邱　陽

(長春師范大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，長春130032)

數(shù)字出版趨勢下地方高校學(xué)報(bào)的困境與發(fā)展策略

邱陽

(長春師范大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，長春130032)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版已成為出版業(yè)未來發(fā)展的主要方向。學(xué)術(shù)期刊作為出版行業(yè)的重要組成部分，走數(shù)字出版之路亦是大勢所趨。囿于歷史及現(xiàn)實(shí)的原因，地方高校學(xué)報(bào)的發(fā)展面臨諸多困境，在數(shù)字出版方面的發(fā)展尚難言樂觀。因此，探索一條適合地方高校學(xué)報(bào)的數(shù)字出版發(fā)展之路迫在眉睫。

數(shù)字出版；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；學(xué)術(shù)期刊；地方高校學(xué)報(bào)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版“已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分。大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為我國實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)”[1]。由于數(shù)字出版歷史較短，學(xué)界對(duì)其定義眾說紛紜。司占軍、顧翀?jiān)诰C合一些學(xué)者、協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)和權(quán)威工具書對(duì)數(shù)字出版所作定義的基礎(chǔ)上，認(rèn)為數(shù)字出版“就是把以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用于各類出版活動(dòng)的一種方式。從廣義上說，以數(shù)字技術(shù)為手段處理出版環(huán)節(jié)的過程都可稱為數(shù)字出版，狹義上也可以僅指數(shù)字內(nèi)容的出版以及為出版數(shù)字內(nèi)容而采用的數(shù)字技術(shù)”[2]。可以看出，數(shù)字出版就本質(zhì)而言是傳統(tǒng)出版內(nèi)容和計(jì)算機(jī)技術(shù)融合而成的一種全新出版形態(tài)，它既傳承了傳統(tǒng)出版的優(yōu)點(diǎn)，又結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)表現(xiàn)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)持續(xù)普及和4G時(shí)代到來的大環(huán)境下，對(duì)推動(dòng)新聞出版行業(yè)的繁榮發(fā)展具有重要意義。學(xué)術(shù)期刊作為出版行業(yè)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版當(dāng)然亦是大勢所趨。一些大的出版社及期刊社已在數(shù)字出版方面有所成就，而囿于歷史及現(xiàn)實(shí)的原因，地方高校學(xué)報(bào)在數(shù)字出版方面的發(fā)展不盡人意。因此，探索一條適合地方高校學(xué)報(bào)的數(shù)字出版發(fā)展之路迫在眉睫。

一、學(xué)術(shù)期刊實(shí)行數(shù)字出版的必要性

與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以計(jì)算機(jī)或其他終端為載體，表現(xiàn)形態(tài)更加豐富多彩。它可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行搜集與整合，以滿足讀者的需求。在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為全球經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展帶來深刻變化的時(shí)代背景下，實(shí)行數(shù)字化出版成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必由之路。

(一)縮短出版時(shí)滯，提高期刊質(zhì)量

隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊日益成為人們獲取信息、進(jìn)行科學(xué)研究的重要手段。數(shù)字出版的進(jìn)程和知識(shí)傳播速度為期刊學(xué)術(shù)影響力的提升提供了重要機(jī)遇，但也相應(yīng)地導(dǎo)致了“發(fā)行與論文獲取時(shí)滯”，尤其體現(xiàn)在論文被數(shù)據(jù)庫收錄的過程中。因此，進(jìn)一步拓展多元化數(shù)字出版模式，優(yōu)化數(shù)字出版流程是縮短出版時(shí)滯、提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的重要途徑。

2010年10月，中國知網(wǎng)推出了“中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版”平臺(tái)，即“優(yōu)先數(shù)字出版”平臺(tái)，解決了學(xué)術(shù)論文發(fā)表時(shí)滯過長的問題，切實(shí)提高了學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)出版的時(shí)效性和影響力。

《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》于2008年2月在全國社科期刊中率先建立在線內(nèi)容永久數(shù)字標(biāo)志系統(tǒng)DOI。2009年2月，在全國社科期刊中率先嘗試“在線提前出版”；3月，在我國中文學(xué)術(shù)期刊中首推以單篇論文為單位的“在線優(yōu)先出版”，有效縮短了出版時(shí)滯。2010年初，完善了網(wǎng)絡(luò)投稿與審稿系統(tǒng)，同時(shí)開通了手機(jī)版，成為全國首家在全媒體整合傳播方面進(jìn)行全新嘗試和同步出版的學(xué)術(shù)期刊[3]。

中國知網(wǎng)與《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》在數(shù)字出版領(lǐng)域的開拓與嘗試為國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊實(shí)行數(shù)字化出版提供了可資借鑒的范例，在國內(nèi)數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程在具有重要的意義。

