王俊秋　張　遙

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網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的傳播機(jī)制與社會(huì)功能

王俊秋張遙

摘要:伴隨新媒體的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視批評(píng)的形式也在不斷創(chuàng)新，作為網(wǎng)絡(luò)文化批評(píng)中大眾參與度最高、最具個(gè)性的一部分，其多方位價(jià)值在逐步體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論擴(kuò)大了影視作品的闡釋空間，對(duì)于觀眾具有引導(dǎo)功能，同時(shí)對(duì)于影視作品具有輿論評(píng)判與修正功能，作為一種勃興的大眾文化形態(tài)，它在影視批評(píng)史上具有極其重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。它的出現(xiàn)和興盛不僅是影視批評(píng)史上的一個(gè)分水嶺，也是新世紀(jì)文藝批評(píng)中最值得關(guān)注的學(xué)術(shù)現(xiàn)象。它為中國(guó)影視批評(píng)基本理論的構(gòu)成和批評(píng)形式的豐富與發(fā)展，提供了新鮮的經(jīng)驗(yàn)和深刻的啟示。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論； 蝴蝶效應(yīng)； 大眾批評(píng)

幾乎所有的歷史研究都是為了追求當(dāng)下意義，而任何一種形式的批評(píng)都以達(dá)成某種預(yù)期或滿足某種社會(huì)功能為目的。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論是網(wǎng)絡(luò)文化批評(píng)中大眾參與度最高、最具個(gè)性的一部分，它依靠各大綜合門戶網(wǎng)站的影視論壇、官網(wǎng)以及博客、微信、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端組成強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，對(duì)當(dāng)下的影視創(chuàng)作及其熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)批評(píng)，并像蝴蝶效應(yīng)一樣在各種媒介的作用下迅速擴(kuò)散和漫延，形成波段式和疊加式的熱潮，對(duì)影視創(chuàng)作產(chǎn)生著重要影響。伴隨新媒體的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視批評(píng)的形式也在不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文本批評(píng)的基礎(chǔ)上演變出各種各樣的超文本批評(píng)，加之它對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈中商業(yè)票房的推動(dòng)，其多方位價(jià)值在逐步體現(xiàn)。

一、 蝴蝶效應(yīng)：觀眾引導(dǎo)功能

蝴蝶效應(yīng)是美國(guó)氣象學(xué)家愛(ài)德華·羅倫茲1963年提出的，大意是說(shuō)蝴蝶扇動(dòng)幾下翅膀，由于氣流的傳導(dǎo)及空氣系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)，在遙遠(yuǎn)的地區(qū)就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)風(fēng)暴。形容由于一個(gè)微小的變化而引起連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化這樣一個(gè)物理運(yùn)動(dòng)。蝴蝶效應(yīng)也是網(wǎng)絡(luò)影視批評(píng)中的一個(gè)重要現(xiàn)象，針對(duì)一部影視劇發(fā)布一篇帖子、一條手機(jī)短信、一段博文甚至一個(gè)一句話短評(píng)有時(shí)都會(huì)引起軒然大波，帶動(dòng)更多的人參加互動(dòng)、發(fā)表言論，網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注量和參與度于是呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。這樣，一方面會(huì)刺激起觀眾的好奇心和評(píng)判欲，引導(dǎo)著觀眾的觀影選擇，另一方面對(duì)影視劇的創(chuàng)作亦發(fā)生重要影響。新世紀(jì)以來(lái)影視創(chuàng)作異彩紛呈，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與之相互消長(zhǎng)，極大地促進(jìn)了影視藝術(shù)的繁榮。

傳統(tǒng)媒體影視批評(píng)主要是由專業(yè)影評(píng)人來(lái)承擔(dān)的，而專業(yè)影評(píng)人的寫作往往是從官方的、主流的思維邏輯出發(fā)，按照當(dāng)下政治文化的需要，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的權(quán)威意圖的過(guò)程。最后的結(jié)果，可能是領(lǐng)導(dǎo)人或權(quán)威評(píng)論者一個(gè)人或幾個(gè)人的意見(jiàn)，就決定了一部作品的好壞甚至生死。1980年代中期，時(shí)任中共中央總書記的胡耀邦曾經(jīng)就此做過(guò)專門的批示：“一部影片能否公演，我意今后要堅(jiān)持廢除一個(gè)人拍板決定‘生’、‘死’的作法?！?《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員：《廢除一人拍板，提高領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)》，載《人民日?qǐng)?bào)》1984年9月3日。雖說(shuō)執(zhí)政黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)此做出了指示，但是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，評(píng)定影視作品好壞優(yōu)劣甚至“生殺予奪”的權(quán)力仍然掌握在極少數(shù)的“一個(gè)人”手里。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，特別是自媒體的興起，傳者與受者的邊界被打破，個(gè)體作為接受者的同時(shí)也是傳播者?？梢噪S心所欲地對(duì)某一部作品評(píng)頭品足，以免檢的方式在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表。一篇優(yōu)秀的影視評(píng)論會(huì)被批量轉(zhuǎn)發(fā)、逐級(jí)擴(kuò)散，很容易產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，通過(guò)輿論引導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)影視批評(píng)的社會(huì)功能。作為一種大眾文化審美的實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)從根本上體現(xiàn)了“草根批評(píng)的”的巨大影響力。

