陽(yáng)佳娣

摘 要：隨著新媒體的普及，公眾人物的社會(huì)影響力愈發(fā)擴(kuò)大，無(wú)論是正面還是負(fù)面。很大一部分公眾人物的追隨者、炒作者應(yīng)運(yùn)而生，“X粉”也以其高使用率和高生長(zhǎng)率引起了廣泛關(guān)注。本文通過(guò)討論“X粉”格式和語(yǔ)義修辭構(gòu)建，來(lái)剖析隱含其中的人們由“陌生到熟悉”并由“熟悉到陌生”的內(nèi)在的認(rèn)知的過(guò)程。

關(guān)鍵詞：X粉；修辭認(rèn)知

一、“X粉”的起源和類型

2012年8月，虎嗅網(wǎng)曾強(qiáng)調(diào)“我們既不是X粉，也不是X黑，我們對(duì)所有公司與人物并無(wú)成見(jiàn)偏見(jiàn)或特別的推崇”表明“X粉”及作為它的對(duì)立面的“X黑”已經(jīng)演變?yōu)槿藗兪熘母拍钚缘某Ｓ谜Z(yǔ)。從這則發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)聲明可以看到，“X粉”表達(dá)對(duì)某公司、某產(chǎn)品或某人的特別的推崇，由此而形成了一個(gè)個(gè)的團(tuán)體。而“X黑”顯然是作為它的對(duì)立面在既有的穩(wěn)定的并被大家廣泛接受的“X粉”的基礎(chǔ)上模仿其造詞結(jié)構(gòu)而來(lái)。如現(xiàn)在流行的“果粉”就是追求蘋(píng)果公司一系列產(chǎn)品的粉絲的通稱，他們關(guān)注最新的蘋(píng)果產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間入手蘋(píng)果的最新產(chǎn)品，甚至聚集在一起在百度貼吧等社交群體里形成了自己的專門(mén)的非官方的組織“果粉吧”等。另一個(gè)與此相關(guān)的流行度極高的詞語(yǔ)便是“腦殘粉”，按照百度百科的解釋其含義是指“現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展的背景下，那些對(duì)于名人以及不同的品牌極度癡迷，瘋狂追求以至于失去了個(gè)人理智的人的一種稱呼，這樣的一種人會(huì)對(duì)任何不利于他們所追求的名人或者品牌的言論進(jìn)行猛烈的攻擊，甚至傷及無(wú)辜?！雹俑鞣N社交網(wǎng)絡(luò)上不乏發(fā)帖自稱某某產(chǎn)品或某個(gè)公眾人物的腦殘粉的?！澳X殘”通俗地說(shuō)便是“腦袋殘疾”，本是形容那些缺乏思考做出一些讓人匪夷所思的行為的人，網(wǎng)絡(luò)上用“腦殘”來(lái)吐槽公共場(chǎng)合的各種不道德不被公眾接受的行為，本是一個(gè)帶有極度貶義色彩的詞，為何到了“腦殘粉”又讓人愿意把它往自己身上貼標(biāo)簽?zāi)?？這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。

追溯“X粉”的起源，我們首先要停留在“粉絲”這個(gè)詞?！癤粉”當(dāng)是“粉絲”簡(jiǎn)稱以至發(fā)展到最后的固定形式，是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展涌現(xiàn)出來(lái)的流行詞中的一個(gè)新近代表。

“粉絲”就是“fans”音譯過(guò)來(lái)的形式，這一點(diǎn)在學(xué)界廣泛受到認(rèn)可。而“fan”是“運(yùn)動(dòng)、電影等的愛(ài)好者”的意思，最初就是簡(jiǎn)單的影迷和追星族的意思，流行程度遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么高。如“貝克漢姆粉絲”就是“貝克漢姆迷”即“貝克漢姆的追星族”。當(dāng)然還包括自稱是某種體育項(xiàng)目某個(gè)運(yùn)動(dòng)員或藝人的“鋼絲”“鐵絲”的說(shuō)法等，這些都是由“粉絲”演化來(lái)的，帶有詼諧幽默的效果。但“X粉”的現(xiàn)象引起社會(huì)學(xué)界、大眾傳媒界、心理學(xué)界和教育界等的廣泛關(guān)注是在“2005-2007年”“全國(guó)上下，街頭巷尾，“選秀”成為人們耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)，成為人們談話的焦點(diǎn)?！薄癤粉”出現(xiàn)了“‘玉米、‘涼粉、‘醒目、‘河粉、‘芝麻、‘維生素”等各具特色內(nèi)涵豐富的新的形式②。

