[摘要]浙江省抓住全國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契機，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國走在前列，但是省內(nèi)各城市發(fā)展不平衡。文章從經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)、創(chuàng)意實力、信息技術(shù)能力和政策力度五方面來分析浙江省內(nèi)各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，遵循“優(yōu)中取更優(yōu)，劣中取次劣”的原則，構(gòu)建浙江省內(nèi)各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，并提出對策和建議。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意實力；發(fā)展模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.42.204

自從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一名詞引入我國以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遍地開花，浙江省也借機走在了前列，省內(nèi)各大城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。但是，各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不盡相同，有的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)超過千億元，而有的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值還沒過100億元。如此差距，究其原因主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其所處的環(huán)境有密切關(guān)系。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.1經(jīng)濟基礎(chǔ)

第一，經(jīng)濟發(fā)展水平。地區(qū)人均國民生產(chǎn)總值可以反映出該城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，也可以從一定程度上反映出當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏胶拖M潛力。從浙江省2013年各城市人均GDP比較來看，杭州最高，為94791.18元（按常住人口計算），其次是寧波，為93322.03元，舟山81653.51元，紹興80260.77元，而溫州、衢州、麗水都較低。第二，經(jīng)濟開放度。浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開放主要是對國內(nèi)消費者的開放，因此，以國內(nèi)旅游總收入來衡量浙江省各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開放度。2013年杭州國內(nèi)旅游總收入為1469.9億元，居全省榜首，如果考慮境外游客旅游收入，杭州更是遙遙領(lǐng)先。其次是寧波，國內(nèi)旅游收入為953.5億元，溫州為686億元，紹興569.25億元，而衢州、麗水的國內(nèi)旅游總收入最低。

從中可以看出，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開放度最高，其次是寧波，而衢州、麗水的開放度最低。

1.2文化基礎(chǔ)

第一，文化品牌。浙江省各城市普遍有深厚的文化積淀，受吳越文化影響深遠，相鄰城市文化品牌比較相近，如杭州、嘉興的運河文化；杭州、寧波、舟山、臺州、衢州的佛教文化和道教文化；杭州、嘉興、湖州的絲綢文化；紹興、溫州、臺州的戲曲文化，各城市的民營文化。還有盡顯地方特色的文化品牌，如杭州的茶文化、中醫(yī)藥文化，嘉興的紅色文化，臺州的刺繡文化，金華的書院文化，麗水的石雕文化、畬族文化、廊橋文化等。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各城市還創(chuàng)造了一些現(xiàn)代文化，如動漫文化、電子商務(wù)文化、皮革文化、影視文化。

第二，名人文化。浙江文化昌盛，名人輩出，在文學(xué)、詩詞、書畫和科學(xué)等方面不乏文壇巨匠、丹青大師、愛國志士、民族英雄和專家學(xué)者。如三國時期吳國開國皇帝孫權(quán)，民族英雄岳飛、于謙，古代詩人蘇軾、白居易、龔自珍、陸游，開國總理周恩來，物理學(xué)家導(dǎo)彈之父錢學(xué)森，作家名人魯迅、夏衍、高陽、梁秋實等，還有各行大師。浙江名人數(shù)不勝數(shù)，名人最多的城市是紹興，其次是杭州，其他城市也有很多名人。這些名人文化資源給城市發(fā)展注入了創(chuàng)意元素，能激發(fā)旅游創(chuàng)新。

第三，文化設(shè)施。浙江文化積淀深厚，名人文化殷實，各類博物館、名人館和文化館非常多。專業(yè)表演藝術(shù)團體杭州和舟山最多，其次是嘉興。公共圖書館杭州最多，有15個，其次是溫州和寧波，分別是13個和12個。文化館和文化站杭州共有204個，寧波有159個，溫州有142個，紹興有125個。浙江各城市充分利用文化節(jié)，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如杭州有西博會、動漫節(jié)、西博會、休博會、茶博會等；寧波有浙洽會、國際服裝節(jié)、中國開漁節(jié)、徐霞客開游節(jié)等；紹興有蘭亭書法節(jié)、公祭大禹陵、紹興黃酒節(jié)、越劇節(jié)、水鄉(xiāng)風(fēng)情旅游節(jié)和魯迅文化藝術(shù)節(jié)等；嘉興有百家宴、蠶花會、香市節(jié)、潮文化等；舟山有中國海洋文化節(jié)、舟山國際沙雕節(jié)、南海普陀山觀音文化節(jié)；麗水有國際攝影節(jié)、青瓷寶劍節(jié)、石雕文化節(jié)、木制玩具節(jié)等重大節(jié)慶活動；臺州有網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)、農(nóng)民文化節(jié)等。

