馬芳雅，在讀碩士，西北師范大學外國語學院。研究方向：外國語言學及應(yīng)用語言學。

從模因論角度看“馬伊琍體”現(xiàn)象

王灝，馬芳雅

(西北師范大學 外國語學院，甘肅 蘭州730070)

摘要：網(wǎng)絡(luò)語言作為一種特殊的社會方言，反映并影響著大眾的文化意識。模因論是與語言和語言學有關(guān)的一個重要課題，用來解釋文化進化規(guī)律，為分析語言文化傳播提供了新的研究視角。以模因論為理論依據(jù)，分別對“馬伊琍體”的復(fù)制傳播周期、復(fù)制傳播類型、復(fù)制傳播動因進行了分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展規(guī)律。

關(guān)鍵詞：模因論；模因 ；“馬伊琍體”；復(fù)制傳播

作者簡介：王灝，副教授，碩士生導師，西北師范大學外國語學院英語系。研究方向：語言學、符號學和語言技術(shù)。

文章編號：1672-6758(2015)02-0145-3

中圖分類號：H030

人類文明的不斷發(fā)展很大程度上推動著人類語言的改變，特別是20世紀中后期互聯(lián)網(wǎng)誕生后，人類語言的發(fā)展更加迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)催生了網(wǎng)絡(luò)語言這種特殊的語言變體，并以驚人的速度傳播，如“XX控”“XX族”“XX體”“很X很XX”等，這類詞語在人們的日常交際中正被廣泛使用。2014年3月28日晚，南都娛樂爆料稱拍到文章出軌的證據(jù)，文章不久發(fā)表微博承認出軌事件并公開道歉，隨后其妻馬伊琍寫微博“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”回復(fù)。該微博招致不少網(wǎng)友的圍觀，廣大網(wǎng)友紛紛效仿并被稱為“馬伊琍體”?！榜R伊琍體”也叫“且行且珍惜體”“伊琍體”，一度成為網(wǎng)絡(luò)流行語。當然這一事件的出現(xiàn)也并非偶然，其出現(xiàn)與發(fā)展都與模因關(guān)系密切。本文以“馬伊琍體”為例，從模因理論的角度，探討該語體的復(fù)制傳播。

一模因論

1976年，英國著名生物學家Richard Dawkins在其《自私的基因》(TheSelfishGene)中首次提出模因(meme)。[1]2006年，Meme作為詞條被收入到國際著名的Elsevier出版公司推出的《語言與語言學百科全書》(第2版)。2012年，在美國著名的Merriam Webster's 公司公布的“2012年度十大詞匯”中，meme也赫然在列。由此可見，該術(shù)語今天已經(jīng)發(fā)展成為英語中使用頻率最高，影響最為深遠的詞語之一。Blackmore(2001)認為，模因就是任何一個能夠通過‘模仿’的過程而被復(fù)制的信息。[2]何自然(2005)認為模因論是在達爾文進化論的基礎(chǔ)上提出的、來解釋文化進化規(guī)律的新理論。[3]模因是基于基因(gene)仿造而來，它們的共同點是，基因和模因都來自復(fù)制，而且將不斷地被復(fù)制。雖然兩者都是復(fù)制因子，卻有著不同的行為特征。何自然(2005)進而提出語言模因的概念，認為語言是模因傳播的最得力工具，是文化承傳的主要載體，可以用來解釋語言進化發(fā)展的規(guī)律。[3]因此，作為語言的基本要素，詞素、詞語和句子都可以稱作模因，并且，在特定的交際情景中，這些詞素、句子會被進一步模仿、復(fù)制，從而形成新的模因。模因論認為語言和文化之間的關(guān)系密切，為我們更好地解釋文化進化現(xiàn)象提供了理論依據(jù)。

二模因論與“馬伊琍體”的復(fù)制與傳播

1.強勢模因與“馬伊琍體”。

模因覆蓋的范圍很廣，我們?nèi)粘Ｉ钪械囊?、食、住、行都是在模仿。Dawkins(1998)認為模因的主要復(fù)制方式為模仿。[1]而在模仿、傳播的過程中，有些模因比那些與它發(fā)生競爭關(guān)系的模因更具競爭力，更容易在競爭中獲得成功，從而成為強勢模因。他認為強勢模因受到保真性(copying-fidelity)、多產(chǎn)性(fecundity)、長壽性(longevity)三個要素的影響。

強勢模因的保真性是指模因在復(fù)制過程中往往會保留原有模因的精要。馬伊琍體的最初表達為“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”，這種表達從一個人的頭腦傳遞到另一個人的頭腦時，多少會發(fā)生一些變化，如微小說版的表達“微小說雖易，京都生活記不易，且讀且珍惜”，但仍會保留原有“馬伊琍體”的典型表達模式“XX雖易，XX不易，且X且XX”。

