新媒體時(shí)代電視民生新聞的變革與發(fā)展策略思考

梁 科（江門廣播電視臺(tái)，廣東 江門. 529300）

新媒體時(shí)代電視民生新聞的變革與發(fā)展策略思考

梁 科
（江門廣播電視臺(tái)，廣東 江門. 529300）

摘 要：隨著數(shù)字媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊，同時(shí)也給電視新聞的發(fā)展與進(jìn)步帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，如何對(duì)電視民生新聞進(jìn)行變革與發(fā)展，使其更能順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，是現(xiàn)階段電視民生新聞工作者普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題。本文分析了新媒體時(shí)代的到來為電視民生新聞的變革所帶來的機(jī)遇，并提出了在新媒體時(shí)代背景下促進(jìn)電視民生新聞發(fā)展策略的思考，以期發(fā)揮新媒體的重要優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視民生新聞的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視民生新聞；發(fā)展策略

新媒體的出現(xiàn)，給新聞?lì)I(lǐng)域帶來了重大變革。新媒體的交互性、即時(shí)性賦予了受眾不容忽視的話語權(quán)，并打破了傳統(tǒng)電視媒體的線性傳播模式。同時(shí)，新媒體的傳播理念注重節(jié)目的互動(dòng)性、參與性、及時(shí)性，這更能制作出令受眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，促進(jìn)了電視民生新聞的發(fā)展?；诖?，筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，就新媒體時(shí)代給電視民生新聞的變革所帶來的機(jī)遇以及促進(jìn)電視民生新聞發(fā)展的策略提出了如下的分析與探討。

一、新媒體時(shí)代為電視民生新聞的變革帶來的機(jī)遇

（一）豐富了電視民生新聞的信息來源

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，讓越來越多的受眾成為了新聞信息的發(fā)現(xiàn)者與傳播者。廣大受眾通過手機(jī)拍攝或錄像等方式將身邊正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的新聞?dòng)涗浵聛恚⒗镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)上傳到互聯(lián)網(wǎng)。這不僅能為新聞?dòng)浾咛峁└鼮樨S富的信息來源，讓新聞?dòng)浾呖梢詮木W(wǎng)絡(luò)上選取真實(shí)準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，還能有效地節(jié)約新聞?dòng)浾邔ふ倚侣勑畔⒌臅r(shí)間，從而降低新聞?dòng)浾吖ぷ鞯碾y度。如今，一些突發(fā)性、重大的民生新聞，往往是處在第一現(xiàn)場(chǎng)，作為自媒體的網(wǎng)友首先發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的。民生新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)，獲取第一手信息，再根據(jù)實(shí)際情況對(duì)這些信息進(jìn)行調(diào)查、鑒別，繼而進(jìn)行專業(yè)化的報(bào)道。

（二）豐富了電視民生新聞的傳播渠道

為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，各大電視臺(tái)甚至電視欄目都紛紛建立起屬于自己的官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)以及網(wǎng)友交流信息平臺(tái)。網(wǎng)友通過這些平臺(tái)可以隨時(shí)隨地獲取自己所需要的新聞信息，并且在查詢觀看后，能及時(shí)在交流平臺(tái)上互動(dòng)，發(fā)表自己的看法。這能有效地避免受眾因?yàn)樘厥庠蚨e(cuò)過觀看某些時(shí)段重要新聞情況的出現(xiàn)，極大地方便了受眾對(duì)電視民生新聞的長(zhǎng)期關(guān)注，同時(shí)鎖住了這部分從傳統(tǒng)電視流失到新媒體的觀眾群體。

（三）有效提高了電視民生新聞的收視率

網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播，一方面能夠促使著民生新聞信息可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，從而獲得及時(shí)有效傳播；另一方面對(duì)促進(jìn)民生新聞?dòng)^看受眾的增加以及提高電視民生新聞欄目的收視率發(fā)揮著重要的作用。例如，當(dāng)一條重要信息被網(wǎng)友普遍關(guān)注并上傳至網(wǎng)上，且受到不同地域的諸多網(wǎng)友持續(xù)轉(zhuǎn)載，這就會(huì)讓更多的人更快地知道該新聞的相關(guān)內(nèi)容，并促使新聞工作者對(duì)該新聞進(jìn)行深入挖掘報(bào)道，從而引起更多受眾的關(guān)注，這在一定程度上促進(jìn)了電視民生新聞收視率的提高。

