趙文欣

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院150080

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體健康發(fā)展研究

趙文欣

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院150080

如今互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)嶄新時(shí)代，微博、微信等自媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，在給人們帶來驚喜的同時(shí)也滋生出各種負(fù)面問題，對(duì)媒體自身、公眾利益甚至社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展造成不利影響，因此，審視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體健康發(fā)展至關(guān)重要。面對(duì)自媒體的諸多缺陷，自媒體如何健康發(fā)展，受眾應(yīng)當(dāng)采取怎樣的態(tài)度，是我們亟待解決的問題。

自媒體；問題；健康發(fā)展

一、自媒體的概念簡(jiǎn)介

上世紀(jì)九十年代起，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字化媒體迅速發(fā)展，尤其是博客、微博、微信等媒體形式發(fā)展極為迅速。這種具有自主化、個(gè)性化、平民化的傳播主體通過網(wǎng)絡(luò)化和電子化的方式向公眾傳遞信息的新媒體形式就是自媒體。

二、自媒體的劣勢(shì)剖析

1、傳播內(nèi)容欺騙性強(qiáng)

可以說自媒體在傳播過程中最突出的問題就是信息的真實(shí)性問題。自媒體的傳播內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，更新速度極快的新聞信息讓受眾無法正確辨別真假。人們本身好奇心較強(qiáng)、獵奇心理嚴(yán)重，加之相關(guān)部門不能及時(shí)發(fā)布消息，網(wǎng)民就會(huì)在未經(jīng)驗(yàn)證的情況下將虛假新聞再次傳播擴(kuò)散，一時(shí)間謠言四起，很容易造成“三人成虎”的后果。此外，自媒體的使用主體與專業(yè)的新聞工作者不同，公眾的身份不確定并且很復(fù)雜，無論是僅僅為了娛樂，還是為了謀求利益進(jìn)行大肆炒作，都會(huì)對(duì)媒體的公信力造成重創(chuàng)。

2、理性失真人云亦云

自媒體時(shí)代公眾可以隨意選擇媒介發(fā)布信息，按照自己的意愿隨心所欲進(jìn)行編輯信息。公眾在這個(gè)話語自由的平臺(tái)上無論生活瑣事還是政治大事都有自由的話語權(quán)。獨(dú)立的個(gè)人會(huì)更突顯出自身的世界觀和價(jià)值觀，但是在群體中更容易不假思索地感情用事甚至出現(xiàn)盲目的行為，人們普遍認(rèn)為順著集體的意識(shí)會(huì)更有心理安全感。在自媒體的使用過程中轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)和模仿的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過獨(dú)立的思考。自媒體時(shí)代大量的信息撲面而來，在沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋孀R(shí)下隨波逐流、人云亦云，很容易把謬論和謠言變成真理，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，甚至危害社會(huì)的和諧安定。

3、受眾權(quán)益受到損害

自媒體的發(fā)展使信息迅速膨脹，其中難免包括大量的不良信息。受眾在良莠不齊的信息面前如果不能正確甄別真假，很容易被虛假信息欺騙，對(duì)受眾的自身利益造成損害。網(wǎng)民在自媒體的環(huán)境中極易暴露個(gè)人信息，威脅財(cái)產(chǎn)和人身安全。自媒體也為文化侵權(quán)提供了便利，無論文字、還是視頻作品，很多人在未經(jīng)作者允許的情況下轉(zhuǎn)發(fā)其原作。此外，當(dāng)今的青少年甚至兒童較早接觸網(wǎng)絡(luò)，幼小的他們?nèi)狈κ欠怯^和判斷力，自媒體中充斥著大量不利于孩子健康成長(zhǎng)的信息，很容易受到誤導(dǎo)，迷失自我。

三、自媒體劣勢(shì)的原因

1、便利的網(wǎng)絡(luò)

開放的媒體環(huán)境使信息不再封閉，傳遞信息的方式也多種多樣，網(wǎng)民只需要電腦和網(wǎng)絡(luò)就可以輕松了解到世界各地的信息。但是使用網(wǎng)絡(luò)的人們性格各異，價(jià)值觀念不同，導(dǎo)致網(wǎng)上的言論和信息參差不齊，誠(chéng)然，網(wǎng)上有很多信息是沒有任何傾向性的普通言論，還有一些信息對(duì)廣大受眾有益處，但仍舊有一部分信息內(nèi)容不健康，對(duì)媒體環(huán)境造成不利影響。

