魯鐘思

（吉林日報·東北風，吉林 長春 130033）

由“潘多拉效應”看新聞受眾獵奇心理

魯鐘思

（吉林日報·東北風，吉林 長春 130033）

近年來，在蒸蒸日上的媒體發(fā)展過程中，對于新聞受眾主觀選擇的界定，對于新聞受眾獵奇心理的把握顯得日趨重要。什么是受眾的獵奇心理？什么是本身的新聞定義？本文從“潘多拉效應”的角度入手，在二者間建立聯系，進行系統(tǒng)地論證，從新聞行業(yè)本身出發(fā)，立足于受眾本身，產生新聞學和心理學的雙向輻射。

潘多拉效應；獵奇心理；新聞媒體；受眾定位

1 對“潘多拉效應”的具體解釋和定位

1.1 什么叫“潘多拉效應”

在古希臘的神話傳說中，宙斯給過一個叫做潘多拉的女孩，一個“絕對不能打開”的盒子。為什么不能打開？盒子里到底是什么？強烈的好奇心最終驅使女孩違背了宙斯的囑托，最終打開盒子，放出了人類所有的罪惡。心理學上有一種現象，叫做“不禁不為，愈禁愈為”。我們把這種現象稱為“潘多拉現象”或者“禁果效應”。

1.2“潘多拉效應”的具體解

客觀來說，“潘多拉效應”的心理實質，是逆反心理和好奇心的共同作用。何為逆反心理？逆反心理是人類共性的一種心理狀態(tài)，在相對信息不完全對等的情況下，對于未知的引誘性信息，人們會發(fā)起自主探求；在擁有相對規(guī)定的束縛和制約下，人們對于規(guī)定的“預違背”狀態(tài)。而好奇心則更是人類的共性，具有普遍意義。

2 什么是新聞受眾的獵奇心理

2.1 獵奇心理的定義

“獵奇心理”一般被看做逆反心理的一種，用“潘多拉效應”本身來解讀，則可以定位成“禁果分外甜”的人類學命題。這是一種具有一定自我強制性的人類心理活動，通俗來講，“獵奇心理”定義為：與好奇心相關聯，由強大的好奇心指引，越是別人不讓你去做的事情，越是心中難耐想要一探究竟。

2.2 新聞受眾獵奇心理的具體體現

具體到新聞傳播的過程中，在新聞和信息的自由選擇相對普及又受到相對限制的今天，受眾將不可避免的以獵奇的心態(tài)對未知的新聞事實進行揣測和猜度。對于新聞人本身，新聞受眾的此類獵奇心理可謂是一把雙刃劍?！皞鞑ケ灰暈槟棧梢院翢o阻攔的傳遞觀念，情感，知識和欲望”。在信息泛化的當今時代，新聞媒體對事件報道的選擇性缺失和主觀性側重，會使一些受眾產生強烈的好奇心，這種好奇心讓他們對從字里行間揣測新聞人更多的意圖和態(tài)度有了相對渴望。這樣一方面對新聞的傳播和社會認可起到了推動作用，另一方面卻也極易造成信息的偏差和誤讀。如何正確引導受眾的這種獵奇心理，讓“潘多拉的盒子”在新聞傳播中，只放出“底層的希望”，而不要受其他負面的影響，值得每一個新聞人思考。

3 “潘多拉效應”下新聞媒體對受眾獵奇心理的具體把握

正向的輿論導向，合理的節(jié)目設置，妥當的信息傳播，完善的新聞內容，是新聞媒體在把握新聞受眾獵奇心理的過程中應該考慮到的。將“禁果分外甜”變成自主的接受社會信息，合理避免“大道不傳小道傳”現象的產生。為了達到上述的期待與效果，對于如何引導受眾的獵奇心理，具體而言，應做到如下幾點：

3.1 防止虛假新聞泛濫，提升媒體公信力

在對受眾好奇心的引發(fā)過程中，很可能因為新聞本身報道方式和真實程度的不足，引起觀眾的不信任。真實是新聞的生命之源和力量所在，也是我們每一個媒體人應該堅守的新聞倫理。不論新聞價值如何，新聞意義怎么體現，媒體公信力都是一個媒體的立身之本。為了貼近生活，為了貼近實際，可以在節(jié)目中進行適當的娛樂信息引入，但切忌泛娛樂化和為了博噱頭，賺眼球，罔顧新聞倫理與規(guī)范。對受眾獵奇心理的把握，應該是對受眾好奇心的適當引導，而絕非對人類劣根性的放縱。