強勢模因的多產(chǎn)性是指模因的傳播速度快和傳播范圍廣。馬伊琍微博只有短短13字，卻受到網(wǎng)友的廣大關(guān)注和熱烈吹捧，一時間網(wǎng)上出現(xiàn)各種版本的“馬伊琍體”，足以說明人們很容易接受這一語體，具有很高的存活價值。

強勢模因的長壽性是指模因能夠在人們記憶中存留相當一段時間，也就是說，模因無論是通過口語，還是書面表達形式，它都可在人們生活中存在很長一段時間。文章出軌事件已趨于平靜，從2014年3月到時下，普通網(wǎng)民仍然可以輕而易舉地制作屬于自己的“馬伊琍體”，既可達到自娛自樂，也可以針砭時弊。

“馬伊琍體”的復(fù)制，受到保真性、多產(chǎn)性、長壽性這三個因素的影響，在模因進化競爭過程中占據(jù)明顯的優(yōu)勢地位，從而成為強勢模因。

2.模因的生命周期與“馬伊琍體”。

語言模因能夠被模仿并傳播的根本原因在于它的自我復(fù)制性。Heylighten(1998)認為模因有四個復(fù)制、傳播階段：(1)同化，是指模因必須在其最初復(fù)制的過程中被宿主注意、理解和接受。(2)記憶，是指模因必須在宿主的記憶中停留一段時間。(3)表達，是指為了廣泛傳播，宿主根據(jù)自己的需要，把記憶模式的模因轉(zhuǎn)化為能使他人感知的有形物體，比如話語。(4)傳輸，是指宿主形成一種表達模因后，通過一定的載體進行傳播的過程，主要的傳播媒介為互聯(lián)網(wǎng)。[4]在這四個階段中，模因隨時隨刻都在進行著選擇，不斷競爭，循環(huán)往復(fù)。

作為一種強勢模因，“馬伊琍體”的復(fù)制傳播同樣經(jīng)過以上四個階段?！扒襒且XX”的表達存在已久，《辭?！分杏小跋嚯x莫相忘，且行且珍惜”的詩句，林語堂更有語錄：“人生不過如此，且行且珍惜。自己永遠是自己的主角，不要總在別人的戲劇里充當著配角。”文章和馬伊琍，作為新一代年輕演員，青春靚麗，時尚健康，一直深受青年人的廣泛關(guān)注和吹捧，甚至模仿?！扒襒且XX”的表達一經(jīng)出現(xiàn)，就引起了人們的注意和理解，同時這種表達方式也與他們傳統(tǒng)表達習慣相適應(yīng)，繼而接受了這種表達模式。這樣，“馬伊琍體”得以完成了它生命周期的同化階段。“馬伊琍體”被大眾普遍接受后，其表達方式在他們的記憶中留下了深刻的印象，并不斷被強化，增大了影響和傳播給其他人的可能性。從而，“馬伊琍體”完成了它的記憶階段。年輕網(wǎng)民覺得“馬伊琍體”的表達風味有趣，根據(jù)個人需要，重新編碼和傳播，因為互聯(lián)網(wǎng)的存在，使得這一模因以驚人的速度傳播，廣泛地出現(xiàn)在人們的生活中。于是，模因“馬伊琍體”完成了模因周期的表達和傳播階段。至此，“馬伊琍體”完成了作為語言模因的四個生命周期。

3.模因的傳播類型與“馬伊琍體”。

何自然(2005)將語言模因分為兩大類：基因型模因和表現(xiàn)型模因。[3]基因型模因是指相同的信息在不同的語境中以不同的形式傳遞。如在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，以“稀飯”代替“喜歡”，以“親耐滴”代替“親愛的”，以“造”代替“知道”。模因在模仿、傳播的過程中，盡管添加了人們自己的改良和創(chuàng)造，導致其名稱和原始形式發(fā)生變化，但模因所表達的內(nèi)容并沒有改變，從而形成了以內(nèi)容基本相同、形式各異的方式傳遞的基因型模因。相反，表現(xiàn)型模因則是指不同的信息可以在保留原來結(jié)構(gòu)的情況下進行傳遞。如隨著電視劇《甄嬛傳》和《神探狄仁杰》的熱播，“甄嬛體”和“元芳體”迅速傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)。在“甄嬛體”中，網(wǎng)友們用“方才……想必是……若能……那必是極好的……倒也不負恩澤”這一句式，“在元芳體”中，其基本句式為：前面陳述一件事情，在最后會加上一句“元芳，你怎么看？”這種以形式基本相同、內(nèi)容各異的方式進行傳遞的模因，屬于表現(xiàn)型基因?！榜R伊琍體”的表達結(jié)構(gòu)為“XX雖易，XX不易，且X且XX”，在復(fù)制傳播過程中，它按需而發(fā)，形式相同，內(nèi)容不同，屬于表現(xiàn)型基因。網(wǎng)絡(luò)上，除了刻意的“馬伊琍體”造句，網(wǎng)友們還把“馬伊琍體”引入到對學習、求職、上班、減肥、偷懶等生活的諸多感悟與體會中。

