唐彤東（重慶日報報業(yè)集團，重慶. 400010）

大數(shù)據(jù)與新聞報道

唐彤東
（重慶日報報業(yè)集團，重慶. 400010）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一個新的名詞“大數(shù)據(jù)”也應(yīng)運而生?！按髷?shù)據(jù)”是指基于互聯(lián)網(wǎng)而保存下來的遠遠超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的海量存儲信息。新聞報道可利用科學(xué)的方法對大數(shù)據(jù)信息進行分析，對新聞進行準確的判斷，進而深化新聞報道的內(nèi)容，甚至可以對未來進行一些科學(xué)的預(yù)測。利用大數(shù)據(jù)信息還可以根據(jù)用戶定制對其推送指定的新聞信息，使得新聞具有交互性。然而，我國大數(shù)據(jù)在新聞報道方面的應(yīng)用還處于初級階段，目前面臨著很多值得注意的問題，還需要不斷地對其進行探索。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；大數(shù)據(jù)；新聞生產(chǎn)

隨著社會的發(fā)展，我們每天被海量的數(shù)據(jù)信息所包圍。從每人每天的日常開銷到全國甚至全世界發(fā)展數(shù)據(jù)無一不是數(shù)據(jù)的誕生源，都可以被記錄下來?！按髷?shù)據(jù)”就是在這樣的背景下應(yīng)運而生然后逐漸流行起來的。據(jù)統(tǒng)計，人類近兩年利用互聯(lián)網(wǎng)留下的信息量等于自人類有記錄以來所有的信息總和。僅一個百度搜索引擎，人們每天點擊的搜索數(shù)據(jù)就有60億次之多。面對如此之多的數(shù)據(jù)信息，只要能進行合理的挖掘處理，加之可視化和敘事化的手段，就可創(chuàng)造出新的新聞報道形式，即所謂的大數(shù)據(jù)新聞。

一、基于大數(shù)據(jù)的新聞報道的功能與優(yōu)勢

現(xiàn)在對大數(shù)據(jù)新聞的制作，《紐約時報》《華盛頓郵報》等已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗，但是目前仍處在探索階段。通過對國內(nèi)外一些大數(shù)據(jù)新聞媒體的研究，可得出大數(shù)據(jù)新聞的四大基本功能：敘事，判斷，預(yù)測和信息定制。［1］

（一）新聞?wù)撌?/p>

利用大數(shù)據(jù)，新聞工作者可以對眾多新聞進行總結(jié)。例如，可對某一天歷史上的事件進行總結(jié)，或者對同一事物不同時間發(fā)生的事件進行總結(jié)。例如，有家叫《衛(wèi)報》的網(wǎng)頁在2012年初法變了一篇叫《阿拉伯之春》的新聞報道。其利用一個動態(tài)的圖表，以時間為主線講述了從2010年12月一名突尼斯男子自焚到2011年12月的一年時間內(nèi)共17個阿拉伯國家的政治運動。［2］受眾可以通過這個動態(tài)圖標，清楚全面地從宏觀到微觀，全面地了解“阿拉伯之春”在各個國家的不同表現(xiàn)形式。

（二）事實判斷

在2011年8月的英國，一名黑人男子乘出租車遭到警方攔截，發(fā)展到槍戰(zhàn)，此名男子當場死亡。兩天后，300名左右的人集合在倫敦市警察局中心進行抗議，最終演變成騷亂事件，當天夜里倫敦的其他地區(qū)也發(fā)生了暴力事件，如搶劫、放火等。一些媒體發(fā)表了此次事件與貧富差距有關(guān)的言論，但當時的英國首相在接受采訪時強調(diào)此次事件與貧富差距無關(guān)。

