周 芮（九龍報社，重慶 九龍坡. 400050）

新媒體時代下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展

周 芮
（九龍報社，重慶 九龍坡. 400050）

摘 要：隨著新媒體時代不可逆轉(zhuǎn)地來臨，傳統(tǒng)紙媒面臨著一場嚴(yán)峻、冷酷的挑戰(zhàn)。但長期以來紙媒形成的公信力、權(quán)威性等使其仍是當(dāng)今主流媒體之一，紙媒只有充分利用自己的優(yōu)勢，并加大與新媒體融合，才能保持自己強大的生命力。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；真實性；深度報道；獨家評論；融合發(fā)展

一、紙媒不會消亡

不管你是否愿意，新媒體時代已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地來臨。新媒體在傳播速度、傳播影響力、與受眾的互動關(guān)系等方面都具有紙媒難以抵達(dá)的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體開始真切地看到“狼”來了，更有甚者認(rèn)為，紙媒將會消亡，完全被新媒體替代。

而一個似乎被大家忽視的現(xiàn)象是：當(dāng)大家都在談?wù)搨鹘y(tǒng)媒體所面臨的困境的時候，新媒體、自媒體的困境來得似乎更快——近年來，博客、微博、微信接連興起又很快被取代。也有公眾質(zhì)疑：新媒體偏重于社交工具的功能，以及其碎片化、小眾化的傳播，就新聞宣傳而言，究竟有多大的影響力？

公眾所看到的新聞宣傳效果，從歷年來的輿論危機事件中可以看出，主流輿論往往是通過新媒體發(fā)酵，然后再由傳統(tǒng)媒體助推而形成的，因而認(rèn)為，以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體仍然是最權(quán)威的。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報告（2015年）的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)媒體公信力在持續(xù)攀升后于2014年開始呈下降趨勢，而報紙、電視在持續(xù)下降之后呈較為穩(wěn)定的狀態(tài)。2013年在北京舉行的“首屆中國傳媒公信力論壇”發(fā)布的數(shù)據(jù)似乎也可以說明這一趨勢——電視、報紙在公信力調(diào)查方面仍然居于所有媒體前兩位。

“當(dāng)捧著淡淡墨香的報紙，品讀文字帶來的精神慰藉，是冰冷的電子屏幕、快餐式地閱讀無法替代的?！眰鹘y(tǒng)媒體從業(yè)人員似乎從中看到了讀者的這種“悅讀”情結(jié)。

或許，“紙媒消亡論”只是一個草率的命題。樂觀主義者認(rèn)為，新媒體的興起與時下的傳統(tǒng)紙媒倒閉潮只不過是“歷史的巧合”，即便沒新媒體的出現(xiàn)，“產(chǎn)能過剩”的紙媒“結(jié)構(gòu)調(diào)整”也會發(fā)生，新媒體不僅不會加速紙媒的消亡，反而會促成紙媒的“優(yōu)化升級”，走向嶄新的“全媒體融合發(fā)展”新時代。

二、紙媒為何恐慌

當(dāng)下，紙媒正遭遇前所未有的困境：發(fā)行量持續(xù)下降，廣告坍塌似下滑，受眾更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）終端獲取信息。零點調(diào)查在2015年2月進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，九成以上大學(xué)生和白領(lǐng)、半數(shù)以上城市務(wù)工者和縣城民眾、25%的城市中老年群體，獲取信息最主要的取渠道為互聯(lián)網(wǎng)。

截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，智能手機、平板電腦等移動終端爆發(fā)式增長。“自媒體”時代，信息的獲取、加工、發(fā)布和互動方式都出現(xiàn)巨變，每個人都可以制作、分享內(nèi)容，也可以快速瀏覽海量信息，相對自由地發(fā)表自己的意見，受者和傳者處于相對平等的地位，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體傳播信息的壟斷性。在時效性上，新媒體更是以其獨有的快速傳播方式，挑戰(zhàn)紙媒的時效性。

新媒體顯見的優(yōu)勢，以及投資者對新媒體的趨之若鶩，成為紙媒經(jīng)營管理者的噩夢。

三、如何突破當(dāng)前困境

被忽視的是，“新聞”只是“信息”的一小部分，傳統(tǒng)媒體的主要功能是傳遞新聞信息而非所有信息。CNNC發(fā)布的2015年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告分析顯示，新媒體中，尤其微博、微信、APP等，其主要功能仍然是社交工具、消費工具，由于不“生產(chǎn)新聞”，它們只會轉(zhuǎn)載自己感興趣的信息，大眾獲取新聞信息的主要來源仍然是國內(nèi)幾大主流網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體。即便如此，傳統(tǒng)紙媒也不能妄自尊大或妄自菲薄。如何突破當(dāng)前的困境，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型？

