商務(wù)市場：美國、英國、德國、澳大利亞和巴西共超過5 000名消費者進行采樣調(diào)查，并綜合了PayPal跨境交易數(shù)據(jù)進行分析。研究結(jié)果顯示，這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場對中國制造的商品的網(wǎng)購需求在2013年將達679億人民幣；至2018年，這一數(shù)字預(yù)計將翻兩倍，激增至1 440億人民幣。然而，無論通過何種終端進行跨境電子商務(wù)交易，交易規(guī)范與安全仍為消費者進行在線跨境交易時的最大顧慮，對跨境電子商務(wù)的規(guī)則需求迫在眉睫。

歐盟聯(lián)合研究中心在2013年發(fā)布的《歐盟跨境電子商務(wù)驅(qū)動和阻礙研究報告》，報告中提到，在阻礙跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素中，法律法規(guī)模糊不清，糾紛處理不及時等嚴(yán)重影響歐盟內(nèi)部之間以及歐盟與外部國家的跨境電子商務(wù)的發(fā)展，加強跨境電子商務(wù)的立法規(guī)范是歐盟發(fā)展跨境電子商務(wù)的當(dāng)務(wù)之急。

跨境電子商務(wù)構(gòu)建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了企業(yè)進入國際市場的路徑，引起國際貿(mào)易方式的巨大變革，同時，也帶來一系列新的法律問題。本文通過對中國不同類型、不同規(guī)模、不同行業(yè)企業(yè)對跨境電子商務(wù)交易規(guī)范立法需求的調(diào)查，定量分析了中國企業(yè)在跨境電子商務(wù)發(fā)展過程中所遇到立法規(guī)范問題，為商務(wù)部《跨境電子商務(wù)交易規(guī)范》起草提供數(shù)據(jù)參考。

二、文獻綜述

從跨境電子商務(wù)研究上來看，楊堅爭（2008）分析了我國國際（跨境）電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，提出了我國國際（跨境）電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略措施：建立合理的中央與地方、各行業(yè)主管部門之間的利益分配機制；以大通關(guān)帶動國際（跨境）電子商務(wù)的發(fā)展；解決信息共享與協(xié)調(diào)問題；加大政策支持力度；高度重視國際（跨境）電子商務(wù)誠信體系的建設(shè)；重視國際（跨境）電子商務(wù)示范典型的作用。

從監(jiān)管研究上看，楊松（2013）[1]基于電子技術(shù)本身的特殊性、支付主體和接收主體的多樣性及不同國家電子支付監(jiān)管規(guī)則的差異性造成跨境電子支付服務(wù)中存在多重風(fēng)險，提出我國需要以跨境電子支付風(fēng)險特征為核心，構(gòu)建以中央銀行監(jiān)管為主體的多層次監(jiān)管結(jié)構(gòu)。李芳（2013）[2]認為有關(guān)跨境C2C 的國際稅收也已被各國與地區(qū)視為不得小覷的稅收潛力來源。中國必須從當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的全方位推行開始，堅持稅收中性原則，采用個人所得稅的征管方式，對跨境C2C 的收入實行超額累進稅率的形式，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、高效化的特色，探索出針對跨境C2C 業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)稅收征管體系。

從研究方法上看，周錢（2008）[3]是國內(nèi)最早采用SEM模型進行規(guī)則需求預(yù)測與研究，提出了交通需求分析的結(jié)構(gòu)方程模型， 用于分析和模擬出行者特征、活動參與和交通行為之間的影響關(guān)系。研究了交通需求分析的結(jié)構(gòu)方程模型的結(jié)構(gòu)、求解方法、參數(shù)估計和模型評價分析方法， 并采用離散出行調(diào)查數(shù)據(jù)對模型進行了檢驗和應(yīng)用。姜明輝（2012）[4]將結(jié)構(gòu)方程（ SEM） 模型引入到個人住房抵押貸款違約風(fēng)險影響因素的研究，改進基于線性、回歸方法中只針對違約風(fēng)險與影響因素之間（ 潛變量與顯變量） 的關(guān)系的研究，增加影響因素之間（ 顯變量與顯變量之間） 的相互路徑分析，在一個更全面的路徑系統(tǒng)中找出主要的影響因素，提出預(yù)防和控制違約風(fēng)險的方法，對本文撰寫起到很好的借鑒作用。