1.3創(chuàng)意實力

第一，高校數(shù)、在校學(xué)生數(shù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的創(chuàng)意人才，而高校是人才的搖籃，因此高校數(shù)和在校學(xué)生人數(shù)能從一定程度上體現(xiàn)所在城市的創(chuàng)意實力。杭州作為省會城市，高校數(shù)和在校學(xué)生數(shù)最多，2013年杭州全日制高校有38所，在校生數(shù)為471820人，中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、浙江理工大學(xué)等省內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才孵化高校都坐落在此，這使得杭州在創(chuàng)意實力方面具有絕對優(yōu)勢。其次是寧波，寧波有14所高校，148954人在校生，最少的是衢州，只有兩所高校，在校生人數(shù)為12937人。文化、體育和娛樂業(yè)從業(yè)人數(shù)也可以從一定程度上體現(xiàn)出地區(qū)創(chuàng)意人才的供應(yīng)情況。2013年杭州文化、體育和娛樂業(yè)從業(yè)人數(shù)為4.62萬人，是寧波的1.51倍，是金華的2.94倍，是衢州的10.22倍。

第二，專利授權(quán)量。專利授權(quán)量可以反映出一個城市的創(chuàng)意氛圍、創(chuàng)意意識和創(chuàng)意能力。從各城市2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，專利授權(quán)量差別很大。專利授權(quán)量最大的是寧波，有58406個，其次是杭州，專利授權(quán)量為41518個，最少的是嘉興，僅為407個。

1.4信息技術(shù)能力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的載體，城市的信息技術(shù)能力強，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力就足。各城市的廣播傳媒、報紙雜志等都能反映出該城市的信息技術(shù)能力。此外，郵電業(yè)務(wù)也能從一定程度上反映出該城市的技術(shù)交流能力。2013年，溫州郵電業(yè)務(wù)量最大，達到128.84億元；其次是嘉興，87.07億元，舟山郵電業(yè)務(wù)量最少，17.27億元。

1.5政策力度

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段和快速成長階段，政府的政策引導(dǎo)與推動是絕不可少的。浙江省各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年的快速發(fā)展，反映出政府政策在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中功不可沒。省內(nèi)杭州是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步最早的城市，1999年杭州市委出臺了《關(guān)于杭州建設(shè)文化名城的若干意見》，之后，杭州市政府出臺了11個文件來引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次寧波、嘉興、紹興、臺州、衢州、金華市也提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的口號，而溫州、湖州、麗水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步相對晚一些。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以分為三類，不同的行業(yè)，特點不同，適合不同的發(fā)展模式。第一，資源導(dǎo)向型。文化休閑旅游業(yè)適合資源導(dǎo)向型發(fā)展模式。旅游景點豐富的城市，歷史文化資源提煉較多的城市，可以把文化休閑旅游業(yè)作為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如杭州、紹興、舟山、嘉興、湖州、麗水、衢州。第二，政策導(dǎo)向型。設(shè)計服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)需要強有力的政策引導(dǎo)和支持，政府為這些行業(yè)提供政策支持、制訂規(guī)范性文件。如杭州、寧波、嘉興、金華、臺州、麗水。第三，市場導(dǎo)向型。教育培訓(xùn)業(yè)、動漫游戲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、文化會展業(yè)適合市場導(dǎo)向型發(fā)展模式。地區(qū)經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，人均GDP和居民可支配收入較高的地區(qū)，消費者對精神文化需求比較強烈，其適合發(fā)展市場導(dǎo)向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如杭州、寧波、義烏、溫州。

3浙江省內(nèi)各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)架構(gòu)

