郝靖

摘 ?要：主持人是新媒體時代電視節(jié)目的傳播品牌。隨著信息化時代的不斷推進，新媒體已經(jīng)日趨成為社會信息化傳播的主流媒體，深入每一個人的日常生活。電視節(jié)目作為一項重要的日常生活消遣內(nèi)容，也受到了來自新媒體的滲透和挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的核心角色，是新媒體時代電視節(jié)目的傳播品牌。辯證地看，新媒體時代，電視節(jié)目主持人的地位雖然會受到挑戰(zhàn)，但是一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人又能夠影響甚至決定一檔電視節(jié)目的收視效益，探討時下電視節(jié)目主持人的媒介傳播匹配度具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;主持人;職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號：G224 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）10-0109-02

一、新媒體的意指及其傳媒影響

新媒體（New media）概念最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）于1967年提出來的，主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在這個概念被提出之后的四十余年的發(fā)展歷程中，新媒體已經(jīng)來到我國，并且正在深深地影響著信息的傳播、媒體工作者的就業(yè)前景、大眾對信息的接受和消化，它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。新媒體時代的特征是任何狹窄范圍內(nèi)的媒介都會影響到信息的傳送，例如：樓宇、社區(qū)、醫(yī)院、娛樂場所、網(wǎng)絡博客、手機短信和彩信以及手機報等。新媒體不僅影響人們?nèi)粘Ｐ畔⒌慕邮?，而且也給報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶去新的挑戰(zhàn)。其中自然少不了對電視節(jié)目及主持人群體的挑戰(zhàn)。首先，新媒介使得電視節(jié)目的制作和播出周期縮短，在一個電視節(jié)目的背后，通常都會存在一個公關制作團隊，但是節(jié)目制作技術(shù)的成熟要求電視節(jié)目注重時效性，短時間內(nèi)制作出高質(zhì)量、受眾度高的節(jié)目，不僅對節(jié)目后期制作團隊提出挑戰(zhàn)，同樣對主持人提出挑戰(zhàn)。主持人往往需要在最短的時間內(nèi)收集與當期電視節(jié)目主題相關的大量材料，并且針對受眾的口味進行篩選;其次，新媒體強調(diào)影音文字信息的結(jié)合，并且?guī)в谢有赃@一獨特特點。一檔電視節(jié)目與觀眾的互動性程度，將在很大程度上決定一個電視節(jié)目的成敗。例如湖南衛(wèi)視2005年推出《超級女聲》節(jié)目以來，諸多娛樂節(jié)目開始看重與觀眾的互動性。在問答類電視節(jié)目中，往往會設有“求助親友團”的環(huán)節(jié)，例如中央電視臺的《開門大吉》和湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目《瘋狂的麥咭》;在羊年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，央視首次借助新媒體——微信“搖一搖”的功能與觀眾進行有獎互動環(huán)節(jié)，可謂首次。另外，新媒體對主持人新聞敏銳度和社會責任感提出了新的要求。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展后的時代，博客、微博、即時通訊、交友網(wǎng)站等信息交互手段，使信息發(fā)布與交互變得異常簡單，每個人都是信息時代的主人，都有發(fā)言權(quán)和評判權(quán)。公眾人物在接受到來自大眾的追捧的同時也受到社會的監(jiān)督。主持人作為公眾人物必須扮演起社會公知的形象，熱心關注公益事業(yè)。新媒體時代同樣代表著大眾麥克風時代的到來，在這個時代每個人都可能成為傳播信息的渠道，都可能成為意見表達的主體，新媒體因而成為民眾利益表達的第一通道和突發(fā)公共事件的第一信息源。網(wǎng)民深度搜索欲望和能力強，“關聯(lián)性”話題層出不窮，微博已成為重要的網(wǎng)絡輿論載體，每十分鐘都會推出話題更新。而作為傳統(tǒng)媒介工作的電視工作者，必須在新媒體環(huán)境中為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展謀求新契機。

二、新情境下主持人職業(yè)素養(yǎng)的表現(xiàn)樣態(tài)

新媒體時代下，大眾娛樂消費節(jié)目越來越受到推崇，諸多電視節(jié)目開始推陳出新，以迎合大眾的娛樂需求，主持人扮演的角色也從過去單一的解說、傳達新聞類轉(zhuǎn)向評論、引導類，呈現(xiàn)多元方向。這種評論不僅是主持人個人的，同樣也是電視節(jié)目甚至是電視臺的一種聲音表達，而引導主要體現(xiàn)在鼓勵大眾思考、評判，有自己的主見。

