陳丹盈

【摘要】在出版業(yè)快速發(fā)展的今天，少兒圖書(shū)出版已成為出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域之一，尤其在出版規(guī)模方面取得了很大的發(fā)展，但與此同時(shí)也出現(xiàn)了許多諸如同質(zhì)性嚴(yán)重、低俗讀物泛濫、價(jià)格偏高等方面的問(wèn)題，只有社會(huì)各界努力起來(lái)共同監(jiān)督少兒出版行業(yè)，才能促使我國(guó)少兒圖書(shū)出版更健康快速的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】少兒;圖書(shū);出版;市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)日益繁榮，面對(duì)新時(shí)代知識(shí)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版洶涌澎湃之勢(shì)，中國(guó)出版環(huán)境已逐漸由封閉性、單一性走向開(kāi)放化、多元化。少兒圖書(shū)出版作為整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)重要的組成部分，在出版規(guī)模、圖書(shū)質(zhì)量、版權(quán)貿(mào)易等各個(gè)方面取得了快速發(fā)展，對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)有著不可忽視的作用，已成為圖書(shū)出版業(yè)細(xì)分市場(chǎng)里成長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域，影響著出版業(yè)的健康有序發(fā)展。縱觀少兒出版從形式到內(nèi)容都呈現(xiàn)出明顯的時(shí)代特點(diǎn)但同時(shí)也伴隨著出現(xiàn)了些許問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一、同質(zhì)性嚴(yán)重，缺乏新意與吸引力

少兒圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，出版社追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，尤其在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，透視近年來(lái)的圖書(shū)出版種類，同質(zhì)性問(wèn)題尤為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在兩方面，一方面，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。雖然近年來(lái)也涌現(xiàn)出一些深受少年兒童喜愛(ài)的圖書(shū)，但編、抄、湊、翻和克隆、平庸之作的少兒讀物比比皆是。不少出版社缺乏對(duì)兒童問(wèn)題有研究的編輯和專家隊(duì)伍，因此對(duì)兒童讀物內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和策劃缺乏原創(chuàng)性，不僅從封面、包裝等外在形式上模仿暢銷少兒讀物，有的甚至是從內(nèi)容上模仿，僅把書(shū)名、封面略微改動(dòng)，內(nèi)容稍作調(diào)動(dòng)，就變成了另外一本圖書(shū)，尤其是百科全書(shū)和童話故事類已到了泛濫的地步。另一方面，重復(fù)出版讀物遍布市場(chǎng)。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，《十萬(wàn)個(gè)為什么》就有不同出版社的近五六百個(gè)版本，這種同一內(nèi)容的圖書(shū)大量涌現(xiàn)，使眾多讀者舉足艱難，無(wú)從選擇。

盲目跟風(fēng)與重復(fù)出版帶來(lái)嚴(yán)重的“同質(zhì)”化的同時(shí)，最主要的是在制造文字垃圾，浪費(fèi)寶貴的出版資源。一方面，不利于少兒圖書(shū)的創(chuàng)新。圖書(shū)出版的活力在于創(chuàng)新，包括在圖書(shū)的品牌和種類、作品的原創(chuàng)、營(yíng)銷策略等方面開(kāi)拓出一片新天地?？墒敲つ康母L(fēng)出版卻將創(chuàng)新扼殺在搖籃中，因?yàn)閯?chuàng)新所帶來(lái)的利益和市場(chǎng)很快就會(huì)被跟風(fēng)的迅速“均沾”。不創(chuàng)新也照樣有錢(qián)賺，而花費(fèi)成本和大量心血的創(chuàng)新帶來(lái)的是得不償失，那又何必苦苦地創(chuàng)新呢？另一方面，導(dǎo)致圖書(shū)庫(kù)存增加。同質(zhì)性是導(dǎo)致圖書(shū)大量積壓，庫(kù)存嚴(yán)重的重要原因。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的指揮棒下，什么圖書(shū)能賺錢(qián)擁有市場(chǎng)，就出版什么圖書(shū)，這是無(wú)可厚非的，但這與簡(jiǎn)單地跟風(fēng)出版是兩碼事。所以要正確分析“熱點(diǎn)”的變化，明確判斷哪些“風(fēng)”可以跟，哪些“車”不能搭，不然只能導(dǎo)致跟風(fēng)圖書(shū)的嚴(yán)重積壓，資源浪費(fèi)。

二、低俗讀物充盈市場(chǎng)

