薛強(qiáng) 李續(xù)穩(wěn)

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體正在逐漸影響著人們的生產(chǎn)生活，同時(shí)也給我國體育文化的傳播注入了新的活力，傳統(tǒng)的體育文化傳播方式受到新媒體發(fā)展的嚴(yán)重沖擊?；诖?，本研究在分析了當(dāng)前新媒體時(shí)代體育文化傳播與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)新媒體對體育文化傳播的優(yōu)勢，并提出了未來新媒體在體育文化傳播中應(yīng)用的幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育文化；傳播；策略

引言

體育文化的傳承與發(fā)展是在不斷的傳播過程中實(shí)現(xiàn)的，可以說傳播是體育文化得以存在與發(fā)展的重要基礎(chǔ)。隨著新媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使得傳播媒介發(fā)生了較大的變化，并時(shí)刻影響著當(dāng)前體育文化的傳播與發(fā)展，它改變了傳統(tǒng)的傳播的方式以及傳播的方法。在新媒體時(shí)代，體育文化的傳播既面臨著機(jī)遇，又面臨著挑戰(zhàn)，因此，本研究對新媒體時(shí)代體育文化的傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體時(shí)代體育文化傳播與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育文化的發(fā)展及傳播

在我國兩千多年的發(fā)展歷史中，體育賽事從戰(zhàn)國初期的孫臏賽馬便開始流行，隨后有唐朝的馬球比賽，以及現(xiàn)在一直延續(xù)的國際奧林匹克比賽、世界杯等，體育賽事在歷史的發(fā)展進(jìn)程中并沒有減少過，而這些競賽的記載與流傳方式也隨著媒體的發(fā)展與進(jìn)步在不斷的改變著。在社會逐漸變遷，科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步的信息化時(shí)代中，體育文化的傳承與傳播方式也受到了極大的影響，奧運(yùn)會、世界杯等大型體育競賽，其比賽狀況及比賽中凝聚的體育精神借助于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體開始傳播，更加直觀、及時(shí)的向大眾進(jìn)行傳播，而改變了傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)傳播方式傳播的緩慢性。在當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活中，體育鍛煉與體育文化已經(jīng)成為人們生活中的重要部分，并逐漸滲透到社會生活當(dāng)中，嶄新的新媒體體育文化傳播方式已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)重要文化特征。因此，本研究對新媒體時(shí)代的體育文化傳播進(jìn)行研究，一方面可以幫助我們更好的探索新媒體的高效應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合；另一方面也能夠推動體育文化采用新的傳播方式，在原有體育文化傳播的基礎(chǔ)上建設(shè)時(shí)效性更強(qiáng)的傳播方式，促進(jìn)體育文化的廣泛傳播與可持續(xù)發(fā)展。

1.2 新媒體時(shí)代體育文化傳播方式

體育文化中凝聚了人們深厚的體育審美意識，體育文化傳播以體育為載體，體育文化傳播的媒體從傳統(tǒng)的文字方式逐漸轉(zhuǎn)變至現(xiàn)代化的傳播模式，目前最常見的幾種主要體育文化傳播媒介包括以下一種：

（1）電視傳播。電視是大眾傳媒中最傳統(tǒng)、最普遍，應(yīng)用最廣泛的一種，該傳播方式下具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，同時(shí)也是大多數(shù)人愿意接受，有條件接受的一種重要方式，為人們及時(shí)了解各類體育賽事及新聞提供了重要渠道，而且，人們在看電視的過程中也可以從中感受各項(xiàng)體育運(yùn)動中蘊(yùn)含的重要體育精神及體育文化，可以說，電視傳播是目前體育文化傳播的重要傳播方式之一。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播。隨著生命生活水平的提升及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)站在體育文化的傳播過程中承擔(dān)著越來越重要的作用，一些專業(yè)性網(wǎng)站都會定期在網(wǎng)站上上傳有關(guān)體育的相關(guān)信息，包括視頻、圖片、文字資料及音頻等，同時(shí)網(wǎng)站論壇、新聞等也會及時(shí)更新有關(guān)體育文化傳播的最新訊息，是目前相當(dāng)一部分體育愛好者獲得體育信息的最主要途徑，也是目前體育文化傳播的重要方式。

（3）報(bào)刊傳播。目前很多報(bào)刊中都設(shè)有體育專欄，主要報(bào)道各種體育動態(tài)及信息，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及之后，網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)刊開始更多的出現(xiàn)在人們的生活中，人們可以隨時(shí)隨地的接受網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)刊，及時(shí)獲得相關(guān)體育信息，對于體育文化的傳播也起到了相當(dāng)重要的作用。

2.新媒體時(shí)代體育文化傳播的特點(diǎn)

