陳一重

摘 ? ?要： 消費習慣和消費現(xiàn)狀在一定程度上反映當前大學生在消費方面存在的問題。通過對消費習慣和消費狀況的研究和分析，引導當代大學生由當前消費模式向綠色—理性消費模式轉變，是高校學生管理工作的重要內容，也是學生管理工作研究的重要課題。

關鍵詞： 消費習慣 ? ?原因剖析 ? ?學生管理

大學生的消費習慣和消費現(xiàn)狀在一定程度上反映出當前大學生在消費方面存在的問題。只有通過對大學生消費習慣和消費狀況的研究和分析，不斷探討總結出形成原因，進而掌握引導消費的方法，使大學生由當前消費模式向綠色—理性消費模式轉變。這是高校學生管理工作的重要內容，也是學生管理工作研究的重要課題。

一、當代大學生消費習慣形成原因

當代大學生的消費習慣存在三個顯著特點：第一，大學生之間消費差異逐漸擴大;第二，大學生的消費結構已經(jīng)發(fā)生轉型，不再是傳統(tǒng)的以衣食住行為主，享樂型消費比例不斷增大;第三，大學生的消費計劃性不強，規(guī)劃不完善，波動性消費增多。

大學生消費習慣的形成離不開大學生自身主體和客觀環(huán)境諸多方面因素的影響，首先是主觀方面，當代大學生是朝氣蓬勃的新一代青年群體，樂于迎合潮流，追求個性獨立與張揚。人際交往中有攀比傾向，面對社會上各種誘惑，某些大學生缺乏正確的價值判斷和價值取向，加上易沖動的性格特點，導致一些不良消費觀形成[1]。其次就是客觀環(huán)境諸多方面的因素影響，包括以下幾個方面：

1.家庭影響方面

孩子是一個家庭的希望，在孩子身上可以反映這個家庭的方方面面，反之亦然。一個家庭的教育方式、生活環(huán)境等對孩子都會造成極大的影響。當說到家長的問題，總有人會不以為然，認為父母對孩子好是天經(jīng)地義的，愛護和讓他們專心學習是所有家長的天職。家長對孩子的愛自然是無可厚非的，但在愛的同時，讓他們養(yǎng)成不良消費習慣則值得我們深思。

（1）家庭經(jīng)濟收入

家庭經(jīng)濟狀況在一定程度上直接影響學生群體的消費水平，但不同家庭收入的學生在生活消費方面趨于一致。孩子從小不會感受到家庭的經(jīng)濟壓力，因為家長從不會把家庭的經(jīng)濟狀況納入到子女的成長過程中。即使收入一般的家庭，在子女步入大學之后，也會盡可能滿足其在各方面的要求。但在娛樂消費方面，家庭收入一般的學生會更加嚴謹。

（2）家長文化水平

文化水平間接影響家長的就業(yè)情況，這也是造成各家庭收入差異存在的主要原因。文化水平還與孩子的成長教育直接關聯(lián)，受過高等教育的人群，一旦受到理性消費的引導，會更容易接受和理解。

（3）家庭人口規(guī)模

當代大學生多為獨生子女，兄弟姐妹的缺少，易形成以自我為中心的性格，在消費過程中追求時尚，彰顯個性體現(xiàn)。而有幾個孩子的家庭，負擔較重，在消費方面，每個孩子能得到的消費金額相對較少[2]。

（4）家庭教育觀

家庭經(jīng)濟狀況的不同，使得各家庭之間形成不同的消費觀，直接影響當代大學生的消費習慣。有的家長存在不良心理，逐漸使孩子形成不良心理。相比之下，農(nóng)村家庭子女多，家庭負擔重，教育孩子要量力消費，由此與別人的消費水平產(chǎn)生差距，容易使孩子形成自卑和仇富心理。

2.社會影響方面

（1）社會經(jīng)濟

改革開放以來，我國社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們的收入水平和生活質量顯著提高，推動消費水平的上升，因此在孩子身上投入的資金越來越多[3]。經(jīng)濟水平?jīng)Q定消費水平，全社會經(jīng)濟水平的提高，給消費提供了豐厚的經(jīng)濟基礎。

（2）媒體信息

當代大學生作為一個龐大而特殊的消費群體，各大商家自然不會放過這一巨大的消費市場[1]?，F(xiàn)在的商家在推廣商品時越來越具有針對性，五花八門的宣傳廣告，刺激消費的宣傳方式，讓青年大學生應接不暇。因為父母更愿意在孩子身上花錢，所以大學生這一消費群體廣受商家青睞。從產(chǎn)品設計、包裝、推銷到代言人的選擇都緊跟當代大學生的消費潮流。隨處可見的廣告宣傳，不斷刺激著當代大學生的消費行為。

（3）科技發(fā)展

近兩年淘寶、天貓等網(wǎng)絡銷售平臺和支付寶等支付軟件的出現(xiàn)，極大地提高了消費的便捷性，交通的便利，公共服務的到位，讓當代大學生更愿意消費。網(wǎng)絡的普及和快速的信息溝通，使大學生在及時了解外界實時動態(tài)的同時，接觸到更多的產(chǎn)品宣傳。有數(shù)據(jù)表明，最近幾年來，大學生在網(wǎng)絡領域的消費額不斷刷新。

