鄭亞

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)的情況下，網(wǎng)絡(luò)成為廠商投放廣告的又一渠道。但要想網(wǎng)絡(luò)廣告能夠凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)、吸引消費(fèi)者眼球、新穎獨(dú)特，就需要在網(wǎng)絡(luò)廣告中合理運(yùn)用平面設(shè)計(jì)元素，將感性美和理性美呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力。基于此點(diǎn)，本文將重點(diǎn)探究網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，進(jìn)而大膽預(yù)設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的發(fā)展趨勢(shì)，希望對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果有所作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；平面設(shè)計(jì)；元素；有效運(yùn)用

在現(xiàn)代化的今天，文化已經(jīng)成為人們生活的一部分，其不同的表現(xiàn)形式，在視覺上沖擊著人們，在思想上影響著人們，促使人們生活品位、生活美感不斷提升。而在網(wǎng)絡(luò)廣告中的平面設(shè)計(jì)中加入有關(guān)色彩美學(xué)的元素，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓觀看者有一定情緒的波動(dòng)及感官的刺激，進(jìn)而使觀看者與廣告形成共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)烈的產(chǎn)品購(gòu)買欲望。所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告制作中，要基于美學(xué)理念，科學(xué)、合理的地運(yùn)用平面設(shè)計(jì)元素，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的美感、沖擊性，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的使用價(jià)值。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理念

有人認(rèn)為平面設(shè)計(jì)完全是一種意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式，廣告本該發(fā)揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實(shí)的美感。而在社會(huì)的包容性之中，存在諸多新奇的事物，其可以刺激設(shè)計(jì)師的想象和判斷能力，促使設(shè)計(jì)師利用新的設(shè)計(jì)理念來(lái)豐富廣告、創(chuàng)新廣告，滿足對(duì)美的追求。由此可以說(shuō)明，設(shè)計(jì)理念是平面設(shè)計(jì)的重要元素之一，將其合理的運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中是非常適合的。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)理念其實(shí)是一種設(shè)計(jì)形態(tài)，其實(shí)可以發(fā)生改變，或趨于概念、或趨于形式。

趨于概念的設(shè)計(jì)理念，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)廣告概念元素化進(jìn)行詮釋，即體現(xiàn)廣告概念的意識(shí)形態(tài)，具體表現(xiàn)為如何滿足消費(fèi)者對(duì)廣告的要求，細(xì)化為對(duì)美學(xué)的品位；體現(xiàn)廣告概念的社會(huì)價(jià)值，具體表現(xiàn)為結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品性能等方面，重點(diǎn)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升廣告的社會(huì)價(jià)值，以便使廣告可以創(chuàng)造更多的利潤(rùn)；體現(xiàn)廣告概念的實(shí)踐意義，具體表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師將自身對(duì)廣告概念的理解及觀點(diǎn)，將其融入廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)廣告的樣式、顏色、圖案等表達(dá)廣告概念，提升網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊性、美感，以便使廣告得到廣大觀看者的認(rèn)可。

趨于形式的設(shè)計(jì)理念，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)廣告形式進(jìn)行合理的運(yùn)用，正確且準(zhǔn)確地表達(dá)廣告理念。對(duì)于廣告形式的運(yùn)用可以有兩種方式：其一，是通過(guò)借助適合的、新生的一種或多種事物來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、豐富廣告形式、表達(dá)設(shè)計(jì)理念，促使網(wǎng)絡(luò)廣告追求美、表達(dá)美，訴說(shuō)美。其二，是采用彩繪的形式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，利用彩繪來(lái)說(shuō)明設(shè)計(jì)理念，同時(shí)提升廣告的理性美和感性美，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。[1]

總之，在網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)理念的合理運(yùn)用是非常有意義的，其可以豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的美感、提升網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊感觀，促使網(wǎng)絡(luò)廣告的使用價(jià)值有很大程度的提高。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)的色彩元素表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用是非常重要的。不同色彩的運(yùn)用可以達(dá)到不同的效果，體現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)的色彩元素正確且合理運(yùn)用是非常重要的。按照常規(guī)的認(rèn)知，顏色主要分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，兩者的區(qū)別是給人們帶來(lái)的感受以及情緒變化。其中暖色調(diào)色彩給人一種溫馨的感覺，而冷色調(diào)給人一種冷艷和寂靜的感覺。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的暖色調(diào)和冷色調(diào)，主要是根據(jù)場(chǎng)景需要、設(shè)計(jì)師愛好、所要表達(dá)的情感、所要呈現(xiàn)的美感等來(lái)合理運(yùn)用。例如，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托廣告畫面的寂靜，利用冷色調(diào)來(lái)填充畫面；而要想烘托廣告畫面有一絲溫情的感覺，則可以利用暖色調(diào)來(lái)適當(dāng)描繪。

