王欣璇

（作者單位：重慶工商大學(xué)）

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨類型合作方式研究——華龍網(wǎng)與“360”合作對新媒體內(nèi)向度融合的啟示

王欣璇

（作者單位：重慶工商大學(xué)）

摘 要：重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)與北京奇虎科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，不僅開辟了雙方經(jīng)營新渠道，還開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨類型合作的先河，打造出一條互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的新路徑?；陔p方具有精準(zhǔn)定位的合作理念，創(chuàng)新了合作方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨類型合作對新媒體內(nèi)向度融合而言，具有相當(dāng)?shù)膯l(fā)意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)安全；優(yōu)勢互補(bǔ)

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使全球的媒體環(huán)境發(fā)生了重大的變化，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了危機(jī)，也對網(wǎng)絡(luò)媒體特別是新聞網(wǎng)站的生存帶來了挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅猛發(fā)展，使行業(yè)內(nèi)競爭更加白熱化，據(jù)2014年中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布的中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)名單顯示，僅新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)和東方網(wǎng)四家新聞網(wǎng)站在列，但都位居前五十之外，且四家網(wǎng)站較上一年排名都有所下降，新聞網(wǎng)站整體發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。另一方面，手機(jī)客戶端如澎湃新聞、今日頭條等給新聞網(wǎng)站帶來了較大沖擊，網(wǎng)民的選擇越來越多，新聞網(wǎng)站陷入用戶流失的尷尬處境。

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙向夾擊下，新聞網(wǎng)站要維護(hù)主流媒體的公信力和引導(dǎo)力，就需要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，確立用戶中心理念進(jìn)行轉(zhuǎn)型，除了提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，還需創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)。在融合發(fā)展的大背景下，以合作促轉(zhuǎn)型是新聞網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)自身升級發(fā)展的有效途徑。2014年11月13日，重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)與北京奇虎科技有限公司（簡稱“360”）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議宣布“結(jié)盟”，擁有全媒體平臺的華龍網(wǎng)與掌握著高端安全技術(shù)的“360”選擇合作，對探索新媒體內(nèi)向度融合創(chuàng)新方式具有重要實(shí)踐價(jià)值。

1 頗具新意的合作內(nèi)容

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，華龍網(wǎng)和“360”一直都在嘗試創(chuàng)新和跨界，華龍網(wǎng)作為新聞網(wǎng)站，正在嘗試為重慶市民、政府和企業(yè)提供安全的上網(wǎng)服務(wù)；“360”以傳統(tǒng)的殺毒軟件起家，涉足互聯(lián)網(wǎng)后又把安全技術(shù)跨界到了智能硬件。

1.1 “云平臺”保安全

為了給用戶提供可靠的網(wǎng)絡(luò)信息安全保障，華龍網(wǎng)和“360”將共建“重慶互聯(lián)網(wǎng)安全云平臺”（以下簡稱“云平臺”）?！霸破脚_”可提供網(wǎng)站安全監(jiān)測、文件篡改監(jiān)測以及網(wǎng)站安全防護(hù)、文件篡改防護(hù)、非法信息阻斷等服務(wù)，確保納入其中網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)安全。打造此“云平臺”核心的問題在于把“云”放在了重慶的上空，即重慶將擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)中心，當(dāng)用戶使用“云平臺”時(shí)，其相關(guān)資料都會(huì)被加密，從而使得內(nèi)容泄漏本身無法實(shí)現(xiàn)。每一位用戶對應(yīng)的是“云”上的一?！拔m”，相關(guān)信息都被囊括在“云端”?！霸破脚_”能夠?yàn)檎?、金融、制造業(yè)、醫(yī)療、教育等大型企事業(yè)單位解決終端安全和統(tǒng)一管理等一系列安全需求，保障重慶市的網(wǎng)絡(luò)信息安全。各類商務(wù)類網(wǎng)站也都可以納入“云平臺”，以防止企業(yè)信息與用戶信息的泄露。