(二)促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的特色化與專業(yè)化發(fā)展

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是我國學(xué)術(shù)期刊長期以來一大積弊，學(xué)術(shù)期刊全、散、弱的總體面貌一直未得到徹底改觀，這與我國許多學(xué)術(shù)期刊尤其是高校學(xué)報(bào)的綜合性質(zhì)息息相關(guān)。而特色化、專業(yè)化是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要途徑。近年來，在新聞出版及政府相關(guān)部門的有效引導(dǎo)下，學(xué)術(shù)期刊正在向特色化與專業(yè)化方向努力。2004年10月，教育部啟動(dòng)“高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)名欄建設(shè)工程”，旨在通過“名欄”建設(shè)，提高我國高校社科學(xué)報(bào)專業(yè)化水平，突出高校社科學(xué)報(bào)的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)高校社科學(xué)報(bào)整體水平和質(zhì)量的提高，繁榮發(fā)展高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究[4]。截至目前，教育部名欄工程共開展三批，對(duì)于促進(jìn)我國學(xué)術(shù)期刊尤其是哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊的特色化、專業(yè)化發(fā)展具有積極的導(dǎo)向作用。

(三)形成合作共贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

目前，國外的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版已經(jīng)形成了比較成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。愛思維爾、施普林格、Taylor & Francis等國際學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的完整技術(shù)流程，完成了由“紙質(zhì)提交—郵寄評(píng)審—定期出版—集中發(fā)行”的發(fā)展模式向“在線提交—網(wǎng)上評(píng)審—按篇出版—網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”的數(shù)字出版模式的變革；并通過完善的學(xué)科分類、嚴(yán)格權(quán)威的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系以及龐大的全球數(shù)字期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，基本壟斷了全球重大科技成果的發(fā)布權(quán)。國內(nèi)方面，清華同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳拇髮W(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在內(nèi)容加工、平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、市場推廣、用戶服務(wù)等方面都積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但與國外數(shù)字出版同行相比，其數(shù)字出版技術(shù)起步較晚，主要服務(wù)內(nèi)容仍限于提供傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化加工和文獻(xiàn)檢索，運(yùn)營水平尚存在很大發(fā)展空間。

二、地方高校學(xué)報(bào)的發(fā)展困境

為嚴(yán)格學(xué)術(shù)期刊出版資質(zhì)，優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊出版環(huán)境，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康發(fā)展，國家新聞出版廣電總局于2014年11月18日公布了“第一批認(rèn)定學(xué)術(shù)期刊名單”。根據(jù)此名單，5 756種期刊被認(rèn)定為“學(xué)術(shù)期刊”，其中以“學(xué)報(bào)”為名的期刊1 795種，不足總數(shù)的1/3[5]，地方高校學(xué)報(bào)所占比重則更小。在特色化、專業(yè)化辦刊漸成趨勢及現(xiàn)行科研評(píng)價(jià)體制不健全的環(huán)境下，許多地方高校學(xué)報(bào)由于綜合性較強(qiáng)、學(xué)術(shù)質(zhì)量偏低而面臨生存危機(jī)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)優(yōu)質(zhì)稿源不足，學(xué)術(shù)水平較低

與重點(diǎn)高校相比，地方高校的科研實(shí)力、學(xué)術(shù)地位與重點(diǎn)高校差距較大，學(xué)校占有學(xué)術(shù)前沿地位的專業(yè)較少，領(lǐng)先的學(xué)科寥寥無幾甚至闕如，加之現(xiàn)行科研評(píng)價(jià)體制下優(yōu)質(zhì)稿件向高級(jí)別期刊集中的傾向，導(dǎo)致其稿源質(zhì)量、數(shù)量與重點(diǎn)高校的差距亦較大。此外，地方高校學(xué)報(bào)為了配合學(xué)校的學(xué)科發(fā)展，所辦欄目往往追求“大而全”，欄目設(shè)置過多、過細(xì)，甚至將一些分屬不同學(xué)科的文章進(jìn)行“大雜燴”似的模糊化歸類，導(dǎo)致學(xué)報(bào)缺乏鮮明特色，難以體現(xiàn)社會(huì)效益。由于地方高校學(xué)報(bào)“千刊一面”，且其所刊登稿件基本都上傳中國知網(wǎng)，其紙質(zhì)刊物除贈(zèng)送作者樣刊及一些圖書管理機(jī)構(gòu)征訂外，基本上都用于各期刊編輯部之間的交流，毫無經(jīng)濟(jì)效益可言，甚至出現(xiàn)個(gè)別編輯部群發(fā)郵件告知同行不要再贈(zèng)送樣刊以免無處存放此類令人哭笑不得之事。