二、新媒體時(shí)代促進(jìn)電視民生新聞發(fā)展的策略

（一）電視民生新聞要突出新媒體的特點(diǎn)

我國(guó)電視民生新聞經(jīng)過多年的發(fā)展，欄目長(zhǎng)期使用千篇一律的報(bào)道形式，極大程度上會(huì)給觀眾造成審美疲勞，并使得民生新聞的受歡迎程度以及社會(huì)影響度會(huì)隨著觀眾的減少、流失而降低，從而不利于新聞在群眾之間的傳播。新媒體傳播速度快、新聞覆蓋面廣以及與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)是新媒體的突出特點(diǎn)。電視民生新聞欄目的制作應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，充分利用新媒體的一切資源和設(shè)備，并適當(dāng)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)時(shí)代口語化、吸引人的標(biāo)題或引子吸引受眾，豐富民生新聞的傳播形式，增強(qiáng)受眾的好奇心與參與度，給受眾帶來耳目一新的感受，從而獲得廣大群眾長(zhǎng)期的重點(diǎn)關(guān)注。

（二）電視民生新聞應(yīng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度報(bào)道

在新媒體時(shí)代，電視民生新聞欄目在對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不僅要使用廣大受眾易于接受的形式，還做針對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入剖析，有效做好新聞信息的深度報(bào)道。深度報(bào)道的使用在對(duì)新聞事件進(jìn)行深入分析的同時(shí)，還能給觀眾留有自己理性思考的空間，從而讓觀眾形成自己的價(jià)值判斷，不再被周圍其他人或網(wǎng)友片面的言語所影響，進(jìn)而有助于正確的輿論導(dǎo)向的形成。

（三）電視民生新聞應(yīng)促進(jìn)民眾的積極參與

一個(gè)好的電視新聞節(jié)目的制作僅僅依靠新聞工作者的努力是完全不夠的，應(yīng)在新聞工作者努力工作的同時(shí)，加強(qiáng)廣大觀眾的參與，增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞的認(rèn)可和接受。因此，在新媒體時(shí)代下，新聞工作者可以利用手機(jī)短信、熱線平臺(tái)以及微博、QQ群、微信群、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)手段來搜集觀眾的意見和建議，站在觀眾的角度了解觀眾對(duì)新聞的看法與期待，讓民生新聞被更多的群眾所接受。另外，群眾利用新媒體積極參與到民生新聞的互動(dòng)中，不僅能夠給民生新聞節(jié)目注入新鮮的血液，還能為民生新聞節(jié)目的成功奠定牢固的基礎(chǔ)，讓節(jié)目獲得廣泛的群眾力量，促進(jìn)電視民生新聞的進(jìn)步與發(fā)展。

（四）電視民生新聞應(yīng)做到不斷創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下，電視民生新聞不僅要做到傳播媒介的創(chuàng)新，還要做好新聞形式的創(chuàng)新工作。電視民生新聞的工作者要在充分了解受眾對(duì)民生類新聞需求以及喜好的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)的新聞信息進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而促進(jìn)新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新。同時(shí)，電視民生新聞欄目應(yīng)當(dāng)采取不同的傳播方式對(duì)當(dāng)代熱點(diǎn)民生問題進(jìn)行報(bào)道，以此吸引有關(guān)部門對(duì)社會(huì)問題的重視，最終促進(jìn)問題的解決，從而有效維護(hù)群眾的切身利益，使節(jié)目更受到群眾的支持和喜愛。

三、結(jié)束語

電視民生新聞在為廣大群眾傳遞信息、加強(qiáng)受眾與媒體之間的交流等方面發(fā)揮著重要的作用。在新媒體時(shí)代，要有效促進(jìn)電視民生新聞的發(fā)展，就需要從多個(gè)方面進(jìn)行努力，結(jié)合新媒體全民互動(dòng)、快速、便捷等突出特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播形式的創(chuàng)新，促進(jìn)新聞傳播速度的提高，實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的健康持續(xù)發(fā)展，從而讓電視民生新聞更好地為廣大群眾服務(wù)。

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