呂萍

摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平有著明顯的提高，而人們在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，更加注重對精神世界的追求。尤其是對于兒童而言，觀看動漫更是一種精神享受。通過研究新媒體和動漫產(chǎn)業(yè)的互動機制來了解。

關(guān)鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；互動機制

前言：我國是動漫的生產(chǎn)和消費大國，然而，我國動漫市場卻有90%以上由日本、歐美等國家的動漫占領(lǐng)。由此可見，我國相關(guān)人員應該對動漫產(chǎn)業(yè)鏈深思，利用新媒體手段以活躍我國動漫市場?，F(xiàn)階段，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈存在嚴重的結(jié)構(gòu)性缺失，致使我國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭能力相對較弱。主要表現(xiàn)在：其一，制作漫畫與動畫片存在嚴重的脫節(jié)現(xiàn)象，致使動漫制作有著較大的風險；其二，創(chuàng)造動漫缺乏創(chuàng)新能力，不僅使動漫的原創(chuàng)能力不夠，而且動漫形象難以打開更廣闊的市場；其三，動漫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道過于狹窄，致使產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，對動漫的發(fā)展十分不利；其四，我國動漫制作只是針對于兒童而言，并沒有從各個年齡段的實際需求出發(fā)，真正打造出適應所有消費群體的動漫作品。

一、新媒體和動漫

新媒體與“舊媒體”是相對而言的，新媒體利用計算機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)而進行存儲或傳播。

新媒體具有較多的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，信息的傳播速度較快，屬于網(wǎng)狀傳播，且互動性較強。其次，信息的傳播方式屬于點對點傳播，對所需受眾有著明確的傳播目標。最后，新媒體具有容量大和成本低的優(yōu)勢。它具有先進的技術(shù)，可以為信息的傳播和發(fā)展起著促進作用；新媒體作為一種信息載體，集圖像、聲音于一體，承載信息能力較強；新媒體的傳播渠道十分廣泛，并且可以打破報紙、廣播等媒介傳播的時間、空間、容量限制，為受眾提供更為及時、大容量的消息；新媒體的社交活動更為自由、虛擬。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對動漫產(chǎn)業(yè)有著較大的影響。首先，傳播方式發(fā)生了改變，新媒體出現(xiàn)之前，動漫作品只能通過電影、雜志等傳統(tǒng)媒介進行傳播，而新媒體出現(xiàn)后，動漫的傳播方式更加多樣化，如：互聯(lián)網(wǎng)等。其次，動漫作品的內(nèi)容發(fā)生了較大的變化，動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體的發(fā)展下，其內(nèi)容更加豐富多樣，給更多受眾帶去不同的審美體驗。最后，新媒體的發(fā)展，促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使我國動漫作品有更多的市場[1]。

二、新媒體和動漫產(chǎn)業(yè)之間的互動機制

（一）新媒體豐富了動漫的內(nèi)容

新媒體的出現(xiàn)，使我國動漫作品的內(nèi)容更加豐富多樣化。首先，新媒體的發(fā)展，對動漫制作流程有著較大影響。動漫制作是一項十分復雜的工作，在傳統(tǒng)動漫制作中，制作人無法獨立完成動畫的制作。但是，隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國動漫制作不再以膠片、錄影帶等方式對動漫進行保存，而是利用數(shù)字技術(shù)存儲。在動漫制作過程中，可以隨意改動線條、聲音和色彩等，使動畫的制作流程更加流暢和簡化。其次，新媒體條件下的動漫制作更加精確和準確。

（二）新媒體擴寬了動漫傳播的渠道

在新媒體條件下，動畫的傳播可以有著更多的渠道，利用計算機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，可以使動畫傳播打破時間和空間的局限性，進而與受眾有更多的接觸機會。目前，在新媒體載體下，許多網(wǎng)站應用先進的技術(shù)，對動畫視頻的傳輸速率和分辨率作出了重大調(diào)整，使動畫傳播的交互性更強。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的進步，新媒體的發(fā)展是必然趨勢，而動漫產(chǎn)業(yè)要想獲得更大的發(fā)展空間，必須充分利用新媒體以拓寬傳播的渠道。

（三）新媒體為動漫作品的制作提供預測平臺

利用新媒體而發(fā)展的動漫作品具有較強的連接性和互動性，受眾通過計算機和互聯(lián)網(wǎng)等新媒介與作品之間產(chǎn)生互動，有著重要的意義。動漫產(chǎn)品借助新媒體的發(fā)展，共享能力和傳播能力更強，既能吸引更多被動受眾參與到動漫活動中，又能使受眾對動漫作品發(fā)表評論，對創(chuàng)作者的修改和完善提供寶貴的意見。通過新媒體，動漫作品與受眾有著較強的互動性，而在受眾需求和發(fā)表評論到創(chuàng)造者修改和再次發(fā)表的循環(huán)模式中，對動漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展發(fā)揮著促進作用。

（四）新媒體和新技術(shù)的互動贏得更多的受眾

在新媒體條件下，動漫產(chǎn)業(yè)利用新技術(shù)得以更好發(fā)展，而受眾的角色也發(fā)生了較大的改變，由接受者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?接受者的角色，受眾不僅可以通過新媒體對動漫作品信息進行有效獲取，而且還可以對動漫產(chǎn)品進行傳播，這對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的促進作用。我國傳統(tǒng)的動漫作品只是針對于兒童而言，然而，在新媒體條件下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須打造出更多適合于不同年齡段受眾需求的作品，才能更加豐富動漫內(nèi)容和促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體和動漫產(chǎn)業(yè)的互動機制。

（五）傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動建構(gòu)了動漫傳播新框架

在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)和手機等終端成為更多受眾獲取動漫作品的重要媒介，這為動漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展起著指引方向的作用，并且使動漫產(chǎn)業(yè)獲得更為廣闊的盈利空間。首先，新媒體條件下，動漫制作的成本有所降低，為制作商節(jié)省了較大的開支；其次，受眾與作品、作者間的互動性加強，作者可以通過新媒體對作品作出簡要說明，而受眾可以利用新媒體對動漫作品做出評價，有利于作者對作品的進一步改進等。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時代的來臨，可以帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。但是，我國相關(guān)部門必須充分利用新媒體條件下的多種傳播手段，以發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，使之既深刻反映我國動漫文化的底蘊和內(nèi)涵，又能充分借助新媒體技術(shù)手段，為消費者創(chuàng)造不同的審美體驗。我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)性的缺失是造成我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。為此，我國有關(guān)人員必須對新媒體和動漫產(chǎn)業(yè)之間的互動機制進行深入研究，并不斷完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，使我國動漫產(chǎn)業(yè)有著更好的發(fā)展前景。

【參考文獻】

[1]郭振東.制度轉(zhuǎn)向下上海市靜安區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)空間演變與分異研究[D].上海師范大學，2010

[2]王建陵.基于創(chuàng)新優(yōu)勢的當代美國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[D].浙江大學，2009

【作者單位：吉林藝術(shù)學院】