(二)學(xué)校重視不足，辦刊經(jīng)費(fèi)有限

在很多地方高校中，學(xué)報(bào)處于一個(gè)很尷尬的境地。學(xué)校為了加強(qiáng)自身實(shí)力，往往將科研、教學(xué)放在第一位，而將為科研教學(xué)服務(wù)的學(xué)報(bào)編輯部當(dāng)作一般行政部門或教輔部門，部分高校還要將有限的資金用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此對(duì)學(xué)報(bào)的經(jīng)費(fèi)投入嚴(yán)重不足。學(xué)報(bào)編輯部的辦刊經(jīng)費(fèi)不僅不能與獲得國家專項(xiàng)基金資助的重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊相比，就連自身的正常支出也往往捉襟見肘。如此窘境必然導(dǎo)致學(xué)報(bào)編輯部缺乏接收優(yōu)質(zhì)稿件的吸引力，辦刊質(zhì)量難以提升。

(三)辦刊理念僵化，創(chuàng)新意識(shí)不足

許多地方高校學(xué)報(bào)的編輯已經(jīng)習(xí)慣了坐等來稿并按部就班地進(jìn)行審讀、編輯、校對(duì)的工作狀態(tài)，而對(duì)組織選題、有針對(duì)性地約稿等提高刊物質(zhì)量的工作環(huán)節(jié)不甚熟悉。如此工作狀態(tài)下，學(xué)報(bào)難免成為各學(xué)科自然來稿的匯編，學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)質(zhì)量只能越辦越低。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，很多作者在投稿之前會(huì)考察擬投刊物的整體質(zhì)量、學(xué)術(shù)聲譽(yù)、欄目構(gòu)成、作者隊(duì)伍結(jié)構(gòu)等因素，而被編輯部約請(qǐng)的某領(lǐng)域?qū)＜乙餐瑯訒?huì)考量上述因素以決定是否應(yīng)約。而地方高校學(xué)報(bào)的編輯隊(duì)伍在學(xué)術(shù)視野、創(chuàng)新意識(shí)方面相較于重點(diǎn)院校的同行明顯有所欠缺，導(dǎo)致學(xué)報(bào)發(fā)展缺乏活力。

三、數(shù)字出版趨勢下地方高校學(xué)報(bào)的發(fā)展策略

(一)通過數(shù)字平臺(tái)打造特色欄目，樹立品牌優(yōu)勢

教育部部長袁貴仁曾指出：“辦學(xué)報(bào)不能只是一個(gè)模式，要有自己的特色，要反映本校的優(yōu)勢，本地的優(yōu)勢，不要求大求全?！盵6]即使是國際著名的一流大學(xué)也不可能把本校的所有學(xué)科都辦成國際領(lǐng)先水平的學(xué)科，地方高校學(xué)報(bào)在不改變自身綜合性刊物定位的前提下要提升辦刊質(zhì)量，最切實(shí)的辦法就是將一到兩個(gè)優(yōu)勢學(xué)科作為重點(diǎn)欄目，精心策劃，形成學(xué)報(bào)特色。在這方面，北京超星信息技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司研發(fā)推出的“域出版”工程可以為地方高校學(xué)報(bào)在數(shù)字出版時(shí)代打造樹立品牌優(yōu)勢提供啟發(fā)。按照超星公司的相關(guān)解釋，“域出版”實(shí)際上是對(duì)期刊傳統(tǒng)編輯出版模式里每期內(nèi)容的“欄目化”組織方式，可以對(duì)最能體現(xiàn)刊物特色的優(yōu)質(zhì)文獻(xiàn)進(jìn)行最大范圍的快速傳播，協(xié)助刊物提高影響力和數(shù)字經(jīng)營能力?！坝颉比缤W(wǎng)站的欄目一樣，可以由各編輯部自由設(shè)立、維護(hù)和管理。編輯部只需隨時(shí)把審定、編輯完工的論文上載到相應(yīng)的“域欄目”，該論文立即就會(huì)被學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)搜索引擎搜索并報(bào)道出來，從而大大縮短論文發(fā)布的時(shí)間。而且，本編輯部設(shè)立的某一專題可以接受別的編輯部上傳的該主題的論文，各個(gè)編輯部將逐漸在某些專題領(lǐng)域樹立起權(quán)威品牌[7]。

