連 濤（河南電視臺(tái) 新聞中心，河南 鄭州. 450008）

對(duì)突發(fā)事件報(bào)道中媒體融合現(xiàn)象的若干研究

連 濤
（河南電視臺(tái) 新聞中心，河南 鄭州. 450008）

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，新媒體在信息發(fā)布領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用，媒體融合是傳媒發(fā)展的必由之路。媒體融合勢(shì)必給突發(fā)事件的傳播帶來一定影響，相關(guān)部門應(yīng)該充分利用新媒體，在第一時(shí)間對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)客觀地報(bào)道，加強(qiáng)信息傳播效果。文中介紹了媒體融合時(shí)代對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的影響，媒體融合的方式，以及媒體融合時(shí)代突發(fā)事件報(bào)道的方式。

關(guān)鍵詞：突發(fā)事件；媒體融合；影響和對(duì)策

隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，多種媒體資源共存，在突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，新舊媒體從最初的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為融合。除了報(bào)紙、電視、電臺(tái)，記者開始充分利用微博、微信等傳播武器，這些新媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳播，最終轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體：開辦專欄或欄目。隨著各種傳播媒介的不斷出現(xiàn)，媒體融合成為傳媒界的發(fā)展主流。

一、媒體融合時(shí)代對(duì)突發(fā)事件傳播的影響

（一）突發(fā)事件受到新媒體影響

最近國(guó)內(nèi)外各種突發(fā)事件都會(huì)受到網(wǎng)民的激烈討論，網(wǎng)民們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的看法，對(duì)有些問題的探討比較深入，輿論效果顯著，從而引起社會(huì)廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使人際傳播的方式發(fā)生了變革，以微博、微信為代表的手機(jī)媒體成為大眾化的傳播方式。突發(fā)事件發(fā)生后，通過手機(jī)傳播不受人為限制，輻射空間更加廣闊，可以帶來強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

（二）角色互換帶來的全員傳播

調(diào)查顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)七八億，微博用戶將近5億，微信用戶大約5.5億，每3個(gè)人中就有一個(gè)網(wǎng)民，每4個(gè)人中就有1個(gè)微博或微信用戶。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展給媒體環(huán)境帶來深刻地改變，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所有人都可以制造傳播內(nèi)容，每個(gè)人都可以是記者、通訊員，同時(shí)所有人又都是信息的受眾。各種信息從不同的渠道源源不斷地出現(xiàn)，信息傳播者又是受眾。雖然專業(yè)傳媒仍處在主導(dǎo)地位，但是受眾的言論越來越重要。［1］

（三）受眾要求更多的知情權(quán)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步，公民的權(quán)利意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)于和自身利益息息相關(guān)的政策變化和社會(huì)事件非常關(guān)心。例如，公共危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候如果信息渠道失靈，他們會(huì)想辦法通過人際、網(wǎng)絡(luò)媒體和國(guó)外媒體獲取信息。

二、新時(shí)期媒體融合的方式

這里所說的媒體融合主要是指新舊媒體的融合，也就是紙媒、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)模式以及技術(shù)設(shè)備方面?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共存，只有新舊媒體彼此融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能彌補(bǔ)各自的缺陷。傳媒機(jī)構(gòu)數(shù)字化管理體系的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)將不同數(shù)組傳播到各種平臺(tái)?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)很多省市級(jí)別的電視臺(tái)擁有獨(dú)立網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣臺(tái)里的節(jié)目編排、廣告招商信息。［2］傳統(tǒng)媒體的人們使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，彌補(bǔ)了網(wǎng)媒媒體不夠深入，信息真實(shí)度欠佳的缺陷。另外，傳統(tǒng)媒體可以從網(wǎng)絡(luò)媒體上獲取新聞線索，并且利用自身信息時(shí)效性和公開性優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)舊媒體傳播速度滯后的問題；通過傳統(tǒng)媒體的深入報(bào)道，提升網(wǎng)絡(luò)媒體信息的真實(shí)性，可以有效引起公眾和相關(guān)部門的關(guān)注，從而使問題得到快速妥善解決。

