摘 要：公益海報(bào)作為宣傳公共道德、社會(huì)文化，引導(dǎo)和影響社會(huì)大眾的思想和行為的載體。在當(dāng)今多元化發(fā)展的時(shí)代，人們的思想和價(jià)值觀也日益呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，公益海報(bào)的主題表達(dá)也顯得更加重要。而紀(jì)實(shí)攝影作品作為公益海報(bào)視覺(jué)信息傳達(dá)的一個(gè)重要的表現(xiàn)形式，在應(yīng)用上應(yīng)該有其自身的特點(diǎn)和技巧。通過(guò)對(duì)紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中的作用的研究，總結(jié)出幾點(diǎn)應(yīng)用技巧，旨在使紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中的應(yīng)用更加自然有效，從而更好的發(fā)揮公益海報(bào)的社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：公益海報(bào)；紀(jì)實(shí)攝影作品；運(yùn)用技巧

一、公益海報(bào)的基本特征及現(xiàn)狀

海報(bào)藝術(shù)距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場(chǎng)所的戶外平面印刷廣告，“海報(bào)”又稱“招貼”、“宣傳畫”等，英文為“poster”，在《牛津英漢大辭典》中的釋義為展示在公共場(chǎng)合的告示。它主要分為商業(yè)海報(bào)和公益海報(bào)兩大類型[1]?！肮妗笔枪怖媸聵I(yè)的簡(jiǎn)稱，指有關(guān)社會(huì)公眾的福祉和利益[2]。因此，我們把以宣傳公共道德、社會(huì)文化等內(nèi)容為主題，不以商業(yè)利益為目的，張貼在公共場(chǎng)所的宣傳物稱作公益海報(bào)。

公益海報(bào)對(duì)社會(huì)大眾的引導(dǎo)和教育的作用十分顯著。公益海報(bào)通過(guò)視覺(jué)信息傳達(dá)主題思想，通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)樣式，通過(guò)眾多傳播媒介對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行思想感化及行為上的誘導(dǎo)，引導(dǎo)大眾增強(qiáng)正確的思想和行為，使個(gè)人行為契合社會(huì)規(guī)范。公益海報(bào)用有效含蓄的方式改善公眾的整體素質(zhì)，成為了對(duì)公眾進(jìn)行社會(huì)教育和道德教育的最佳工具和重要手段。

對(duì)于弱勢(shì)人群的關(guān)懷的主題一直以來(lái)都是公益海報(bào)中不可或缺的部分。公益海報(bào)的主要目的就是為社會(huì)大眾服務(wù)，從社會(huì)公共利益出發(fā)，反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)狀，針對(duì)弱勢(shì)人群的生存、生活狀態(tài)和精神需要進(jìn)行關(guān)注，關(guān)心社會(huì)大眾的道德需要以及精神文化，提高大眾道德、人文關(guān)懷的滿足感。許多優(yōu)秀的公益海報(bào)也用案例展示引導(dǎo)和教育社會(huì)大眾，對(duì)弱勢(shì)人群要多一些理解包容以及幫助。

二、紀(jì)實(shí)攝影作品的概念以及類型、特征

（一）紀(jì)實(shí)攝影作品的概念

紀(jì)實(shí)攝影也被稱為社會(huì)紀(jì)實(shí)攝影，它指的是可以反映人類生存環(huán)境的攝影。紀(jì)實(shí)攝影是以記錄生活現(xiàn)實(shí)為主要訴求的攝影方式，素材來(lái)源于生活和真實(shí)，如實(shí)反映我們所看到的，因此，紀(jì)實(shí)攝影有記錄和保存歷史的價(jià)值，具有作為社會(huì)見(jiàn)證者獨(dú)一無(wú)二的資格[4]。攝影師通過(guò)攝影方式反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，做出有觀點(diǎn)的評(píng)論，表達(dá)對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀的態(tài)度。紀(jì)實(shí)性是攝影的基本特征之一，我們接觸的大量攝影作品中，很大一部分都是以其紀(jì)實(shí)性存在的。