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論與傳統(tǒng)影視評(píng)論在形式上的一個(gè)明顯不同是，各類排行榜與打分制的盛行。網(wǎng)絡(luò)評(píng)分是觀眾選擇電影的重要參數(shù)。好評(píng)和差評(píng)直接影響到電影分?jǐn)?shù)的高與低，而評(píng)分的高與低又往往會(huì)直接影響網(wǎng)民觀眾對(duì)于一部影視作品的好惡和取舍，最終影響一部影片的票房?jī)r(jià)值。在大數(shù)據(jù)的支撐下，這種“排行”和“打分”在網(wǎng)民和觀眾中有很高的認(rèn)同度。它的評(píng)價(jià)不僅直接影響了觀眾和專業(yè)影評(píng)人對(duì)于影視作品的評(píng)價(jià)，而且直接影響到電影的上座率和電視劇的收視率。排行榜和打分制都是通過(guò)廣大觀眾直接參與完成的。在“沉默螺旋理論”和社會(huì)從眾心理的作用下，相對(duì)多數(shù)的合理性成為一種支配性法則，直接影響到了多數(shù)觀眾的選擇。而且這種引導(dǎo)功能是逐級(jí)擴(kuò)大的，從個(gè)體到群體，如同蝴蝶效應(yīng)，很快就產(chǎn)生一種強(qiáng)大的社會(huì)功能，構(gòu)成了一種社會(huì)文化時(shí)尚。在如今文化和思想多元化的情境下，這種引導(dǎo)作用在某種程度上甚至超過(guò)了主流媒體的輿論引導(dǎo)。

在近些年影視作品播映的過(guò)程中不乏這樣的例子。張藝謀導(dǎo)演的《三槍拍案驚奇》上映前炒作了很長(zhǎng)時(shí)間，上映后卻換來(lái)網(wǎng)上惡評(píng)如潮?！氨毯３甭暋贝髮W(xué)生網(wǎng)排出“2009年華語(yǔ)十大爛片電影排行榜”，便把《三槍拍案驚奇》和《刺陵》列為其中。這樣的排行榜在網(wǎng)絡(luò)上并不少見(jiàn)，因此在某種程度上引導(dǎo)著觀眾的觀影心態(tài)和走向。在網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論這個(gè)圈子里，有一個(gè)特別值得注意的現(xiàn)象，那就是一部影視作品以“好評(píng)”而引起轟動(dòng)和以“差評(píng)”而引起轟動(dòng)，上座率都會(huì)高于默默無(wú)聞的作品。所以，通過(guò)炒作與操作，制造網(wǎng)絡(luò)事件的負(fù)影響或者熱效應(yīng)，提高“關(guān)注度”也是網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置中常見(jiàn)的路徑。

陳凱歌導(dǎo)演的影片《無(wú)極》上座率的反彈，就和胡戈的惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》有直接關(guān)聯(lián)。雖說(shuō)這件網(wǎng)絡(luò)事件引起陳凱歌們的憤怒和反擊，但是惡搞視頻在另一個(gè)方面為電影作了宣傳，因?yàn)樵趥鞑?shí)踐中，反向操作產(chǎn)生負(fù)面影響有時(shí)也會(huì)取得正面效果。觀眾和媒體通過(guò)本屬負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的傳播，對(duì)《無(wú)極》產(chǎn)生了新的興趣點(diǎn)和更廣泛的關(guān)注。

類似的電影現(xiàn)象還有很多，比如2013年發(fā)生的對(duì)于郭敬明編劇導(dǎo)演的《小時(shí)代》的熱議，或許也可以成為我們對(duì)以上觀點(diǎn)闡釋的又一個(gè)佐證。青春文學(xué)的代表作家郭敬明首次執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代》，2013年6月28日上映首日便面臨“冰火兩重天”的境地：“一邊是打破內(nèi)地影史紀(jì)錄的首日排片數(shù)據(jù)；一邊是網(wǎng)上鋪天蓋地的惡評(píng)”。時(shí)光網(wǎng)給《小時(shí)代》打了超低的3分，甚至有網(wǎng)友尖刻地諷刺道：“不看電影《小時(shí)代》，都不好意思說(shuō)自己跟郭美美是同時(shí)代的人?！敝霸u(píng)人周黎明稱之為“趕超‘《富春山居圖》’，成為近期最爛電影”。然而“《小時(shí)代》自27日零點(diǎn)公映以來(lái)，觀眾對(duì)影片的熱情依舊讓人咂舌，片方提供的數(shù)據(jù)顯示，昨日，《小時(shí)代》在20個(gè)城市的首日排片占據(jù)45.01%，排片率之高堪稱打破影史全項(xiàng)紀(jì)錄?！?《比〈富春〉還爛?不管褒與貶〈小時(shí)代〉破億了》，載《煙臺(tái)晚報(bào)》2013年6月30日。對(duì)于周黎明及網(wǎng)絡(luò)批評(píng)意見(jiàn)，郭敬明表示“我會(huì)虛心接受他的批評(píng)，以后還會(huì)做導(dǎo)演，吸收意見(jiàn)才會(huì)讓自己有進(jìn)步?！?陳慧：《郭敬明：接受批評(píng)不接受刻意抹黑》，載《信息時(shí)報(bào)》2013年06月28日。