而后，英國的《衛(wèi)報》記者利用大數(shù)據(jù)做出了關(guān)于此次事件的一系列報道，其中一個就是此次事件與貧富差距有無關(guān)聯(lián)的問題。記者利用谷歌地圖，在地圖中標出騷亂份子所在居住地的信息（黃點）、騷亂發(fā)生的地點（灰點）以及貧困地區(qū)的分布圖（紅點），該圖表將三個數(shù)據(jù)放在同一張表上，受眾可以從宏觀上把握人群的分布特點，也可以點開圖表從微觀上看到每個人身上的標記，人群的分布和騷亂點人流的信息，從而可以看到此次事件與騷亂的某種關(guān)聯(lián)，比起單純的文字，更加形象，更具有說服力。

（三）預(yù)測趨勢

2013年國慶期間，四川九寨溝由于人流過多，導(dǎo)致游客大量滯留現(xiàn)象的發(fā)生，最終引發(fā)了群體性事件。當時的旅游當局或者新聞媒體如果可以適當?shù)乩镁植看髷?shù)據(jù)對其進行預(yù)測性的報道，就可以避免類似的群體性事件的發(fā)生。利用大數(shù)據(jù)信息，媒體可以提前預(yù)測出在某個時段內(nèi)，有多少人由哪個地方去往九寨溝，甚至可以預(yù)測出人群的結(jié)構(gòu)，如男女老少比例等。以上只是一個簡單的例子，大數(shù)據(jù)的作用遠不及此，它可以預(yù)測到生活的各個方面。通過對大數(shù)據(jù)進行挖掘，可以在技術(shù)上做出更直觀的圖表，為人們提供一些指導(dǎo)，如交通擁擠情況等。

（四）信息定制

利用大數(shù)據(jù)對受眾的信息進行分析，進而給受眾提供更個性化的信息服務(wù)，這是未來新聞的發(fā)展趨勢。例如，支付寶通過分析用戶的購買力和購買物品的喜好，可以給用戶推薦更適合自己的物品，甚至還推出了對未來生活預(yù)測的功能，這一切都為用戶提供了便利。網(wǎng)易新聞客戶端會根據(jù)用戶每天點擊新聞的種類、瀏覽習(xí)慣，為用戶推薦感興趣的新聞。新聞媒體可以通過搜集受眾的工作學(xué)習(xí)生活習(xí)慣，經(jīng)過大數(shù)據(jù)后臺計算后，推出用戶自己的個性化新聞服務(wù)，獲得更好新聞體驗。

二、科學(xué)利用大數(shù)據(jù)生成新聞

我國到目前，利用大數(shù)據(jù)生成新聞還處在探索階段，下面對利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)生新聞可能出現(xiàn)的問題進行分析論證。

（一）大數(shù)據(jù)不全可能導(dǎo)致的片面性分析

大數(shù)據(jù)不能直接理解為全數(shù)據(jù)，記者要學(xué)會從各種信息源拿到數(shù)據(jù)，盡量保證數(shù)據(jù)的全面性和客觀性。大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)的統(tǒng)計方式相比，僅在于它擁有更多的原始數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，任何事物都可以具體化為數(shù)據(jù)，這為大數(shù)據(jù)的建立提供了可能。搜索引擎、社交網(wǎng)站、信息門戶網(wǎng)站等這些都可以作為大數(shù)據(jù)的信息源。［3］獲取到全面的數(shù)據(jù)是保證大數(shù)據(jù)的重要前提。在得到數(shù)據(jù)后必須對數(shù)據(jù)的客觀性做分析，保證數(shù)據(jù)的可靠性。一定要思考這些數(shù)據(jù)是哪里來的，誰記錄的，出于什么目的記錄的等，保證數(shù)據(jù)的全面性和有效性。

