王華麗

摘 要：在新媒體不斷變革的當(dāng)代，我國馬克思主義大眾化傳播的時(shí)代背景發(fā)生了很大的變化，在此背景下馬克思主義大眾化傳播遇到了一系列的問題，對當(dāng)代中國馬克思主義的大眾化傳播的內(nèi)容，方式，路徑都提出了不同程度的挑戰(zhàn)，深刻影響著馬克思主義大眾化傳播的實(shí)際效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；中國馬克思主義大眾化；傳播

自馬克思主義傳入中國以來，在各個(gè)歷史時(shí)期它都與中國的實(shí)際相結(jié)合，并最終誕生了中國化的馬克思主義的大批成果。隨著馬克思主義的不斷中國化，馬克思主義的大眾化傳播也日益發(fā)展，并對我國改革和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，馬克思主義的廣泛傳播將更加便捷，但也遇到一些問題，需要不斷研究解決，這是我們必須不斷推動(dòng)當(dāng)代馬克思主義的重要課題之一，也是推動(dòng)馬克思主義作為中國共產(chǎn)黨指導(dǎo)思想在中國的不斷深化和發(fā)展，最終鞏固黨的政治地位。

1 新媒體時(shí)代當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播的方式變革

1.1 傳播方式多樣化，構(gòu)筑起了網(wǎng)絡(luò)文化

新媒體時(shí)代隨著社會(huì)成員間信息量流動(dòng)的增大，人們之間的信息交流越來越多，足不出戶便縱覽天下許多大事。相對于傳統(tǒng)的媒體電視、報(bào)紙、雜志、廣播而言，新媒體的傳播方式更加多樣化，在此基礎(chǔ)上發(fā)展了QQ、微博、微信等為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播新方式，隨即發(fā)展起了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文化。互聯(lián)網(wǎng)生活已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，為馬克思主義大眾化的傳播提供了新的領(lǐng)域，新的途徑，新的渠道，新的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)文化迅速崛起，中國已經(jīng)成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，而且數(shù)量在逐年上升。截止2013年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.18億。大部分中國人主要依托網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。網(wǎng)絡(luò)文化的開放性和共享性讓人們有機(jī)會(huì)了解到全世界的各種社會(huì)現(xiàn)象、思想觀點(diǎn)、文化思潮，極大地拓寬著馬克思主義大眾化傳播的覆蓋面；人們在網(wǎng)上對普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題，發(fā)表各自的觀點(diǎn)和意見，進(jìn)行相互交流和討論，從而有利于提高馬克思主義大眾化傳播的范圍。

1.2 傳播方式影響下的傳播內(nèi)容的變化

1、中國化馬克思主義大眾化的發(fā)展

隨著馬克思主義中國化研究的不斷深入，馬克思主義的大眾化傳播進(jìn)程也在不斷加快，馬克思主義大眾化是我們黨在新形勢下，針對黨的思想理論建設(shè)和社會(huì)意識形態(tài)建設(shè)的形式和任務(wù)而提出來的。黨的十七大報(bào)告指出“要推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化，大眾化”；黨的十七屆四中全會(huì)也指出“以思想理論建設(shè)不斷……推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化”；黨的十八大又進(jìn)一步指出：“推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化”。目前，馬克思主義大眾化強(qiáng)調(diào)馬克思主義由政治形態(tài)向大眾形態(tài)的轉(zhuǎn)變過程，在形式上表現(xiàn)為從抽象話語向通俗話語的轉(zhuǎn)變。

2、傳播內(nèi)容的精細(xì)化

而新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容更加精細(xì)化，一系列的傳播體制下的不同部門的運(yùn)作起著非常重要的作用，受眾群體的不斷增多，必然需要通俗話語的不斷創(chuàng)新。傳播途徑的多樣化帶來的受眾群體的增多要求馬克思主義的大眾化傳播對象要分眾化，傳播信息精細(xì)化、傳播過程互動(dòng)化，輿情控制制度化，通過可操作性的技術(shù)影響受眾的認(rèn)知和行為。而不僅僅是空洞的理論說教和灌輸。

2 新媒體時(shí)代當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播的問題

2.1 傳播管理規(guī)程不規(guī)范

要實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播的有效性需要形成一定的過程管理體制，首先要有一定的管理主體，主導(dǎo)與調(diào)整傳播過程和傳播要素的構(gòu)成。在新的媒介條件下，形成和保持馬克思主義傳播特定的灌輸功能和教育職責(zé)。 我國當(dāng)前黨的宣傳方面相對粗糙化，尚且缺乏符合信息時(shí)代特點(diǎn)科學(xué)傳播技術(shù)，如網(wǎng)民的分化研究，信息的情緒激發(fā)技術(shù)，信息資源呈現(xiàn)次序的精細(xì)化控制，網(wǎng)絡(luò)評論的分析和互動(dòng)應(yīng)對技術(shù)等等，都需要進(jìn)行充分研究。