二、“X粉”的修辭手法和修辭效果

首先從最初的“粉絲”來(lái)源“fans”可以清楚地發(fā)現(xiàn)，諧音是主要使用的修辭手法。這樣的詞語(yǔ)很容易進(jìn)入公眾的視野并被接受認(rèn)可?！白沸亲濉眲t是意譯所得的另一種表達(dá)方式，并和當(dāng)時(shí)的“哈韓族”“哈日族”等“XX族”群體一樣是那個(gè)時(shí)候的流行語(yǔ)，現(xiàn)在使用頻率已經(jīng)很低了，后兩者幾乎淡出了我們的視線。這是和社會(huì)流行趨勢(shì)的發(fā)展密切相關(guān)的?？v觀之后出現(xiàn)的普及的“玉米”“河粉”等的稱呼，也多以“諧音”為主?！坝衩住本褪恰袄钣畲焊杳浴钡暮?jiǎn)稱“宇迷”的諧音，“河粉”就是“何潔粉絲”簡(jiǎn)稱后的諧音。

慢慢的這樣一種詞語(yǔ)使用的趨勢(shì)逐漸被大家接受以后，“X粉”的演變方式更趨多元化。尚雯婕的粉絲“芝麻”不再單純諧音，中國(guó)有句俗語(yǔ)“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”，其中“節(jié)節(jié)”就是“婕婕”的諧音，但取“芝麻”之名又有著美好的寓意，“打比方”的修辭手法讓其取得了更為深刻又形象的表達(dá)效果?，F(xiàn)在較為普遍的“腦殘粉”也是比喻這樣的“粉絲團(tuán)”智商很低，連“腦袋都?xì)埣病绷说龋瑑?nèi)容和形式都有了更高層次的發(fā)展和豐富。由當(dāng)初簡(jiǎn)單的名字的諧音到名字諧音再賦予深刻寓意，不僅內(nèi)容越來(lái)越多元化，形式上也越來(lái)越生動(dòng)具體?！爸ヂ椤薄盎ㄉ薄昂臃邸钡榷际鞘澄?，通俗形象。而且由當(dāng)初的特指某一位藝人的粉絲的聚合的通稱發(fā)展到“腦殘粉”是對(duì)共同付諸某些類似行為的人的共同的稱呼，是對(duì)一個(gè)寬泛的團(tuán)體的描述和指向，不僅形式豐富了，指稱對(duì)象也更寬泛。

三、“X粉”中的修辭認(rèn)知和概念認(rèn)知

在社交網(wǎng)絡(luò)和一些公共媒體進(jìn)行搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不但有“腦殘粉”等“X粉”的新興形式，更有“骨灰粉”“僵尸粉”等隨著多樣社交網(wǎng)絡(luò)形式的流行而不斷出現(xiàn)并被接受認(rèn)可的新的“X粉”，“僵尸粉”則是針對(duì)“微博”的不斷普及而固定下來(lái)的一種說(shuō)法。微博中那些關(guān)注用戶的對(duì)象都成為“粉絲”，現(xiàn)在見(jiàn)面“互粉”也成為一種更時(shí)尚的說(shuō)法。如此多在“X粉”下展開(kāi)的各種形式的表述表明“X粉”是一個(gè)很有活力和生命力的表達(dá)形式，十幾年來(lái)它可以不斷結(jié)合新興的事物和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生新的表達(dá)方式，這對(duì)一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)是很值得重視的現(xiàn)象。

由此看來(lái)“X粉”經(jīng)歷了由“修辭認(rèn)知”到“概念認(rèn)知”的轉(zhuǎn)變，最初是通過(guò)諧音和比喻的方式建立了“X粉”這個(gè)詞語(yǔ)和“迷戀某個(gè)對(duì)象”“追星”等現(xiàn)象之間的聯(lián)系的認(rèn)知，讓人們逐步接受了這樣一種表達(dá)。看到瘋狂迷戀某個(gè)對(duì)象的情況就會(huì)聯(lián)想到“X粉”這個(gè)詞，這種聯(lián)想越來(lái)越固定，最后就成為了一種概念式的認(rèn)知。人們能用最簡(jiǎn)單的形式去最優(yōu)化地表達(dá)多樣化的廣闊的內(nèi)容，而且由于社會(huì)文化的活躍，對(duì)于這樣的語(yǔ)詞有強(qiáng)烈的需要，概念性和再生性就成為其不斷發(fā)展的趨勢(shì)。進(jìn)而“X粉”成為一個(gè)普遍的概念被大家所接收，并在此基礎(chǔ)上演化出更多新詞，由此又經(jīng)歷了概念認(rèn)知的過(guò)程。

