淺談包裝設(shè)計(jì)與女性消費(fèi)心理

蔡小麗

摘 要：在物質(zhì)消費(fèi)越來越發(fā)達(dá)的今天，包裝充斥著各類市場，包裝的作用已不僅僅局限于保護(hù)產(chǎn)品，更多地表現(xiàn)在提高產(chǎn)品的附加值上，是商品價值實(shí)現(xiàn)的一種手段。隨著當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)應(yīng)越來越重視產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，特別是作為當(dāng)今市場消費(fèi)主體地位的女性，她們是一個特殊又龐大的消費(fèi)群體，有著明顯特征的購物心理以及由這種心理所引起購買行為，設(shè)計(jì)師應(yīng)該運(yùn)用恰當(dāng)?shù)囊曈X語言，從消費(fèi)者的心理，品位和感覺各個方面去設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的包裝。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；商品包裝設(shè)計(jì)的各個方面；女性消費(fèi)心理

經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展極大改變了人們的生活方式，包裝作為商品不可或缺的一個部分，它被人們所賦予的價值已不僅僅只是保護(hù)產(chǎn)品這樣簡單的作用，而更多的是它能夠傳達(dá)品牌文化，延伸品牌形象并能夠提升商品的附加價值，它已經(jīng)成為一種物質(zhì)的需要。如何去設(shè)計(jì)出適合不同人群的包裝呢？我認(rèn)為無論是包裝設(shè)計(jì)的材料與結(jié)構(gòu)，圖形與文字，還是色彩，他們都是十分重要的，缺一不可。我們在設(shè)計(jì)包裝時必須面面俱到，做出一個真正出色完整的包裝。

包裝設(shè)計(jì)首先要考慮到材料與結(jié)構(gòu)，它是體現(xiàn)包裝使用的經(jīng)濟(jì)活動的載體，需要考慮到材料、造型、工序以及保護(hù)功能、審美諸多因素，不同的材料給人不同的心理感受。因此，我們在選擇材料時應(yīng)針對商品的特性選材，例如酒包裝，液體類醫(yī)藥多采用玻璃容器；食品類包裝多采用紙袋，鋁箔等；一些土特產(chǎn)多采用木盒，竹制品等。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有單件、組合、開窗式、外包裝結(jié)構(gòu)等類型，在結(jié)構(gòu)中可以根據(jù)商品的保護(hù)功能和使用功能，進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的位置，它是表明商品的品種特性，體現(xiàn)地域特征以及吸引消費(fèi)者視線的重要手段。對于女性消費(fèi)者來說，我認(rèn)為她們更多的是關(guān)注包裝的色彩。不同的商品代表不同的性格應(yīng)采用不同的色彩區(qū)分，同一商品不同的類型也應(yīng)采用不同的色彩。如家電產(chǎn)品一般采用黑白來體現(xiàn)高檔耐用；醫(yī)藥產(chǎn)品一般采用藍(lán)色來體現(xiàn)一種信賴感；食品的色彩一般比較鮮艷純粹，讓人引起食欲。又如不同口味的飲料應(yīng)用不同的色彩區(qū)分，芒果味飲料應(yīng)采用中黃色，檸檬味飲料應(yīng)采用檸檬黃，西瓜味飲料采用西瓜紅，獼猴桃味飲料應(yīng)采用綠色等等，這些都是比較常見的人們共知的色彩。

如何對包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？

首先，應(yīng)該做到獨(dú)特性，是指設(shè)計(jì)師在畫面色彩流于一般的情況下分析產(chǎn)品的各個屬性而采用非常規(guī)的顏色讓產(chǎn)品在同類商品中突出，而并非是指想個性想突出而胡亂搭配色彩。獨(dú)特性也表現(xiàn)在地域性上，如在中國，黃色代表帝王的顏色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心；紅色代表喜慶，每逢過年過節(jié)，婚嫁生日等都會用到紅色以表吉祥；而在一些國家或地區(qū)對于色彩也有一些禁忌或偏好：法國因仇恨納粹黨而對納粹軍服的墨綠色產(chǎn)生厭惡；墨西哥人認(rèn)為紫色是不吉利的棺材色，應(yīng)避免使用；荷蘭人特別喜歡橙色，因?yàn)槌壬韲疑诠?jié)日里被廣泛使用等。