根據(jù)電視節(jié)目的種類，相應地也有對應的節(jié)目主持人。電視節(jié)目主持人的種類大致有：新聞類、評論類、訪談類、娛樂類以及生活服務類等。在新聞類節(jié)目中，主持人的形象一般是正襟危坐的，其價值即在于通過自己的聲音準確無誤地傳達實效的新聞，例如《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》等節(jié)目。在訪談類節(jié)目中，主持人的地位是極其核心的，整個節(jié)目的順利進行，絕大部分需要依靠主持人的完美銜接。例如：《藝術(shù)人生》《魯豫有約》中的朱軍、陳魯豫。娛樂類節(jié)目是今年來最受大眾歡迎的，這其中的歌曲比賽類節(jié)目如《我是歌手》《中國好聲音》《中國好歌曲》等，主持人的位置明顯具有空白化，《我是歌手》節(jié)目中，初賽時選擇七位歌手中的某一位兼任節(jié)目主持人，在總決賽中再選擇專業(yè)的、知名度較高的主持人，諸如何炅、汪涵等。而在另外兩檔歌曲比賽類節(jié)目中，直接將主持人從舞臺上抽離，因為觀眾在這類電視節(jié)目中關注的焦點往往集中在導師和歌手的身上，很少有人會去尋找主持人的身影。而在自去年開始興起的明星真人秀節(jié)目中，主持人更是明顯被遺棄了，取而代之的是明星的自導再演、自娛自樂，而攝影機后邊的導演組明顯只是分配任務，組織活動持續(xù)下去的一種程式性行為。這些真人秀節(jié)目以《奔跑吧！兄弟》《極速前進》《一年級》《花兒與少年》《一路有你》《奇妙的朋友》《消失在世界的盡頭》等為代表。這些欄目中的導演組工作人員取代的就是主持人，傳統(tǒng)節(jié)目中的主持人的位置和重要性被抽空了，在這樣的娛樂性節(jié)目里，觀眾的著眼點在明星們身上，作為觀眾，甚至不會去考慮這檔節(jié)目與之前節(jié)目究竟有何差別。

總體來看，適應時代需求，現(xiàn)在的電視節(jié)目主持人已經(jīng)開始逐漸擺脫過去程序式的主持風格，開始逐步向主播、新聞評論員和傳播專家等方向發(fā)展，外觀形象、聲音、屏幕經(jīng)驗等素質(zhì)在主持人的必備條件中依然處于頂尖位置。新媒體的時代環(huán)境對主持人的要求除去包括高超的語言表達能力、相關的專業(yè)知識、良好的心理素質(zhì)和文化素質(zhì)等傳統(tǒng)要求外，還帶來了對主持人更高的素養(yǎng)要求。

三、新媒體時代電視主持人素養(yǎng)的新標準

在電視事業(yè)突飛猛進的今天，電視節(jié)目的“主持人化”，成了各電視臺競相采取的手段和追求的目標。目前，大多數(shù)電視臺除了新聞節(jié)目外，幾乎所有欄目都采取了主持人的形式。這就使得觀眾在欣賞到各具特色的節(jié)目的同時，也欣賞到了各具特色的節(jié)目主持人。同樣，節(jié)目主持人在展示其形象的同時，也向觀眾展示了其自身具備的素質(zhì)，節(jié)目主持人，集采、編、播于一身，從節(jié)目的采制到播出，始終既是節(jié)目的播出者，又是節(jié)目的制作者和組織者。