1.2 征信系統(tǒng)助維權(quán)

中央網(wǎng)信辦在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間的法治建設(shè)座談會(huì)上提出，網(wǎng)絡(luò)治理是國家治理體系的重要部分，今后我國將建立網(wǎng)民和網(wǎng)上組織的信用記錄，完善褒獎(jiǎng)機(jī)制和懲戒機(jī)制。在此背景下，華龍網(wǎng)與“360”將把網(wǎng)絡(luò)取證作為發(fā)展重點(diǎn)，將推出互聯(lián)網(wǎng)征信系統(tǒng)。此系統(tǒng)最大的亮點(diǎn)在于錄入網(wǎng)絡(luò)之中的數(shù)據(jù)客觀有效，因此在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件之后能夠成為當(dāng)事人進(jìn)行維權(quán)的證據(jù)。華龍網(wǎng)和“360”還將在征信系統(tǒng)上打造群眾舉報(bào)平臺，公眾可以使用簡易版的軟件在此系統(tǒng)上舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)違法信息，助推重慶市網(wǎng)絡(luò)空間法治建設(shè)。

1.3 移動(dòng)平臺添便捷

依托“360”的技術(shù)優(yōu)勢和華龍網(wǎng)的資源優(yōu)勢，雙方將推出國內(nèi)首個(gè)“智慧交通—交通衛(wèi)士移動(dòng)平臺”（以下簡稱“移動(dòng)平臺”）?！?60”提供所需的技術(shù)支持，在“移動(dòng)平臺”內(nèi)嵌入地圖、地理定位、搜索、實(shí)時(shí)路況等一系列服務(wù)，華龍網(wǎng)負(fù)責(zé)與重慶地區(qū)各類政務(wù)機(jī)構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)，為平臺內(nèi)地圖提供基于重慶地區(qū)路況的突發(fā)性變化信息，保證平臺內(nèi)信息的及時(shí)真實(shí)有效。此“移動(dòng)平臺”將匯集整座城市的各類資訊信息，以手機(jī)APP為實(shí)現(xiàn)方式，為使用者提供服務(wù)。用戶只需登錄移動(dòng)平臺，就能查詢交通路況、生活資訊等各類民生信息?！耙苿?dòng)平臺”能夠?yàn)槭褂谜咛峁┛煽康臎Q策信息，幫助制定最優(yōu)行程，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)；“移動(dòng)平臺”也可以替用戶省去由堵車、排隊(duì)等一系列未知因素造成的資源浪費(fèi)，促進(jìn)節(jié)約化資源利用，控制能源消費(fèi)總量；“移動(dòng)平臺”還能夠節(jié)約使用者的時(shí)間、金錢等成本，用科技力量提高居民生活品質(zhì)和城市運(yùn)行效率，推動(dòng)重慶市智能城市發(fā)展進(jìn)程。

1.4 教育基地促發(fā)展

為助推重慶市網(wǎng)絡(luò)高地建設(shè)，“華龍網(wǎng)”與“360”將從三個(gè)方面著手，打造重慶市互聯(lián)網(wǎng)安全教育基地。首先，依托雙方打造的“云平臺”，在重慶互聯(lián)網(wǎng)用戶中擴(kuò)大安全品牌教育和影響，建立跨網(wǎng)絡(luò)的“安全教育平臺”，推廣互聯(lián)網(wǎng)安全教育；其次，在華龍網(wǎng)上建設(shè)“安全頻道”，此頻道由華龍網(wǎng)攜“360”與重慶市相關(guān)主管部門共同合作打造，展示的內(nèi)容包含互聯(lián)網(wǎng)安全教育、“360”品牌及安全產(chǎn)品介紹；第三，以互聯(lián)網(wǎng)安全為主題舉辦論壇活動(dòng)，邀請安全專家、各級領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家參會(huì)，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的最新動(dòng)態(tài)。