其次，廣告性，一個品牌應(yīng)具有自己獨(dú)特鮮明的色彩才能讓消費(fèi)者在眾多的商品中一眼看中，即沒有品牌的品牌，也稱為“no logo”。例如，Coca-Cola的色彩已成為國際語言，鮮明的紅色與白色的結(jié)合產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺效果，已成為經(jīng)典；再如金黃色與大紅色組成的McDonald's，它的m也成為國際通用，幾乎盡人皆知。

總之，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，那么將會大大提高產(chǎn)品的銷售量，達(dá)到銷售的目的。

當(dāng)然，包裝的圖形和文字設(shè)計(jì)也是十分重要的。圖形作為設(shè)計(jì)的語言，就是要把產(chǎn)品的內(nèi)在和外在屬性體現(xiàn)出來，以視覺的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。文字則是表達(dá)主題內(nèi)容的符號，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容，特別是廣告語的重要性，一句精彩特別的廣告語往往可以成就一個銷售奇跡，文字的設(shè)計(jì)也應(yīng)簡明生動，易記易讀。

上面我們簡略的談了包裝設(shè)計(jì)，那么作為當(dāng)今消費(fèi)市場占主力軍的女性，對于包裝設(shè)計(jì)又有哪些影響呢？由于女性在現(xiàn)代社會和家庭中的地位越來越重要，他們成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量，同時女性對購物情有獨(dú)鐘，她們有著旺盛的購物動機(jī)和需求。女性購物往往存在著時尚愛美心理、情感細(xì)膩心理、方便實(shí)惠心理等。

愛美之心，人皆有之。女性都有著時尚愛美的特性，同時具有尋求優(yōu)質(zhì)高檔的心理。根據(jù)實(shí)際的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)對于女性來說，有時候買某個產(chǎn)品并非因?yàn)橘|(zhì)量，更多的是因?yàn)楫a(chǎn)品的外包裝，甚至產(chǎn)品的包裝價值大過產(chǎn)品本身的價值。同時也追求品牌，熱衷于品牌，特別是現(xiàn)代職業(yè)女性，他們有著極強(qiáng)的品牌忠誠度。因此，茶的包裝設(shè)計(jì)要充分利用女性的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出在視覺上有獨(dú)特享受的包裝。

女性同時也有著情感細(xì)膩的心理，她們是典型的感性消費(fèi)者。她們希望在購物的過程中享受一種被關(guān)懷被在乎的心理，希望產(chǎn)品能產(chǎn)生貼心的感覺，因此一句好的廣告語能贏得女性對產(chǎn)品的好感，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲。例如，“牛奶香濃，絲般感受”，德芙巧克力用絲綢來形容巧克力絲滑般細(xì)膩的質(zhì)感，聯(lián)想豐富，意味深長；“怕上火，喝王老吉”，這樣一句簡單的廣告語把王老吉最突出的預(yù)防上火這個功效說出來，一目了然。溫馨貼切的廣告語也會觸動女性的某些敏感神經(jīng)，會讓她們產(chǎn)生情感而去購買，使她們在購買某種產(chǎn)品除了功能外還可能有其他意義，如某些特殊日子朋友送的禮物，或勾起回憶的一些商品，都會觸動女性的心理而對此產(chǎn)品產(chǎn)生不一樣的情感。在茶的包裝設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)出一句簡單又有效的廣告語。例如，輕松如此簡單——立頓紅茶；茶上品，天下行——普洱茶；天然本色，自然出色——福鼎白茶。同時可針對不同人群設(shè)計(jì)出禮品裝，可以在特殊日子或節(jié)假日送出。

“少花錢，少費(fèi)時，多辦事”，女性購物都有著實(shí)惠又方便的心理。因此，她們購物一般喜歡到超級市場或大型購物商店購買商品，希望能一站購全，節(jié)省時間又方便。茶包裝設(shè)計(jì)可出一系列不同類型的產(chǎn)品，充分滿足女性不同的需求。同時，可以在超市有一些促銷行為。例如，“買三送一”，免費(fèi)試喝，買多送水杯等各種活動，以滿足女性求實(shí)惠心理，達(dá)到銷售目的。

如何根據(jù)消費(fèi)心理設(shè)計(jì)出適合各個層次消費(fèi)者的包裝，如何根據(jù)產(chǎn)品自身的特性設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的包裝，因人而設(shè)，因物而設(shè)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高，才能升華到一定的新品位，才不至于使包裝設(shè)計(jì)在一片繁花中淹沒。

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