綜上所述，國內(nèi)外對跨境電子商務(wù)的研究逐漸增多，跨境電子商務(wù)成為國際貿(mào)易和電子商務(wù)發(fā)展的一個新的增長點[5]。但是，對于跨境電子商務(wù)的研究局限在法學(xué)理論探索的階段，沒有有效的數(shù)據(jù)支撐其研究，本文通過對跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析，分析跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與立法需求之間的關(guān)系，探索不同行業(yè)，不同規(guī)模的企業(yè)對跨境電子商務(wù)立法之間的需求關(guān)系。本文運用SEM模型討論跨境電子商務(wù)立法影響因素，有效地避免了使用回歸方法而產(chǎn)生的參數(shù)估計的偏差，增加了因子分析、路徑分析等特征，在分析中不但處理了測量誤差，而且分析了潛變量、顯變量之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。從跨境電子商務(wù)的四個交易環(huán)節(jié)進行縱向深度剖析不同類型的企業(yè)在經(jīng)濟活動中不同的法律法規(guī)需求。

三、模型方法概述

1. 結(jié)構(gòu)方程的應(yīng)用

結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）是一種實證分析模型方法，其運用思路是將事物的客觀狀態(tài)以因果假設(shè)的方式加以呈現(xiàn)，然后用量化資料加以驗證。完整的SEM存在建構(gòu)的潛變量與適當(dāng)?shù)娘@變量間的關(guān)系和依據(jù)理論建立的潛變量與潛變量間的回歸關(guān)系，包含測量模型次體系和結(jié)構(gòu)模型次體系[6]。

2. 模型假設(shè)

（１）研究假設(shè)?？缇碃I銷能力是衡量跨境電子商務(wù)交易的重要指標(biāo)，是跨境電子商務(wù)能夠開展的重要能力[7]?？缇畴娮由虅?wù)是電子商務(wù)的重要分支。跨境電子商務(wù)是指交易當(dāng)事人或參與人利用現(xiàn)代信息技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)所進行的各類商業(yè)活動，包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和技術(shù)貿(mào)易[8]，跨境營銷能力營銷交易現(xiàn)狀，特別是與對規(guī)則的需求[9]。

H1（F1→F5）“跨境營銷能力”對“跨境交易現(xiàn)狀”有路徑影響

H2（F1→F6）“跨境營銷能力”對“規(guī)則需求”有路徑影響

跨境支付是關(guān)系到跨境電子商務(wù)重要的支付環(huán)節(jié)，信息技術(shù)為特征的技術(shù)創(chuàng)新使得現(xiàn)代支付體系產(chǎn)生了革命性的變化，電子支付服務(wù)正深深地影響著跨境電子商務(wù)[10]。電子技術(shù)本身的特殊性、支付主體和接收主體的多樣性及不同國家電子支付監(jiān)管規(guī)則的差異性造成跨境電子支付服務(wù)中存在多重風(fēng)險[11]，這需要完善相關(guān)國際法規(guī)則、協(xié)調(diào)主權(quán)國家之間進行電子支付法律規(guī)范及加強法律技術(shù)合作。

endprint

H3 “跨境支付”對“跨境營銷能力”有路徑影響

H4 “跨境支付”對“跨境交易現(xiàn)狀”有路徑影響

H5 “跨境支付”對“規(guī)則需求”有路徑影響

在當(dāng)前的國際貿(mào)易不景氣的條件下，對跨境電子商務(wù)應(yīng)該采取扶持策略，征稅須暫緩[12]。同時，海關(guān)部門應(yīng)加強與電子商務(wù)平臺的合作，加強電子通關(guān)建設(shè)[13]?？缇畴娮由虅?wù)打破了國與國的界限，促進了經(jīng)濟一體化的發(fā)展，實現(xiàn)了國際間人與人的直接性交易。其電子通關(guān)需要各國通力合作[7]。

H6“電子通關(guān)”對“跨境營銷能力”有路徑影響

H7“電子通關(guān)”對“跨境交易現(xiàn)狀”有路徑影響

H8“電子通關(guān)”對“規(guī)則需求”有路徑影響

傳統(tǒng)外貿(mào)“集裝箱”式的大額交易正逐漸被小批量、多批次、快速發(fā)貨的跨境電子商務(wù)訂單需求所取代[14]。越來越多的消費者會用網(wǎng)絡(luò)來搜集外國的產(chǎn)品和服務(wù)，并且能夠接受從海外購貨，這樣一種消費觀念的改變大大促進了跨境電子商務(wù)的發(fā)展，而貨物是否按時到達，是否安全到達，包裝是否合適，質(zhì)量是否有保證等是消費者所要考慮的一個非常重要的因素[15]。而跨境物流是信息化、現(xiàn)代化、社會化的物流，需要嚴(yán)格、高效、守信用地按用戶的要求進行物流配送。

