何 平

（西藏民族大學(xué)，陜西 咸陽. 712082）

媒介融合背景下藏文報(bào)刊發(fā)展的三種趨向

何 平

（西藏民族大學(xué)，陜西 咸陽. 712082）

摘 要：新時(shí)期下，新媒介層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在普遍的傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的背景下，藏文報(bào)刊媒體由于先天性的不足，更加導(dǎo)致了傳播力的弱化。如何面對(duì)危機(jī)和機(jī)遇，走出自身的生存之道，本文結(jié)合當(dāng)前業(yè)界所做的一些探索，試著提出一些思考。

關(guān)鍵詞：藏文報(bào)刊；新媒體；媒介融合；民族新聞

一、藏文報(bào)刊發(fā)展的危機(jī)與挑戰(zhàn)

我們通過梳理藏文報(bào)刊的發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，無論是20世紀(jì)初近代報(bào)業(yè)興起中的《藏文白話報(bào)》《新青?！贰段骺敌侣劇贰段骺祰?guó)民日?qǐng)?bào)》等，還是新中國(guó)成立后的《西藏日?qǐng)?bào)》《青海藏文報(bào)》《甘孜報(bào)》《阿壩報(bào)》《甘南報(bào)》。從1907年第一份藏文報(bào)刊《西藏白話報(bào)》開始誕生起，藏文報(bào)刊在歷史當(dāng)中擔(dān)當(dāng)了重要的角色，在維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一、傳播民族文化、促進(jìn)信息溝通交流方面發(fā)揮了不可替代的作用。但是同時(shí)它的發(fā)展也由于民族地區(qū)地廣人稀、居住高度分散，海拔高、自然環(huán)境惡劣、交通不便、受眾水平不高等因素制約。在新時(shí)期，藏文報(bào)刊的發(fā)展困境主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）國(guó)家主導(dǎo)，缺乏市場(chǎng)活力。藏文報(bào)刊是國(guó)家民族區(qū)域自治政策的產(chǎn)物，經(jīng)費(fèi)由國(guó)家財(cái)政撥款，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作。除一般訂閱外，大多數(shù)以贈(zèng)閱的方式。讀者主要為上層統(tǒng)戰(zhàn)人士、國(guó)家工作人員、農(nóng)牧民、寺院僧尼、各級(jí)學(xué)校師生和藏學(xué)研究人員。使得報(bào)刊缺乏忠誠(chéng)的讀者受眾。傳播內(nèi)容突出維護(hù)民族團(tuán)結(jié)主題，注重政策法令、政治教化功能?；静豢菑V告，管理機(jī)制僵化。如果不是國(guó)家大量的投入，藏文報(bào)刊在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，很難有生存和發(fā)展的空間。

（2）傳統(tǒng)媒體衰退與新媒體帶來的沖擊。面對(duì)新的傳播技術(shù)的不斷革新、傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，報(bào)紙和廣播電視都逐漸出現(xiàn)受眾下滑的趨勢(shì)，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是當(dāng)前業(yè)界著重討論的問題。藏文報(bào)刊也不例外，本身就在廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的夾擊下艱難生存，媒介多元化的趨勢(shì)倒逼傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（3）受眾萎縮、人才缺乏。藏文報(bào)刊的發(fā)行地區(qū)，主要是在城市地區(qū)。在其他偏遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)，報(bào)刊難以及時(shí)送達(dá)。由于這些地區(qū)的文化教育水平落后，有些藏族群眾只會(huì)說藏語不會(huì)寫藏文，這就極大地限制了藏文報(bào)刊傳播范圍。藏文報(bào)刊傳播發(fā)行的民族地區(qū)大多經(jīng)濟(jì)水平落后、交通不便，一些報(bào)社單位嚴(yán)重缺乏懂藏漢雙語的專業(yè)型人才。

從報(bào)紙本身來看，也存在著巨大的缺陷，一是傳播對(duì)象存在盲目性，導(dǎo)致傳播的無效性。信息龐雜，考慮到多方受眾，必定導(dǎo)致信息內(nèi)容追求全而不精，泛而不專。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活不斷提高，受眾對(duì)于信息的需求是特定而又廣泛的，對(duì)專業(yè)化的知識(shí)解讀渴求表現(xiàn)得尤為明顯。二是隨著新的媒介不斷地出現(xiàn)，報(bào)紙這一媒介已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣。它曾經(jīng)的主流地位空間將受到不斷地?cái)D壓，從而走上革新之路。