（4）國外文化普及

隨著國際間合作越來越緊密，我國傳統(tǒng)文化受到外國文化的沖擊。當代大學生受國外消費主義思潮的影響，超前消費主義思想強化[4]。

3.校園影響方面

消費問題雖然一直廣受外界關注，但大學校園的重視度依然不夠。學校對大學生合理消費缺乏妥善引導，是導致當代大學生消費弊端顯現(xiàn)的重要因素。

二、當代大學生消費狀況形成原因剖析

當代大學生理財意識淡薄和理財知識欠缺[5]，從小不用考慮收支的當代大學生進入大學之后，自己掌握著消費支出，使很多學生陷入迷茫，此時跟風消費現(xiàn)象便會出現(xiàn)，再伴隨攀比心理作祟，很多學生的消費便出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。金錢管理意識的欠缺是造成盲目消費和沖動消費的主要原因。除了上述主觀因素驅使，以下一些客觀因素的影響不容小覷。

1.各生源地區(qū)家庭收入不平衡

據(jù)權威調查結果顯示，當代大學生的消費水平存在嚴重兩極分化的趨勢。經(jīng)濟水平?jīng)Q定消費水平，就經(jīng)濟來源而言，根據(jù)湖南工業(yè)大學對在校共359人進行的調查[6]和基于南京N所高校[7]的調查數(shù)據(jù)分別顯示當代大學生的主要經(jīng)濟來源，其中高達90%的大學生的消費來自父母供給，親友幫助和勤工助學等其他經(jīng)濟來源只占很少比例。所以當代大學生消費開支數(shù)目主要取決于家庭收入狀況，直接表現(xiàn)家庭的貧富差距[1]。

2.大學時期的特殊性

大學一直被認為知識殿堂，但隨著國家教育的普及，大學生總量不斷攀升，學生個體對知識的要求卻在下降。同時限于目前教育現(xiàn)狀，高中時期屬于束縛式教育，一旦進入大學，很多學生釋放了“天性”，不注重學習降低了對自己的要求[5]。與之前高中階段強大的學習壓力不同的是，大學是全自我管理式的，學習方式的轉變，很多學生會在自我放縱中迷失自我。所以，及時讓大學生樹立科學的消費觀尤為重要。

3.社會需要的人才類型趨于多元化

當代大學生的消費結構明顯趨于多樣化，并且由以往學習型消費向人際交往和網(wǎng)絡通訊消費傾斜。隨著社會的不斷發(fā)展，對各方面的人才需求逐漸增加，不少企業(yè)形成既注重高學歷又重視技能的觀念，因此，學歷已不再是人才競爭中的唯一指標，使不少大學生更注重人際交往而忽視學習[3]。

三、綠色—理性消費模式

綠色消費也稱可持續(xù)消費，是一種以適度節(jié)制、避免或減少對于環(huán)境的破壞，并以崇尚自然和保護生態(tài)為特征的新型消費行為和過程。不僅包括購買綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、資源的有效使用，以及對生態(tài)環(huán)境的保護等內容，是一種兼具環(huán)境意識和健康意識的高層次理性消費[8]。綠色—理性消費是一種新型的消費模式，是建立在適度消費基礎之上的環(huán)境友好型消費。由于當代大學生在消費方面存在的各種問題，對該群體的消費引導迫在眉睫，但僅向理性消費模式轉變是不夠的，在全球環(huán)境保護呼聲中，綠色—消費模式逐漸出現(xiàn)在人們視野中。當代大學生是一個龐大的消費群體，同時是未來社會的主要勞動資源，在大學期間進行合理的綠色消費引導極為重要。

參考文獻：

[1]張熔.基于當代大學生消費狀況的調查分析[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2012（6）：183-184.

[2]榮梅生，明麗娟，馬文靜，紀小平，熊韻波.當代大學生消費行為調查與分析研究[J].兵團教育學院學報，2014（5）：44-49.

[3]楊春紅，吳楚明.當代大學生消費狀況調查分析——以淮陰師范學院為例[J].經(jīng)濟研究導刊，2015（15）：84-87.

[4]陳霞，曾媛.從物質主義到后物質主義：青年綠色消費模式的建構[J].當代青年研究，2015（4）：51-56.

[5]滕雨汐，楊亮.我國大學生消費與理財現(xiàn)狀及建議[J].對外經(jīng)貿(mào)，2015（3）：151-152.

[6]羅超良.當代大學生經(jīng)濟狀況調查分析及建議[J].經(jīng)濟研究導刊，2012（3）：304-306.

[7]陳璐笿.當代大學生消費現(xiàn)狀研究——基于南京N高校的調查數(shù)據(jù)[J].當代經(jīng)濟，2015（21）：116-117.

[8]詹雅竹，陳曉莉.大學生綠色態(tài)度之研究：新消費模式、阻礙與對策[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2015（2）：26-28.