陳蓉?黃彬

摘 要：近年來，我國小家電產(chǎn)品出口額逐年增加，顯示出我國小家電產(chǎn)業(yè)不可小覷的競爭力。本文將通過對一系列小家電產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的基本研究分析，得出我國大多數(shù)小家電產(chǎn)品的國際競爭力，再分析當(dāng)下我國小家電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，最后針對以上所述提出我國小家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的意見，體現(xiàn)我國小家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：小家電產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；優(yōu)勢和劣勢；發(fā)展

1 引言

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場的需求推動我國小家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展（產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)技術(shù)的提高等等），人們?nèi)招略庐愖兓男枨螅瑖H品牌的強(qiáng)大競爭力都不得不讓我們思考我國的小家電產(chǎn)品如何提高自身的競爭力，去搶奪國際市場。本文針對我國的小家電產(chǎn)業(yè)先天不足、投入小，質(zhì)量參差不齊、品牌雜亂等問題進(jìn)行深入的研究，找出我國小家電產(chǎn)業(yè)的國際競爭力優(yōu)勢，并提出以一些建議。

2 我國小家電產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析

2.1 國際競爭力理論

國際競爭力一般被分為四個(gè)層面：國家國際競爭力、企業(yè)國際競爭力、產(chǎn)業(yè)國際競爭力和產(chǎn)品國際競爭力。其中，產(chǎn)業(yè)國際競爭力既不完全屬于宏觀經(jīng)濟(jì)層面，也不完全屬于微觀經(jīng)濟(jì)層面。本文對小家電產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究就屬于產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究，它既是小家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)整體的競爭力，也是一個(gè)國家小家電產(chǎn)業(yè)的競爭力，是我國小家電產(chǎn)業(yè)與其他國家小家電產(chǎn)業(yè)的比較。

競爭力是一種比競爭對手更強(qiáng)的能力。它可以增加國民財(cái)富，提高人民的生活水平，生產(chǎn)和銷售品質(zhì)更好的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，擁有研發(fā)創(chuàng)新能力等等。從競爭的要素出發(fā)，結(jié)合本文研究的需要，將小家電產(chǎn)業(yè)的國際競爭力作出如下定義：某國小家電產(chǎn)業(yè)依靠外部環(huán)境，利用自身優(yōu)勢，憑借較高的生產(chǎn)率、價(jià)低的成本、較先進(jìn)的技術(shù)等條件生產(chǎn)出適合市場需要的產(chǎn)品，而且借此爭奪市場、賺的收益的能力。

2.2 我國小家電產(chǎn)業(yè)概述

隨著人們生活水平的逐年提高和多年的市場發(fā)展，小家電產(chǎn)品逐漸普通家庭廣泛接受，小家電產(chǎn)品在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。

國內(nèi)市場方面，近年來，大家電市場趨于飽和，而國內(nèi)小家電市場剛剛起步，相對于發(fā)達(dá)國家人均持有小家電30-40件的數(shù)量，我國人均10件左右的持有量顯得微不足道，但也從中可以發(fā)現(xiàn)不可小覷的國內(nèi)潛在市場，同時(shí)近年來房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，隨著大批量的家電購置，將助力了小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國際市場方面，以美國為例，雖然每年美國有大量小家電出口，但是相對于高出口額更高的是美國的小家電進(jìn)口額，美國雖然人均小家電持有量多，但與此同時(shí)跟新?lián)Q代的速度也快，同樣的國際市場的潛力也是巨大的。

2.3 我國小家電優(yōu)勢、劣勢分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示：中國一直是家電生產(chǎn)大國，并且多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格低廉，低廉已成了中國小家電的標(biāo)簽性特征。較低的價(jià)格也成為我國小家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重大優(yōu)勢。

我國小家電產(chǎn)業(yè)還有一大優(yōu)勢：產(chǎn)品升級迅速。隨著市場需求的變化，國際小家電品牌的競爭壓力加大。我國小家電行業(yè)加大資金投入，加快產(chǎn)品科技性能研發(fā)，逐步向“智能，安全，多功能，環(huán)保和節(jié)能”等方面發(fā)展。在廚電領(lǐng)域，我國小家電品牌的占有率不斷加大。

國產(chǎn)小家電與國外同類產(chǎn)品存在較大差距，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）技術(shù)——關(guān)鍵技術(shù)的缺乏致使關(guān)鍵零配件依賴進(jìn)口，制約了自身的發(fā)展；（2）品種——?jiǎng)?chuàng)新意識與創(chuàng)新能力的不足，人性化與個(gè)性化的設(shè)計(jì)欠缺；（3）規(guī)?！⒉t等個(gè)別行業(yè)外，多數(shù)行業(yè)集中度低，產(chǎn)品較單一；（4）品牌——市場推廣投入不足，品牌知名度較低。