二、藏文報(bào)刊未來發(fā)展的三個(gè)轉(zhuǎn)向

根據(jù)媒介的特性和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前報(bào)業(yè)的實(shí)踐，我們可以看出信息服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)的三個(gè)特點(diǎn)：“細(xì)、全、新”即精細(xì)化的信息服務(wù)、全景式的海量資訊、新形式的多方應(yīng)用。藏文報(bào)刊也可以借鑒或者已經(jīng)正在朝著這三條道路上前進(jìn)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）由報(bào)轉(zhuǎn)刊：受眾細(xì)分，閱讀分層，精細(xì)化的信息服務(wù)。在過去信息貧乏的時(shí)代，人們對(duì)于知識(shí)和信息的渴求形成了大眾報(bào)業(yè)的繁榮，作為新聞工作者的把關(guān)人，一方面負(fù)責(zé)采集新聞；一方面作為把關(guān)人還提供諸多有價(jià)值的內(nèi)容來滿足讀者的需求。如今信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息渠道多樣，不再主要依賴報(bào)紙，更偏向于從門戶網(wǎng)站和電子移動(dòng)終端設(shè)備來了解外界動(dòng)態(tài)和接受新的思想。報(bào)紙出刊較慢，信息頻率跟不上受眾的需要，似乎也開始成了碎片化信息的集合地，缺乏更多的廣度和深度。故在未來，藏文報(bào)刊的發(fā)展方向也許會(huì)朝著受眾細(xì)分的方式呈現(xiàn)。例如，優(yōu)秀常規(guī)的報(bào)紙專欄會(huì)形成有特色的定期刊物，它制作精美、用紙精良、提供專業(yè)的資訊，它極有可能出現(xiàn)在酒店、機(jī)場(chǎng)、咖啡廳等地。訂購的讀者在品味的不僅是因它是一份某一領(lǐng)域里文化的積淀下有價(jià)值的讀物，更是閱讀雜志也給人帶來了美的享受。

（2）由報(bào)轉(zhuǎn)網(wǎng)：打造大型藏文門戶型網(wǎng)站和多樣的信息分類網(wǎng)站。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如果新聞事業(yè)不能很好地根植于商業(yè)土壤，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中信息交換器的傳播媒介作用，搭建協(xié)調(diào)各方利益平臺(tái)，那么新聞事業(yè)就將會(huì)脫離群眾基礎(chǔ)性，失去活力和黏性，從而缺乏真正輿論引導(dǎo)力。數(shù)據(jù)顯示，目前西藏已有665個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)通光纜，鄉(xiāng)鎮(zhèn)通光纜率達(dá)97.5%，全區(qū)光纜長(zhǎng)度達(dá)到7.48萬公里。截至2014年，西藏互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到202.7萬戶，普及率為67.5%。近七成西藏人已成為網(wǎng)絡(luò)世界的一分子。這充分說明，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，西藏的互聯(lián)網(wǎng)用戶潛力是巨大的。目前網(wǎng)絡(luò)藏文媒體主要有中國(guó)西藏網(wǎng)、西藏在線、中國(guó)西藏新聞網(wǎng)等等，但是這些網(wǎng)站除了提供一些基本的信息并沒有發(fā)揮更大的作用，他們沒有經(jīng)營(yíng)任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還沒形成。藏文報(bào)刊媒體應(yīng)該率先打通網(wǎng)絡(luò)采編方式，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息采集。2013年5月，云南首個(gè)藏文網(wǎng)站迪慶藏族自治州香格里拉藏文網(wǎng)開通，該網(wǎng)站由迪慶日?qǐng)?bào)社主建，在全國(guó)藏區(qū)率先采用國(guó)際編碼標(biāo)準(zhǔn)，突破圖文技術(shù)處理難關(guān)，實(shí)現(xiàn)了藏文網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)、藏文報(bào)采編平臺(tái)全媒體一體化。同時(shí)，藏文媒體可以利用打造門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)來發(fā)展門戶的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，走出盈利的新模式。在全國(guó)各地，各種##熱線網(wǎng)、##在線、##信息港，本地化的信息分類服務(wù)正在進(jìn)行得如火如荼。作為西藏的藏文媒體，更加應(yīng)該因地制宜地推出相似的信息服務(wù)，建設(shè)電子商務(wù)工程，助推西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）由報(bào)轉(zhuǎn)新：全媒體、新媒體、跟蹤新時(shí)代的新技術(shù)。新媒體一直以來是一個(gè)熱詞，尚無明確定義，一種媒介的出現(xiàn)其本身就包含著旺盛的生命力，在當(dāng)前各地都在紛紛打造自己的全媒體等賬號(hào)，藏文報(bào)刊的也正在大步朝著這個(gè)方向在前進(jìn)。2015年3月，西藏日?qǐng)?bào)社開通了“藏文媒體”微信公眾賬號(hào)，每天一期，以通俗的語言，快捷的發(fā)布，權(quán)威的新聞資訊充分挖掘西藏生態(tài)人文情況，傳播西藏文化。西藏傳媒集團(tuán)更是加緊全媒體建設(shè)步伐，分別開通了“快搜西藏”客戶端、建設(shè)網(wǎng)群藏文門戶網(wǎng)站、西藏商報(bào)微博和微信、西藏手機(jī)報(bào)等，取得了很好的效果。不僅報(bào)紙媒體如此，西藏電視臺(tái)也在新形勢(shì)下成立了全媒體中心，開設(shè)了“最心靈”、“扎西秀”、“西藏影視”等微信公眾號(hào)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)坦言，新時(shí)期新媒介不斷出現(xiàn)，受眾出現(xiàn)分化，不改革就是死一條。

