王 娟（重慶廣播電視集團<總臺>，重慶. 401147）

廣播相親交友類節(jié)目的創(chuàng)新與思考
——以重慶都市廣播《都市情緣》為例

王 娟
（重慶廣播電視集團<總臺>，重慶. 401147）

摘 要：基于目前的社會現(xiàn)狀，廣播相親交友類節(jié)目面臨著良好的發(fā)展機遇。本文以重慶都市廣播《都市情緣》為例，探討廣播相親交友類節(jié)目的創(chuàng)新實踐和思考。

關(guān)鍵詞：相親；媒體；廣播；都市情緣

一份由全國婦聯(lián)發(fā)布的《2010年全國婚戀調(diào)查報告》顯示，我國有1.8億單身人士。該報告指出，女性超過27歲、男性超過30歲就是“剩女”、“剩男”的標志。［1］

正是大量的“剩男”“剩女”的存在，剛性求偶需求的充足，才催生了相親市場，使得相親節(jié)目有了存在的必然性。近幾年，電視相親交友類節(jié)目風(fēng)起云涌，以江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、東方衛(wèi)視《百里挑一》、浙江衛(wèi)視《愛情連連看》為主力軍，占據(jù)熒屏，受到大家的喜歡。相比之下，廣播相親節(jié)目就甚為少見。

《都市情緣》是重慶都市廣播FM93.8重點打造的一檔生活服務(wù)類節(jié)目，也是重慶地區(qū)唯一一檔廣播相親節(jié)目，面對這樣的現(xiàn)狀，作為這檔節(jié)目的主持人，我也開始思考，如何發(fā)揮廣播的媒介特性，將“相親”與“廣播”深度融合，通過搭建平臺，更好地為都市單身男女解決剛性擇偶需求，以服務(wù)的姿態(tài)吸引更多有需求的受眾來關(guān)注節(jié)目，在提升口碑與收聽率的同時，吸引精準廣告客戶的廣告投放，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

一、打造品牌形象，內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其終極競爭力應(yīng)該是內(nèi)容產(chǎn)品?！抖际星榫墶烦浞掷脧V播方便快捷、互動性強的特點，注重節(jié)目理念、節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)，融入能讓聽眾樂于接受的元素讓老節(jié)目不斷注入新活力。

（1）不斷開發(fā)新內(nèi)容、新形式。先后開創(chuàng)《情滿天下》《緣分問卷》《男左女右》《愛情許愿瓶》《真情告白》《今天我登場》《聽見你的幸?！返葎?chuàng)新子欄目，在增強節(jié)目可聽性的同時，也讓節(jié)目常辦常新，成為聽眾喜愛、客戶認可的品牌。

（2）重視節(jié)目片花的開發(fā)利用。為應(yīng)對廣大受眾對廣播節(jié)目不斷提出的新要求和新挑戰(zhàn)，我們在創(chuàng)新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也要對節(jié)目細節(jié)領(lǐng)域進行充分探索。片花的開發(fā)和利用，就是我在細節(jié)領(lǐng)域非常重視的內(nèi)容。事實證明，這些精心制作的標頭和片花，成為節(jié)目中流動的風(fēng)景線，對于串聯(lián)節(jié)目、營造節(jié)目氛圍起到了很好的幫襯作用。

（3）拓展內(nèi)容渠道?！抖际星榫墶肥且粰n婚戀交友節(jié)目，所以，節(jié)目嘉賓的質(zhì)量是節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。這兩年《都市情緣》通過多渠道挖掘，來找尋高質(zhì)量嘉賓。目前在與全國婚戀網(wǎng)站世紀佳緣網(wǎng)合作的基礎(chǔ)上，還尋求與共青團團委和實名制婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)、重慶晨報相親交友APP《重慶紅娘》等合作，推出實名優(yōu)秀男女嘉賓，為聽眾帶來不同行業(yè)的年輕人，展現(xiàn)當代年輕人的風(fēng)采，同時也為他們開啟尋緣的幸福大門。這樣的方式，規(guī)避了從節(jié)目中尋找資源、無法驗證具體身份的尷尬，同時也增強了節(jié)目嘉賓素質(zhì)的提升，真實可信，值得信賴，而且借助節(jié)目也開拓了行業(yè)交友的渠道。

二、提升品牌形象，強化主題策劃

注重主題策劃，以“奇”出亮點。所謂“奇”，即創(chuàng)新。任何一家媒體在進行一個項目時，離不開兩種創(chuàng)意：一種是內(nèi)容創(chuàng)意；第二種是營銷創(chuàng)意?！抖际星榫墶饭?jié)目既是一檔婚戀節(jié)目，也是一檔社會生活服務(wù)類節(jié)目，節(jié)目除了日常進行相親類的節(jié)目策劃之外，還緊扣生活脈動，不斷將視角投向關(guān)系民生的社會熱點和公益事業(yè)，強化主題策劃，提升節(jié)目的公益性品牌價值，積極引導(dǎo)社會向上、向善的力量，在提升主持人的社會形象的同時，提高《都市情緣》的社會影響力。2015年，《都市情緣》舉辦了“幫助白血病患兒愛心手工藝品義賣會”、“心系山區(qū)愛心托起山童讀書夢”等系列公益活動，起到了良好的社會效果。