四、從“X粉”中看修辭和認(rèn)知的關(guān)系

由“X粉”演變而來(lái)的各種新形式從表層特征來(lái)看是修辭方式的不斷演化和修辭效果的不斷優(yōu)化，但深入其內(nèi)核即會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中和人類認(rèn)知方式有著不可分割的聯(lián)系。學(xué)界曾有學(xué)者談到修辭性話語(yǔ)“陌生化和熟知化”的“雙重運(yùn)作”，而“陌生”和“熟知”其實(shí)便是人的認(rèn)知過(guò)程發(fā)生的一系列的變化。以“X粉”為例，通過(guò)“fans”音譯引進(jìn)過(guò)來(lái)這種形式是使得“粉絲”由陌生到被人們知道的一個(gè)過(guò)程，人們最初是很難把“盲目狂熱追求某人或某事這種現(xiàn)象”和“X粉”這個(gè)詞聯(lián)系起來(lái)的。但“變陌生為熟悉”就是通過(guò)“話語(yǔ)重建”來(lái)“縮小認(rèn)知距離”“用人們熟知的常規(guī)經(jīng)驗(yàn)去接近陌生的對(duì)象”，由此在人們頭腦中建立一種新型的對(duì)應(yīng)關(guān)系。③

然而任何一個(gè)詞語(yǔ)它如果要存活，甚至像“X粉”這樣能不斷產(chǎn)生新詞不斷再生，那么一定離不開(kāi)當(dāng)下的語(yǔ)言環(huán)境。這種大的語(yǔ)言環(huán)境才能給人們提供穩(wěn)定的認(rèn)知對(duì)象和認(rèn)知的需求。如果不是05-07年選秀之風(fēng)盛行，全民娛樂(lè)的風(fēng)氣大增，民眾追星的熱情不斷高漲，“X粉”便不會(huì)有如此大的生存空間，也不能在最快的時(shí)間席卷全國(guó)，婦孺皆知。同時(shí)，這里還有一層“變熟悉為陌生”的過(guò)程“通過(guò)話語(yǔ)重構(gòu) ， 擴(kuò)大認(rèn)知距離 ， 用相對(duì)陌生的經(jīng)驗(yàn) ， 接近熟悉的對(duì)象?！边@里以“腦殘粉”為例：“腦殘粉”出現(xiàn)時(shí)，“X粉”已在人腦中構(gòu)建了較為熟悉的對(duì)應(yīng)方式，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)這是一個(gè)相對(duì)熟悉的對(duì)象。而“腦殘”是一個(gè)并不那么普遍而正在被人們廣泛接受的詞匯，通過(guò)這種修辭性的結(jié)合，“腦殘粉”接近了人們較為熟悉的“狂熱追求某人某物不計(jì)后果”的這樣一種心理認(rèn)知。在這里，組合以后，詞語(yǔ)的感情色彩發(fā)生了極大的改變。從之前認(rèn)識(shí)上的極度貶義到現(xiàn)在用來(lái)自稱并甚至能感到驕傲的感情色彩的演變，體現(xiàn)了不同認(rèn)知對(duì)象的改變而影響人們對(duì)相似詞語(yǔ)的判斷，這是一種“修辭性的認(rèn)知”。 認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家從大量的語(yǔ)言試試中發(fā)現(xiàn)了語(yǔ)言是有理?yè)?jù)的，這種理?yè)?jù)是遵循人類認(rèn)知的規(guī)律的。我們用修辭性的方式去理解這個(gè)世界前提是內(nèi)在認(rèn)知關(guān)系的聯(lián)系，是相關(guān)聯(lián)的點(diǎn)與點(diǎn)之間的聯(lián)系，并最終聯(lián)接到一起。

胡壯麟曾指出，“世間萬(wàn)物是客觀存在的，彼此之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，這種聯(lián)系往往是不清晰的、原始的、是隱喻的；這種聯(lián)系唯有借助人們的主觀意識(shí)去發(fā)現(xiàn)、去構(gòu)建，才能成為人類社會(huì)共享的財(cái)富。”正是基于這種聯(lián)系才為認(rèn)知的發(fā)展提供了前提，才能在這種聯(lián)系之間進(jìn)行修辭性的話語(yǔ)建構(gòu)。④

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科http：//baike.baidu.com/view/6144589.htm

[2] 趙雪愛(ài)、趙玲.粉絲團(tuán)的轉(zhuǎn)喻和隱喻滑變[J].四川：四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008.

[3] 譚學(xué)純.修辭話語(yǔ)建構(gòu)雙重運(yùn)作：陌生化和熟知化[J].福建：福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2004.

[4] 胡壯麟.認(rèn)知隱喻學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004

注解：

① http：//baike.baidu.com/view/6144589.htm

② 趙雪愛(ài) 趙玲.粉絲團(tuán)的轉(zhuǎn)喻和隱喻滑變[J].四川：四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008.

③ 譚學(xué)純.修辭話語(yǔ)建構(gòu)雙重運(yùn)作：陌生化和熟知化[J].福建：福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2004.

④ 胡壯麟.認(rèn)知隱喻學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004