（二）紀(jì)實(shí)攝影作品的類型、特征

紀(jì)實(shí)攝影作品的類型可以分為圖片故事類、圖片系列類和圖片短評(píng)類。它的特征主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一，紀(jì)實(shí)攝影作品的主題一般都會(huì)有較高的社會(huì)意義，被人們重視。第二，紀(jì)實(shí)攝影作品的主要目的是呼喚社會(huì)大眾的良知，引起人們重視，或針砭當(dāng)下的時(shí)弊，展示真實(shí)、保存記錄社會(huì)現(xiàn)實(shí)。第三，紀(jì)實(shí)攝影作品真實(shí)還原生活實(shí)際，尊重并理解他們的拍攝對(duì)象。

三、紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中的作用

隨著科技的發(fā)展，數(shù)碼器材和攝影技術(shù)越來(lái)越豐富，攝影作品越來(lái)越多被應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，為海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供更為多元化的發(fā)展。紀(jì)實(shí)攝影作品由于其本身具有的寫實(shí)特征和社會(huì)功能，也被廣泛應(yīng)用在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，在公益海報(bào)中起著極其重要的作用。

（一）視覺(jué)直觀——吸引觀者注意力。

紀(jì)實(shí)攝影畫面中的影像即是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的寫照，屬于圖像信息的表達(dá)，往往是呈現(xiàn)有明確主題和對(duì)觀者有視覺(jué)沖擊力等信息的影像。

一個(gè)優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)攝影作品作品，首先一定是有一個(gè)明確的主題，并且要把這個(gè)主題清楚、有條理性的呈現(xiàn)出來(lái)。紀(jì)實(shí)攝影作品畫面有鮮明且突出的針對(duì)目標(biāo)，畫面表現(xiàn)簡(jiǎn)潔清晰、極具沖擊力，才能在你匆忙行走于擁擠的人流中，在第一時(shí)間吸引住你的視線，讓你能在很遠(yuǎn)的地方就注意到它，并且一目了然，理解它要表達(dá)的意圖。

（二）現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)性——喚醒大眾。

紀(jì)實(shí)攝影作品的主題鮮明，真實(shí)還原生活實(shí)際，因此，紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中的應(yīng)用可以廣泛引起受眾的心理共鳴，喚醒受眾內(nèi)心情感。

1.主題反映社會(huì)現(xiàn)狀——引起觀者共鳴。

紀(jì)實(shí)攝影作品主要價(jià)值之一便是對(duì)社會(huì)的影響力。一張照片中的價(jià)值不可以僅僅從美學(xué)的角度去衡量，還應(yīng)該從視覺(jué)信息上的表達(dá)強(qiáng)度去評(píng)判。紀(jì)實(shí)攝影作品作為一個(gè)見(jiàn)證者，以客觀的真實(shí)的態(tài)度記錄影像，保存下人類社會(huì)發(fā)展中某一時(shí)段的狀況，這些保留下來(lái)的珍貴影像便具備有價(jià)值的文獻(xiàn)圖像類的歷史資料。紀(jì)實(shí)攝影作品中的人文關(guān)懷的力量甚至能從某方面改變整個(gè)人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)度。

2.畫面呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情景——提高作品說(shuō)服力。

真實(shí)是紀(jì)實(shí)攝影作品的第一生命，攝影畫面中的任何形象，無(wú)論外部特征還是細(xì)節(jié)部分都會(huì)準(zhǔn)確無(wú)誤的呈現(xiàn)出來(lái)。紀(jì)實(shí)攝影作品作品必須真實(shí)的展現(xiàn)拍攝現(xiàn)實(shí)，甚至還需要去發(fā)掘物象獨(dú)特的動(dòng)人之處，使受眾可以通過(guò)攝影畫面真實(shí)的感受到其展現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，能夠身臨其境的去了解和體會(huì)主題思想，比起一些單純用文字、圖形、色彩表現(xiàn)的畫面，紀(jì)實(shí)攝影作品的畫面更加具有真實(shí)性，在表達(dá)主題觀念上更加具有說(shuō)服力和感染力。