當(dāng)然，色彩元素的運(yùn)用，除了有冷暖色調(diào)的區(qū)分之外，各個(gè)單一的顏色也可以在網(wǎng)絡(luò)廣告中起到不同的作用。例如，鮮艷的紅色是最強(qiáng)的色調(diào)，刺激性強(qiáng)，將紅色直接填充在廣告中，將會(huì)使廣告的沖擊感特別強(qiáng)，直接刺激人們的眼球；相對(duì)來(lái)說(shuō)粉色就顯得更加柔軟，其應(yīng)用會(huì)讓人聯(lián)想到“可愛”、“少女”、“溫馨”等詞匯；而白色同樣是柔軟的色彩，就不同于粉色，其顏色基調(diào)較大，會(huì)呈現(xiàn)一種輕快靈動(dòng)的感覺，如若將其與黑色搭配，會(huì)產(chǎn)生較明顯的沖擊感，提升網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺效果。對(duì)不同顏色進(jìn)行不同程度的處理，也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺效果。例如，顏色的色調(diào)、顏色的銳化程度、顏色的純度、顏色填充幅度、顏色之間的對(duì)比度等均會(huì)影響顏色的呈現(xiàn)效果，促使網(wǎng)絡(luò)廣告有不同程度的變化，表達(dá)的意思也會(huì)有所改變。另外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中顏色要與文字、形態(tài)、圖形符號(hào)等進(jìn)行配合，所以為了達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)期設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)師還要注意色彩的搭配和色系的選擇，突出色彩層次感、色彩的美感、色彩的立體感等，以便色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告中充分發(fā)揮作用。[2]

1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)元素表現(xiàn)

相對(duì)于設(shè)計(jì)理念和色彩來(lái)說(shuō)，圖形符號(hào)在網(wǎng)絡(luò)廣告中應(yīng)用得較少，但不代表沒有。所以，平面設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)元素合理運(yùn)用也是網(wǎng)絡(luò)廣告中需要加以注意的。圖形是特定思想意識(shí)下對(duì)視覺元素有意識(shí)的刻畫和表達(dá)形式；符號(hào)是突出廣告?zhèn)€性化、獨(dú)特化的有效手段，能夠使人們對(duì)廣告留下持久的記憶，充分發(fā)揮廣告宣傳的效力。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，圖形符號(hào)元素的表現(xiàn)要注意以下幾點(diǎn)：

其一，簡(jiǎn)潔明了，突出主題。因平面設(shè)計(jì)的任何元素運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中都是為了突出主題，所以在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)中一定要從主題出發(fā)，盡可能地簡(jiǎn)化、直接、準(zhǔn)確地表達(dá)主題。這樣不僅明確了網(wǎng)絡(luò)廣告中心，還可以增加觀看者對(duì)產(chǎn)品的印象。其二，具有縱深感、韻味。圖形符號(hào)除了要與產(chǎn)品相契合之外，還要具有縱深感和韻味，或有藝術(shù)感，或有美感，使圖形符號(hào)嵌入整個(gè)廣告中，與廣告毫無(wú)違和感，融為一體，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)感和美感。[3]

2 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種成熟的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，在網(wǎng)絡(luò)廣告中合理地運(yùn)用平面設(shè)計(jì)元素，可以傳遞給現(xiàn)代人更多的藝術(shù)性、思想性和文化性的精神內(nèi)涵。在各國(guó)文化交流已經(jīng)逐步上升到國(guó)際層次上的情況下，我國(guó)平面廣告國(guó)際化發(fā)展必將成為趨勢(shì)。所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)從世界文化藝術(shù)表現(xiàn)的角度出發(fā)，將平面設(shè)計(jì)元素與藝術(shù)、與美學(xué)、與生活百態(tài)相結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、靈活運(yùn)用色彩、藝術(shù)設(shè)計(jì)圖形符號(hào)等，以在提升網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果的同時(shí)，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)元素的國(guó)際化發(fā)展。[4]

3 結(jié)束語(yǔ)

在我國(guó)平面設(shè)計(jì)逐步接近國(guó)際化的情況下，將平面設(shè)計(jì)元素合理、有效、科學(xué)地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以提升網(wǎng)絡(luò)廣告的美感、沖擊觀感、刺激性，同時(shí)促進(jìn)平面設(shè)計(jì)元素良好的發(fā)展，使其逐步邁向國(guó)際化。所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告中科學(xué)、合理地運(yùn)用平面設(shè)計(jì)元素是非常有意義的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李川.網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用[J].卷宗，2014（1）：273-274.

[2] 王雨印.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則[J].網(wǎng)友世界·云教育，2013（22）：42-43.

[3] 姜茜.談網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)方法[J] .大眾文藝，2011（20）：59.

[4] 藍(lán)天寧.網(wǎng)絡(luò)境域中隱喻式廣告設(shè)計(jì)研究[D].中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2010.

[5] 余建瓴.讓金子閃光——VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)部分的創(chuàng)意與研究[D].湖南師范大學(xué)，2011.