H9“跨境物流”對“跨境營銷能力”有路徑影響

H10“跨境物流”對“跨境交易現(xiàn)狀”有路徑影響

H11“跨境物流”對“規(guī)則需求”有路徑影響

跨境電子商務(wù)交易現(xiàn)狀對規(guī)則需求有營銷，特別是表現(xiàn)在對參與者權(quán)益的保護上，單純的市場調(diào)節(jié)會存在劣幣驅(qū)逐良幣的行為[16]，如果交易健康有序發(fā)展，對交易規(guī)則的需求比較低，反之，當(dāng)是交易中出現(xiàn)大量市場自身無法調(diào)節(jié)的問題，則需要監(jiān)管制度的制定與參與[17]。

H12 “跨境交易現(xiàn)狀”對“規(guī)則需求”有路徑影響

（2）假設(shè)條件。如果滿足以下的前提假設(shè)：線性關(guān)系（ linearity of relationships），觀察值獨立（即甲樣本的選取獨立于乙樣本的選取，換句話說就是，樣本的選擇隨機的），觀察值必須滿足正態(tài)分布的要求，那么，Amos就會產(chǎn)生“漸進結(jié)論”（asymptotic conclusions），即獲得的結(jié)論是“幾乎正確”（approximately true）[11]。

四、變量的篩選與樣本數(shù)據(jù)的處理及檢驗

1. 變量的選擇

確定違約風(fēng)險的影響因素主要依據(jù)以下4方面[18]：一個是跨境電子商務(wù)的交易流程，從營銷、支付、通關(guān)、物流四個方面進行分析[19]；二是跨境電子商務(wù)的交易現(xiàn)狀，包括法律地位、信息安全、糾紛處理、通關(guān)流程[20]；三是參與企業(yè)的特征，包括企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟類型和所屬行業(yè)；四是對跨境電子商務(wù)立法需求的分析[21]。

2. 變量的量化

表1為變量的量化處理，處理后的數(shù)據(jù)類型多維離散型數(shù)據(jù)，其他部分為連續(xù)型數(shù)據(jù)，符合本文研究的需要。

3. 樣本的數(shù)據(jù)處理

（1）樣本來源與篩選。本次樣本來自2013年廣交會，對參展企業(yè)進行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷1 500份，回收問卷1 327份，有效問卷1 214份，通過表列刪除法，剔除沒有名稱的個案，最后確定有效問卷1 009份。從企業(yè)規(guī)模上看，特大型企業(yè)25家、大型企業(yè)147家、中型企業(yè)427家、小型企業(yè)369家，中小型企業(yè)占統(tǒng)計總量的78.7%；從企業(yè)性質(zhì)上看，國有及國有控股企業(yè)79家、三資企業(yè)65家、民營企業(yè)701家、其他類型企業(yè)126家，民營企業(yè)比例最高，占樣本總數(shù)的72.2%；從行業(yè)類型上來看，樣本中的制造企業(yè)有688家、占總數(shù)的68.1%，流通業(yè)52家，服務(wù)業(yè)85家，其他行業(yè)145家。

（2）缺失值處理。缺失值的存在很大一定程度上影響模型分析的結(jié)果，所以必須對缺失值進行合理處理。本文采用平均值替代法，即用其他個案中該變量觀測值的平均數(shù)對缺失的數(shù)據(jù)進行替換該記錄。使用SPSS15.0進行操作處理，將這部分有缺失值的樣本，用平均值代替。

（３）數(shù)據(jù)信度檢驗。信度（reliability） 指測量結(jié)果（數(shù)據(jù)） 一致性或穩(wěn)定性的程度。對于Cronbach Alpha 值，當(dāng)0.35≤Cronbach α＜0.70 時，屬于尚可；當(dāng)Cronbach α＜0.35 時則為低信度。基于以上限制條件，本文的數(shù)據(jù)的Cronbach Alpha=0.958，均達到了有效地標(biāo)準(zhǔn)，表明該問卷的內(nèi)部一致性理想［22］。

（４）數(shù)據(jù)效度檢驗。效度是指標(biāo)作為測量抽象概念的工具，反映待測量概念的真實性程度。它主要包括內(nèi)容效度（content validity）和結(jié)構(gòu)效度（construct validity）。探索性因子分析結(jié)果顯示，題項的共同度在0.553 ~ 0.784之間［23］，其中共同度大于0.700的項目占45％，說明問卷的結(jié)構(gòu)效度可以接受。