2、虛擬的身份

自媒體環(huán)境不同于真實(shí)世界，網(wǎng)民為自己設(shè)置一個(gè)虛擬的身份甚至匿名就可以在網(wǎng)絡(luò)中傳播信息、發(fā)表言論和評(píng)論。網(wǎng)民在虛擬的媒體環(huán)境中不需要顧慮自己的身份，可以暢所欲言充分表達(dá)想法和不滿。由于技術(shù)的不足和監(jiān)管人員的缺失，僥幸心理讓很多網(wǎng)民更加肆無忌憚。一些媒體為了利益不惜迎合部分網(wǎng)民的低級(jí)趣味，肆意曝光負(fù)面信息，更有甚者雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍發(fā)表虛假偏激言論，對(duì)社會(huì)輿論造成重大損害。

3、社會(huì)的因素

目前我國(guó)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)上充斥著大量的矛盾，貧富差距大、資源分配不平衡、社會(huì)各階層有沖突、價(jià)值觀念和利益訴求不同等原因，讓很多人的內(nèi)心不滿，這種情緒使人們更加敏感和脆弱，做出缺乏理智的行為。此時(shí)的自媒體恰好提供了一個(gè)吐槽的平臺(tái)，很多網(wǎng)民在媒介平臺(tái)宣泄和釋放內(nèi)心焦躁和不滿的情緒。一些媒體和網(wǎng)民在社會(huì)壓力下喪失了道德心和責(zé)任感，發(fā)表不利于國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的言論。

四、自媒體健康發(fā)展之道

1、加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)控

自媒體發(fā)展以技術(shù)為依托，近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展極為迅速，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全卻非常落后。技術(shù)本身不完善會(huì)導(dǎo)致很多問題，比如用戶信息保密性不高、出現(xiàn)侵權(quán)、泄露隱私的問題。自媒體在今后的發(fā)展道路上應(yīng)注重技術(shù)安全和技術(shù)人員的責(zé)任感，約束網(wǎng)民缺乏道德和違法行為，對(duì)不良信息及時(shí)屏蔽和刪除，加強(qiáng)信息傳播安全，有效維護(hù)自媒體本身的正常運(yùn)行和用戶的安全需求。

2、完善法制建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)安全需要道德與法律的雙重制約，自媒體的安全有序運(yùn)行需要法律法規(guī)的控制，雖然目前我國(guó)對(duì)計(jì)算機(jī)信息安全問題有了明確的處理辦法，但是立法還是比較落后，不夠深入和全面，對(duì)自媒體缺乏有效的法律規(guī)范。自媒體是網(wǎng)民個(gè)人言論自由的權(quán)利的體現(xiàn)，同時(shí)也要履行相應(yīng)的義務(wù)。在自媒體所處的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，網(wǎng)民真實(shí)身份不明，媒介參與者的道德素質(zhì)不同，為了建設(shè)良好健康的自媒體環(huán)境，需要自律和他律相結(jié)合，完善自媒體網(wǎng)絡(luò)制度，用強(qiáng)有力的法律法規(guī)維護(hù)良好的自媒體環(huán)境。

3、實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制

自媒體環(huán)境中網(wǎng)民不采用實(shí)名制，匿名上網(wǎng)的方式會(huì)導(dǎo)致很多弊病，肆無忌憚的發(fā)表言論、誹謗誣陷他人、制造文化垃圾、傳播虛假信息等。但如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的個(gè)人信息進(jìn)行登記，采用真實(shí)身份，在使用網(wǎng)絡(luò)過程中仍然可以使用自己喜歡的網(wǎng)名和身份，但在網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)要進(jìn)行真實(shí)身份備案，一旦出現(xiàn)問題有據(jù)可查，會(huì)對(duì)網(wǎng)民有一定約束作用，從而加強(qiáng)自媒體的有效管理。

4、加強(qiáng)網(wǎng)民素質(zhì)教育

網(wǎng)民應(yīng)正確使用媒介資源，對(duì)媒介信息有理智正確的判斷，提高辨別是非的能力。同時(shí)提高社會(huì)責(zé)任感，一時(shí)不理智的道德失范會(huì)讓自媒體陷入更深的困境，甚至受到道德譴責(zé)和法律制裁。網(wǎng)絡(luò)名人更要注重自己的言行，提高道德修養(yǎng)用實(shí)際行動(dòng)引導(dǎo)廣大網(wǎng)民合理使用自媒體。用“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”的道德理念約束自己。

誠(chéng)然，自媒體的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)和人們的生活帶來了負(fù)面影響，但相信政府加強(qiáng)管理、社會(huì)各界加強(qiáng)監(jiān)督、網(wǎng)民加以自律，自媒體終會(huì)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.1999-11.

[2]彭蘭：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》,北京：清華大學(xué)出版社,2005年.