張 珂（重慶日報，重慶. 400010）

報紙編輯應對新媒體沖擊策略初探
——發(fā)揮紙媒競爭優(yōu)勢 培養(yǎng)“數(shù)字化”理念

張 珂
（重慶日報，重慶. 400010）

摘 要：近年來，以網(wǎng)絡為依托的新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，報紙、電視、廣播的新聞資源被新媒體占用分享，傳統(tǒng)媒體的受眾人群被大量分流，廣告商也對新媒體青睞有加。面對新媒體的來勢洶洶，業(yè)內(nèi)普遍對傳統(tǒng)媒體特別是報紙的未來表示擔憂。本文認為，報紙編輯應對新媒體沖擊的策略就是發(fā)揮紙媒競爭優(yōu)勢，培養(yǎng)“數(shù)字化”理念，聚合起全媒體的巨大能量，實現(xiàn)信息的“裂變式”傳播效果。

關(guān)鍵詞：報紙編輯；新媒體；策略

有人預言，5年之內(nèi)報紙將會消失。然而，報紙從業(yè)者們并沒有自怨自艾，而是制定出向“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型、構(gòu)建全媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在通過報網(wǎng)融合、全媒體融合的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使傳統(tǒng)報業(yè)超越平面印刷的局限，應對新媒體的挑戰(zhàn)。為適應媒體競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢新要求，報紙編輯應調(diào)整編輯思路和策略，既注重鞏固和增強報紙在傳播中的優(yōu)勢，也要學習掌握網(wǎng)絡的信息傳播形態(tài)與特點等專業(yè)知識。在與新媒體的競爭中，專業(yè)性、權(quán)威性仍是報紙的核心競爭力，報紙編輯應通過對新聞文本“深加工”、打造精品報道，對熱點事件及時“發(fā)聲”回應公眾關(guān)切、引導輿論導向，來提升報紙的品牌價值和公信力；同時，身處全媒體傳播時代，報紙編輯更需要主動培養(yǎng)“數(shù)字化”思維，掌握網(wǎng)絡傳播的特點和規(guī)律，利用報紙與網(wǎng)絡的優(yōu)勢互補，使“紙”上的內(nèi)容向網(wǎng)絡延伸。

一、“深加工”文本，用精品報道提升報紙品牌價值

內(nèi)容為王，是業(yè)界公認的媒體生存法則。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只有為受眾提供有價值的信息，才是成功的關(guān)鍵。迅速報道、形式多樣、互動性強是以網(wǎng)絡新聞為主要載體的新媒體所備的三大優(yōu)勢。然而，為爭搶報道的“第一時間”，網(wǎng)絡新聞也時常出現(xiàn)信息不詳、要素缺失、缺乏深度等問題，使信息的傳播效果大打折扣。報紙難以在時效性、互動性上取勝，但在對新聞的精確解讀、深度調(diào)查等專業(yè)性、規(guī)范性方面卻具有強大優(yōu)勢：記者從專業(yè)的角度采訪寫作、編輯對信息的精細把關(guān)整合，能夠?qū)π侣勈聦嵾M行最大程度的還原，為讀者提供真實可靠的新聞內(nèi)容。

報紙的版面空間是有限的，因而編輯在編排版面時切忌單純追求信息量的多少，而應采取“以質(zhì)取勝、以精勝多”的策略，對信息進行篩選、過濾，注重在“精、深”方面下功夫，對精品報道給予突出處理、重點包裝；并通過采用新聞報道、新聞縱深、相關(guān)鏈接與新聞評論等要素，發(fā)揮報紙綜合報道的能力，對新聞進行深度立體式呈現(xiàn)，為讀者提供有價值、感興趣的精品內(nèi)容。精品報道、精品版面對于提升報紙的品牌價值和競爭力具有重要意義。近年來，重慶日報注重打造“精品工程”，推出了許多具有影響力的策劃報道和獨家新聞。

以7月28日該報刊登的報告文學《拯救布拉瑪》為例，整篇報道講述了中國醫(yī)療隊在利比里亞抗擊埃博拉期間救治患者布拉瑪?shù)慕?jīng)歷。文字內(nèi)容真實感人，細節(jié)描寫扣人心弦，新聞照片視覺震撼，增強了報道的現(xiàn)場感。報告見報當天，立刻被人民網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易新聞、大河網(wǎng)、華龍網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、觀察者網(wǎng)等眾多媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，瀏覽量達幾十萬人次——這不僅是對報道本身的肯定，也是對重慶日報品牌價值的提升和推廣。

二、追蹤熱點事件，引導正確輿論走向

網(wǎng)絡是具有開放性、及時性、互動性的平臺，集合了文字、圖片、視頻等豐富的表現(xiàn)形式，為人們提供多種多樣的資訊。但網(wǎng)絡上人人都可以發(fā)聲，一些網(wǎng)絡新聞令人真假難辨，甚至還傳出一些對社會造成危害的網(wǎng)絡謠言，將人們帶入認知誤區(qū)。不同于網(wǎng)絡信息的魚目混珠，報紙在采編過程中，有新聞從業(yè)者的自律和采編部門的層層把關(guān)，能夠確保其內(nèi)容的真實性。因此，報紙的權(quán)威性和公信力仍是信息傳播中的重要優(yōu)勢。

