馮 蕾（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原. 030024）

如何做好新媒體時(shí)代的公共新聞

馮 蕾
（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原. 030024）

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，公共新聞也得到了很好的發(fā)展，越來越受到更多人的關(guān)注。但對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，單純的報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾，尤其是年輕受眾的需求。他們不再局限于簡(jiǎn)單接受、隨從，他們有更強(qiáng)烈的參與意識(shí)。這對(duì)于電視這種傳統(tǒng)的媒體來說，這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。公共新聞只有不斷創(chuàng)新，才能得到更好地發(fā)展。本文對(duì)公共新聞進(jìn)行定義，進(jìn)而闡述公共新聞在中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后提出了新媒體時(shí)代做好公共新聞的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；公共新聞；途徑

縱觀我國(guó)當(dāng)今的電視格局，雖然央視已不是一家獨(dú)大，但仍占有主導(dǎo)作用；各地衛(wèi)視更是諸侯割據(jù)，搶奪收視份額，加上以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的迅速發(fā)展和普及，作為城市電視臺(tái)，怎么才能殺出重圍，走出自己的天地呢？

一、公共新聞的來源及定義

公共新聞的出現(xiàn)給了我們一個(gè)很好的啟示。美國(guó)學(xué)者在20世紀(jì)90年代初提出了“公共新聞”理論。斯坦利·巴蘭等人認(rèn)為公民新聞的定義是——積極地讓受眾參與報(bào)道重要公民事件的新聞實(shí)踐，有時(shí)也稱為公共新聞。

美國(guó)“公共新聞”尚在發(fā)展之中。因此，專家們都拒絕為其下定義，但是這樣一個(gè)描述性的定義可以大致展現(xiàn)出“公共新聞”的含義——“公共新聞，在美國(guó)又被稱為‘公民新聞’，其特點(diǎn)是新聞報(bào)道與媒體活動(dòng)相結(jié)合，新聞傳播者在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，還以組織者的身份介入到公眾事務(wù)中，發(fā)起公民討論，組織各種活動(dòng)，尋求解決問題的對(duì)策，使公共問題最終得到解決。”華中科技大學(xué)新聞學(xué)院孫旭培教授把公共新聞概括成四句話：“培育和營(yíng)造公民社會(huì)，監(jiān)督和構(gòu)建公共領(lǐng)域，報(bào)道和指導(dǎo)公共事務(wù)，交流和引導(dǎo)公共意見”。

二、公共新聞在中國(guó)的發(fā)展及現(xiàn)狀

縱觀中國(guó)的新聞報(bào)道，民生新聞很多，卻很少有完全符合公共新聞定義的新聞報(bào)道。但在一些新聞節(jié)目中已經(jīng)能看到公共新聞的影子，也在做中國(guó)式公共新聞的探索。例如，江蘇衛(wèi)視的《1860新聞眼》，在國(guó)內(nèi)電視媒體中率先倡導(dǎo)“公共新聞”理念，嘗試“公共新聞”實(shí)踐。該欄目的板塊設(shè)置凸顯了欄目的新聞元素和公共話題，“絕對(duì)關(guān)注”、“天下事”、“今日聚焦”、“記者調(diào)查”等版塊占了欄目的絕大部分時(shí)段。用大量的時(shí)間讓觀眾表達(dá)自己的意見。

2004年10月23日，《1860新聞眼》播發(fā)了一條《馬能不能上馬路？》的消息，事情很簡(jiǎn)單，就是有一名男子騎著馬走在馬路上。但卻發(fā)現(xiàn)無論是交警的《道路交通安全法》，還是市容環(huán)衛(wèi)部門的《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》都沒有明確制止這一行為的規(guī)定。甚至連當(dāng)時(shí)剛剛出臺(tái)的《江蘇省道路交通安全條例》中也沒有涉及此種行為是否違法。［1］

在這條報(bào)道中，欄目沒有只停留在就事論事這個(gè)層面上，而是將這一事件通過相關(guān)的法律政策聯(lián)系起來，把事件放在更大的范疇中進(jìn)行報(bào)道和討論。此外，節(jié)目播出時(shí)還設(shè)置了一些討論話題。例如，馬究竟能不能上馬路？法律沒有禁止的就是合法的嗎？鬧市騎馬是否侵犯他人的公共空間等，公眾可以通過短信和熱線電話參與討論這些話題。媒體報(bào)道的展開和公眾對(duì)話題討論的深入引起了立法部門的關(guān)注，他們開始把是否有必要把在市區(qū)騎馬合法與否寫入法規(guī)和條例作為研討的內(nèi)容。