特別應(yīng)該指出的是，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的眾聲喧嘩使影視作品的闡釋空間明顯擴(kuò)大，甚至越過(guò)了作品本身可能具有的“邊界”。這是網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于觀眾引導(dǎo)作用產(chǎn)生的原因之一。例如，姜文導(dǎo)演的影片《讓子彈飛》于2010年12月16日內(nèi)地公映，經(jīng)過(guò)一周左右的觀影熱潮之后，網(wǎng)友曹飛云于2010年12月24日在“博客中國(guó)”上,發(fā)表了《〈讓子彈飛〉精心設(shè)計(jì)的政治科幻騙局》的影評(píng)文章，不僅引發(fā)了一場(chǎng)不大不小的討論，而且重新掀起第二波觀影熱潮?！丁醋屪訌楋w〉精心設(shè)計(jì)的政治科幻騙局》屬于一篇隱喻性政治解讀式的電影評(píng)論，作者按照影片的蛛絲馬跡進(jìn)行不無(wú)根據(jù)的政治猜想，引起了觀眾和媒體的極大興趣。例如“辛亥”、“炸彈”和“浦東”的聯(lián)想，具有一定的邏輯性。而關(guān)于“鵝城”、“康城”和“馬列”的引申更強(qiáng)化了影片所具有的政治風(fēng)險(xiǎn)性。人際傳播的力量不能小視，民間甚至風(fēng)傳本片馬上就要被禁映，觀眾大有今日不看將終生遺憾的緊迫。文章的意蘊(yùn)在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中急劇發(fā)酵，擴(kuò)散的波紋最后轉(zhuǎn)換為對(duì)于《讓子彈飛》再度觀影的渴望。在網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的反面評(píng)價(jià)引起正面效果方面，《〈讓子彈飛〉精心設(shè)計(jì)的政治科幻騙局》可以說(shuō)是一篇具有標(biāo)志性意義的評(píng)論文章。文章發(fā)布不到兩天就有3600人“獻(xiàn)花”，172人“扔蛋”，點(diǎn)擊54254次。朋友圈用郵件等形式相互傳遞，大家按照文章的隱喻進(jìn)一步追尋蛛絲馬跡、交流自己的感受一時(shí)成為時(shí)髦。于是，一些觀眾為了驗(yàn)證評(píng)論的真實(shí)性而再次走進(jìn)影院，形成第二波段的觀影熱潮，許多院線甚至因此而延長(zhǎng)了上映時(shí)間。因此有人說(shuō)這篇文章的發(fā)布是制作方的議程設(shè)置和傳播策略。果真如此的話，至少可以說(shuō)它在拉動(dòng)票房方面是一個(gè)非常成功的事例。但是，從影視評(píng)論的角度看，評(píng)論者對(duì)作品的寓意做過(guò)分解讀是批評(píng)的歧途而非正道，它會(huì)給人以穿鑿附會(huì)的牽強(qiáng)之感，超越了正常的批評(píng)尺度，雖然其解讀本身可能成為趣聞和笑談。

二、 亡羊補(bǔ)牢：作品的修正功能

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于影視作品具有輿論評(píng)判與修正功能。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代氛圍下，影視評(píng)論的網(wǎng)上傳播已經(jīng)具有了廣泛性和普遍性，觀眾可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)對(duì)影視作品的優(yōu)劣進(jìn)行評(píng)價(jià)，同時(shí)也包括對(duì)影視作品中的一些錯(cuò)誤和漏洞進(jìn)行批評(píng)和修正。例如清宮戲盛行的時(shí)候，就有許多專業(yè)人士和熱心的觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)糾正戲中的一些史識(shí)性的、常識(shí)性錯(cuò)誤，使相關(guān)歷史題材的影視劇創(chuàng)作能夠減少失誤，增加了歷史的真實(shí)感。