就業(yè)版：“讀研雖易，就業(yè)不易，且行且珍惜?！?/p>

上班版：“加班雖易，加薪不易，且行且珍惜。”

出行版：“駕駛雖易，安全不易，且開且珍惜。”

情感版：“選擇雖易，堅持不易，且行且珍惜。”

馬航失事版：“失事雖易，找到不易，且行且珍惜?！?/p>

世界杯版：“贏球雖易，連勝不易，且行且珍惜?！?/p>

三“馬伊琍體”復(fù)制傳播的動因

“馬伊琍體”之所以成為強勢模因，正是受以下幾個方面的影響。

從語言結(jié)構(gòu)層面看，在“XX雖易，XX不易，且X且XX”的表達結(jié)構(gòu)中，詞匯和分句通俗易懂，言簡意賅，順應(yīng)了人們語言表達習慣，構(gòu)成了特定的語篇類型。首先，“雖”字是連詞，表示“即使”或是“縱然”的意思，后面多有“可是”“但是”相應(yīng)，表示轉(zhuǎn)折關(guān)系，當人們使用這組關(guān)聯(lián)詞時，通常強調(diào)后面的內(nèi)容。另外，漢語在運用過程中，非常注重平仄押韻，講究音律美，利用音律、節(jié)奏使文章讀來動聽、悅耳，使之具有節(jié)奏感?！扒?單音節(jié)詞+且+單音節(jié)詞”包含兩個節(jié)拍，讀起來朗朗上口?！榜R伊琍體”由此得以迅速廣泛傳播。

從語境關(guān)系層面看，“馬伊琍體”順應(yīng)了人們的物理世界、心理世界和社交世界的需求。網(wǎng)絡(luò)是“馬伊琍體”復(fù)制傳播的主要媒體，可以看作是虛擬的物理世界，為語言的流行和傳播提供了更為廣闊的信息交流平臺。同樣，人們進行交流時，所選擇的語言也受個性、情感、信念、動機等心理因素的影響。另外，網(wǎng)絡(luò)作為特殊的社交世界，有其特定的交際文化語境和特定的交際規(guī)范。因此，網(wǎng)絡(luò)為流行語的傳播提供了重要語境。

從意識程度層面看，“馬伊琍體”順應(yīng)了人們的自我意識。心理上，人們都樂于追求創(chuàng)新，對日常生活中出現(xiàn)的新鮮因素感興趣，陌生的語言表達也更容易受到人們的關(guān)注?！扒襒且XX”這種語言變體恰恰符合了人們追逐時尚的心理特點?！榜R伊琍體”的廣泛傳播體現(xiàn)了語言使用者追新求異的心理和強烈的創(chuàng)新意識，極大地迎合了人們尋求群體歸屬感的心理。

四結(jié)語

語言模因使得網(wǎng)絡(luò)語言不斷被復(fù)制傳播，“馬伊琍體”這一語言變體的復(fù)制傳播就是語言模因作用的具體體現(xiàn)。文章出軌事件引出“馬伊琍體”，在某一時期，這種語言變體是強勢模因，但隨著時間的推移和語言本身的進化演變它可能會轉(zhuǎn)變?yōu)槿鮿菽Ｒ?，甚至淡出人們的生活?！榜R伊琍體”最終會消失還是繼續(xù)流傳下去，還需時間證明。但模因論為我們提供了一種新的視角去研究語言的變化發(fā)展，揭示了語言的發(fā)展規(guī)律。

參考文獻

[1]里查得·道金斯.自私的基因[M].盧允中，王兵，譯.長春：吉林人民出版社，1998.

[2]蘇珊·布萊克摩爾.謎米機器[M].高申春，吳友軍，許波，譯.長春：吉林人民出版社，2001.

[3]何自然.語言中的模因[M].語言科學，2005(6)：54-55.

[4]Heylighen，F(xiàn). What Makes a Meme Successful？ [A].Proceedings of 16th International Congress on Cybernetics (Association Internat. de Cybernetique，Namur),1998：423-418.

A Memetic Approach to“Ma Yili-style”

Wang Hao, Ma Fangya

(Northwest Normal University, Lanzhou, Gansu 730070，China)

Abstract：As a special kind of social dialect, the netspeak reflects and influents the cultural consciousness. Memetics is an important topic related to language and linguistics. It is used to explain the rules of cultural evolution. The newly developed theory provides us with a new perspective to analyses the netspeak. From the view of memetics, the paper tends to study respectively the life cycle, the categories and the motivations of the replication and translation of “Ma Yili-style”, which aims to reveal the rules of the development of the netspeak.

Key words：Memetics; meme; “MaYili-style”; replication and translation

Class No.:H030Document Mark：A

(責任編輯：鄭英玲)