《1860新聞眼》作為新聞媒體不僅以組織者的身份介入到公共事件當(dāng)中，而且通過議程設(shè)置來組織和引導(dǎo)公眾積極地投入到公共事件的討論中，共同尋求解決問題的最佳方法，監(jiān)督政府相關(guān)部門完善立法工作，是公共問題能夠得到合理的解決。

《1860新聞眼》通過對(duì)公共新聞的探索性運(yùn)用，在收視率和社會(huì)影響力兩方面都取得不俗的收獲。雖然，《1860新聞眼》取得不菲的成績(jī)，但由于該欄目是由省級(jí)媒體創(chuàng)辦制作的，缺乏更加鮮明的地域性和親和力。

回過頭來再分析美國(guó)的公共新聞運(yùn)動(dòng)，都是起始于各地方性中小報(bào)刊，并非由《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》這樣的美國(guó)著名權(quán)威主流媒體領(lǐng)導(dǎo)展開。

之所以公共新聞運(yùn)動(dòng)最先產(chǎn)生于中小媒體之中主要基于兩個(gè)原因：首先，中小媒體由于資金少，經(jīng)營(yíng)壓力大。因此，特別在意自己的報(bào)道能否吸引受眾，并注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，銳意求新。其次，中小媒體注重社區(qū)事務(wù)報(bào)道，貼近受眾生活，更能體會(huì)到美國(guó)社會(huì)公共生活的困境以及媒體現(xiàn)有報(bào)道方式的弊端。［2］

三、新媒體時(shí)代做好公共新聞的途徑

中國(guó)的城市電視臺(tái)也和美國(guó)的中小媒體一樣，面臨著同樣的問題，也具備同樣的優(yōu)勢(shì)。與央視和省級(jí)衛(wèi)視相比，城市電視臺(tái)更貼近受眾生活，更接地氣，更有親和力。

但對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，單純的報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾，尤其是年輕受眾的需求。他們不再局限于簡(jiǎn)單接受、隨從，他們有更強(qiáng)烈的參與意識(shí)。這對(duì)于電視這種傳統(tǒng)的媒體來說，這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。做讓更多受眾參與的新聞，就是做好新媒體時(shí)代公共新聞的關(guān)鍵，也是城市電視臺(tái)未來發(fā)展的一條途徑。

第一，新聞?lì)}材的選擇要更貼近百姓，說老百姓身邊的事，說老百姓關(guān)心的事，應(yīng)該能得到更多觀眾的共鳴。題材不浮于表面，要走到街道，走到社區(qū)，真正找老百姓身邊的事。

第二，對(duì)于事態(tài)的發(fā)展不急于給出結(jié)果，讓更多的關(guān)注在收看節(jié)目的同時(shí)，參與到節(jié)目中，和觀眾一起關(guān)注事態(tài)的發(fā)展。也就是說，新聞事件的發(fā)展是不確定的，記者和觀眾都是親歷者，一起關(guān)注事件的最終結(jié)果。就像球賽一樣，場(chǎng)上的隊(duì)員和場(chǎng)外的觀眾，都不知道最后誰會(huì)獲勝，大家一起等待結(jié)果，這個(gè)過程就是最吸引人的。

第三，要大膽地在電視中運(yùn)用新媒體手段。在節(jié)目播出過程中接聽熱線或公布短線留言，這是以前節(jié)目中運(yùn)用最多的手段。在微信、微博、視頻、論壇等新媒體手段出現(xiàn)后，電話和短信顯然已經(jīng)不能滿足更多受眾的需求。將這些新媒體手段運(yùn)用到電視節(jié)目中，不僅能活躍節(jié)目的氣氛，更能吸引更多的年輕受眾參與其中。

第四，當(dāng)然，要在電視中運(yùn)用新媒體手段的一個(gè)重要前提就是要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，不光能增加參與手段，更能突破地域和時(shí)間的束縛。

四、結(jié)束語

在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的迅速發(fā)展和普及的時(shí)代，電視人應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，將更多的新媒體手段運(yùn)用于電視中，或?qū)㈦娨暤膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到新媒體之中，讓城市電視臺(tái)的公共新聞更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

［1］諶利.新媒體時(shí)代如何做好新聞編輯［J］.青年文學(xué)家，2011（9）：27.

［2］吳延剛.新媒體時(shí)代的新聞傳播：?jiǎn)栴}與對(duì)策［J］.中國(guó)記者，2014（03）：58.

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