2007年1月27日，電視連續(xù)劇《貞觀長(zhǎng)歌》在央視一套黃金檔首播，導(dǎo)演吳子牛在網(wǎng)上發(fā)帖號(hào)召觀眾網(wǎng)民給作品挑錯(cuò)。1月30日，網(wǎng)友蕭讓在《天涯論壇·影視評(píng)論》發(fā)帖《響應(yīng)吳子牛導(dǎo)演的號(hào)召，大家來(lái)給貞觀長(zhǎng)歌挑史實(shí)錯(cuò)誤吧》，到2010-05-25 13:03:00，這個(gè)帖子成為了天涯論壇的頭條，被點(diǎn)擊519257次，回復(fù)13757篇*蕭讓：《響應(yīng)吳子牛導(dǎo)演的號(hào)召，大家來(lái)給貞觀長(zhǎng)歌挑史實(shí)錯(cuò)誤吧》，載天涯論壇·影視評(píng)論，http://bbs.tianya.cn/post-filmtv-186795-43.shtml，2007-01-30。。網(wǎng)民觀眾們針對(duì)劇作提出了各種各樣的意見(jiàn)，導(dǎo)演的大度和觀眾的熱情可見(jiàn)一斑。2011年3月，根據(jù)同名電視連續(xù)劇改編的電影《奮斗》試映后，觀眾提出了很多意見(jiàn)，編導(dǎo)者根據(jù)觀眾的反應(yīng)和專業(yè)電影人的建議，對(duì)電影進(jìn)行了修正剪輯甚至補(bǔ)拍了某些鏡頭*《奮斗》影評(píng)，載http://movie.mtime.com/135438/comment.html，2011-04-26。。

近些年播出的影視作品中，無(wú)論是戰(zhàn)爭(zhēng)題材，還是宮廷題材，抑或當(dāng)下流行的穿越劇，都難逃網(wǎng)民的火眼金睛。例如，在電視劇《我的兄弟叫順溜》熱播之時(shí)，網(wǎng)上就出現(xiàn)了關(guān)于該劇“穿幫”鏡頭的細(xì)密分析。曾經(jīng)大紅大紫的穿越劇《宮鎖心玉》《步步驚心》等，也更多地受到網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的關(guān)注。網(wǎng)民對(duì)于兩部電視劇中“穿幫”鏡頭的匯總分析，足以讓專業(yè)影視評(píng)論人汗顏。特別是著名網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人“老濕”和“麥兜”關(guān)于影視作品中的錯(cuò)誤和漏洞的視頻搞笑評(píng)論全集，在觀眾和業(yè)界都很有影響。

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于作品的修正功能還體現(xiàn)在對(duì)于同一位編導(dǎo)者的后續(xù)創(chuàng)作的影響上。例如，觀眾和影評(píng)人對(duì)于影片《三槍》的普遍惡評(píng)，就直接影響到了張藝謀其后的創(chuàng)作路數(shù)。他稍后的作品《山楂樹(shù)之戀》走純情、純藝術(shù)的路線，其動(dòng)力之一就是來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)上觀眾對(duì)于《三槍》的批評(píng)，于是他從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端。

網(wǎng)民觀眾用自己獨(dú)特的眼光和評(píng)論視角，對(duì)影視作品進(jìn)行批評(píng)和修正，既彰顯了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的細(xì)致和敏銳，也對(duì)影視創(chuàng)作起到了監(jiān)督與調(diào)控作用。與傳統(tǒng)媒體的影視評(píng)論相比，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的影響力具有明顯優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)上人人都是批評(píng)家，有賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可使影視作品的鏡頭畫面反復(fù)播放、定格靜止等功能，影視作品中的問(wèn)題和紕漏很容易被觀眾發(fā)現(xiàn)而在網(wǎng)上發(fā)酵，從而對(duì)制作方形成強(qiáng)有力的制約。在網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于影視藝術(shù)的傳播與再生產(chǎn)的影響過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)是極其重要的，個(gè)人的意見(jiàn)往往成為了網(wǎng)絡(luò)“多數(shù)意見(jiàn)”，而這種“多數(shù)意見(jiàn)”又?jǐn)U大了對(duì)作品的整體評(píng)價(jià)及其影響*劉志明：《跨文化視角下在線評(píng)論有用性研究——基于說(shuō)服雙過(guò)程模型》，載《江漢學(xué)術(shù)》2015年第4期，第78頁(yè)。。從“意見(jiàn)領(lǐng)袖”觀點(diǎn)到“多數(shù)意見(jiàn)”的形成，是一種基于作品本身達(dá)成共識(shí)的大致結(jié)論。所以說(shuō)，如何提高影片質(zhì)量，不重復(fù)別人又不重復(fù)自己才是影視作品獲得真正好評(píng)的根本。

