學(xué)術(shù)期刊的非紙化轉(zhuǎn)型研究

王征+馬建喜+張涌凱

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，期刊的形式已不再僅限于紙質(zhì)版。非紙化學(xué)術(shù)期刊最大的特色就在于它改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流的方式與期刊出版的流程，使期刊逐步脫離了紙質(zhì)介質(zhì)，以數(shù)字版、多媒體、移動(dòng)終端等形式存在，獲得了新的生命。面對(duì)期刊非紙化潮流，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)準(zhǔn)確把握自身的定位和受眾特點(diǎn)，由淺入深、循序漸進(jìn)地嘗試推行非紙化，善于“借舟出?！?，實(shí)現(xiàn)自身、網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)以及讀者三方之間的共贏。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊;互聯(lián)網(wǎng);信息技術(shù);非紙化期刊;數(shù)字化媒介平臺(tái)

如今，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人類已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的“數(shù)字化時(shí)代”，非紙化期刊就是這種影響的產(chǎn)物[1]。在非紙化時(shí)代，期刊的形式已不再僅限于紙質(zhì)版，以連續(xù)方式出版并通過電子媒體發(fā)行的期刊（包括各種以電子形式獲得的期刊）開始大量涌現(xiàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說，非紙化的重大效能還在于它在很大程度上改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的方式。期刊非紙化不僅可以使編輯業(yè)務(wù)流程更加簡(jiǎn)便、快捷，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)使期刊的信息在最短時(shí)間內(nèi)傳遞給讀者和作者，大大縮短了期刊傳播的時(shí)間，進(jìn)而有助于提升期刊影響力。

一、非紙化學(xué)術(shù)期刊的興起及其特點(diǎn)

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊的非紙化勢(shì)在必行。作為一種新型的編輯出版發(fā)行模式，非紙化學(xué)術(shù)期刊使期刊逐步脫離了紙質(zhì)材料介質(zhì)，以數(shù)字版、多媒體、移動(dòng)終端等形式存在，從而獲得新的生命。目前，在內(nèi)容層面各類學(xué)術(shù)期刊仍然是以紙質(zhì)版期刊的編輯出版發(fā)行為基礎(chǔ)，但是在載體形態(tài)和傳播方式上正在逐步邁向數(shù)字化等非紙化形式。將來的非紙化學(xué)術(shù)期刊不僅能直接在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，更包括將傳統(tǒng)紙質(zhì)版的內(nèi)容全部轉(zhuǎn)為非紙化。

就總體而言，非紙化期刊借助于現(xiàn)代信息技術(shù)，以載體電子化、利用網(wǎng)絡(luò)化、館藏多元化而顯示出其顯著的現(xiàn)代特征。第一，期刊載體電子化。作為信息體現(xiàn)、傳播媒介的期刊載體，已從傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷型發(fā)展到以數(shù)字化存儲(chǔ)和磁、光介質(zhì)為載體的電子出版物，傳統(tǒng)紙質(zhì)版期刊的相當(dāng)一部分正逐步被網(wǎng)絡(luò)電子期刊所取代，呈現(xiàn)出紙質(zhì)版印刷型期刊、電子期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊等多種表現(xiàn)形式同生共存的局面。第二，期刊利用網(wǎng)絡(luò)化。電子期刊能夠以數(shù)據(jù)庫(kù)、超文本、超媒體等形式進(jìn)行信息組織與存儲(chǔ)，可以提供靈活方便的信息檢索方式，讀者可以不受時(shí)空限制充分利用現(xiàn)代閱讀工具，在網(wǎng)上隨時(shí)改變閱讀檢索環(huán)境和內(nèi)容，重新排列組合各類資料，鑒別和檢索所得信息。第三，館藏形式多元化。隨著期刊信息資源的數(shù)字化、虛擬化，網(wǎng)絡(luò)電子期刊將成為圖書館館藏資源的重要組成部分。同時(shí)，具有悠久歷史和廣泛影響的期刊，或許仍會(huì)保留其紙質(zhì)版形式作為一種品牌標(biāo)志，未來的館藏期刊將具有多樣化的形式[2]。

可以說，非紙化期刊的興起與發(fā)展，從根本上改變了傳統(tǒng)的期刊出版模式。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊，讀者同樣希望它運(yùn)用起來更方便。將來非紙化學(xué)術(shù)期刊將會(huì)進(jìn)一步朝著以下“四化”方向發(fā)展，即：文本數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化、交換電子化、信息共享化[3]。