比較浙江省內(nèi)各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，結(jié)合這幾年各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)杭州是浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場，主導(dǎo)地位不能動搖。省內(nèi)一些城市經(jīng)濟合文化基礎(chǔ)都較好，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時要有所取舍，主次要分明，優(yōu)中取更優(yōu)。還有一些城市雖然各方面基礎(chǔ)都不是很突出，但也必須盡力發(fā)展，找出自己的發(fā)展優(yōu)勢，劣中取次劣。現(xiàn)提出以下發(fā)展框架。

杭州是浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭，主打動漫游戲業(yè)、文化會展業(yè)、信息服務(wù)業(yè)，積極發(fā)展設(shè)計服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)和教育培訓(xùn)業(yè)，利用自身優(yōu)勢，繼續(xù)保持文化休閑旅游業(yè)的發(fā)展。寧波經(jīng)濟基礎(chǔ)比較扎實，港口優(yōu)勢明顯，但政策起步較晚，沒有充分發(fā)揮自身實力，今后要主打設(shè)計服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)，積極發(fā)展文化會展業(yè)、動漫游戲業(yè)。溫州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步很晚，但有靈活的制造業(yè)氛圍，信息郵電物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較完善，今后要主打信息服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)，積極發(fā)展設(shè)計服務(wù)業(yè)。紹興是浙江省名人文化最豐富的城市，所以今后主打文化休閑旅游業(yè)，積極發(fā)展文化會展業(yè)。舟山經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，海洋文化和佛教文化聞名于全國和世界，今后主打海洋旅游業(yè)，積極發(fā)展動漫游戲業(yè)。嘉興農(nóng)業(yè)文化根基深厚，信息物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較完善，今后要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游業(yè)和信息服務(wù)業(yè)。臺州石雕文化、刺繡藝術(shù)、學(xué)院文化在省內(nèi)比較突出，今后主要發(fā)展設(shè)計服務(wù)業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)。金華有學(xué)院文化歷史，義烏工業(yè)品市場經(jīng)濟比較活躍，今后主要發(fā)展藝術(shù)品業(yè)和教育培訓(xùn)業(yè)。麗水有攝影文化基礎(chǔ)，今后主要發(fā)展現(xiàn)代傳媒業(yè)和文化會展業(yè)。湖州農(nóng)耕文化保存的比較好，今后主要發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游業(yè)和文化會展業(yè)?？紤]到衢州的地理位置以及其自然風(fēng)光，今后主要發(fā)展自然旅游業(yè)和休閑旅游業(yè)。

4對策與建議

浙江省內(nèi)各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早晚不一，各城市文化發(fā)展基礎(chǔ)不同，地理優(yōu)勢也不同，因此要全盤考慮，優(yōu)中取更優(yōu)，劣中取次劣，抓主要，兼次要，平衡發(fā)展。第一，杭州的主戰(zhàn)場地位不能動搖。2013年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為1359.51億元，在全省各城市中遙遙領(lǐng)先，在旅游業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等方面具有絕對優(yōu)勢。第二，政策引導(dǎo)和激勵。政府行為在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初的作用是巨大的。分析城市資源，認清城市優(yōu)劣勢，采取針對性措施發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。第三，地區(qū)合作，促進省內(nèi)文化行業(yè)發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)——杭州與寧波合作。荷花節(jié)——紹興與杭州合作。教育培訓(xùn)業(yè)——金華、杭州、臺州等地區(qū)合作。第四，行業(yè)平臺建設(shè)。政府應(yīng)該為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)搭建交流和信息共享平臺，或者鼓勵相關(guān)行會和商會的建立，由這些機構(gòu)搭建行業(yè)平臺，方便行業(yè)內(nèi)信息共享、知識產(chǎn)權(quán)交易。第五，知識產(chǎn)權(quán)保護。保護知識產(chǎn)權(quán)能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航，政府應(yīng)出臺相關(guān)獎懲措施，保護專利、商標等創(chuàng)意元素不受侵犯，鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意革新的積極性。

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[基金項目]本文系杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題成果之一（課題名稱：基于產(chǎn)業(yè)集聚理論的杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)間融合與區(qū)域平衡發(fā)展研究，編號：M15YD016）。

[作者簡介]翁旭青（1977—），女，浙江寧波人，副教授，碩士。研究方向：國際經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。