著名的《麥兜找穿幫》就是一個(gè)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)視頻影視評(píng)論欄目?！尔湺嫡掖汀芬杂耙曉麋R頭組接，配合圖、文、聲等形式對(duì)影視作品的漏洞、錯(cuò)誤進(jìn)行惡搞式評(píng)論，風(fēng)格幽默、觀點(diǎn)犀利。作者“何仙姑夫”本名劉飛，新媒體影像制作者，2010年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)惡搞，被網(wǎng)民稱之為惡搞牛人，其作品以幽默搞笑為主。搞笑視頻“杜甫咆哮《別再畫了》”、“歪歌改編《算你狠》”、惡搞短片《畢業(yè)那些事兒》等就出自他之手。當(dāng)然，給他在網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論領(lǐng)域帶來(lái)巨大聲譽(yù)的還是搞笑視頻評(píng)論《麥兜找穿幫》?！胞湺怠敝醋灾x立文撰寫、麥家碧繪畫的香港卡通故事?！胞湺怠笔枪适轮鹘且活^卡通豬的名字。“麥兜豬”是一頭極其普通的小豬，單純樂(lè)觀，被視為香港草根階層的代表形象。“何仙姑夫”把麥兜豬的圖像作為自己評(píng)論代言人，那個(gè)可愛(ài)的麥兜豬的畫像也就成了其標(biāo)志性符號(hào)?！胞湺怠币詫ふ也ビ车挠耙曌髌分械拇顽R頭為己任，在各個(gè)影視作品播映后，立即組接相關(guān)鏡頭做成幽默搞笑的視頻，按期播出。視頻一經(jīng)推出便受到網(wǎng)民們的熱捧。例如，《新天龍八部》播映后，“麥兜”找出若干穿幫鏡頭發(fā)到網(wǎng)上。何仙姑夫“麥兜”的影視評(píng)論視頻是一個(gè)典型的“看圖說(shuō)話”的音像形式。在5分14秒的視頻中，作者匯集了《新天龍八部》的多個(gè)穿幫鏡頭，每個(gè)鏡頭有標(biāo)記符號(hào)，并且都根據(jù)此處的情境而加上聲音和字幕，結(jié)集為惡搞視頻《麥兜找穿幫：吐槽新天龍八部穿幫鏡頭》，對(duì)導(dǎo)演進(jìn)行調(diào)侃*《麥兜找穿幫：吐槽新天龍八部穿幫鏡頭》，載騰訊微博，2013-12-28。。這一期的視頻評(píng)論，到2014年2月20日，僅在“愛(ài)奇藝”網(wǎng)就被點(diǎn)擊播放了176萬(wàn)次。在幾年的時(shí)間里，麥兜共整理匯集了《西游記》《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》《蘭陵王》《精忠岳飛》《還珠格格》《甄嬛傳》《咱們結(jié)婚吧》《特種兵之火鳳凰》等數(shù)十部影視劇作品長(zhǎng)達(dá)幾百分鐘的若干穿幫鏡頭。熱心的網(wǎng)民還將何仙姑夫的惡搞影視評(píng)論視頻匯集成《麥兜找穿幫全集》，在各個(gè)網(wǎng)站播出，產(chǎn)生了廣泛的影響。

此外，著名的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論人“老濕”所主持的《不吐不快》的不定期影像評(píng)論也富有特色，圖文音俱佳。老濕擅長(zhǎng)以視頻圖像解說(shuō)惡搞各種電視劇、電影、游戲?yàn)樽谥?，批評(píng)漏洞，娛樂(lè)大眾，在網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的圈子里有很高的知名度，擁有眾多的粉絲。老濕制作的視頻畫面組接巧妙，所配文字幽默犀利，深得廣大網(wǎng)友喜愛(ài)。各大視頻、微博、論壇網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，至今已經(jīng)創(chuàng)造了1000多萬(wàn)點(diǎn)擊率的神話，甚至有些電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)相模仿其風(fēng)格和做法。目前，網(wǎng)絡(luò)上流傳的“老濕視頻全集”長(zhǎng)達(dá)1000多分鐘，匯集了他對(duì)數(shù)百部影視作品“吐槽”的視頻。2013年老濕匯總了“抗日神劇”中的若干經(jīng)典鏡頭，總結(jié)了若干“抗日寶典”神技，關(guān)鍵畫面反復(fù)播放，給人以極深刻的印象，從而使人很容易認(rèn)同他的觀點(diǎn)。

當(dāng)然，無(wú)論我們?cè)鯓訌?qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于作品修正功能的重要性，它對(duì)于已經(jīng)完成的影視作品的修正往往還是有限度的，因?yàn)橛耙曌髌肥且淮涡韵M(fèi)的過(guò)程，除去翻拍、續(xù)拍等特殊情況，不會(huì)給編導(dǎo)和演員提供二次修改的機(jī)會(huì)。除非是將來(lái)的翻拍或者再版，或者是觀眾按照自己的理解對(duì)原作品的戲仿和續(xù)拍。從這個(gè)意義上說(shuō)管理部門的監(jiān)管和審查者的批評(píng)就顯得尤為重要。這也是官方批評(píng)與網(wǎng)絡(luò)的民間批評(píng)的本質(zhì)差異。

三、 大俗大雅：學(xué)術(shù)的建構(gòu)功能

網(wǎng)絡(luò)影視批評(píng)作為一種勃興的大眾文化形態(tài)，在影視批評(píng)史上具有極其重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。它的出現(xiàn)和興盛不僅是影視批評(píng)史上的一個(gè)分水嶺，也是新世紀(jì)文藝批評(píng)中最值得關(guān)注的學(xué)術(shù)現(xiàn)象。它為中國(guó)影視批評(píng)基本理論的構(gòu)成和批評(píng)形式的豐富與發(fā)展，提供了新鮮的經(jīng)驗(yàn)和深刻的啟示。

