門慶金

（丹東廣播電視臺(tái)，遼寧 丹東 118000）

新媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)

門慶金

（丹東廣播電視臺(tái)，遼寧 丹東 118000）

我國已經(jīng)正式進(jìn)入到信息時(shí)代，信息時(shí)代的標(biāo)志就是資訊傳播的高度發(fā)達(dá)。隨著新媒體時(shí)代的帶到來，信息傳播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，同時(shí)，信息傳播與人們的日常生活關(guān)系越來越緊密。新媒體依托于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體實(shí)現(xiàn)了資訊傳播的快速和敏捷。在新媒體背景下，新聞?shì)浾摰膫鞑ニ俣群头较?，受到?yán)重干擾。正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?，是社?huì)政治經(jīng)濟(jì)生活的大事，只有正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?，才能夠讓廣大群眾明確真實(shí)的情況，從正面了解社會(huì)，形成正確的價(jià)值觀。

新媒體；新聞?shì)浾摚粚?dǎo)向；引導(dǎo)

一、引言

新媒體作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，逐漸影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面。新媒體的主要存在方式就是計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通訊，以及由這些終端產(chǎn)生的相關(guān)衍生品。例如，微信、微博、播客等表現(xiàn)形式。新媒體拓展了新的新聞傳播格局，用多種全新的方式，詮釋新聞?shì)浾摰亩喾N樣式，使社會(huì)輿情能夠在短時(shí)間迅速傳播，并且達(dá)到一定效果。在這種環(huán)境，新聞?shì)浾摰恼鎸?shí)性受到挑戰(zhàn)，社會(huì)輿論的走向受到威脅，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摰淖呦?，是新媒體環(huán)境的一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

二、新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾摮尸F(xiàn)出的基本狀態(tài)

（一）資訊傳播方式的多角度

新媒體的資訊傳播方式是交互式的，新媒體的載體很多，無論是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，還是微信、微博等公眾平臺(tái)，都是新聞傳播的重要陣地。多角度的傳播新聞，各個(gè)媒體對(duì)新聞事件抱有的態(tài)度也各不相同，這就造成在新聞事件發(fā)生時(shí)，會(huì)從社會(huì)階層，各個(gè)角度產(chǎn)生不同的聲音，對(duì)事件的評(píng)論有不同的態(tài)度。新媒體輿論的起點(diǎn)是新聞事件本身，但是，新媒體的多種載體和快速傳播，就是使新聞事件從現(xiàn)實(shí)情況，衍生出更多版本，這種衍生有的是正面的，有的是負(fù)面的，而正面的傳播速度慢，負(fù)面的就會(huì)迅速增長(zhǎng)，形成一股社會(huì)思潮。新媒體使新聞事件迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的狀態(tài)。

（二）新聞?shì)浾撚^點(diǎn)匯集迅速

新媒體最為明顯的標(biāo)志就是非常容易獲得輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，這點(diǎn)較比傳統(tǒng)媒體具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體受傳播速度的影響，社會(huì)輿論統(tǒng)一的速度較慢，而新媒體的科技力量展示，就是輿論傳遞的快速敏捷集中。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，新聞事件層出不窮，新聞事件構(gòu)成的社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。在新媒體環(huán)境下，新聞事件一旦發(fā)生，社會(huì)輿論就會(huì)通過各個(gè)渠道傳播出不同的聲音。例如，娛樂事件、社會(huì)性新聞等，傳播速度非常驚人，而且輿論觀點(diǎn)能夠統(tǒng)一到一個(gè)主動(dòng)層面。新聞事件發(fā)生后，會(huì)凝聚成一個(gè)主體聲音，產(chǎn)生的快，消落的慢。這是新媒體的優(yōu)勢(shì)，也是新媒體的弊端，是新媒體最不容易掌控的特殊性。

（三）新聞自由性與情緒化形成對(duì)撞

在絕大多數(shù)人的印象中，新媒體就是自由性與開放性的代名詞。因此，很多人利用新媒體自由發(fā)布各種消息和看法。其中，有正面的也有負(fù)面的。新媒體環(huán)境下，新聞事件發(fā)生后，人們就會(huì)自由宣泄自己的情緒，往往就是這種情緒刷新的記錄，形成了一種社會(huì)思潮，這種思潮迅速蔓延，成為影響社會(huì)變化發(fā)展的元素。新媒體環(huán)境，給予了人們自由發(fā)表言論的環(huán)境，無論是什么樣的政治背景、教育背景，或者接受過什么樣的宗教信仰，在新媒體環(huán)境下，都能夠展開討論，表達(dá)意見，這種多元化的價(jià)值觀，包含了多種期望和目標(biāo)。特別是在社會(huì)危機(jī)事件中，不同的輿論可以造成的結(jié)果是不同程度的社會(huì)文化傷害。