四、紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中的應(yīng)用技巧

眾所周知，紀(jì)實(shí)攝影作品真實(shí)還原事物本質(zhì)，畫面通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果震撼人們的心靈，影響人們的行為。相對(duì)于紀(jì)實(shí)攝影作品來(lái)說(shuō)公益海報(bào)具有更強(qiáng)的目的性和針對(duì)性，需要向受眾表達(dá)的含義更加深刻，這就使得紀(jì)實(shí)攝影作品本身有時(shí)候并不能完全滿足公益海報(bào)的需要，因此，為了使公益海報(bào)能夠更深刻、準(zhǔn)確的傳達(dá)主題思想，我們可以適當(dāng)?shù)膽?yīng)用一些技巧，在不破壞紀(jì)實(shí)攝影作品內(nèi)容的前提下對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工。

（一）創(chuàng)意融合——拍攝創(chuàng)意、后期創(chuàng)意、設(shè)計(jì)畫面創(chuàng)意。

一幅優(yōu)秀的公益海報(bào)作品，不僅需要有獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也需要攝影作品在畫面中有較好的表現(xiàn)技巧，才能使受眾更準(zhǔn)確及時(shí)的獲取主題信息，從而達(dá)到最佳的宣傳目的。創(chuàng)意與攝影作品的融合是優(yōu)秀的公益海報(bào)必不可少的成分。那么在公益海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意與攝影作品的融合。

1.創(chuàng)意拍攝

為了使攝影作品能夠具備一定的創(chuàng)意，同時(shí)在不影響紀(jì)實(shí)攝影作品還原實(shí)物真實(shí)狀況的基礎(chǔ)上，攝影師在明確了拍攝主題之后，在拍攝的過(guò)程中可以應(yīng)用一些技巧，比如可以利用特殊的鏡頭、不同拍攝角度的變化提供給受眾嶄新的視角；利用分割曝光法、多次曝光法合成圖像，使圖像可以呈現(xiàn)重疊效果；還可以通過(guò)對(duì)拍攝時(shí)間的控制調(diào)整拍攝出特殊效果。這些技巧的應(yīng)用，可以使畫面產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起受眾關(guān)注。

2.后期創(chuàng)意

隨著科技的發(fā)展，電腦和電子攝影得到了廣泛的應(yīng)用。電腦設(shè)計(jì)軟件在很大程度上幫助設(shè)計(jì)師們完成了很多創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，并且使他們的設(shè)計(jì)思維和方法都得到了極大的提高。設(shè)計(jì)師使用電子攝影技術(shù)獲取圖形，然后通過(guò)電腦設(shè)計(jì)軟進(jìn)行圖像的后期修改和加工，使圖像畫面的主次更加分明，視覺(jué)沖擊力更加強(qiáng)力，更加符合海報(bào)設(shè)計(jì)畫面和主題的需要。

3.設(shè)計(jì)畫面創(chuàng)意

好的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，只有具備良好的創(chuàng)意，才能制作出一副優(yōu)秀的公益海報(bào)，向受眾進(jìn)行正確和充分的信息傳達(dá)。紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中充當(dāng)了設(shè)計(jì)材料、視覺(jué)元素以及創(chuàng)作靈感的來(lái)源等等重要角色，對(duì)整個(gè)公益海報(bào)最后的整體效果起到極其重要的作用。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行宏觀的創(chuàng)意構(gòu)思，將紀(jì)實(shí)攝影作品結(jié)合文字表達(dá)、色彩搭配、版式設(shè)計(jì)等各方面元素，運(yùn)用設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，完成公益海報(bào)的創(chuàng)意表達(dá)。