2000年美國(guó)在線和時(shí)代華納合作，中央廣播電臺(tái)開辦了“在線廣播”；2006年?yáng)|方寬頻和搜狐網(wǎng)共同提供世界杯節(jié)目，這些都是媒體融合的經(jīng)典案例。美國(guó)Sunshine Skyway大橋坊塌是突發(fā)事件媒體融合報(bào)道的典型例子，這座被專家認(rèn)為可使用百年的堅(jiān)固大橋，因貨輪撞擊而坍塌了，當(dāng)時(shí)只使用了十年。這則消息開始由電視臺(tái)記者發(fā)現(xiàn)，但是首先是《坦帕論壇報(bào)》發(fā)布的，隨后電視臺(tái)和網(wǎng)站都陸續(xù)對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，并且引用了報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的圖標(biāo)。隨后電視訪談節(jié)目邀請(qǐng)報(bào)紙編輯和電視臺(tái)記者討論Sunshine Skyway坍塌事件，引起廣大反響。這是一場(chǎng)協(xié)調(diào)好的媒體融合報(bào)道，電視臺(tái)引用報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)圖提升了收視率，很多人看完電視報(bào)道又去買報(bào)紙深入閱讀，提升了報(bào)紙的閱讀率。媒體融合實(shí)現(xiàn)了各種媒體間的共贏。

三、媒體融合時(shí)代突發(fā)事件報(bào)道策略

（一）全面及時(shí)報(bào)道，滿足公眾知情權(quán)

在突發(fā)事件出現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)，消息會(huì)以病毒裂變的方式飛速傳播，社會(huì)上謠言四起，人們疑惑恐慌，公開報(bào)道是破除謠言的最好辦法。政府在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)必須立即組織媒體等機(jī)構(gòu)介入，第一時(shí)間去現(xiàn)場(chǎng)采取措施控制事態(tài)發(fā)展。對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道應(yīng)該緊跟事情發(fā)展的進(jìn)程，不能查清真相后再公開，這樣只會(huì)讓政府更加被動(dòng)。應(yīng)該指出，重視信息的時(shí)效性不是說要盲目搶發(fā)，迅速報(bào)道的前提是真實(shí)客觀，如果道聽途說就公布信息，雖然搶得了信息的時(shí)效性，但是沒有經(jīng)過核實(shí)的信息沒有公信力，甚至?xí)o公眾帶來誤導(dǎo)，造成消極的影響。

（二）實(shí)現(xiàn)媒體高度融合，加強(qiáng)傳播效果

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新舊媒體融合是共同需要，信息傳播要真實(shí)權(quán)威，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)；事件報(bào)道需要快速，直達(dá)讀者，這是新媒體優(yōu)勢(shì)。所以，新舊媒體只有高度融合才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到最好的傳播效果。新舊媒體聯(lián)合報(bào)道突發(fā)事件，深化報(bào)道議題，在互動(dòng)中新媒體以傳統(tǒng)媒體的輿論力量為基調(diào)，使報(bào)道合理并且符合主流；傳統(tǒng)媒體利用新媒體的技術(shù)豐富內(nèi)容，加強(qiáng)傳播效果。在網(wǎng)絡(luò)設(shè)置傳統(tǒng)媒體的品牌和欄目，擴(kuò)大了新媒體的閱讀量，同時(shí)改變了傳統(tǒng)媒體單一的平面模式，吸引了更多年輕人。

（三）充分發(fā)揮新媒體作用

在世界范圍內(nèi)，我國(guó)是網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家。面對(duì)突發(fā)事件政府應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體作用，充分利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，第一時(shí)間發(fā)布信息，用事實(shí)真相遏制謠言的出現(xiàn)，先聲奪人掌握主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，保持信息的權(quán)威性。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒體融合是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在利益驅(qū)動(dòng)下，在特定時(shí)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互通有無的聯(lián)合傳播方式，是大眾傳媒的自發(fā)行為。媒體的融合有利于培植個(gè)性化的信息需求，優(yōu)化新舊媒體的功能。隨著時(shí)代的進(jìn)步科技的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體的合作提供了可能，在需要互相利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，新舊媒體的融合成為現(xiàn)實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

［1］張笑言.對(duì)突發(fā)事件報(bào)道中媒體融合現(xiàn)象的若干思考［J］.西部廣播電視，2013（11）：36-38.

［2］顧新東.突發(fā)事件，媒體融合的練兵場(chǎng)——對(duì)昆山爆炸事件報(bào)道的比較分析［J］.傳媒觀察，2014（09）：8-10.

作者簡(jiǎn)介：連濤（1982—），男，甘肅張掖人，本科，助理記者，研究方向：電視新聞制作與創(chuàng)新。

中圖分類號(hào)：GG220066..22.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA.......

文章編號(hào)：11667744--88888833（22001155）1166--00112288--0011