總而言之，我國小家電產(chǎn)品與國際名牌小家電產(chǎn)品的競爭中處于相對弱勢的狀態(tài)。

3 提升我國小家電產(chǎn)業(yè)的國際競爭力及提升政策和建議

3.1 提升我國小家電行業(yè)的國際競爭力

出口價(jià)格。由微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求曲線可知，需求與價(jià)格呈反比。價(jià)格決定供求，低廉的價(jià)格是我國小家電產(chǎn)業(yè)提高國際競爭力的最重要因素之一。眾所周知，我國是人口大國，作為一個(gè)勞動密集型的產(chǎn)業(yè)大國，我國擁有豐富的廉價(jià)勞動力。廉價(jià)的勞動力降低了我國小家電產(chǎn)品成本。作為現(xiàn)有的主要優(yōu)勢，必須從分利用。

科技含量。當(dāng)代是科技的時(shí)代，大到國防軍事，小到吃穿住行，無一不體現(xiàn)著科技的發(fā)展。需求影響著生產(chǎn)，人們?nèi)招略庐愖兓男枨?，要求生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展變更。一些發(fā)達(dá)國家會用30%左右的財(cái)政科技投入運(yùn)用于支持企業(yè)的創(chuàng)新，而國內(nèi)10%的比例顯得尤為不足。因此，我國小家電產(chǎn)品想要在國際市場上有一席之地，就必須加大科研投入。

品牌形象。品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，創(chuàng)造和培育品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。品牌有以下作用：產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)；識別商品的分辨器；質(zhì)量和信譽(yù)的保證。我國小家電產(chǎn)品品牌有三個(gè)劣勢：??；多；雜亂。樹立一個(gè)個(gè)良好的品牌形象至關(guān)重要。

低碳環(huán)保。哥本哈根世界氣候大會之后，“低碳”的概念如雨后春筍般興盛起來。在國家的倡導(dǎo)下，人們紛紛樹立起了低碳環(huán)保的觀念。在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，人們的生活可以逐漸遠(yuǎn)離因能源的不合理利用而帶來的負(fù)面效應(yīng)，享受以經(jīng)濟(jì)能源和綠色能源為主題的新生活——低碳生活。顧名思義，低碳生活就是在生活中盡量采用低能耗、低排放的生活方式。這就要求我國小家電產(chǎn)品研究中注意到這一問題，使其變成我國小家電產(chǎn)品的一大優(yōu)勢，成為重要的國際競爭力之一。

居民收入。小家電產(chǎn)品是需求彈性變化大的商品，居民收入的變化會對其有較大的影響。從2002年到2012十年間我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入由7702.8元漲到24564.7元，農(nóng)村居民家庭人均純收入由2475.6元漲到7916.6元，都增長了3倍多。隨著收入的增加城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)由37.7%降到36.2%，農(nóng)村居民家庭庭恩格爾系數(shù)由46.2%降到39.3%。國內(nèi)市場的擴(kuò)大，促進(jìn)了我國小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，間接提升了我國的國際競爭力。

3.2 我國小家的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

未來小家電應(yīng)該充分體現(xiàn)“智能、安全、多功能、節(jié)能和環(huán)?！钡膬?yōu)勢，既給人們帶來成分的享受，又易于自由操控，讓人們輕松自如的使用。

智能是關(guān)鍵。小家電的使用與設(shè)計(jì)應(yīng)該更多的運(yùn)用高科技，完善“智能”的功能，將先進(jìn)的電子計(jì)算機(jī)技術(shù)加入其中，使人們在使用的過程中開發(fā)自己的思維，也更好的放松自己。

安全價(jià)更高。雖然隨著科技水平和生活水平日益提高，兒童的心智也也來越成熟，但孩子天性活潑好動，如果小家電的安全功能不完善，特別是外部操作系統(tǒng)不完善，容易使孩子受到意外傷害。

共享多功能?！耙粰C(jī)一能”的模式已經(jīng)不能滿足市場消費(fèi)者的需求了，“一機(jī)多能”成為了消費(fèi)者追捧的對象。并且許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)將復(fù)合型的小家電投入市場，相信這一定是未來小家電發(fā)展的方向。

節(jié)能受追捧。雖然現(xiàn)在我國人均小家電不多，但在不久的將來會向發(fā)達(dá)國家靠攏，到那時(shí)每個(gè)家庭都會擁有很多小家電，假如這些小家電非常耗電，在能源趨于緊張的今天，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)會很重，所以節(jié)能勢在必行。

環(huán)保是永恒。人們購買小家電無非出于讓生活過的更舒適的目的，如果人們所夠買的小家電會給人們傷害，比較利弊人們必定會出于健康考慮放棄購買。所以小家電的使用中不應(yīng)有傷害人體，污染環(huán)境的情況。

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