論圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

◎李佳晨 周末

論圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

◎李佳晨 周末

一、平面廣告設(shè)計概述

平面廣告設(shè)計主要是指通過媒介的行為進(jìn)行發(fā)布的廣告。這種廣告目的是為了達(dá)到一定的利益而進(jìn)行的服務(wù)。通過整體來看，廣告的形式有兩種，無非是媒體廣告以及非媒體廣告，通過對平面廣告設(shè)計的宣傳，讓人們的認(rèn)知隨之改變，認(rèn)識到廣告行為的價值性，有效推動平面廣告的作用。平面廣告設(shè)計所反映的是某種產(chǎn)品或是人物的內(nèi)心世界，表達(dá)著真實(shí)的情感，它在題材的選擇方面也是不一樣的，它有著靈活多變的手法，其中不論是貶義還是褒義均是可以的，是一種具有宣傳性質(zhì)的廣告，體現(xiàn)了更多的感情色彩。

二、平面廣告圖形創(chuàng)意的特征

（一）宣傳教育性

平面廣告設(shè)計作為一種廣告，在社會空間發(fā)揮了重大的作用，當(dāng)平面廣告設(shè)計出現(xiàn)在人的視覺之時，觀眾的內(nèi)心自然而然對其產(chǎn)生了意識。平面廣告設(shè)計作為展現(xiàn)形式的廣告，有著較濃的宣傳性質(zhì)，旨在宣傳或者教育，宣傳主要是達(dá)到產(chǎn)品的宣傳目的，讓人們通過宣傳能夠獲得對于產(chǎn)品的認(rèn)知，從而決定是否購買產(chǎn)品。這種宣傳性質(zhì)的平面廣告設(shè)計通常帶有一定的盈利目的，通過刺激消費(fèi)者的視覺達(dá)到商品出售的目的。而對于教育形式的平面廣告設(shè)計，常見于路牌廣告、宣傳欄等等，其是教育人們形成一種積極的理念以及良好的社會道德風(fēng)尚。

（二）責(zé)任性

一個平面廣告設(shè)計在張貼出來前必須考慮到責(zé)任性。眼下有一些平面廣告設(shè)計打著宣傳的目的，其內(nèi)在性質(zhì)卻是虛假、冒充的，這種平面廣告設(shè)計從道德方面講就不能夠稱得上是存在的廣告設(shè)計。對于觀眾而言，它所起到的作用是極強(qiáng)烈的，無論對于觀眾的意識形態(tài)、道德理念以及內(nèi)心的精神世界等方面，均起到一定的影響作用。

三、圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）圖形形式

通過一系列抽象的圖形進(jìn)行的表達(dá)，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的審美突破。對于平面廣告設(shè)計來說，其形式的表達(dá)是各式各樣的，如果說僅僅是依靠形式比較單一化的具象或者是意象形式進(jìn)行表達(dá)，則會抹去平面廣告設(shè)計的豐富多彩。抽象的形式表現(xiàn)關(guān)鍵是依靠圖形形式的大幅度變化進(jìn)行意義的表達(dá)。所提到的抽象造型是在自然形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行各種異化的表達(dá)，這種經(jīng)過了加工的圖形則更具創(chuàng)意，審美上別有一番韻味。 此外，在進(jìn)行創(chuàng)意思路表現(xiàn)的時候，要始終圍繞內(nèi)容的主題進(jìn)行創(chuàng)作，使得創(chuàng)造出來的藝術(shù)不僅能讓人感受到藝術(shù)的魅力，更能讓人通過藝術(shù)看到內(nèi)容所在。

人類不同的符號活動創(chuàng)造出了不同的人類文化形式。意向形式的平面廣告設(shè)計是利用物體進(jìn)行一系列不具體的抽象行為的概括，意象是一種審美的心理趨向，是以聯(lián)想和想象進(jìn)行審美感覺的得知。平面廣告設(shè)計所要獲得的是人類精神的客觀化的需求，它們不是簡單地對外在世界進(jìn)行單純摹寫，而是一種包含著獨(dú)立精神的構(gòu)形力量。

（二）色彩形式

21世紀(jì)作為一個讀圖時代，平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意色彩運(yùn)用尤為重要，因為色彩的藝術(shù)行為直接關(guān)系到圖形創(chuàng)意的視覺性。其色彩的創(chuàng)新化搭配或者風(fēng)格的迥異，是增添受眾行為以及增強(qiáng)視覺性的關(guān)鍵。當(dāng)下設(shè)計師對于平面廣告設(shè)計的色彩藝術(shù)行為要求越來越高，特別是色彩的正確運(yùn)用、色彩的合理搭配性對于平面廣告的要求提上了新的日程。在平面廣告設(shè)計作品中獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩是引起觀者心理感受的源泉。色彩設(shè)計的是否成功，對平面廣告設(shè)計的接受度和認(rèn)可度具有直接關(guān)系。

四、圖形創(chuàng)意思路對平面廣告設(shè)計的影響

（一）擴(kuò)大視覺力度

就平面廣告設(shè)計而言，其關(guān)鍵之處是圖形的作用。任何一個平面廣告設(shè)計均會利用到圖形，然后將圖形進(jìn)行有意無意的重組，從而構(gòu)成能夠影響到視覺系統(tǒng)的作品。視覺性的作品一旦產(chǎn)生，勢必就會吸引受眾，受眾的力量構(gòu)成了，也就意味著視覺力度的作用來了，從而擴(kuò)展性也就隨之產(chǎn)生。對于設(shè)計者來說，他們大都注重視覺的力量，因為只有視覺才能夠給他們的作品帶來號召力，所以在設(shè)計的時候，視覺圖形的運(yùn)用是首要的考慮范疇，通過視覺圖形的方式快速、準(zhǔn)確、有效的傳達(dá)，圖形符號能幫助我們優(yōu)化視覺解讀。

（二）豐富圖形語言，衍生藝術(shù)美感

對于圖形而言，不僅僅展現(xiàn)了設(shè)計的魅力，而且也給符號增添了藝術(shù)氣息，同時給原本單一無趣的符號帶去了一份生機(jī)。廣告設(shè)計運(yùn)用各種不同的圖形進(jìn)行不斷的再創(chuàng)意，分別以不同的藝術(shù)形式展現(xiàn)在觀眾面前，發(fā)揮了圖形本身所具有的積極作用，同時也賦予了圖形一種藝術(shù)氛圍，是藝術(shù)在衍生。

五、結(jié)論

鑒于社會的不斷進(jìn)步以及人類文明發(fā)展進(jìn)程的加快化，平面廣告設(shè)計將會成為一個持續(xù)的話題被社會所利用。因此，必須加強(qiáng)對于平面廣告圖形創(chuàng)意的重視力度，任何平面廣告在設(shè)計的時候，都要融入創(chuàng)意思路的空間，讓創(chuàng)意能夠得到最大限度地發(fā)揮和利用，從而為平面廣告設(shè)計增添一抹新意，推動平面廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的進(jìn)步和發(fā)展，充分融入人本性，將平面廣告設(shè)計的社會效益發(fā)揮到極致。

[1]任真真.淺議商業(yè)廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形的視覺表達(dá)[J].時代報告，2012.

[2]林家陽.圖形創(chuàng)意與聯(lián)想[M].北京：高等教育出版社，2006.

(作者單位：河南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院)

（責(zé)任編輯 劉冬楊）