3.2 增加專題類新聞的傳播，做好前期規(guī)劃，系統(tǒng)的安排整體新聞內容

專題類新聞的話題一般是當下人們關注的熱點話題。相對于其他新聞類型，專題類新聞?chuàng)碛懈羁痰纳鐣P注程度和相對更多的受眾關注。關注度永遠是一把雙刃劍，它一方面客觀促進了對節(jié)目的投入和對節(jié)目品質的追求，另一方面，也是對媒體人的考驗。在專題新聞中，正確引導受眾的獵奇心理，更有利于全面把握節(jié)目脈絡，推動整體新聞進程，同時，專題新聞是在新聞本身的基礎上，進一步的深度挖掘和分析，這樣也更容易吸引新聞受眾的注意力，便于引起受眾獵奇心理的產生。作為媒體人，對于熱點類新聞的傳播，就像是打開了潘多拉的盒子，我們引領了受眾的目光，也直面著社會的熱點問題，需要把握的，就是如何降低負面影響，引導受眾把握正確的輿論導向。媒體一方面要在一定程度上充當傳聲筒的角色，另一方面也要有自己的自我定位。具體到受眾獵奇心理層面，既要主動引導，同時切忌迷失。落實到實際應用上，專題類新聞對獵奇心理的把握，首先應當進一步深化節(jié)目特色，抓住受眾心理，尊重事實，追蹤熱點。其次要找準節(jié)目定位，對于不同的節(jié)目，不同的新聞，都有最適合他的受眾群體和傳播方式，無論是政治、軍事、文化，乃至經濟，探求的角度不同，發(fā)掘的側面不同，報道的方式不同，都會有不同的適應人群。因此，可以大致規(guī)劃出兩種途徑，其一為懷舊的模式，在專題中，側重于從現在進行回顧，對過往層層深入，用積累的目光和歷史的角度，透視現在發(fā)生的社會熱點新聞；其二為對比的方式，選取不同的發(fā)掘角度，進行社會形式，社會意識的對比討論，吸引老年受眾群體的關注度。最后，則是要保留自身的獨特內涵，不能一味的迎合受眾，不能讓節(jié)目落俗。媒體是社會的公器，要對受眾負責，正確引導輿論，反映現實，擔負起本身的職責。

3.3 增強業(yè)務的專業(yè)性

媒體要有媒體本身的定位和基準點。我們需要服務于受眾，但服務不代表一味迎合。受眾的獵奇心理是一類心理學的導向性態(tài)度，需要引導和把握，但不能一味迷失，新聞作品是媒體的生命之源，新聞作品的質量直接決定了媒體的生命力長短。越是細致的描繪越可以消除心中的疑慮，理智全面的表達方式才能在更大程度上得到受眾的認同。在任何時候，技巧、方法都是相對次要的，決定實際意義的終究還是自身的絕對品質。增強業(yè)務的專業(yè)性，一方面是對新聞受眾的務實態(tài)度，另一方面也是對新聞媒體自身負責。只有全面把握，深度落實，才能真正做出有意義的節(jié)目。

3.4 學會在新聞中合理的設置“懸疑點”

這種說法本身看似是矛盾的，新聞不是電視劇，講求的是時效性和真實性，尤其是在面對突發(fā)新聞的時候，必須要進行即時快捷，真實準確的報道。首先，設置吸引人的標題，但我們反對“標題黨”式的懸疑。這是很難把握的一個方面，既要有特色，又絕對要吻合作為新聞的身份。有笑話說，某電影院推出電影“一個女人與七個男人的故事”，眾皆蜂擁去看，結果播的是“白雪公主”。這種手法，從“潘多拉效應”的角度看來，就是一種不負責任，甚至無下限的誘發(fā)受眾獵奇心理的例子，顯然不是新聞人真正可取的，在新聞人的角度，引導受眾獵奇心理的新聞標題，應該具有多變的格式，幽默或獨到的修辭，新穎的視角，或者精深的文采。其次，在內容上采用逐層深入，循序漸進的方式，采取一些技巧，例如倒金字塔形、懸念式結構等，尤其是在電視新聞上，廣泛應有各類蒙太奇效果，要做到客觀的表述，但要擁有生動的表達，想要讓受眾滿意，就要既能吸引他們，又能感染他們，這也是新聞本身需要把握的自我定位。媒體應當試圖進行的，是打破時間和空間的順序，用真實細致的新聞，踏實有效的報道，與眾不同的技巧，讓新聞更加的富有生命力和感染力。

4 綜述從“潘多拉效應”的角度解讀新聞受眾獵奇心理

從“潘多拉效應”我們可以最終得出，希望受眾選擇什么，不選擇什么，做什么，不做什么，一方面在于我們新聞的本身定位，另一方面則是我們對于受眾獵奇心理的客觀引導。作為新聞人，對于受眾獵奇心理的存在，可以通過不同的傳播手段和表現方式，帶動受眾，增加閱讀量、收視率；同時也要小心翼翼地去把握會產生的偏差和尺度，進行正確的引導潘多拉的盒子打開，好奇心和逆反心理伴生而出，這是新聞人的機遇和考驗。

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1671-0037（2014）04-105-1.5

魯鐘思（1986-），女，記者。