事實上，越是在資訊豐富、價值多元的社會，主流媒體越需要承擔激濁揚清的責任，通過對信息的篩選、核準、分析，幫助人們認清真相、分辨是非。

對于報紙編輯而言，不能僅僅關(guān)注報紙的內(nèi)容，應廣泛瀏覽各大網(wǎng)站，及時了解網(wǎng)絡上的各類熱點話題和熱門事件。對于有爭議的網(wǎng)絡新聞、歪曲事實的網(wǎng)絡謠言，編輯應及時提醒采訪部門派遣記者進行調(diào)查，還原事實真相，發(fā)出“媒體好聲音”回應公眾的關(guān)切，引導正確的輿論走向。近段時間以來，網(wǎng)絡上就出現(xiàn)了一些調(diào)侃英雄的言論和詆毀英雄的謠言：如邱少云在烈火中一動不動違反生理學，黃繼光的胸膛不可能擋住機槍的瘋狂掃射，董存瑞炸碉堡是虛構(gòu)……這些網(wǎng)絡謠言不顧歷史事實，歪曲真相，引發(fā)了惡劣的社會影響。人民日報、新華社、中央廣播電臺等主流媒體通過多方尋訪英雄生前戰(zhàn)友、朋友、親屬，走進英雄紀念館，采訪專家學者，以一系列深入細致地調(diào)查采訪，真實還原有關(guān)英雄的每個細節(jié)。

這些具有輿論引導力的稿件，解答了人們心中的疑惑，有力回擊了網(wǎng)絡謠言，揭露了詆毀英雄形象的險惡用心。主流媒體在熱點事件中及時“發(fā)聲”，不僅澄清了事實真相，更為渴望真相、崇敬英雄的人們提供了輿論陣地。

三、培養(yǎng)“數(shù)字化”思維，熟悉網(wǎng)絡信息傳播形態(tài)

在智能手機上安裝新聞APP，便能實時接收最新資訊，根據(jù)讀者感興趣的內(nèi)容，還能為其“私人訂制”新聞；掃描二維碼，輕松獲取視頻、音頻、圖像、文字等新聞延伸內(nèi)容……

如今，網(wǎng)絡技術(shù)日新月異，這讓報紙從業(yè)者們認識到紙媒必須擺脫平面思維的束縛，加快向“數(shù)字化”方向轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)，才能實現(xiàn)未來報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

而報網(wǎng)互動、全媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并不是指將報紙的內(nèi)容簡單復制到網(wǎng)絡上，這種做法只會讓報紙的“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型束手束腳，失去創(chuàng)新的機遇。傳統(tǒng)報業(yè)應在對新聞文本嚴格把關(guān)的同時，探索對原創(chuàng)內(nèi)容進行以網(wǎng)絡為依托的視頻、音頻、動畫等各種傳播形態(tài)，針對不同傳播形態(tài)的特點對信息進行加工發(fā)布，這樣才能聚合起全媒體的巨大能量，實現(xiàn)信息的“裂變式”傳播效果。

在媒體競爭和報業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢下，報紙編輯除了具備對稿件把關(guān)、編排版面等專業(yè)能力外，還應需要更新觀念，培養(yǎng)“數(shù)字化”理念，思考如何利用報紙和網(wǎng)絡的優(yōu)勢互補，把紙上的內(nèi)容延伸至網(wǎng)絡空間，使新聞從平面走向立體，從靜態(tài)的文字、圖片走向視頻、音頻、動

畫等多種傳播形態(tài)，并通過網(wǎng)站、微博、微信等傳播渠道進行發(fā)布，讓紙上的新聞“動起來”。如今，傳統(tǒng)媒體正在嘗試更多適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的全媒體呈現(xiàn)方式。以8.12天津瑞海公司危化品倉庫爆炸的新聞報道為例，有媒體觀察到，國內(nèi)各家紙媒除了報紙和網(wǎng)站發(fā)布的新聞報道外，均在微博中以文字、圖片、視頻等方式，不斷滾動直播最新消息。其中，新京報還制作了還原爆炸過程的3D視頻上傳至網(wǎng)絡、微信、微博，其在微信公眾號上發(fā)布的調(diào)查報道《爆炸24小時后8個無人解答的問題，我們來答》，在微信朋友圈傳播迅速擴散，閱讀量在短時間內(nèi)便超過了10萬——這也顯現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在深度調(diào)查報道中所具備的優(yōu)勢和實力。

面對新媒體的沖擊，雖然傳統(tǒng)報業(yè)的生存和發(fā)展受到極大影響，但報紙并沒有進入“窮途末路”。報紙編輯應該認識到紙媒自身的核心價值和傳播優(yōu)勢，在“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型中不斷更新觀念、創(chuàng)新策略，提高與網(wǎng)絡相互融合的編輯能力，這樣才能讓報紙從容應對媒體競爭，使報紙在網(wǎng)絡時代煥發(fā)新的活力。

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