三、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的策略

（一）以新聞?wù)鎸?shí)性為基礎(chǔ)，掌握新媒體核心

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰纳鐣?huì)公信力，唯一的途徑就是堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，這也是新聞報(bào)道最基礎(chǔ)的要求。真實(shí)性是核心是基石，唯有真實(shí)性的報(bào)道，才能夠形成輿論的正確導(dǎo)向。任何社會(huì)輿論都要有參考的標(biāo)準(zhǔn)，而新聞事件的真實(shí)性就是唯一一個(gè)參考的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體要提高輿論導(dǎo)向的作用，就要完善媒體發(fā)布的法規(guī)，無論是網(wǎng)站還是論壇版主，都要把真實(shí)性傳播出去，而不是簡(jiǎn)單的描述和大量的議論，更不能標(biāo)新立異，吸引眼球。新聞?wù)鎸?shí)性是新聞的生命線，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)該突出真實(shí)性，把真實(shí)的社會(huì)事件讓廣大受眾群體去了解，去認(rèn)識(shí)。輿論引導(dǎo)是人們觀點(diǎn)的集合，正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)就是真實(shí)性的表達(dá)。

（二）正確認(rèn)知輿論環(huán)境，貼近百姓思維

新媒體擴(kuò)大的民間的聲音，這是新媒體最明顯的標(biāo)志，也是受眾群體樂意接受的現(xiàn)實(shí)情況。我國正處于社會(huì)變遷的歷史時(shí)期，群眾是社會(huì)發(fā)展的最終推動(dòng)力，群眾的思維受社會(huì)輿論的影響。新聞?shì)浾撌怯绊懭罕娝季S的重要元素，在任何一個(gè)歷史時(shí)期，新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向，對(duì)于群眾的思維影響都是巨大的。新媒體加速了社會(huì)輿情的膨脹，使社會(huì)輿論在一定程度上出現(xiàn)了不可控的狀態(tài)。正確認(rèn)知輿論環(huán)境，就是要充分了解新媒體的優(yōu)勢(shì)和弊端，掌握好傳播的技巧和方式，從百姓的角度出發(fā)，以普通百姓的意見和感受為參考標(biāo)準(zhǔn)。新聞要貼近群眾，新聞要符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，新聞更要建立起適合時(shí)代變遷的模式。

（三）疏通矛盾，降解不良情緒，實(shí)施必要監(jiān)管

科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的不斷變化。隨著我國經(jīng)濟(jì)格局的不斷成熟，信息時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。新媒體環(huán)境的自由性帶來的弊端顯而易見，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?，一?xiàng)必要的工作就是實(shí)施監(jiān)管。這種監(jiān)管不僅是制度上，更是技術(shù)手段上。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，對(duì)于一些迅速膨脹的不良思潮，要進(jìn)行整治，避免造成錯(cuò)誤觀念的蔓延。在特殊事件上，新聞?shì)浾撘⒁馐柰埽到馊罕姷牟涣记榫w，以疏通和引導(dǎo)作為新聞事件的處理方式，把矛盾降到最低，呈現(xiàn)出新聞報(bào)道寬容性。

四、結(jié)語

新聞?shì)浾撌桥c社會(huì)緊密相連的現(xiàn)實(shí)情況，新聞?shì)浾撔枰_的、真實(shí)地去報(bào)道事件經(jīng)過和評(píng)論事件效果。我國正處于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)輿論常常處于風(fēng)口浪尖。社會(huì)輿論能夠產(chǎn)生的影響和輻射的面積是非常廣闊的，社會(huì)輿論需要在新媒體環(huán)境下，不斷糾正步入正軌。新媒體是科學(xué)技術(shù)升級(jí)的產(chǎn)物，新媒體要多多發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，而不能成為惡性傳播的渠道。正確引導(dǎo)新媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾?，是社?huì)發(fā)展的重要任務(wù)，是繼續(xù)深化改革過程中，做好新聞工作的必然要求，是我國當(dāng)前所處社會(huì)階段的決定性因素。

［1］ 齊亞寧.新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策［J］.新聞知識(shí)，2013（09）.

［2］ 許正林.新媒體環(huán)境下輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)與運(yùn)作模式［J］.徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（3）.

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