本刊記者/姜微　周蕊

2015上海車展辦出“不一樣”

本刊記者/姜微周蕊

2015 Shanghai Motor Show is Different

專業(yè)的展覽不僅要有舒適的體驗，還要有前瞻的技術、市場布局的引領，具有產業(yè)和消費風向標的作用。

專業(yè)辦展，將展會的焦點集中在車上；貼心服務，保障觀眾和參展商的體驗；引領消費，回歸車展市場風向標的作用……和國內的上萬個大小車展相比，作為A級車展的上海車展一直有著不俗的口碑。2015年首次移師位于虹橋的國家會展中心（上海），在新館新理念的驅動下，更加尊重產品和技術，更加注重服務觀眾，回歸“車展展車”的主題，讓參展商和觀眾耳目一新。

專業(yè)辦展

中國是汽車產銷的第一大國，每年大大小小的車展多達上萬個，但這些本應以車為主角的展覽，卻往往被車外的元素搶了風頭。伴隨著中國汽車消費市場從“高歌猛進”的快速增長期轉為中低速增長，加上消費群的日漸成熟，2015年的上海車展，不再是“扎堆看車”“看熱鬧不看門道”的“大集市”，特別是本屆車展首次取消了車模后，車自然而然成了唯一的主角。

在中國攻讀研究生的德國姑娘娜娜是大眾汽車的“銷售助理”，負責引導觀眾和新車合影后生成3D影像，講解新車，回答提問。和大眾同屬德系的娜娜，講起“老家”的汽車來得心應手，“如果沒有對車型有很高的熟悉度，很可能會被問倒?！?/p>

記者注意到，在汽車品牌的展位前站了不少高顏值的“導購”“銷售顧問”“禮儀小姐”。和以往的車模不同的是，他們穿著得體，講起汽車來頭頭是道，不再是“啞巴車?！保詫嵱玫姆找龑Т蠹摇皠e看我，看車”。

上海國際展覽公司副總裁王蕾說，將觀眾的注意力放在汽車之上，才能享受汽車帶來的美感和愉悅，只有通過這樣的文化渲染，才能造就成熟的汽車消費者。

圖1:在上海舉行的2015上海車展上，參展商展出的充滿科技感和時尚感的概念車引人注目，本次車展吸引了來自全球18個國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)參展，展出整車1343輛，其中概念車47輛

圖2:在上海舉行的2015上海車展上，參展商展出的充滿科技感和時尚感的概念車引人注目，本次車展吸引了來自全球18個國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)參展，展出整車1343輛，其中概念車47輛

圖3:在上海舉行的2015上海車展上，參展商展出的充滿科技感和時尚感的概念車引人注目，本次車展吸引了來自全球18個國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)參展，展出整車1343輛，其中概念車47輛

貼心服務

志愿者加標識牌全方位服務，打造貼心車展；人流密集處，蛇形圍欄加安保人員組合成不同的方陣排隊；沒有了高分貝喇叭和漫無目的散發(fā)、隨處丟棄的廣告單，車展變得更安靜、更干凈……和以往相比，大人流量并沒有讓車展變成“人展”，觀眾觀展和展商參展的體驗得到了大幅提升。

“一出地鐵就是入場的指示牌，進館一抬頭就是洗手間如何走的標志，出館就能看到志愿者服務站，就餐點一出館就找得到、還都是連鎖品牌……”首次來上海車展的張璇說，自己原本對一天看完車展有些擔心，特地清早起床到車展現(xiàn)場“趕早集”。得益于車展現(xiàn)場明晰的指示、貼心的服務和有序的引導，她到下午4點就已經參觀完所有的展臺，“比原本預計的快了不少，并不會因為場館大而‘跑斷腿’”。

體驗良好的不僅僅只有觀眾，展商也對移師國家會展中心的車展有了新感受?？巳R斯勒市場和傳媒高級經理江瓊告訴記者，以往媒體日各家廠商都爭先恐后在同一時段發(fā)布新品，一些廠商還配上震天響的音響效果以吸引眼球。2015年，在主辦方的積極引導下，各家廠商更加注重產品推介的環(huán)境和觀眾的感受，主動選擇錯時發(fā)布，讓參觀者各得其所，同時也很注意音量的控制，形成了良好的秩序。

引領消費

和國際五大車展的主題鮮明相比，一些國內車展往往盲目追求“大而全”。其實，專業(yè)的展覽不僅要有舒適的體驗，還要有前瞻的技術、市場布局的引領，具有產業(yè)和消費風向標的作用。

隨著國家加大對新能源汽車的扶持力度，2015上海車展上，新能源汽車無疑是一大焦點，109輛首發(fā)車中有103輛是新能源汽車，不少自主品牌主動出擊，搶占新能源汽車“藍?！?，力求實現(xiàn)“彎道超車”。

和新能源汽車一起，互聯(lián)網也是汽車行業(yè)發(fā)展的新風向。上汽集團此前與阿里巴巴集團在滬共同宣布，將連接各自優(yōu)勢資源，合資設立10億元的“互聯(lián)網汽車基金”，首款互聯(lián)網汽車將于2016年面世。

與此同時，擁有13億人口的中國市場依然是國際大牌車企逐鹿的賽場，2015上海車展上共展出1343輛參展車型，其中首發(fā)車達到了109輛。

“作為A級車展，上海車展需要向一流的國際化專業(yè)化水平看齊，摒棄‘大而全’，更加‘接地氣’，在提供更完善的服務和體驗的同時，為參展商提供更好的信息渠道，為購車者提供更好的消費引導，助力中國汽車行業(yè)發(fā)展。”上海國際展覽公司總裁顧春霆說，希望能讓“不一樣”的上海車展成為國內車展行業(yè)的新氣象，不僅從規(guī)模上更要從內涵上追趕國際五大車展的步伐。

圖4:第十六屆上海國際汽車工業(yè)展覽會在國家會展中心（上海）揭開帷幕，展會除展示“整車”之外，還展出發(fā)動機、懸架和動力總成等汽車零部件，讓觀眾可以近距離了解當今尖端的汽車制造技術，發(fā)現(xiàn)汽車的“內在美”

圖5:第十六屆上海國際汽車工業(yè)展覽會在國家會展中心（上海）揭開帷幕，展會除展示“整車”之外，還展出發(fā)動機、懸架和動力總成等汽車零部件，讓觀眾可以近距離了解當今尖端的汽車制造技術，發(fā)現(xiàn)汽車的“內在美”

圖6:第十六屆上海國際汽車工業(yè)展覽會在國家會展中心（上海）揭開帷幕，展會除展示“整車”之外，還展出發(fā)動機、懸架和動力總成等汽車零部件，讓觀眾可以近距離了解當今尖端的汽車制造技術，發(fā)現(xiàn)汽車的“內在美”