2.1 新媒體時(shí)代體育文化傳播具有快捷性

新媒體的出現(xiàn)改變了我國傳統(tǒng)體育文化傳播與發(fā)展渠道，豐富了體育文化傳播的方式，打破了傳統(tǒng)傳播方式在時(shí)間、地域等方面的限制。此外，受眾可以借助于新媒體隨時(shí)隨地的了解有關(guān)體育賽事的相關(guān)視頻、音頻及圖像文本資料。

2.2 新媒體時(shí)代體育文化傳播具有大眾性

新媒體的表現(xiàn)形式是多樣化的，這樣就可以為人們接受體育文化提供一個(gè)平等的平臺，每一個(gè)參與者都可以直接參與到體育文化的交流與溝通中，受眾既是體育文化的接受者，同時(shí)也是體育文化的傳播者。

2.3 新媒體時(shí)代體育文化傳播具有互動性

傳統(tǒng)媒體對體育文化的傳播是以信息的發(fā)送者為中心的，其傳播方式是由點(diǎn)及面，而新媒體的傳播方式是點(diǎn)與點(diǎn)，以及點(diǎn)與面之間的交流與傳播，信息的發(fā)送者與接受者之間可以建立起實(shí)時(shí)互動。

3.新媒體時(shí)代體育文化傳播策略

隨著我國體育事業(yè)的不斷進(jìn)步及國家對體育事業(yè)發(fā)展的重視，我國體育文化傳播也得到了更多的關(guān)注，尤其是08年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，充分說明了我國體育事業(yè)的進(jìn)步及體育文化的傳播力度。近年來，我國各地興建的體育館數(shù)量在逐漸上升，各類型體育比賽也越來越多，各項(xiàng)體育設(shè)施逐步完善，體育文化宣傳力度加大，不僅吸引了大量外來投資，而且增強(qiáng)了國內(nèi)人們對體育文化的理解與認(rèn)識，雖然各種傳播方式都有利于體育文化傳播，但是不同傳播方式的傳播力度、內(nèi)容、文化內(nèi)涵等都有所差異，其中在各方面表現(xiàn)都比較突出的就是數(shù)字新媒體傳播方式，接下來筆者提出了未來數(shù)字新媒體技術(shù)在體育文化傳播中應(yīng)用的幾點(diǎn)策略。

3.1 積極探索發(fā)掘新媒體的各方面應(yīng)用

通過上述分析，筆者認(rèn)為在新媒體的各方面應(yīng)用中，最應(yīng)該重點(diǎn)把握的就是體育文化的傳播能力，比如對體育知識的傳播、體育文化的解讀及體育政策的宣傳等，讓人們了解體育文化的價(jià)值和功能，可以利用新媒體對國家體育賽事，奧林匹克等國際性比賽進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，對體育新聞進(jìn)行及時(shí)傳播，還可以通過微博、微信、騰訊QQ、MSN等新媒體傳播方式，向人們傳播體育文化知識，讓人們及時(shí)獲得各種體育相關(guān)信息，從而引導(dǎo)人們能夠在閑暇之余積極參與體育活動，加強(qiáng)體育鍛煉，從各個(gè)方面影響和豐富人們的業(yè)余生活。

3.2 加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體作為兩種不同形式的體育文化媒體傳播方式，在傳播特點(diǎn)上各有千秋，比如，從信息傳播的深度與真實(shí)度方面來看，傳統(tǒng)媒體必然要優(yōu)于新媒體，而從傳播的速度與及時(shí)性方面來看，傳統(tǒng)媒體必然不如新媒體。所以，我們在體育文化的傳播與發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)做好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，使他們各自的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，比如，針對于比較重要的體育競賽，我們就可以選擇既通過傳統(tǒng)媒體下的電視、廣播、報(bào)刊等進(jìn)行傳播，同時(shí)也利用網(wǎng)絡(luò)同步更新，為大眾提供全方位、立體化的體育信息，最大限度傳播體育文化。

3.3 通過新型便捷式移動媒體傳播體育文化

便捷式可移動媒體由于其不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，受到廣大消費(fèi)者的青睞，人們可以自由地獲取所需體育信息，而且，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，手機(jī)的功能也更加完善，尤其是在4G 網(wǎng)絡(luò)逐步普及的情況下，技術(shù)的運(yùn)用、智能手機(jī)的誕生，將從根本上改變體育文化的傳播方式，新型便捷式移動媒體將是未來體育文化傳播的一種重要趨勢。

4.結(jié)語

總之，在當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活中，體育鍛煉與體育文化已經(jīng)成為人們生活中的重要部分，并逐漸滲透到社會生活當(dāng)中，新媒體體育文化傳播方式已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)重要文化特征。（作者單位：西藏民族大學(xué)體育學(xué)院）

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