黃臻威（福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán) 內(nèi)容運(yùn)營中心，福建 福州. 350100）

“互聯(lián)網(wǎng)+”下廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新戰(zhàn)略分析

黃臻威
（福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán) 內(nèi)容運(yùn)營中心，福建 福州. 350100）

摘 要：近年來，伴隨著廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和雙向網(wǎng)改造的不斷完成，各地的廣電網(wǎng)絡(luò)都開始發(fā)展以點(diǎn)播、互動為主要功能的廣電網(wǎng)絡(luò)互動云電視平臺，并以此作為下一代廣播電視的基礎(chǔ)承載平臺。與此同時，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、手機(jī)OTT也得到了迅猛的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視市場分化形成了以廣電網(wǎng)為承載網(wǎng)絡(luò)的高清互動云電視平臺和以通信網(wǎng)為承載網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視兩大視頻和信息數(shù)據(jù)傳輸平臺。在“三網(wǎng)融合”的大背景下，兩大平臺在功能上日趨相似，在內(nèi)容上互相滲透，共同構(gòu)成了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新的視聽內(nèi)容傳媒產(chǎn)業(yè)。那么面對新的市場與競爭環(huán)境，作為廣電網(wǎng)絡(luò)，又將如何轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展格局，利用自身特色優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對于視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展呢？

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；廣電網(wǎng)絡(luò)；內(nèi)容運(yùn)營；發(fā)展創(chuàng)新

一、利用自身網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢，建立以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、寬帶業(yè)務(wù)為核心的業(yè)務(wù)體系，完善全媒體信息內(nèi)容傳播渠道

近些年來，三網(wǎng)融合的進(jìn)程不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為每個企業(yè)、社區(qū)、家庭的標(biāo)準(zhǔn)化配置，如果廣電網(wǎng)絡(luò)依然僅以視頻內(nèi)容傳輸作為自己的主營業(yè)務(wù)，就將失去“互聯(lián)網(wǎng)+”的巨大市場。

在具體的實(shí)現(xiàn)方式上，廣電網(wǎng)絡(luò)可以主打“看電視，送寬帶”的業(yè)務(wù)營銷理念，為用戶提供一體化的電視+寬帶的服務(wù)體系，通過機(jī)頂盒無線WIFI的交互和跨屏互動功能，連接各類移動終端，從而實(shí)現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)無線區(qū)域內(nèi)的電視、手機(jī)、平板的高清互動云電視的全媒體應(yīng)用功能。

對于寬帶業(yè)務(wù)，在國家“提速降費(fèi)”的大背景下，單純的寬帶帶寬、價格比拼是競爭激烈的紅海市場，廣電網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)在寬帶業(yè)務(wù)領(lǐng)域的彎道超車，只能另辟蹊徑。廣電網(wǎng)絡(luò)可以利用目前擁有的網(wǎng)絡(luò)覆蓋及政府、社區(qū)資源優(yōu)勢，積極發(fā)展公共WIFI覆蓋，在政府部門、社區(qū)、企業(yè)、鄉(xiāng)村以及市區(qū)繁華地帶建立立體化廣電網(wǎng)絡(luò)信息接入系統(tǒng)，占領(lǐng)用戶入口，以“三網(wǎng)融合”和“新媒體融合”的名義建立“廣電網(wǎng)絡(luò)移動信息網(wǎng)”，在為用戶提供包括安全、健康的廣播電視節(jié)目以及互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)在內(nèi)的全方位數(shù)據(jù)信息服務(wù)的同時，彌補(bǔ)廣電網(wǎng)絡(luò)在移動網(wǎng)上的不足，最終通過海量用戶的集群效應(yīng)，獲得用戶在廣告、大數(shù)據(jù)以及互動服務(wù)方面的增值收益。

二、利用廣電網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化，建立個性化、多樣化的綜合性廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

廣電網(wǎng)絡(luò)必須重新構(gòu)建與電視臺的良好合作關(guān)系，樹立為電視臺與用戶服務(wù)的意識，主動通過自身渠道優(yōu)勢幫電視臺進(jìn)行內(nèi)容的集成分發(fā)與宣傳，對電視臺播出內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一內(nèi)容集成、媒資管理與內(nèi)容分發(fā)，通過回看與點(diǎn)播的形式向用戶提供全媒體的視頻服務(wù)，通過云電視平臺精確化的大數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)電視臺的內(nèi)容制作與用戶的收視行為，以及通過云電視的互動功能滿足用戶對于電視的在線電商、在線教育的增值服務(wù)功能等等。