五、實證分析

1. 初始模型建立

根據(jù)模型假設(shè)所設(shè)計的基本路徑假設(shè)，構(gòu)造出跨境電子商務(wù)規(guī)則需求影響因子結(jié)構(gòu)方程路徑圖，如圖2。

2. 模型擬合度分析

擬合度Model fit summary 對絕對擬合指數(shù)DF、RMR、GFR等擬合指數(shù)的擬合程度［24］，修正SEM模型主要通過卡方值、P值和RMSEA擬合指標(biāo)的變化來體現(xiàn)［25］。表2反映了修正模型的擬合度。從表2可以看出，結(jié)構(gòu)方程模型的適配數(shù)據(jù)不僅具有比較高的擬合度，而且各方程對應(yīng)的測定系數(shù)相對增大了。

3. 實證結(jié)果分析

表3為SEM模型檢驗的結(jié)果，路徑系數(shù)（Estimate）≥0.2，就說明路徑系數(shù)有效，假設(shè)成立；路徑系數(shù)＜0.2說明路徑系數(shù)無效，假設(shè)不成立［26］。從檢驗結(jié)果上來看，H1、H9、H10這三個假設(shè)是成立的，其他假設(shè)不成立，從對標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)的分析上來看，我們可以得出以下五個結(jié)論：

（1）跨境營銷能力是跨境交易關(guān)鍵?？缇碃I銷能力對跨境電子商務(wù)的路徑系數(shù)為0.256，表明跨境營銷能力是跨境電子商務(wù)的關(guān)鍵，特別是供求分析、比價能力、客戶識別與快速判斷、國際銷售等能力，目前主流的國際性電子商務(wù)平臺，如eＢay、蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、阿里巴巴等不能完全滿足跨境電子商務(wù)的需求［27］。

（２）跨境物流是跨境營銷能力的瓶頸?？缇澄锪鲗缇碃I銷能力的路徑系數(shù)為0.333，表明跨境物流在跨境電子商務(wù)的環(huán)節(jié)中起著至關(guān)重要的作用，電子物流、現(xiàn)代技術(shù)的實際效率不高、流轉(zhuǎn)速度慢、交易成本高等因素嚴(yán)重影響跨境電子商務(wù)的發(fā)展，一方面，由于國內(nèi)的物流成本高，國內(nèi)外物流無法資源整合、發(fā)揮各自優(yōu)勢[28]；另一方面，國家對跨境物流的規(guī)范滯后于跨境物流的快速發(fā)展，導(dǎo)致了無法可依，存在眾多消費者權(quán)益得不到維護的事件[29]。

（３）跨境支付不是跨境營銷能力的瓶頸。跨境支付對跨境營銷能力的路徑系數(shù)僅為0.004，表明跨境支付對隨著電子結(jié)算、第三方支付、交易安全、電子信用證的發(fā)展，特別是Paypal以及支付寶等在線金融工具的發(fā)展，跨境支付已經(jīng)不再是制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的障礙。

（４）現(xiàn)行的跨境關(guān)稅政策不符合跨境交易活動的需求。電子通關(guān)對跨境營銷能力的路徑系數(shù)僅為0.044，現(xiàn)行的跨境關(guān)稅政策，對小額的跨境電子商務(wù)實行免稅的政策，促進了跨境電子商務(wù)的發(fā)展，但是大額的跨境電子商務(wù)交易并沒有與之相匹配的跨境關(guān)稅政策［30］。但是，目前多數(shù)跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺為了適應(yīng)跨境貿(mào)易電子商務(wù)快速的需求都是通過快遞小包的形式，以600美金以下標(biāo)準(zhǔn)分散出境，沒有正規(guī)的報關(guān)、報檢等手續(xù)，出口企業(yè)只能取得速遞公司的運輸單，卻無法提供海關(guān)出口報關(guān)單等合法憑證，因而很多出口商品都無法退稅和結(jié)匯跨境進行電子商務(wù)。