三、對(duì)藏文報(bào)刊地位的思考

需要指出的，藏文報(bào)刊的這三種轉(zhuǎn)向并不是一個(gè)先后的變革過程，而是一個(gè)同時(shí)進(jìn)行的疊加的過程。有人認(rèn)為藏文報(bào)刊的轉(zhuǎn)型會(huì)不利于藏族群眾關(guān)于國(guó)家認(rèn)同思想觀念的構(gòu)建，破壞藏民族文化的有效傳承，藏文報(bào)刊的式微會(huì)傷害藏族群眾的感情。這些擔(dān)憂并不是沒有道理的，但是我們應(yīng)該看到，藏文報(bào)刊的轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前整個(gè)社會(huì)媒介傳播形態(tài)發(fā)展變化的大潮流形成的趨勢(shì)，并非個(gè)人意志或者集體推動(dòng)的，它的出現(xiàn)順應(yīng)了傳播形態(tài)變遷的規(guī)律，走向了更為貼近生活、貼近時(shí)代的道路。就傳播內(nèi)容來說，本質(zhì)并沒有改變，更多的是改變?cè)谛螒B(tài)和傳播方式和方法上。新媒介新形勢(shì)的運(yùn)用，加強(qiáng)了對(duì)傳播語言和敘述方式的要求，傳播者要做的是如何在選題和策劃上創(chuàng)新、在語言風(fēng)格上貼近閱讀者的口味、如何在傳播范圍上以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引有影響力的人群從而樹立品牌影響力。對(duì)于國(guó)家認(rèn)同的構(gòu)建、對(duì)民族文化的傳承體現(xiàn)在把關(guān)者巧妙構(gòu)思和立意之間而非傳統(tǒng)報(bào)刊僵硬的灌輸和宣傳。新的轉(zhuǎn)型契機(jī)的出現(xiàn)，不僅解決了傳統(tǒng)藏文報(bào)刊形態(tài)所面對(duì)的危機(jī)與挑戰(zhàn)，更賦予了它新的生命和活力。細(xì)分受眾、精準(zhǔn)定位三種轉(zhuǎn)型方式，有效地將政治宣傳任務(wù)與讀者需求和閱讀習(xí)慣進(jìn)行結(jié)合，為藏文報(bào)刊發(fā)展困境探索出了一條可行之路。

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作者簡(jiǎn)介：何平，江西九江人，西藏民族大學(xué)2013級(jí)民族學(xué)專業(yè)碩士在讀，研究方向：少數(shù)民族新聞傳播。

中圖分類號(hào)：GG221166..22.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A...

文章編號(hào)：1674-8883（2015）16-0209-02