茍 勇（合川區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶. 401520）

根植地方 地方電視臺(tái)應(yīng)加大民生關(guān)注力度
——以合川廣播電視臺(tái)的民生新聞為例

茍 勇
（合川區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶. 401520）

摘 要：電視臺(tái)作為新聞傳播機(jī)構(gòu)，是聯(lián)系黨和政府與基層群眾之間的橋梁和紐帶，除了及時(shí)發(fā)布、傳遞黨和政府的聲音，解讀各項(xiàng)政策，起到上情下達(dá)的作用外，同時(shí)也是反映社會(huì)民情、民意和社會(huì)動(dòng)態(tài)的窗口，下情上傳的重要途徑。地方電視臺(tái)應(yīng)根植地方，把視角和鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層群眾，多關(guān)注民生、多解讀民生，尤其是在當(dāng)前各種媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，更應(yīng)加大民生關(guān)注力度，制作一批反映基層、貼近實(shí)際，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀民生新聞節(jié)目，爭(zhēng)取更多收視份額，提高收視率。

關(guān)鍵詞：民生新聞；特點(diǎn)；現(xiàn)狀；關(guān)注

一、什么是民生新聞

衣食住行是事關(guān)老百姓切身利益的民生大計(jì)，也是大家關(guān)心的永恒話題。從新聞傳播的角度來(lái)說(shuō)，這就是民生新聞關(guān)注的基本內(nèi)容，也為報(bào)道民生新聞提供了豐富的素材。所謂民生新聞，就是對(duì)有關(guān)人民大眾生計(jì)來(lái)源、生活質(zhì)量、生存狀況、情感困惑、生命安全及相關(guān)心態(tài)的事實(shí)報(bào)道，主要以老百姓的身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事為主要報(bào)道題材，也是新聞貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”原則的真實(shí)體現(xiàn)。

二、民生新聞的特點(diǎn)

（1）受眾面廣，貼近生活。由于民生新聞具有很強(qiáng)的地域性、接近性，所以受眾面廣，有十幾歲的孩子，也有年過(guò)古稀的老人，有農(nóng)民、學(xué)生，也有工人、知識(shí)分子，既能幫助老百姓解決衣食住行方面的實(shí)際困難，協(xié)調(diào)家庭鄰里關(guān)系，還能幫扶弱勢(shì)群體、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、打擊不正之風(fēng)。

（2）報(bào)道內(nèi)容豐富且通俗易懂。民生新聞關(guān)注的大都是老百姓油鹽柴米、雞毛蒜皮的市井雜事、平凡小事以及一些奇聞趣事，報(bào)道內(nèi)容具有多樣性。只要記者善于觀察，都是新聞點(diǎn)子。如果新聞既采用講故事的手法來(lái)展現(xiàn)，而且內(nèi)容上又簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂，那么就能激起受眾的收看興趣。

（3）題材雖小但要力求引起共鳴。雖然民生新聞報(bào)道的內(nèi)容大多是發(fā)生在老百姓身邊的事情，但不是每家每戶都能碰到的，如果報(bào)道不準(zhǔn)確，不但不能引起受眾共鳴，起到良好的社會(huì)效果，反而可能影響受眾對(duì)社會(huì)的正常認(rèn)知和工作生活。

三、民生新聞的現(xiàn)狀

從我國(guó)第一檔民生新聞《南京零距離》開(kāi)播到現(xiàn)在，民生新聞已經(jīng)走過(guò)了十幾年的發(fā)展歷程了。當(dāng)前，各地電視臺(tái)在紛紛制作播出民生類新聞節(jié)目，但民生新聞節(jié)目在慢慢出現(xiàn)一些負(fù)面效果：一是盲目追求收視率。部分民生新聞過(guò)多講述家長(zhǎng)里短、社會(huì)瑣碎事情，甚至對(duì)部分本身具有負(fù)面影響的事情進(jìn)行報(bào)道，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。由于這類新聞只講述事情表面現(xiàn)象，沒(méi)有深挖事情背后的原因和影響以及教育警示作用，反而可能出現(xiàn)影響受眾認(rèn)知社會(huì)、對(duì)事物的正常判斷等負(fù)面效果。其實(shí)，這也是大眾媒體社會(huì)責(zé)任感缺失的一種具體表現(xiàn)。二是盲目追求廣告效應(yīng)，很多電視臺(tái)在播放民生新聞時(shí)，都加掛“某某單位特約贊助”的角標(biāo)做廣告，不但影響節(jié)目播出效果，降低節(jié)目品質(zhì)和格調(diào)，也讓受眾產(chǎn)生反感情緒，影響節(jié)目收視率。