2 開啟新媒體內(nèi)向度融合新方式

綜觀近幾年，新舊媒體都在積極探尋可行路徑，以應(yīng)對媒介融合浪潮，其中不乏新媒體的內(nèi)向度融合。內(nèi)向度融合是指新媒體選擇與適合的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以內(nèi)容、版權(quán)、技術(shù)等為紐帶展開合作的融合方式。優(yōu)酷土豆網(wǎng)是頗具代表性的融合案例，2012 年3月11日，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)簽訂最終協(xié)議，優(yōu)酷以100%換股的方式合并土豆[3]，合并之后的優(yōu)酷土豆網(wǎng)為贏得龐大的用戶群奠定了優(yōu)勢顯著的內(nèi)容資源和技術(shù)平臺，月度用戶規(guī)模突破4億。而其良好的發(fā)展態(tài)勢也得到了其他公司的青睞，2014年，優(yōu)酷土豆網(wǎng)又相繼與阿里巴巴集團(tuán)和小米公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，打破視頻網(wǎng)站單一性，尋求更加寬廣的發(fā)展平臺。

華龍網(wǎng)和“360”之間的合作豐富了新媒體內(nèi)向度合作的內(nèi)容，將新媒體融合發(fā)展的選擇拓寬到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，華龍網(wǎng)開辟的這條“新徑”可以概括為“優(yōu)化原我，發(fā)展自我，開創(chuàng)新我”的新媒體內(nèi)向度融合發(fā)展新方式。

2.1 優(yōu)化原我

新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站雖是競爭關(guān)系，卻存在合作可能。新聞網(wǎng)站想要進(jìn)一步發(fā)展，必須走向市場，依靠社會(huì)資源，應(yīng)用新技術(shù)、探索新模式，商業(yè)網(wǎng)站如果希望往更高層次邁進(jìn)，就需要豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提高對政策把握的靈敏度和準(zhǔn)確度。

華龍網(wǎng)和“360”合作之前各自擁有市場，華龍網(wǎng)的市場集中于重慶地區(qū)，范圍小但密度大，“360”在全國范圍內(nèi)都擁有用戶市場，但區(qū)域發(fā)展不均衡，在重慶地區(qū)的市場深度無法與華龍網(wǎng)相提并論。但通過合作，雙方可以實(shí)現(xiàn)市場的融合，共享社會(huì)資源和技術(shù)資源，探索新型發(fā)展模式，增加“360”在重慶地區(qū)的市場份額，強(qiáng)化華龍網(wǎng)在重慶地區(qū)的市場深度，共同完成優(yōu)化。

2.2 發(fā)展自我

在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布的2014中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強(qiáng)榜單中，華龍網(wǎng)未入其列，“360”雖排名第6位，但內(nèi)容單一，主要依靠殺毒軟件，雙方都面臨著升級發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。

提升品牌力度，維護(hù)社會(huì)評價(jià)是華龍網(wǎng)和“360”共同的發(fā)展目標(biāo)。合作之后，依靠“云平臺”為重慶市的網(wǎng)絡(luò)安全保駕護(hù)航，利用征信系統(tǒng)維護(hù)重慶市民的合法權(quán)益，而“移動(dòng)平臺”的推出和教育基地的建設(shè)也將大大地普惠民生。

2.3 開創(chuàng)新我

日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拒絕墨守成規(guī)，開啟新的融合方向是內(nèi)向度融合的出發(fā)點(diǎn)。

通過合作所要建成囊括用戶數(shù)據(jù)的“云基地”，將為華龍網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]殷俊,何芳.媒體融合新業(yè)態(tài)發(fā)展研究——對央地共建“新華龍掌媒公司”的分析[J].青年記者,2015,(4).

[2]楊濤.華龍網(wǎng)集團(tuán)攜手360保障重慶網(wǎng)絡(luò)安全打造重慶云安全防護(hù)中心[EB/OL].華龍網(wǎng),(2014-11-13). http://cq.cqnews.net/html/2014-11/13/ content_32604954.htm.