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（５）跨境交易活動規(guī)則需求。電子通關(guān)對跨境營銷能力的路徑系數(shù)為0.682，表明跨境電子商務(wù)活動的現(xiàn)狀對規(guī)則的需求迫在眉睫，交易雙方權(quán)利義務(wù)不對等、跨境交易平臺服務(wù)規(guī)范水平、跨境電子商務(wù)交易信息安全、在線合同機制與糾紛處理、跨境交易過程中的法律法規(guī)配套服務(wù)等交易活動存在的問題，交易主體，對規(guī)范信用評級和評價行為、第三方支付平臺法律法規(guī)監(jiān)管、破壞交易秩序行為的懲罰、規(guī)范跨境電子商務(wù)手續(xù)費、對跨境電子商務(wù)糾紛處理的需求。

六、結(jié)束語

本文將眾多影響跨境電子商務(wù)交易因素與規(guī)則需求環(huán)節(jié)組合成一個復(fù)雜系統(tǒng)，運用結(jié)構(gòu)方程模型探索影響因素對立法需求的作用機理，通過實證分析可以看出，跨境電子商務(wù)的規(guī)則需求往往不是由單一因素或者幾個因素影響和決定的，而是多重因素共同作用的結(jié)果。政府與企業(yè)需要共同努力，提高跨境電子商務(wù)物流的能力，優(yōu)化電子報關(guān)的流程，規(guī)范跨境電子商務(wù)交易，共同促進跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

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endprint

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[25] Anonymous. Donna Karan International Selects GSI Commerce for E-Commerce Services[J]. Wireless News，2010.

[26] Anonymous. ChinaSoft International and China Mobile Shanghai Branch Sign E-Commerce Agreement[J]. Wireless News，2011.

[27] Anonymous. Borderlinx: Borderlinx partners with Post Danmark to deliver international end-to-end shipping solution； International e-commerce service lets people import goods from the USand have them delivered to their door[J]. M2 Presswire，2009.

[28] Anonymous. NETRADA: NETRADA launches Online Shops for Lacoste； Leading international e-commerce service provider NETRADA GmbH launches Lacoste's first European Online Shop in France[J]. M2 Presswire，2010.

[29] Jagdish PATHAK，Mary LIND，Mohammad ABDOLMOHAMMA-DI. E-Commerce Audit Judgment Expertise: Does Expertise in System Change Management and Information Technology Auditing Mediate E-Commerce Audit Judgment Expertise?[J]. Informatica Economica Journal，2010（141）.

[30] Kontis Alexios-Patapios，Siassiakos Konstantinos，Kaimakamis Ge-orgios，Lazakidou Athina. E-commerce application study and com-plementary services in the sector of laboratory diagnostics based on consumers' opinion.[J]. International Journal of Electronic Healthcare，2010（54）.

Empirical Study on the Impact Factors

of Cross-border E-commerce Rules Requirements

Wang Lin，Yang Jianzheng

（University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai 200093， China）

Abstract: The rapid development of cross-border e-commerce has become an important impetus to promote China's foreign trade growth. Due to the imperfectness on cross-border e-commerce laws and regulations，the development of Chinese cross-border e-commerce has been somewhat hindered. This article，employing the structural equation model，analyzed the marketing，the payment，the customs clearance，the logistics and the other links of cross-border e-commerce. The results show that cross-border marketing ability could be the key to the cross-border e-commerce，and the cross-border logistics is the bottle neck of the cross border e-commerce rule requirements. Therefore，the two links require rules the most urgently.

Key words: cross-border e-commerce； SME model；rules requirements；empirical research

（責(zé)任編輯：張丹郁）

endprint

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Key words: cross-border e-commerce； SME model；rules requirements；empirical research

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[30] Kontis Alexios-Patapios，Siassiakos Konstantinos，Kaimakamis Ge-orgios，Lazakidou Athina. E-commerce application study and com-plementary services in the sector of laboratory diagnostics based on consumers' opinion.[J]. International Journal of Electronic Healthcare，2010（54）.

Empirical Study on the Impact Factors

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Wang Lin，Yang Jianzheng

（University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai 200093， China）

Abstract: The rapid development of cross-border e-commerce has become an important impetus to promote China's foreign trade growth. Due to the imperfectness on cross-border e-commerce laws and regulations，the development of Chinese cross-border e-commerce has been somewhat hindered. This article，employing the structural equation model，analyzed the marketing，the payment，the customs clearance，the logistics and the other links of cross-border e-commerce. The results show that cross-border marketing ability could be the key to the cross-border e-commerce，and the cross-border logistics is the bottle neck of the cross border e-commerce rule requirements. Therefore，the two links require rules the most urgently.

Key words: cross-border e-commerce； SME model；rules requirements；empirical research

（責(zé)任編輯：張丹郁）

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