地方電視臺(tái)在采制民生新聞時(shí)，一般會(huì)受到當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)、人文特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至是政府管理等諸多因素制約。與其對(duì)各種社會(huì)瑣碎小事進(jìn)行表面、膚淺的報(bào)道，只滿足部分受眾的好奇心理，還不如立足本地實(shí)際，以本地群眾為本，加大民生關(guān)注力度，多角度、深層次地報(bào)道與老百姓切身利益相關(guān)的事、關(guān)注群眾身邊的人，深度挖掘本地歷史文化，這樣既能突破就事論事的層面，改變新聞的單調(diào)和乏味，又能增強(qiáng)民生新聞的親和力和感染力，更能為地方電視臺(tái)樹(shù)立關(guān)注百姓、反映民情、弘揚(yáng)文化、倡導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚的良好形象，進(jìn)而提升地方臺(tái)與大臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、把握新聞本質(zhì) 做“大民生”新聞

近年來(lái)，合川廣播電視臺(tái)堅(jiān)持新聞立臺(tái)方針，立足本地實(shí)際，加大了對(duì)“大民生”的關(guān)注力度。例如，關(guān)注社會(huì)公德、公民素質(zhì)、公共意識(shí)等方面，采訪制作了大量群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)又能傳遞社會(huì)正能量的民生新聞，盡量利用新聞報(bào)道解讀新聞背后的新聞，讓受眾了解這是什么事情，為什么會(huì)這樣，并盡量從為什么中找到是什么，增加了新聞的廣度和深度，起到了新聞宣傳答疑解惑和社會(huì)教育的作用。

（1）把握新聞的接近性，加大社會(huì)正能量的傳遞力度。在新聞采編中，本臺(tái)鼓勵(lì)記者多“走基層”，要善于從小處著眼，把新聞?dòng)|角延伸到村社區(qū)和普通家庭中，通過(guò)本地網(wǎng)絡(luò)、微信等途徑搭建信息平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)子。雖然這些大多是平凡小事，但這些小事經(jīng)過(guò)報(bào)道后卻能傳遞社會(huì)正能量，具有很強(qiáng)的教育作用。例如，記者在合川三匯鎮(zhèn)采訪了一個(gè)一家三代沒(méi)有任何血緣關(guān)系，卻彼此相互照顧、不離不棄的家庭。通過(guò)平實(shí)的語(yǔ)言和采訪，讓全區(qū)觀眾看到這個(gè)家庭的親情和三代人之間的堅(jiān)持。新聞播出后，有力鞭策了社會(huì)上有老不贍養(yǎng)、有小不撫養(yǎng)的家庭和個(gè)人，具有很好的教育作用。又例如，《一場(chǎng)特殊婚禮見(jiàn)證“血色愛(ài)情”》這條新聞，以社會(huì)愛(ài)心人士為從兆明和付均這對(duì)患難夫妻補(bǔ)辦婚禮完成心愿為由頭，講述了丈夫一邊打工掙錢養(yǎng)家，一邊堅(jiān)持用“以血換血”的辦法為患再生障礙貧血的妻子治病的凄美愛(ài)情故事。通過(guò)平實(shí)的報(bào)道，歌頌了夫妻倆對(duì)愛(ài)情的忠貞和對(duì)幸福生活的渴求，有力批評(píng)了社會(huì)上“夫妻本是同林鳥(niǎo)，大難臨頭各自飛”的社會(huì)現(xiàn)象。