（二）畫面把握——全圖運(yùn)用、取舍剪截。

一副優(yōu)秀的公益海報(bào)光有創(chuàng)意表達(dá)和視覺(jué)吸引力是不夠的，還應(yīng)該注重畫面的信息傳達(dá)度。紀(jì)實(shí)攝影作品往往會(huì)被作為公益海報(bào)的主要或者全部的視覺(jué)內(nèi)容去表達(dá)主題，因此，畫面的選擇尤為重要。畫面信息的傳達(dá)是不是可以一步到位？是不是可以讓受眾對(duì)你的主題一目了然？這都是公益海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該認(rèn)真把握的問(wèn)題。

1.全圖運(yùn)用

紀(jì)實(shí)攝影作品中全圖畫面包含的信息往往比較全面，對(duì)環(huán)境背景的交代較為完整，使受眾能從中獲取更多的信息，對(duì)主題的理解與判斷也較為簡(jiǎn)單，因此它的真實(shí)性和可信度也相對(duì)較高。

2.取舍剪截

比起繪畫形式，攝影畫面的視覺(jué)信息具有較高的融合度，我們?cè)谝桓睌z影作品中可以獲得許多視覺(jué)信息。因此我們?cè)趯?duì)攝影作品的應(yīng)用中可以進(jìn)行主觀的選取，特別是在公益海報(bào)的應(yīng)用中，對(duì)攝影作品的選取尤為重要。如果一個(gè)影像作品只是單純的反映了社會(huì)現(xiàn)狀，機(jī)械記錄攝影師所看見(jiàn)的內(nèi)容，這樣的畫面在公益海報(bào)中的應(yīng)用就很難達(dá)到好的效果，那么設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以根據(jù)主題需要對(duì)攝影作品展現(xiàn)的視覺(jué)信息進(jìn)行重新的提取、重構(gòu)、組合與創(chuàng)新等設(shè)計(jì)實(shí)踐，從而得到一個(gè)高度提煉概括的畫面信息，完成創(chuàng)意的表現(xiàn)。

（三）重構(gòu)轉(zhuǎn)化——文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化、意境重構(gòu)。

作為公共道德、社會(huì)文化等傳播載體的公益海報(bào)，除了對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與畫面的美觀度的把握以外，更應(yīng)該注重其文化內(nèi)涵的表達(dá)。

1.文化內(nèi)涵

畫面的文化內(nèi)涵是影像作品在公益海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用的一個(gè)重要的關(guān)系轉(zhuǎn)化內(nèi)容。因此，紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中的應(yīng)用需要借助文字、色彩等要素來(lái)對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使其文化內(nèi)涵得到更加準(zhǔn)確更大強(qiáng)度的表達(dá)，從而獲得最佳效果的公益海報(bào)。

2.意境重構(gòu)

紀(jì)實(shí)攝影作品在公益海報(bào)中的意境重構(gòu)與一般畫面的意境營(yíng)造不同。有一些紀(jì)實(shí)攝影作品作品在主題表達(dá)和氛圍的構(gòu)建上都具有較高的藝術(shù)成就，作品本身就具有準(zhǔn)確、優(yōu)美的意境。但是在公益海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在講攝影作品進(jìn)行藝術(shù)加工的時(shí)候往往會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，就是不知道如何處理攝影作品中原有意境，這就需要設(shè)計(jì)師根據(jù)海報(bào)主題的要求對(duì)攝影作品意境進(jìn)行重構(gòu)，通過(guò)一些藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行攝影畫面處理，營(yíng)造出與海報(bào)主題相一致的藝術(shù)氛圍與意境。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的思想和價(jià)值觀也日益呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，公益海報(bào)也越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展不可或缺的思想載體。紀(jì)實(shí)攝影作品與公益海報(bào)共同承載著服務(wù)大眾的社會(huì)價(jià)值，其在公益海報(bào)中的應(yīng)用應(yīng)該越來(lái)越廣泛，并且要有自身的技巧，才能使公益海報(bào)更好的發(fā)揮社會(huì)作用，同時(shí)也讓紀(jì)實(shí)攝影作品更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

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[3]龔勤茵.試論公益海報(bào)的文化性[J].蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（09）.

[4] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

作者簡(jiǎn)介：

林藝君，福建漳州城市職業(yè)學(xué)院教師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)。