【摘 要】“錯(cuò)視”是指我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn)，同所觀察物實(shí)際特征之間產(chǎn)生了矛盾。當(dāng)我們發(fā)覺到它自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí)，錯(cuò)覺便產(chǎn)生了。而廣告設(shè)計(jì)師利用這種視覺的矛盾、不均衡，創(chuàng)造出可以預(yù)測的能夠誘導(dǎo)視覺作用的圖形，激起更廣泛的、更新奇的想力，以此吸引受眾的吸引力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。

【關(guān)鍵詞】平面廣告；空間錯(cuò)視

現(xiàn)代廣告一直在運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，使作品具有沖擊力，使訴求具有感染力和煽動(dòng)性，而以“錯(cuò)視”的手法處理表達(dá)視覺圖形是廣告藝術(shù)所使用的手法之一，其生動(dòng)的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表達(dá)，不僅能吸引受眾的注意，引起思考，而且在平面廣告中具有獨(dú)特的美學(xué)特征和審美價(jià)值。

“錯(cuò)視”是指我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn)，同所觀察物實(shí)際特征之間產(chǎn)生了矛盾。當(dāng)我們發(fā)覺到它自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí)，錯(cuò)覺便產(chǎn)生了。而廣告設(shè)計(jì)師利用這種視覺的矛盾、不均衡，創(chuàng)造出可以預(yù)測的能夠誘導(dǎo)視覺作用的圖形，激起更廣泛的、更新奇的想象力，以此吸引受眾的吸引力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。在平面廣告中的錯(cuò)視的表現(xiàn)手法有以下幾種類型：

一、“圖”、“底”空間的錯(cuò)視

“景愈藏，境界愈大?！边@是“圖”、“底”空間的錯(cuò)視表現(xiàn)手法產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)。魯賓是第一個(gè)對于“圖——底”之間的轉(zhuǎn)換關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)研究的人，他的研究表明：被封閉的面都容易被看成“圖”，而剩余的部分則總是被看成“基底”。一個(gè)因素中其實(shí)還包括著另外一個(gè)因素，表現(xiàn)在特定的條件下，面積較小的面總是被看作“圖”，而面積較大的面總是被看成“底”。運(yùn)用錯(cuò)視手法進(jìn)行表現(xiàn)的圖形正是利用人們在“圖”、“底”空間上的視覺習(xí)慣，通過打破這種思維定勢，將“圖”、“底”的概念交換，并在由此形成的嶄新視覺空間中呈現(xiàn)出更豐富的內(nèi)容。

（一）“圖”、“底”相互轉(zhuǎn)換。當(dāng)受眾在欣賞圖形時(shí)，發(fā)覺引起他的興趣并不是真正的正形，而是原先無意義的做“嫁衣裳”的負(fù)空間形，這自然就增添了圖形本身的趣味性，從而達(dá)到對受眾視覺深層次的吸引。正如邁爾所說：“微弱的，朦朧的形態(tài)可能在創(chuàng)造和形成感情的審美經(jīng)驗(yàn)中，達(dá)到一種有價(jià)值的和生氣勃勃的功能”。

以德國一則絕對伏特加的廣告為例，一對叉子，端端的擺放在餐桌上，叉子之間竟剛好形成了一個(gè)伏特加酒瓶的輪廓，這是創(chuàng)意師獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，“負(fù)形”巧妙運(yùn)用給人帶了新奇趣味的想象。

（二）“圖”、“底”相互借用。在圖形設(shè)計(jì)中，“圖和底”相互借用在一個(gè)特定的空間里，創(chuàng)造出獨(dú)特的效果。

“圖”、“底”空間錯(cuò)視的表現(xiàn)手法，利用人的視覺往往對圖形所占據(jù)的空間十分關(guān)心這一自然現(xiàn)象，重點(diǎn)對圖形的負(fù)空間形進(jìn)行設(shè)計(jì)，將“負(fù)形”空間轉(zhuǎn)換為積極空間，將被忽略的空白轉(zhuǎn)換為有效的空間，把注意力集中到物體周圍的空間將更好地體現(xiàn)出創(chuàng)作的幽默思維所在，使圖形產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力和有效的視覺誘導(dǎo)作用。