（一）內(nèi)容的真實性是紙媒生存底線

不管時代如何進(jìn)步，人們對新聞的渴求不會減少，甚至?xí)c日俱增。因此，新聞不會消亡。真實性是新聞的生命，當(dāng)新聞的“新”字被新媒體碾碎，報紙的時效性成為明顯短板，強調(diào)內(nèi)容的真實性則是其生存的底線。

信息量大、要求低是新媒體的一大特性。當(dāng)事件發(fā)生，每個人都可能是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息生產(chǎn)與傳播者，但面對紛繁復(fù)雜的信息，人們常有一種真假難辨的感覺。當(dāng)網(wǎng)上各種聲音呈現(xiàn)，事實真相撲朔迷離時，人們更愿意轉(zhuǎn)過頭來看看傳統(tǒng)媒體怎么說，更愿意相信傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員所具備的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)品格，特別在輿論監(jiān)督、權(quán)威信息發(fā)布等領(lǐng)域，紙媒更能提供可信度高、權(quán)威性強，能為大眾普遍認(rèn)可的新聞產(chǎn)品，起到了在眾說紛紜中一錘定音的作用。

紙媒最大的優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)，其權(quán)威性和公信力是新媒體無法比擬的。作為紙媒人更應(yīng)該珍視并好好保護(hù)好媒體的公信力，提供真實的內(nèi)容，保護(hù)好紙媒這一生存底線。

（二）深度報道、獨家評論使紙媒擁有生命力

新媒體由于信息傳播速度快，當(dāng)事情一發(fā)生便發(fā)布，常常是浮于表面的淺層次動態(tài)性消息。而紙媒則能把新聞做深、做透；撰寫?yīng)毤以u論，引導(dǎo)大眾更深思考，提供不一樣的思想內(nèi)涵。

許多報紙深諳此道，紛紛推出深度報道，為讀者解讀新聞背后的“新聞”，滿足其更深層次了解事實的閱讀需求?！赌戏街苣贰?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》均是通過大量成功的深度報道，擁有了一大批忠實讀者，在媒體競爭中脫穎而出。而“澎湃新聞網(wǎng)”雖然是新媒體，之所以能夠在眾多新聞網(wǎng)站中獨樹一幟，迅速崛起，其原因并不是其新聞的“快”，而是“深”。在新聞生產(chǎn)上，“澎湃”仍然是傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式——記者采寫、編輯審改。

（三）細(xì)分讀者市場新聞使紙媒更親民

報紙在信息量上無法與新媒體相比較，而對所處地區(qū)的現(xiàn)實情況最為了解，更能準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)乩习傩兆铌P(guān)心什么，最需要什么。因此，在報道時就要盡量避免多而全的報道，對讀者市場進(jìn)行細(xì)分，重視本土新聞，細(xì)化民生服務(wù)信息，打造紙媒的親和力。辦社區(qū)報、社區(qū)版是近年來報業(yè)突圍的一個主要方向。一些報紙開始大力壓縮國際國內(nèi)新聞，體育、娛樂新聞，做貼近地方讀者的社區(qū)新聞。

2013年，重慶第一份社區(qū)報誕生：《重慶晨報》聯(lián)合華宇社區(qū)開設(shè)華宇社區(qū)報。該報從社區(qū)管理、社會熱點交流，到鄰里關(guān)系、旅游出行、家庭生活、孩子教育等各方面內(nèi)容都有涉及，專為華宇社區(qū)居民打造家庭閱讀的報紙，因其內(nèi)容的貼近性而受到目標(biāo)客戶群的歡迎。

作為地方報紙，更了解當(dāng)?shù)氐奈幕蚨菀捉o讀者帶來親切感，使讀者更易接受，讀者閱讀新聞

時，不再是以旁觀者的身份看，而是積極主動地參與新聞中，與新聞形成良性互動。

（四）與新媒體融合發(fā)展是紙媒發(fā)展的長遠(yuǎn)之計

作為內(nèi)容和思想的提供者，紙媒為了更好地發(fā)展，主動與新媒體合作是其發(fā)展的長遠(yuǎn)之策，這樣既能發(fā)揮報紙在新聞原創(chuàng)方面的優(yōu)勢，又可充分利用新媒體在技術(shù)和傳播渠道上的優(yōu)勢，取長補短，擴(kuò)大影響力，紙媒與新媒體只有相互借勢利用，才能實現(xiàn)共贏。

早在1996年，報業(yè)巨人《紐約時報》就建立了報紙的網(wǎng)站，并成了美國最大影響力的報紙網(wǎng)站，隨后又收購了美國最受歡迎的十大門戶網(wǎng)站之一的About.com，踏進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。如今的《紐約時報》不僅有報紙，還有網(wǎng)站、電臺、電視臺等。

目前，不少地方傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到這一點，開始開設(shè)自己的網(wǎng)站、微博、微信等新媒體，通過多種媒體的融合發(fā)展，打造有較強實力的新型媒體集團(tuán)，或與運營成熟的商業(yè)網(wǎng)站合作，“借雞生蛋”，擴(kuò)大自身影響力。

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