同時，廣電網(wǎng)絡(luò)也必須與電視臺合作，進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容營銷、內(nèi)容運(yùn)作等傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢項(xiàng)目，與打造廣電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)電視臺也需要進(jìn)行變革與轉(zhuǎn)型，作為省級廣電網(wǎng)絡(luò)，可以利用各地市電視臺轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期，通過直接參與或者投資或者吸引社會和媒體制作力量參與的方式介入電視臺的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，共同打造核心節(jié)目內(nèi)容，利用廣電網(wǎng)絡(luò)完善的媒介渠道和高覆蓋的人群，進(jìn)行全方位的媒體宣傳，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營的雙贏。

最后，廣電網(wǎng)絡(luò)必須強(qiáng)化自身制作與運(yùn)營節(jié)目內(nèi)容的能力，內(nèi)容制作一直屬于視聽媒體產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，廣電網(wǎng)絡(luò)在此前與其他媒體合作的過程中必須有意識培養(yǎng)自身的節(jié)目內(nèi)容制作與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)起獨(dú)立內(nèi)容制作的任務(wù)，完善內(nèi)容端與渠道端的產(chǎn)業(yè)鏈接，建立自身的內(nèi)容運(yùn)營體系，同時隨著廣電網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，廣電網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)一步介入晚會組織、演藝策劃、藝人經(jīng)紀(jì)以及電影等多個傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，最終建成廣電網(wǎng)絡(luò)的傳媒產(chǎn)業(yè)集群。

三、利用廣電網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，完善管理運(yùn)營體制，創(chuàng)新發(fā)展，建立資本型、創(chuàng)業(yè)型團(tuán)隊(duì)運(yùn)作機(jī)制

廣電網(wǎng)絡(luò)是從舊的有線電視系統(tǒng)分離整合而成立的，帶有一定事業(yè)單位屬性，有著一定政策優(yōu)勢，在國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的今天，廣電網(wǎng)絡(luò)必須適應(yīng)時代的變化發(fā)展需求，致力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，通過對管理體制的創(chuàng)新改革，發(fā)揮市場力量，釋放市場活力，將廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)與市場緊密結(jié)合，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

在民營企業(yè)發(fā)展的初級階段，一般都是以創(chuàng)業(yè)的形式存在，而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最大的優(yōu)勢就在于體制靈活，團(tuán)隊(duì)成員分工明確、目標(biāo)清晰，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部團(tuán)結(jié)，團(tuán)隊(duì)的發(fā)展有著光明的前景，有著這些優(yōu)勢的團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目發(fā)展初期往往有著驚人的能量，也是企業(yè)發(fā)展最為快速的時期。廣電網(wǎng)絡(luò)如果能夠?qū)?chuàng)業(yè)型團(tuán)隊(duì)的管理理念移植到企業(yè)的管理之中，同時利用廣電網(wǎng)絡(luò)自身在資金和政策資源的優(yōu)勢，兩者相輔相成，必能促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展。

在具體的運(yùn)作過程中，廣電網(wǎng)絡(luò)可以將產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營等業(yè)務(wù)分解成為一個個小型的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，將每個大型項(xiàng)目分解成為一個個小型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。利用創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的模式進(jìn)行運(yùn)營，在把握總體戰(zhàn)略目標(biāo)的前提下，積極給予項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)更大的自主權(quán)和激勵機(jī)制，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員積極性與主動性。通過一個個項(xiàng)目的順利完成，積累廣電網(wǎng)絡(luò)的廣泛的產(chǎn)品、內(nèi)容項(xiàng)目基礎(chǔ)，形成規(guī)模化的項(xiàng)目集群，最終形成廣電網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

而在項(xiàng)目化團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作過程中，也不能忽視資本市場的作用，在國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策指引下，創(chuàng)業(yè)板、新三板乃至未來的戰(zhàn)略新興板都是廣電網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)融資上市的優(yōu)良場所。作為國家的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，資本市場并不缺乏青睞廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資金，廣電網(wǎng)絡(luò)可以通過一個富有市場影響力和號召力的成功項(xiàng)目的上市，帶動廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)整體的快速發(fā)展，再通過市場的并購、重組等資本運(yùn)作方式，擴(kuò)大廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

雖然面臨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭，但廣電網(wǎng)絡(luò)依然擁有覆蓋最為廣泛的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，也有著最為廣泛的忠實(shí)用戶，同時也有著國家在廣播電視節(jié)目方面?zhèn)鞑サ恼邇?yōu)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣電網(wǎng)絡(luò)擁有著廣闊的前景和無限的市場想象力，只要廣電網(wǎng)絡(luò)人擁有開放的眼光和腳踏實(shí)地的精神，一步一個腳印去開拓市場、服務(wù)用戶，當(dāng)用戶依賴廣電網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，習(xí)慣于廣電網(wǎng)絡(luò)提供的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)時，廣電網(wǎng)絡(luò)也必將為自身的發(fā)展?fàn)I造出一個美好的未來。

中圖分類號：G206.2.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A...

文章編號：1674-8883（2015）16-0315-01