在一則波蘭設(shè)計(jì)師的“種族主義”海報(bào)中，腳形和臉形都自然地組合在一個(gè)視覺空間里，圖、底空間相互借用，達(dá)到了形中有形，話中有話的藝術(shù)效果。黑白畫面的強(qiáng)烈對比，一語雙關(guān)地將黑種人與白種人地位的不平等性在這里表現(xiàn)得淋漓盡致。

二、奇妙的空間

我們在享受視覺空間的時(shí)候，卻經(jīng)常無意識地創(chuàng)造錯(cuò)覺，這種奇怪的、令人迷惑的假象，常常成為人們視覺追逐的對象。這是我們利用自己對事物形狀的形象的經(jīng)驗(yàn)投射的結(jié)果，是我們的經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的直覺在影響著我們的判斷。這種廣告設(shè)計(jì)正是要利用人的這一視覺特點(diǎn)，把“意料之外”的錯(cuò)覺轉(zhuǎn)化為“情理之中”，借用視覺之謎的理念，顯示超現(xiàn)實(shí)怪異感的一種令人不安的而又不可抗拒的沖突，以及非常有深度的不合理中含有的合理性，從而產(chǎn)生幽默奇異的效果，促使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的注目興趣。

（一）矛盾的空間。矛盾空間即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出新奇有趣的視覺圖形，是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的物象進(jìn)行重組，通過打破實(shí)際的空間概念，進(jìn)而獲得獨(dú)特的視覺效果的一種表現(xiàn)手法。此類圖形貌似合情合理，隨著視點(diǎn)的漸漸轉(zhuǎn)移，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，圖形中的空間是實(shí)際生活中絕不可能存在的，然而當(dāng)你試圖從圖形本身的結(jié)構(gòu)中找出這種矛盾的根源時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)每一處都是合理的存在著，空間就這樣地變得神秘起來，玄妙之中透著奇異的趣味。

在奧迪汽車的一則廣告中，汽車所在的路面和行人所站的位置通過一排欄桿分隔開來。這一幅看似平淡無奇的畫，當(dāng)觀者的視覺稍作停留，便會(huì)感覺到畫面中隱含的不能調(diào)和的空間矛盾性，因?yàn)槠囁诘穆访媾c行人站立的天橋的橋底面是同一平面。此作可謂“在合理中加入不合理，于邏輯中注入非邏輯”，故具有奇特的藝術(shù)魅力，激起人的好奇心，引人注目。

（二）錯(cuò)位的空間。當(dāng)我們面對視覺刺激時(shí)，我們的視覺初期總是以最簡單的形象思維去感知，但經(jīng)過一段時(shí)間的觀察后，便會(huì)產(chǎn)生一種試圖轉(zhuǎn)換視點(diǎn)以獲取新形象的愿望，這是由于審美疲勞與更高的審美欲望之間產(chǎn)生的矛盾所致。在設(shè)計(jì)中利用空間的錯(cuò)位，能使受眾在享受情趣視覺空間的同時(shí)，產(chǎn)生自由想象和感悟的心理空間，獲得新奇的審美體驗(yàn)。

在一則松下電視機(jī)的廣告中，展現(xiàn)的是兩只腳下是萬丈高樓，即是利用視覺的錯(cuò)視，讓人誤以為是一個(gè)人準(zhǔn)備跳樓的場景，目的在于當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的判斷錯(cuò)誤時(shí)，立刻折服于松下電視的高清晰圖像質(zhì)量，從而使松下電視的品質(zhì)在一瞬間就打動(dòng)了消費(fèi)者。

三、結(jié)語

由此可見，運(yùn)用錯(cuò)位的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出來的廣告圖形，具有跳躍性，用巧妙的視覺語言表現(xiàn)場景，制造出某種懸念，緊緊抓住了人們的視覺和心理，以意想不到的結(jié)局，在受眾不知不覺地欣賞和沉浸于畫面時(shí)，巧妙地傳達(dá)了信息，使受眾愉快地在畫面奇妙地轉(zhuǎn)換誘導(dǎo)中接受了傳播的信息，所達(dá)由瞬時(shí)向延時(shí)，由偶然到必然，由有限到無限，由自由到超越的幽默審美意境。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳培愛.中外廣告史[M].北京：中國物價(jià)出版社，2002.

作者簡介：張醒（1986- ），女，湖北十堰人，陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)2012級碩士研究生，研究方向：中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)研究。endprint