（二）大數(shù)據(jù)分析方法不正確

記者在拿到大數(shù)據(jù)信息后，接下來要做的就是對數(shù)據(jù)進行科學(xué)的建模分析，然后得出結(jié)論。對客觀事實的還原和趨勢預(yù)測的時候一定要對數(shù)據(jù)進行科學(xué)的建模。世界上的萬物都是有聯(lián)系的，數(shù)據(jù)通常只能揭示兩個變量之間的相關(guān)性。很多情況下，有關(guān)系的并不只是兩個事物。有時候會得出一些匪夷所思的結(jié)論。例如，就有人得出啤酒的銷量和海灘溺水死亡人數(shù)成正相關(guān)關(guān)系。后來，通過調(diào)查是因為夏天買啤酒和游泳的人都多才導(dǎo)致這一誤解。因此，在使用大數(shù)據(jù)的時候一定要建立科學(xué)的方法，對其進行全面的分析，這樣才能得出正確的新聞報道。

（三）新聞人的職業(yè)操守問題

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在獲取數(shù)據(jù)信息也變得越來越容易。例如，某類人群的生活習(xí)慣、身份信息、健康情況等都可能獲得。雖然，掌握數(shù)據(jù)信息的直接人一般不是媒體，但是媒體可以與掌握數(shù)據(jù)信息的人建立一定的利益合作關(guān)系。這就要求新聞人擁有一定的職業(yè)操守，在涉及用戶隱私情況的

報道時與自身的利益發(fā)生沖突時的抉擇問

題。因此，媒體在利用大數(shù)據(jù)做分析的時候，一定要有自己的職業(yè)道德理念。

三、大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的幾點建議

目前，國內(nèi)做大數(shù)據(jù)新聞的欄目主要有新浪的圖解天下、網(wǎng)易的數(shù)獨、搜狐的數(shù)字之道等，他們主要將數(shù)據(jù)在時間或空間上進行比較，最終以靜態(tài)圖表的形式給受眾提供結(jié)果，這與外國的大數(shù)據(jù)新聞還存在很大的差距。以下對此提出了三點建議：

（一）打破常規(guī)出新題

目前，國內(nèi)的大數(shù)據(jù)新聞很難引起人們的關(guān)注，主要是因為選題不好，難以打破傳統(tǒng)思維。應(yīng)該多報道些以前不能報道的、不可能報道的或者不敢想可以進行報道的東西來引起人們的關(guān)注。國外在這方面有很多經(jīng)驗可以參考。

（二）學(xué)會利用新技術(shù)呈現(xiàn)新聞

在科技發(fā)展的今天，新聞人在報道新聞的時候不應(yīng)該拘泥于以前的文字和圖表形式。人們更喜歡看到直觀形象有互動性的新聞。因此，在報道新聞的時候，應(yīng)該善于利用交互式或者動態(tài)圖表來展現(xiàn)新聞，給用戶以友好的體驗。

（三）打造新聞人與IT人合作的大數(shù)據(jù)新聞團隊

大數(shù)據(jù)的搜集需要專業(yè)的計算機人才，新聞人借IT人員的幫助會得到更多的信息，而IT人員也會因此得到自己需要做的東西。因此，在新媒體形勢下，新型的新聞團隊應(yīng)該由新聞人和IT人員共同組成。新聞人可以借助IT人員的技術(shù)做出更多內(nèi)容豐富、形式新穎的報道來。

四、小結(jié)

“大數(shù)據(jù)”來自人們的生活，也應(yīng)該用到人們的生活中去。目前，我國的大數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生還處于探索階段，還有很長的路要走。在大數(shù)據(jù)的背景下，新聞人應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)所包含的信息，對其進行科學(xué)合理的挖掘，最終產(chǎn)生內(nèi)容和形式多元化的新聞報道，給人們以啟示和指導(dǎo)。

參考文獻：

［1］郭燕.淺談大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的數(shù)據(jù)新聞報道［J］.新聞世界，2014（12）.

［2］陳力丹，李熠祺，娜佳.大數(shù)據(jù)與新聞報道［J］.新聞記者，2015（02）.

［3］程潔.大數(shù)據(jù)分析在深化新聞報道中的應(yīng)用［J］.新聞愛好者，2014（07）.

中圖分類號：G20066..22..........

文獻標志碼：AA......

文章編號：11667744--88888833（22001155）1166--00331188--0011