(二)培養(yǎng)、引進(jìn)復(fù)合型媒介經(jīng)營管理人才

傳統(tǒng)期刊的市場份額雖然會(huì)逐漸萎縮，但在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)還將繼續(xù)存在。與傳統(tǒng)期刊相比，數(shù)字化期刊在時(shí)間、空間、價(jià)格、信息量、多媒體、互動(dòng)性等方面都具有明顯優(yōu)勢，必將逐漸盛行起來。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在出版?zhèn)鹘y(tǒng)期刊的同時(shí)，創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站；有的還出版數(shù)字化期刊，把發(fā)展新媒體作為重要的戰(zhàn)略方向，實(shí)行“媒體融合”或“全媒體”戰(zhàn)略。因此，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版對(duì)人才的要求更高，不僅需要大量的出版專業(yè)技術(shù)性人才，還需要一批懂得現(xiàn)代傳媒技術(shù)、跨媒體技術(shù)的綜合性人才。地方高校學(xué)報(bào)要想順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，必須加大資金投入，配備良好的辦公設(shè)施，培養(yǎng)、引進(jìn)復(fù)合型媒介經(jīng)營管理人才，制作基于新媒體的數(shù)字化期刊內(nèi)容，并引導(dǎo)作者從傳統(tǒng)期刊作者轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)數(shù)字化時(shí)代寫作特點(diǎn)的撰稿人，增強(qiáng)刊物的綜合競爭力。

(三)提高編輯素質(zhì)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字環(huán)境下，地方高校學(xué)報(bào)編輯不僅要具備傳統(tǒng)編輯的基本素養(yǎng)，還要在數(shù)據(jù)庫處理、信息檢索、信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)等方面緊跟信息化發(fā)展步伐，增加對(duì)信息的觀察力、判斷力及選擇利用信息的能力，盡快適應(yīng)新的媒介生態(tài)。首先，應(yīng)適應(yīng)角色轉(zhuǎn)換，既要做好傳統(tǒng)意義上的期刊編輯，又要善于做“多媒介主持人”；既要有強(qiáng)烈的責(zé)任心，又要善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)自我調(diào)控能力。其次，要熟悉各種媒體的特點(diǎn)與要求，充分利用各種媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)信息捕捉能力，掌握新媒介的編輯與出版技能。再次，增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力及溝通能力，不斷開拓作者與讀者市場，積極參與數(shù)字出版的市場研究，幫助刊物實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

四、結(jié)語

數(shù)字出版已成為當(dāng)前新聞出版業(yè)的發(fā)展方向。面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)迅猛發(fā)展的雙重挑戰(zhàn)，地方高校學(xué)報(bào)如果還停留在過去的思維，按部就班、不思改變，必將面臨被市場淘汰的命運(yùn)。只有堅(jiān)持特色化、專業(yè)化發(fā)展道路，努力迎合數(shù)字出版的發(fā)展潮流，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

[1]國家新聞出版廣電總局.新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃[OL].(2011-04-20)[2015-08-23].http://www.gapp.gov.cn/ztzzd/zdgzl/cbyszhzxsjxmzl/contents/4434/195891.shtml.

[2]司占軍，顧翀.數(shù)字出版[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2013：3.

[3]秦鈉，趙毅.攻錯(cuò)集[M].上海：上海大學(xué)出版社，2013：121-122.

[4]教育部關(guān)于印發(fā)《教育部高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)名欄建設(shè)實(shí)施方案》的通知[E].教社政[2004]11號(hào)，2004-10-11.

[5]國家新聞出版廣電總局.第一批認(rèn)定學(xué)術(shù)期刊名單公示[OL].(2014-11-18)[2015-08-23].http://www.gapp.gov.cn/news/1663/231784.shtml.

[6]袁貴仁．新世紀(jì)新階段高校社科學(xué)報(bào)的形勢和任務(wù)：在全國高校社科學(xué)報(bào)工作研討會(huì)上的講話[J]北京大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2002(6)：1-8.

[7]北京超星信息技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司.域出版——引領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊出版的未來[Z].超星域出版平臺(tái)服務(wù)手冊(cè)V1.0：7.

On the predicament and development strategies of journals of local
colleges and universities under the tendency of digital publication

QIU Yang

(EditorialDepartmentofChangchunNormalUniversity,Changchun130032,China)

With the rapid development of internet technology,the digital publication has become the main trend of future publishing industry.As an important part of publishing industry,academic periodicals adopting the way of digital publication is also a general trend.Influenced by historical and realistic reasons,the journals of local colleges and universities are facing many predicaments,and their digital publication is not satisfactory.Therefore,to explore a suitable way of developing the digital publication is an urgent work for the journals of local colleges and universities.

digital publication;internet technology;academic periodicals;journals of local colleges and universities

10.3969/j.issn.1009-8976.2015.04.011

2015-09-03

吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：2013B334)

長春師范大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：長師大社科合字[2013]0001號(hào))

邱陽(1980—)，男(漢)，山東曲阜，編輯，博士 主要研究編輯學(xué)及中國古代文學(xué)。

G237.5

A

1009-8976(2015)04-0037-03