首先，影視批評(píng)中所體現(xiàn)的平民意識(shí)與精英意識(shí)的融合突顯了新媒體時(shí)代媒介批評(píng)的時(shí)代精神。這既是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論文化屬性的判斷，也是中國(guó)影視的文化立場(chǎng)與價(jià)值取向的影響所在。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的本質(zhì)屬性決定了其所具有的聯(lián)結(jié)精英文化與大眾文化的特殊功能。作為一種個(gè)人性的觀影體驗(yàn)，它表現(xiàn)出一般觀眾的思想情感和審美訴求；作為一種深刻的理性思考和審美實(shí)踐活動(dòng)，它表現(xiàn)出建構(gòu)影視藝術(shù)理論體系的學(xué)術(shù)追求。過(guò)去，我們更多地看到了網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的大眾文化屬性，強(qiáng)調(diào)其平民意識(shí)，而在這里，我們則注重分析網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論中包含的學(xué)理性意義，探討其對(duì)于影視評(píng)論理論體系建構(gòu)的價(jià)值功能。

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的興起和普及，從一開(kāi)始就被人們視為是一種“庶民的勝利”，亦即大眾文化的成功?！熬W(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的主要?jiǎng)?chuàng)作者和讀者都是普通的電影觀眾，它既是大眾批評(píng)，又是面向大眾的批評(píng)。隨著中國(guó)影視生產(chǎn)和消費(fèi)的市場(chǎng)化，創(chuàng)作者越來(lái)越注重大眾的欣賞需求，他們必須主動(dòng)了解觀眾的喜好，適應(yīng)市場(chǎng)的需要?！?吉莉：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)現(xiàn)狀、特點(diǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)研究》，上海交通大學(xué)2008年碩士學(xué)位論文。所謂的媚俗媚眾本身也是隨市場(chǎng)的需要而產(chǎn)生的。同時(shí)，意識(shí)形態(tài)的淡化和市場(chǎng)化的強(qiáng)化，使觀眾的觀影意識(shí)有了本質(zhì)性的改變。由一個(gè)單純“受教育”的過(guò)程演變?yōu)閷徝琅u(píng)、審美娛樂(lè)和消費(fèi)性共融的精神過(guò)程。大眾批評(píng)首先是時(shí)代賦予大眾的一種發(fā)言的權(quán)力，同時(shí)也是站在大眾立場(chǎng)上的審美批評(píng)。然而，隨著影評(píng)人自身文化的積累和素質(zhì)的提升，也由于一大批專家學(xué)者的加盟，網(wǎng)絡(luò)批評(píng)逐漸呈現(xiàn)出精英文化屬性。這在有關(guān)影片《建國(guó)大業(yè)》《色戒》和電視連續(xù)劇《走向共和》《甄嬛傳》等作品的網(wǎng)絡(luò)批評(píng)中表現(xiàn)最為明顯。從這個(gè)意義上說(shuō)，它的意義和價(jià)值不只體現(xiàn)在大眾影評(píng)文化的勃興上，更對(duì)于社會(huì)文化、學(xué)術(shù)生態(tài)的完整性構(gòu)成了有益的影響。在平民意識(shí)和精英意識(shí)融合的態(tài)勢(shì)下，立場(chǎng)的平民化與理論的簡(jiǎn)約化，是網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論帶給中國(guó)影視評(píng)論理論發(fā)展的重要啟示。

網(wǎng)絡(luò)批評(píng)又是大眾文化傳播過(guò)程中生成的大眾學(xué)術(shù)批評(píng)。個(gè)性意識(shí)的覺(jué)醒和草根意識(shí)的確立是網(wǎng)絡(luò)批評(píng)特有的文化屬性。同時(shí)，雖說(shuō)許多網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論從內(nèi)容上看，其思想觀點(diǎn)和精英意識(shí)、官方意識(shí)并不一致，甚至是對(duì)立、對(duì)抗的，但是，從影視評(píng)論的整體發(fā)展看，它又是對(duì)后者的補(bǔ)充，從而體現(xiàn)出文化結(jié)構(gòu)的合理性和理論體系的完整性。平民意識(shí)、精英意識(shí)和官方意識(shí)是三種不同的存在，它所代表的人群和階層，它的表現(xiàn)方式都各不相同。而就當(dāng)下來(lái)說(shuō)，更多的是精英意識(shí)和官方意識(shí)向平民意識(shí)靠近，從中吸取影視評(píng)論健康發(fā)展的新鮮血液。

其次，是對(duì)于影視評(píng)論的文體形式和文風(fēng)的影響。思想的影響往往都是無(wú)跡可尋的，而表現(xiàn)形式的影響卻是具體可見(jiàn)的。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在形式上對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)批評(píng)的學(xué)術(shù)啟示是十分明顯的。它短小簡(jiǎn)潔、生動(dòng)犀利、活潑多樣的文體風(fēng)格、線上線下平等對(duì)話的姿態(tài)與當(dāng)下快節(jié)奏的日常生活、伴隨式的新媒體信息網(wǎng)絡(luò)相適應(yīng)，對(duì)于影視評(píng)論形式的變革具有借鑒意義。