2.2 新媒體本身的特點(diǎn)引起的傳播實(shí)效性弱化

1、新媒體呈現(xiàn)的信息海量化和碎片化，影響管理傳播的針對性

媒介信息采用數(shù)字存儲(chǔ)，使得存儲(chǔ)量隨著存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展而不斷擴(kuò)張直至無限，一方面能夠幫助馬克思主義大眾化傳播在信息含容量上得到擴(kuò)展和豐富，另一方面，負(fù)面效應(yīng)也是顯而易見的。在馬克思主義的大眾化傳播過程中，受眾群體需要從海量化、碎片化的的信息中選擇刪除眾多糟粕，留下精華的信息，過濾垃圾信息。新媒體傳播本身具有的信息過量與參差不齊帶給受眾群體閱讀的困惑和不便，同事造成了許多和主流意識相悖的信息滲透到受眾者當(dāng)中，沖擊主流價(jià)值觀的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這也是當(dāng)代馬克思主義教育的困境之一。

2、新媒體條件下信息傳播的自由化，極大影響著大眾化傳播的主導(dǎo)性與公信力

新媒體時(shí)代具有的重要特征虛擬性給任何人逃避責(zé)任和約束，為其在網(wǎng)絡(luò)上肆意散布消息提供了“無責(zé)”空間，許多偽科學(xué)觀點(diǎn)和信息大量出現(xiàn)在新媒體中，甚至深深影響其他受眾的思想和觀念，使傳播失去控制，一定程度上會(huì)弱化馬克思大眾化傳播的控制權(quán)，使傳播者的馬克思主義大眾化傳播意識逐漸淡化，使傳播職責(zé)日益消退，傳播陣地完全喪失。

3 新媒體時(shí)代當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播的路徑

3.1 不斷推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播管理規(guī)程創(chuàng)新

在新媒體不斷發(fā)展創(chuàng)新的當(dāng)代，馬克思大眾化傳播管理基本沿用傳統(tǒng)媒介語境下的管理制度，并且缺乏一定的執(zhí)行力。馬克思主義的大眾化傳播嚴(yán)重落后于新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，制度層面嚴(yán)重弱化馬克思主義大眾化傳播的實(shí)效性。首先管理主體要明確，負(fù)責(zé)人，傳播技術(shù)人員，輿情信息監(jiān)控人員、傳播采編人員等等，一系列明確的管理體系。管理目標(biāo)全面，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，全面系統(tǒng)的制定目標(biāo)，給出統(tǒng)攝的指導(dǎo)性。程序科學(xué)：整個(gè)輿情監(jiān)督與控制、傳播運(yùn)作、信息設(shè)計(jì)與管理、管理人員培訓(xùn)建設(shè)等制度，符合傳播的要求。

3.2 鞏固新媒體傳播主陣地，強(qiáng)化我黨馬克思大眾化傳播職責(zé)

馬克思主義大眾化的實(shí)踐功能根源于馬克思主義話語權(quán)的構(gòu)建，話語權(quán)是確保馬克思主義傳播主陣地的核心所在。由于受西方技術(shù)優(yōu)勢和話語優(yōu)勢的雙重影響，加之我國一些受眾不負(fù)責(zé)任利用新媒體傳播不良信息，導(dǎo)致一些偽科學(xué)，違背信念，淡漠虛假的信息出現(xiàn)在許多新媒體中，淡化了馬克思主義傳播者的傳播意識，影響了受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成，弱化了黨對馬克思主義大眾化傳播的控制權(quán)。

3.3 提升新媒體的信息公信力，強(qiáng)化公民網(wǎng)絡(luò)道德和責(zé)任

信息傳播的自由化嚴(yán)重影響著馬克思主義大眾化傳播的公信力，提高馬克思主義大眾化傳播的公信力是馬克思主義大眾化的內(nèi)驅(qū)力和科學(xué)化水平的必要條件。馬克思主義本身的科學(xué)性就具有公信力，需要通過新媒體這一龐大的受眾進(jìn)行科學(xué)有效的傳播；另一方面，要引導(dǎo)受眾剔除錯(cuò)誤信息和不良信息，使馬克思主義大眾化傳播信息成為受眾接受和選擇的主導(dǎo)性信息，從而內(nèi)外形成合力占領(lǐng)意識形態(tài)的主陣地。

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