（2）把握?qǐng)?bào)道的連續(xù)性，加大對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注度，適時(shí)開(kāi)展新聞救助宣傳。關(guān)注民生、服務(wù)民生是新聞媒體的應(yīng)盡之責(zé)。日常新聞不僅要在內(nèi)容上注重深度和服務(wù)，還應(yīng)把基層群眾的困難疾苦納入報(bào)道范圍，通過(guò)合理方式反映社情民意，適時(shí)運(yùn)用筆和鏡頭開(kāi)展新聞救助宣傳，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注弱勢(shì)群體，盡量幫助他們解決燃眉之急、走出生活困境。今年3月，本臺(tái)記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得知我區(qū)合陽(yáng)街道馬嶺村村民張毅的女兒張益，在大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)實(shí)習(xí)時(shí)突患髓系白血病的消息，立即趕往張毅家核實(shí)情況并進(jìn)行采訪，采寫(xiě)了《花季少女患髓系肉瘤貧困家庭無(wú)力應(yīng)對(duì)》的新聞，呼吁社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心，幫助張益戰(zhàn)勝病魔。在隨后3個(gè)多月里，記者持續(xù)關(guān)注張益，連續(xù)采寫(xiě)了《社會(huì)愛(ài)心人士助力張益治療》《幼兒園零花錢獻(xiàn)愛(ài)心助姐姐戰(zhàn)病魔》《張益母校送愛(ài)心捐款到合川》《姐妹骨髓配型成功呼喚愛(ài)心繼續(xù)救助》《妹妹捐骨髓助力姐姐戰(zhàn)病魔（一、二）》

等十幾篇跟蹤報(bào)道，起到了非常明顯的宣傳效果，社會(huì)各界為張益捐款近30萬(wàn)元，極大增強(qiáng)了張益家庭的治療信心。目前，張益已順利完成骨髓移植，正在進(jìn)行后期康復(fù)治療。近兩年，我臺(tái)通過(guò)類似報(bào)道，為尿毒癥患者賈良碧、腦出血患兒楊美瑩等5個(gè)困難家庭募集愛(ài)心款50多萬(wàn)，起到了良好的社會(huì)效果，彰顯了主流媒體濃濃的民生情懷。

（3）把握新聞顯著性，增加解讀民生實(shí)事的深度和廣度。顯著性是指新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度。越是著名，越是顯要，越是突出的人物、地點(diǎn)和事件，越能吸引受眾，新聞的傳播效果也就越顯著。因此，新聞媒體應(yīng)瞄準(zhǔn)具有顯著性的事件，特別是與群眾日常生活息息相關(guān)的事情，抓住其有意義、群眾關(guān)注的內(nèi)容及時(shí)予以報(bào)道。例如，從今年5月開(kāi)始，我區(qū)豬肉價(jià)格出現(xiàn)上漲，群眾反響強(qiáng)烈。記者庚即以此為新聞切入點(diǎn)，深入到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市、養(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰場(chǎng)等地調(diào)查采訪，并以剝竹筍的方式進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，從豬的飼養(yǎng)、屠宰和銷售等環(huán)節(jié)層層分析原因，弄清了豬肉價(jià)格上漲的真正原因——這是市場(chǎng)規(guī)律造成的價(jià)格上漲，不是人為因素造成的。既增加了新聞的深度和廣度，又起到了引導(dǎo)輿論、答疑解惑的作用。

（4）把握新聞對(duì)人文歷史的關(guān)注度，提升新聞的人文特質(zhì)。各地都有自身的歷史傳承和人文特征，在新聞中加大對(duì)歷史的關(guān)注和解讀力度，不僅能豐富新聞內(nèi)容，還能讓當(dāng)代人更好地了解家鄉(xiāng)、認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，提升市民文化素養(yǎng)，加大城市的對(duì)外宣傳、推介的力度。例如，近期本臺(tái)制作的系列報(bào)道《勿忘歷史珍惜和平》，從一塊不起眼的紀(jì)念碑著眼，講述了合川在抗戰(zhàn)期間9次被日軍轟炸那段幾乎被當(dāng)代人遺忘的歷史。市民觀看后反響強(qiáng)烈，認(rèn)為給大家上了一堂圖文并茂的歷史課，希望加大此類新聞的報(bào)道力度，不斷提升了地方電視臺(tái)的人文品質(zhì)。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，地方電視臺(tái)一方面要從新聞策劃環(huán)節(jié)入手，加大“大民生”的關(guān)注力度；一方面要切實(shí)提升采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，力爭(zhēng)制作出更多群眾愛(ài)看的電視節(jié)目。唯有如此，才能增加地方電視臺(tái)與大臺(tái)、各種新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

［1］鄭保衛(wèi).新聞學(xué)導(dǎo)論（第一版）［M］.新華出版社，1990.

［2］朱壽桐.民生新聞概論［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2006.

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