傳統(tǒng)藝術(shù)批評(píng)的發(fā)展變化更多的體現(xiàn)在內(nèi)容上而非形式上。幾十年來(lái)，我們所秉持的立場(chǎng)和價(jià)值觀是不斷變化的，而批評(píng)的形式卻基本上是恒久不變的。新媒體的出現(xiàn)從其功能上看，在為影視批評(píng)帶來(lái)新的思想內(nèi)容的同時(shí)，更帶來(lái)了形式上的創(chuàng)新。這種深深帶有網(wǎng)絡(luò)文化烙印的互動(dòng)式批評(píng)，豐富和拓展了我們思想的容量，更以形式的活潑多樣而受到大眾的歡迎。

“網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)正在改變我們看電影、說(shuō)電影的方式?！?李建強(qiáng)：《網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的興起與發(fā)展——一個(gè)值得關(guān)注和期待的電影批評(píng)現(xiàn)象》，載《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2011年第2期。它的鋒芒和氣勢(shì)是大多數(shù)傳統(tǒng)影評(píng)人所始料不及的，即使用鋪天蓋地或“洪水猛獸”來(lái)形容都不為過(guò)。傳統(tǒng)媒體的影視評(píng)論已經(jīng)形成了相對(duì)固定的套路：研究現(xiàn)狀——一般評(píng)價(jià)——提出觀點(diǎn)——羅列論據(jù)——闡述論證——?dú)w納結(jié)論。個(gè)別的學(xué)院派影評(píng)人對(duì)繁瑣哲學(xué)和抽象邏輯有特殊的嗜好，往往喜歡把簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化，用人人都不懂的話說(shuō)人人都懂的道理，大量借用或者自造深?yuàn)W生澀的名詞概念，非如此便恐怕被認(rèn)為沒(méi)有理論深度。文章動(dòng)輒數(shù)千字上萬(wàn)字，注釋參考資料一應(yīng)俱全。這樣一種嚴(yán)密復(fù)雜的過(guò)程和形態(tài)實(shí)質(zhì)上等于已經(jīng)把絕大多數(shù)的觀眾和讀者都排除在外了。網(wǎng)絡(luò)批評(píng)恰恰相反,它是即時(shí)的、互動(dòng)的，有時(shí)甚至是即興的、其語(yǔ)言的生動(dòng)、犀利、“潮”，觀念的流行、時(shí)尚以及思想的交鋒性本身都會(huì)給讀者帶來(lái)閱讀的快感，從而在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)影評(píng)僵化的形式構(gòu)成沖擊，對(duì)它的變革具有積極的啟示和推動(dòng)作用。

從廣義上來(lái)說(shuō)，對(duì)于某部電影或某種影視現(xiàn)象的一切評(píng)價(jià)、言論、評(píng)級(jí)都能視為影視評(píng)論的一種形式。網(wǎng)絡(luò)利用其強(qiáng)大的互動(dòng)和統(tǒng)計(jì)功能，將投票和打分應(yīng)用于影視評(píng)價(jià)體系之中，成為觀眾觀影選擇的重要參數(shù)。例如，時(shí)光網(wǎng)提出“選電影，看評(píng)分，擁有好時(shí)光”的口號(hào)，倡導(dǎo)以簡(jiǎn)單易操作的評(píng)分形式反映觀眾對(duì)一部影片的喜好，并用評(píng)分結(jié)果引導(dǎo)其他觀眾擇影。又如，在搜狐網(wǎng)站的電視劇頻道頁(yè)面右側(cè)，有“內(nèi)地劇排行榜”、“港劇排行榜”、“臺(tái)劇排行榜”、“韓劇排行榜”，還有“觀看排行榜”、“傳播分享排行榜”等。在網(wǎng)站的電影頻道頁(yè)面右側(cè)，還增加了評(píng)分排行榜，分為“完美”“很好”“一般”“爛片”等。過(guò)去觀眾對(duì)于影片的評(píng)價(jià)影響，主要表現(xiàn)在被動(dòng)參與和投票評(píng)獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)。與現(xiàn)在的時(shí)光網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)形式，完全由觀眾對(duì)影片進(jìn)行大范圍的投票和打分相比，其參與度是極其有限的。網(wǎng)絡(luò)投票和打分比過(guò)去傳統(tǒng)方式投票和評(píng)價(jià)更為直觀和真實(shí)，也就更容易被廣大觀眾接受。而且值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)投票都是匿名的，網(wǎng)民觀眾在參與的過(guò)程中幾乎沒(méi)有指令性的導(dǎo)向。因此，“這種影視評(píng)論形式能及時(shí)，準(zhǔn)確地反映觀眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)，在當(dāng)前電影創(chuàng)作和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展倡導(dǎo)以觀眾為主導(dǎo)的理念要求下，具有很高的參考價(jià)值?！?吉莉：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)現(xiàn)狀、特點(diǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)研究》，上海交通大學(xué)2008年碩士學(xué)位論文。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于學(xué)術(shù)史的最大貢獻(xiàn)，是對(duì)過(guò)于繁復(fù)的學(xué)院派評(píng)論如何精粹化的啟示。