主持人是節(jié)目的靈魂，勤奮有為的主持人，會以主持人的自身素質(zhì)來提高節(jié)目在受眾心目中的地位。職業(yè)的特點決定節(jié)目主持人經(jīng)?；顒釉趶V闊的天地間，活動在人民群眾之中，節(jié)目主持人要接觸社會上各行各業(yè)千千萬萬的人，主持人的一舉一動，一言一行，都會在人民群眾中留下持久性的印象。為了維護新聞媒介的聲譽節(jié)目主持人時時刻刻都要完善自己的素質(zhì)，塑造自己的形象。一是專業(yè)素養(yǎng)更高水準的急切要求，增加“主持人內(nèi)涵”[1]，其中尤其是知識閱歷方面必須豐富?，F(xiàn)代社會當一個默默無聞的主持人容易，但是成為一名被大眾所熟知、接受的主持人卻非易事。傳統(tǒng)的主持人職業(yè)素養(yǎng)中汪涵作為我國一名著名的電視節(jié)目主持人，就是以其豐富的知識閱歷而取勝，成為《天天向上》這檔節(jié)目的臺柱子，尤其是在最近一次他主持《我是歌手》，面臨孫楠的臨時退賽，他展現(xiàn)了一個主持人應有的所有素養(yǎng)，臨危不亂，從容淡定，巧妙地化解了舞臺上出現(xiàn)的緊急情況;二是電視節(jié)目主持人必須有創(chuàng)新意識，嘗試在電視節(jié)目中推行新形式，豐富節(jié)目效果。在過去傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人扮演的角色多是報幕員性質(zhì)的，尤其是在國家和地方電視臺的新聞類節(jié)目中，他們往往沒有展現(xiàn)自身獨特性的機會，尤其是要通過新形勢實現(xiàn)“與受眾之間的互動能力”[2]的提高。而在《新聞聯(lián)播》的節(jié)目中，不僅可以看到央視《新聞聯(lián)播》主持人在春節(jié)期間握拳給觀眾拜年，還能夠看到在新聞直播過程中增添節(jié)目主持人歐陽夏丹做大數(shù)據(jù)分析等諸多新穎的形式;三是主持人必須具有鮮明的個性化特色，迎合受眾的定位和需求。凡是有影響的知名主持人都會有自己特有的主持風格。例如原中央電視臺節(jié)目主持人李詠的主持風格就是一個很有個性化的主持人，他的脫口秀節(jié)目中往往透著很濃的娛樂精神，在談笑間又有足夠的淡定和犀利。湖南衛(wèi)視代表性節(jié)目《快樂大本營》的主持團隊——快樂家族，就是以快樂、活潑為主要的主持風格，為達到娛樂至死的理念，有時節(jié)目組會在快樂自己的同時也給眾多觀眾帶去歡樂;四是一名合格電視節(jié)目主持人必然要注重自己的內(nèi)外形象，具有強烈社會感和敏銳洞察力，時刻以公眾人物的身份要求自己。這其中的反面例子就有杜海濤下跪事件，以及畢福劍酒桌發(fā)表失當言論的風波事件。在新媒體時代下，任何公眾人物都會受到大眾的監(jiān)督以及諸多媒體多角度的報道。因而新媒體時代主持人的自身形象塑造成成為做好一名優(yōu)秀的主持人的急切要求;最后，要守住作為一名主持人的最起碼的職業(yè)底線，堅守自己的并且“專業(yè)技術(shù)能力”[3]。當下社會，任何職業(yè)都會面臨種種誘惑和挑戰(zhàn)，主持人行業(yè)也不免要經(jīng)受考驗。如今越來越多的電視節(jié)目主持人開始尋求多樣化發(fā)展，但是殊不知這種多棲發(fā)展會影響一個主持人的專業(yè)定位。例如，如今知名的電視節(jié)目支持人經(jīng)常會選擇出版圖書，“出現(xiàn)了電視節(jié)目主持人出書熱。這其中以柴靜的《看見》和孟非的《隨遇而安》為代表”[1]，這些出版刊物，不僅沒有影響到主持人的正常工作，還有一大批讀者愿意為其買單，在社會上也發(fā)揮著一定的影響。另外的發(fā)展途徑就是進軍娛樂圈，例如主持人柳巖發(fā)售新歌，何炅的《梔子花開》，“氣質(zhì)主持朱丹先后出演的《愛上女主播》和《愛的婦產(chǎn)科》等影視劇”[1]，另外知名節(jié)目的主持人還往往成為廣告商青睞的對象，電視節(jié)目主持人代言的廣告在各種新媒體上隨處可見。然而，既然以主持人為自己的職業(yè)，那么作為一名主持人的基本素養(yǎng)還是應該保留的，主持人依然應該將主要精力投入到自己所主持的電視節(jié)目中。

在科技蓬勃發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為這個信息化時代的寵兒，它在對電視節(jié)目主持人帶去挑戰(zhàn)的同時，也給整個行業(yè)的從業(yè)人員提出新的職業(yè)素養(yǎng)要求，新媒體環(huán)境要求從事一線電視節(jié)目的主持人“成為集合收集、篩選、分析、評論、播報于一體的全媒體工作者”[4]，要從形式和內(nèi)容進行自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，提高新聞敏銳度，完善專業(yè)結(jié)構(gòu)，促進媒體事業(yè)的新發(fā)展。

參考文獻：

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[3]李燕.機遇 挑戰(zhàn) 對策——新媒體時代電視節(jié)目主持人素養(yǎng)芻議[J].當代電視，2014（3）.

[4]章瑩瑩.淺談新媒體環(huán)境下廣播主持人的新職責[J].中國廣播，2013（6）.

[責任編輯：傳馨]