三、強化品牌形象，以“多元化”對應(yīng)深度訴求

品牌打造是提高傳播力的關(guān)鍵要素?！抖际星榫墶吩诮窈蟠蛩阍诹⒆忝襟w資源的基礎(chǔ)上，針對《都市情緣》的特有聽眾，打造多元產(chǎn)業(yè)，延伸受眾服務(wù)。在現(xiàn)有的“情緣俱樂部”的基礎(chǔ)上，打造“情緣紅娘館”、“情緣婚慶公司”等衍生服務(wù)，組成針對特定受眾群體的品牌延伸網(wǎng)絡(luò)。同時，也可以成立“都市情緣工作室”，將參與節(jié)目的嘉賓故事，寫成書、制作廣播劇甚至拍攝微電影進行產(chǎn)品的深度開發(fā)和推廣。

四、鞏固品牌形象，全面推廣造熱點

《都市情緣》好比工廠生產(chǎn)的一個系列產(chǎn)品，每場直播或者每場活動就好像一件單獨的產(chǎn)品，產(chǎn)品要得到聽眾的喜歡，要引起商家的重視，就必須進行推銷、宣傳。

（1）線上宣傳?！抖际星榫墶肥侵貞c都市廣播重點打造的一檔廣播相親交友節(jié)目，非常重視利用自身平臺進行宣傳。每次有重要活動或特別主題策劃，都會制作片花，在各檔節(jié)目中播發(fā)，或者編輯軟新聞在重要新聞節(jié)目中推薦。《都市情緣》的一些活動或重要選題，會在前期進行充足的造勢，在微信、微博上開辟直播專題，展開話題討論，引導(dǎo)聽眾參與直播活動。

（2）線下活動?！抖际星榫墶返臋谀慷ㄎ缓托再|(zhì)，決定了它在做好節(jié)目內(nèi)容的同時必須配套一系列有特色的活動，不僅能夠擴大都市廣播的影響力，也能增強《都市情緣》的吸引力，還能有效提高節(jié)目參與度，增強互動性，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

《都市情緣》每年都會依托節(jié)目資源，積極策劃線下活動，使每次活動都有創(chuàng)意、有亮點、有營銷點，為都市時尚男女提供愛戀機會、擴大交友圈子。活動主題以“約會”為主逐漸擴展至“休閑、娛樂、旅游、競技、公益”等方面，不斷凝聚新的聽眾，鞏固擴大節(jié)目的民生影響力，也不斷提升節(jié)目主持人的社會形象和影響力。2015年，都市情緣舉辦了“徒步做媒、邂逅愛情——2015迎新年徒步相親會”、“‘冰雪奇緣’仙女山心動之旅”、“尋找你的茶.重慶天地2015浪漫季8分鐘相親派對”“開往春天的愛情大巴——長壽湖‘踏青旅游’主題相親會”、“浪漫520——心跳十環(huán)，愛在樂都”大型戶外交友會、“為愛而戰(zhàn)，大型真人CS戶外交友會”、“以花為媒交友聯(lián)誼會”等系列活動。

（3）借力新媒體，增強存在感。在新媒體風(fēng)起云涌的時代，傳統(tǒng)媒體如若墨守成規(guī)必將被淘汰。《都市情緣》非常注重借助新媒體的力量來增加收聽率，進而擴大影響?！抖际星榫墶窋M將推出與新媒體緊密融合的APP，實現(xiàn)節(jié)目資源分享、線下活動發(fā)布與征集，以增強和聽眾之間的互動和交流。《都市情緣》還與考拉FM、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)媒體達成了良好的合作協(xié)議，節(jié)目的部分或全部內(nèi)容都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行有效傳播，借助新媒體的蓬勃與活力，增強節(jié)目在受眾中的存在感，在市民生活中更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

（4）強化品牌營銷，整合資源，跨界合作，營造立體化傳播的規(guī)模效應(yīng)。所謂品牌營銷即通過市場營銷使客戶形成對品牌和產(chǎn)品的認知過程?！抖际星榫墶芬氩粩喃@得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。目前，《都市情緣》的品牌視覺形象體系正在開發(fā)，今后可以利用《都市情緣》觀影團、系列相親會及公益活動，將《都市情緣》的視覺形象體系進行統(tǒng)一展示和提升?！抖际星榫墶愤€正在努力將廣播與電視、報紙、雜志甚至影院之間，廣播與網(wǎng)絡(luò)、手機微博、微信用戶之間，搭建起合作共贏的橋梁，實現(xiàn)多層次、多介質(zhì)的跨界合作，以形成立體化傳播的規(guī)模效應(yīng)與乘數(shù)效應(yīng)。今后《都市情緣》將繼續(xù)把節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，通過自己的APP、實名微博賬戶，或其他公眾號等加以擴散，豐富、完善傳統(tǒng)廣播在全媒體時代的傳播渠道與表達形式，進一步吸引更大范圍人群的關(guān)注，提升節(jié)目的社會影響力。

參考文獻：

［1］全國婦聯(lián)中國婚姻家庭研究會，“中國首席婚戀服務(wù)專家——百合網(wǎng)”.《2010年全國婚戀調(diào)查報告》［R］. 2010：16，25.

作者簡介：王娟，山東高密人，研究生，重慶廣播電視集團（總臺）廣播都市頻率主持人。

中圖分類號：G212.33.....

文獻標志碼：AA.......

文章編號：11667744--88888833（22001155）1166--00003388--0022