無(wú)論是何仙姑夫還是老濕的戲仿視頻，都屬于一種“單口秀”——一個(gè)人調(diào)侃評(píng)論，而更有戲劇意味的是近年來(lái)流行并被媒體效仿的“多人秀”：兩三人對(duì)談表演，配合影視畫面，有場(chǎng)景有道具，語(yǔ)言風(fēng)趣略帶性笑話內(nèi)容。有的學(xué)者將這種視頻拼圖式的影評(píng)模式稱為“網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目”，認(rèn)為這種模式是一個(gè)具有成長(zhǎng)性的新鮮事物。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和欄目制作技術(shù)的平民化，這種以往專屬電視媒體的事物也入駐因特網(wǎng)。在“網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目”中，最有代表性的是著名網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人圖賓根木匠主創(chuàng)的《影評(píng)聯(lián)播》。這個(gè)節(jié)目“自出現(xiàn)伊始就被網(wǎng)民寄予厚望并熱切關(guān)注，蓋因其較強(qiáng)的可操作性、點(diǎn)播的便捷性、制播的獨(dú)立性都顯示出與傳統(tǒng)影評(píng)決裂的‘草根’態(tài)勢(shì)，致使效仿者、追隨者甚眾。這其中，前身為《大話電影》網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目《影評(píng)聯(lián)播》，是當(dāng)今中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中知名度最高、風(fēng)格最獨(dú)特、可看性最強(qiáng)的一個(gè)?！薄队霸u(píng)聯(lián)播》在其前身《大話電影電臺(tái)版》時(shí)期，制作現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)陋，形式單一。到了《影評(píng)聯(lián)播》的階段，這兩方面的情況都有所改善。到后期，“制作者選擇用‘影評(píng)劇’的方式，重構(gòu)所評(píng)影片的經(jīng)典橋段”，受到歡迎*徐杰：《淺析網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的特征——以〈影評(píng)聯(lián)播〉為例》，載《電影評(píng)介》2011年第16期。。

綜而言之，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論在一日千里的發(fā)展過(guò)程中逐漸成熟，出現(xiàn)了一大批具有深刻思想和理論水準(zhǔn)的資深影評(píng)人以及臻于成熟的批評(píng)形式。它的發(fā)展也使一些學(xué)院派影評(píng)人意識(shí)到如果不能正視影視編導(dǎo)者和廣大觀眾的真正需求，繼續(xù)把自己封閉在書齋里自說(shuō)自話，勢(shì)必走入批評(píng)的死胡同。為避免這種末路危局，必須轉(zhuǎn)變觀念和話語(yǔ)方式，借助新媒體強(qiáng)大的媒介平臺(tái)為傳統(tǒng)批評(píng)注入新的生命力。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于中國(guó)影視批評(píng)理論與方法的改變，將會(huì)發(fā)生越來(lái)越大的影響。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論最大的優(yōu)長(zhǎng)之處是率真簡(jiǎn)樸、日?；蜁r(shí)尚化。文章不矯情做作，不故作高深，快意恩仇，表達(dá)暢快淋漓，而這又恰恰是傳統(tǒng)影視評(píng)論特別是學(xué)院派評(píng)論所最為欠缺的。我們必須堅(jiān)持這樣一種判斷：網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論與傳統(tǒng)學(xué)院派影視批評(píng)之間，是一種文化趣味和價(jià)值取向的差異，但不是文化等級(jí)上的差異。

與影視觀賞活動(dòng)越來(lái)越成為人們的日常生活內(nèi)容一樣，影視批評(píng)也越來(lái)越成為大眾文化的重要組成部分和思想表征。新媒體的快速發(fā)展，尤其是手機(jī)終端的普及，使信息和思想的傳播呈現(xiàn)出一種周遍性趨勢(shì)。相比之下，傳統(tǒng)影視評(píng)論想要獲得大眾的普遍關(guān)注已經(jīng)越來(lái)越難。這一方面是因?yàn)榇蟊娢幕貏e是網(wǎng)絡(luò)文化的勃興為大眾提供了更為多元和自由的話語(yǔ)權(quán)利，另一方面是由于文藝批評(píng)包括影視批評(píng)自身社會(huì)價(jià)值的淡化，促使主流批評(píng)話語(yǔ)功能的弱化。二者的獨(dú)立發(fā)展與交融促進(jìn)的結(jié)合，可能才是最有前景的一種選擇。

●作者地址：王俊秋，吉林大學(xué)文學(xué)院；吉林 長(zhǎng)春130012。 Email:wangjq@jlu.edu.cn。

張遙，吉林大學(xué)文學(xué)院。

●基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目(11BZW125)

●責(zé)任編輯：何坤翁

DOI:10.14086/j.cnki.wujhs.2015.05.014