少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)空間大，這使得少兒圖書(shū)出版效率和速度能夠在較短的時(shí)間內(nèi)大大提高，極大滿足了更多少兒讀者的消費(fèi)要求。然而文化藝術(shù)與商業(yè)的緊密結(jié)合使得這些少兒讀物具有了商品的特性，這種商品化導(dǎo)致大多數(shù)讀物的價(jià)值取決于是否可以銷售出去并獲得利益。文化藝術(shù)為了追求最大化的經(jīng)濟(jì)效益而被大量復(fù)制和生產(chǎn)，這種“流水線”上生產(chǎn)出泛濫的藝術(shù)復(fù)制品使得藝術(shù)的創(chuàng)造性和自主性被扼殺，鈍化了少兒的感觸，降低其審美趣味。甚至許多出版從業(yè)者普遍認(rèn)為“給孩子看的東西，不用什么專業(yè)能力。”所以很多民營(yíng)作坊式的出版公司用“短、平、快”的方式打造了很多粗制濫造的少兒讀物，嚴(yán)重影響了少兒圖書(shū)市場(chǎng)秩序。更有一些創(chuàng)作者和出版者片面追求經(jīng)濟(jì)效益，一味迎合消費(fèi)者的口味，不惜制造一些庸俗膚淺的“快餐文化”，甚至是一些暴力、色情的文化垃圾，徹底地淪為了金錢(qián)和市場(chǎng)的奴隸，那些經(jīng)典圖書(shū)，在少兒出版領(lǐng)域很難看到。

這些不良圖書(shū)嚴(yán)重污染著少兒圖書(shū)的市場(chǎng)，潛移默化地改變著少兒對(duì)真實(shí)、美好、崇高等價(jià)值觀的理解，對(duì)他們的健康成長(zhǎng)造成很壞影響。新聞出版總署多次對(duì)不良少兒書(shū)籍進(jìn)行專項(xiàng)整治，凈化少兒的成長(zhǎng)環(huán)境，其目的就是進(jìn)一步引導(dǎo)少兒的閱讀活動(dòng)，培養(yǎng)少兒讀者的閱讀興趣，提高少兒圖書(shū)市場(chǎng)出版物的質(zhì)量。

三、價(jià)格偏高，內(nèi)容偏少，性價(jià)比低下

在國(guó)外圖書(shū)包裝以及市場(chǎng)需求的影響下，少兒圖書(shū)的包裝趨于精美、豪華。雖然針對(duì)少兒圖書(shū)價(jià)格展開(kāi)的討論已經(jīng)很多，遺憾的是書(shū)價(jià)并未顯現(xiàn)出絲毫下調(diào)的趨勢(shì)，反而持續(xù)增高。當(dāng)今的少兒圖書(shū)基本上都是是雙色印刷或彩色印刷，有的甚至?xí)糜布埐薯?yè)或者銅版紙，在如此高檔的包裝下，少兒圖書(shū)逐漸走向奢華、貴族。尤其當(dāng)圖書(shū)可以作為禮品流通后，更多的出版社為了占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)少兒圖書(shū)的裝幀和包裝更加講究，增加了成本，從而導(dǎo)致價(jià)格的提升。據(jù)圖書(shū)價(jià)格統(tǒng)計(jì)資料分析，從1996年開(kāi)始，少兒圖書(shū)的價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，在各類圖書(shū)中價(jià)格中占較高水平。在任何一個(gè)圖書(shū)大廈中，都不難發(fā)現(xiàn)一本少兒讀物，內(nèi)容相同，題材相同，僅僅因?yàn)榘b不同，精裝版定價(jià)是簡(jiǎn)裝版定價(jià)的兩到三倍不止，姑且不論這些高價(jià)圖書(shū)質(zhì)量如何，單價(jià)格就足夠讓工薪階層的家長(zhǎng)們遲疑難行，尤其對(duì)廣大農(nóng)村和城鎮(zhèn)低收入群體來(lái)說(shuō)更是一種“奢侈品”，這樣限制了少兒圖書(shū)社會(huì)效益的發(fā)揮，同時(shí)也降低了出版、發(fā)行單位的經(jīng)濟(jì)效益，更不利于優(yōu)秀少圖書(shū)選題的開(kāi)發(fā)。定價(jià)過(guò)高還帶來(lái)許多其他方面的影響，比如：非法出版猖撅、打折銷售等。

綜上所述，少兒圖書(shū)出版作為整個(gè)圖書(shū)出版重要的組成部分，近年來(lái)在出版規(guī)模、圖書(shū)質(zhì)量、版權(quán)貿(mào)易等各個(gè)方面取得較快發(fā)展，同時(shí)也出現(xiàn)了很多令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀。諸如上述出版同質(zhì)性嚴(yán)重、質(zhì)量堪憂、價(jià)格居高不下，等等。這些問(wèn)題互為關(guān)系，相互影響。少兒的健康成長(zhǎng)關(guān)系到國(guó)家前途和民族未來(lái)。少兒圖書(shū)在少兒成長(zhǎng)中扮演著重要的角色，在個(gè)出版行業(yè)中也起著關(guān)鍵的拉動(dòng)作用。為給少年兒童提供更好更多更優(yōu)秀的少兒出版物，促進(jìn)少兒出版行業(yè)甚至整個(gè)出版行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，為少兒創(chuàng)造一個(gè)良好的閱讀環(huán)境。這離不開(kāi)國(guó)家對(duì)少兒出版的大力支持。希望我們的政府部門(mén)、出版社、銷售商甚至是出版行業(yè)外的社會(huì)組織都行動(dòng)起來(lái)，促使我國(guó)少兒圖書(shū)出版更健康快速的發(fā)展。

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