二、紙質(zhì)版與非紙化學(xué)術(shù)期刊功用的比較分析

非紙化版與紙質(zhì)版各有優(yōu)勢(shì)，又各有不足，二者應(yīng)當(dāng)相互推動(dòng)，相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共存共榮。可以形象地說，紙質(zhì)版期刊是家“百年老店”，而非紙化期刊則是一個(gè)新生的嬰兒，前者規(guī)范成熟，后者活躍有潛力。非紙化學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值鏈與紙質(zhì)版期刊的價(jià)值鏈構(gòu)成其實(shí)大致相似。因?yàn)榭锏膶?shí)質(zhì)功能是傳播信息，紙質(zhì)版或者電子版都只是信息傳播的不同形式而已。期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然在于其所刊載的內(nèi)容。經(jīng)驗(yàn)表明，在各種媒體中，紙質(zhì)版期刊明顯地符合人們的閱讀習(xí)慣，同時(shí)，正由于它的延時(shí)性和把關(guān)嚴(yán)格，內(nèi)容表達(dá)也往往比較理性。紙質(zhì)版期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性與非紙化期刊的輕騎兵屬性二者并舉，可謂是珠聯(lián)璧合。盡管如此，相對(duì)于非紙化期刊這輪冉冉升起的旭日，紙質(zhì)版期刊畢竟屬于“夕陽(yáng)無限好，只是近黃昏”。而期刊非紙化的好處是顯而易見的，期刊非紙化出版以其方便快捷的論文檢索方式、不受時(shí)間地域限制的傳播空間，以及許多其他不同于傳統(tǒng)出版物的功能和體驗(yàn)，為廣大學(xué)術(shù)期刊帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇[4]。第一，期刊非紙化為學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力提供了平臺(tái)。期刊非紙化改變了紙質(zhì)出版時(shí)代的傳播方式和傳播路徑，網(wǎng)絡(luò)的開放性使期刊的傳播可以不受時(shí)間和地域限制，也不再受紙質(zhì)版的發(fā)行量和發(fā)行范圍的制約，甚至遠(yuǎn)在國(guó)外也能下載閱讀期刊的內(nèi)容。這就為學(xué)術(shù)期刊提供了廣闊的傳播空間，從而也為其擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力提供了廣闊的天地。第二，期刊非紙化對(duì)于打破現(xiàn)有期刊分級(jí)制度的弊端具有一定作用。在非紙化平臺(tái)上，研究人員查找資料，主要是根據(jù)其研究目的，通過關(guān)鍵詞、題目等義項(xiàng)檢索，而不會(huì)特別在意相關(guān)論文發(fā)表在什么級(jí)別的刊物上。第三，期刊非紙化可以減少和預(yù)防學(xué)術(shù)不端行為。目前若干主要的網(wǎng)絡(luò)出版商都為合作的期刊雜志社提供學(xué)術(shù)不端行為檢測(cè)系統(tǒng)，然而從目前技術(shù)水平來看，只能對(duì)電子版稿件進(jìn)行檢測(cè)，紙質(zhì)版稿件必須經(jīng)過掃描轉(zhuǎn)化成電子版。第四，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)為期刊的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究提供了便利。這些資料的統(tǒng)計(jì)在傳統(tǒng)紙質(zhì)版時(shí)代是非常復(fù)雜的，有些甚至是單個(gè)期刊社所無力完成的，而利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)提供的非紙化平臺(tái)來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析就比較容易。通過統(tǒng)計(jì)分析，可以找到期刊存在的問題，為期刊未來的發(fā)展厘清方向。第五，很多讀者都有將期刊積攢成冊(cè)的習(xí)慣，尤其是專業(yè)類、學(xué)術(shù)類期刊的忠實(shí)讀者。在這個(gè)過程中難免會(huì)有遺缺、丟失的現(xiàn)象，保存上也受現(xiàn)實(shí)條件的局限。讓期刊社將歷史資源再次進(jìn)行印刷銷售，一般來說也不現(xiàn)實(shí)。然而期刊社如果將數(shù)字期刊刻成光盤，或者制作成壓縮文件，就可以將一年、多年甚至自創(chuàng)刊以來的過刊銷售給讀者，使期刊的品牌得到延伸。而且成本及其低廉，無需增加更多的投入，便能夠帶來可觀的盈利[5]。

相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)版期刊而言，非紙化期刊已經(jīng)成為未來期刊業(yè)發(fā)展的方向，它包括非紙化寫作、非紙化編輯、非紙化發(fā)行和非紙化閱讀等方面。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，也是好處眾多。第一，學(xué)術(shù)期刊非紙化為廣泛開展學(xué)術(shù)交流提供了有效的平臺(tái)。有了這個(gè)開放的環(huán)境，編者、作者、讀者可以在開放的環(huán)境下相互交流、相互學(xué)習(xí)。第二，學(xué)術(shù)期刊非紙化為刊物編輯發(fā)掘新選題提供了有效的手段，能夠以其豐富的信息資源和無可比擬的方便快捷方式成為學(xué)術(shù)期刊編輯發(fā)現(xiàn)新選題的得力工具。第三，學(xué)術(shù)期刊非紙化促進(jìn)了編輯部與外界之間的信息反饋。利用數(shù)字化手段處理稿件，不僅便于按學(xué)科分類檢索，還可不受時(shí)空限制，擴(kuò)大篩選面;不僅可以“按圖索驥”，為各種來稿找到合適的審稿人，還可以憑此組織起一支實(shí)力雄厚的審稿人隊(duì)伍。在非紙化辦刊條件下，網(wǎng)上投稿率大大增加，編輯部與審稿人、作者的聯(lián)系不但省去了以往稿件郵寄花費(fèi)在路途上的時(shí)間，提高了工作效率，而且還節(jié)約了郵資經(jīng)費(fèi)，降低了刊物運(yùn)行成本。第四，學(xué)術(shù)期刊非紙化有利于提高編校質(zhì)量。如今學(xué)術(shù)期刊大都實(shí)現(xiàn)了非紙化排版、校對(duì)，通過電子文檔對(duì)論文來稿直接進(jìn)行編排，在人工校對(duì)的基礎(chǔ)上，輔以校對(duì)軟件進(jìn)行校對(duì)，大大提高了校對(duì)的速度和質(zhì)量。第五，學(xué)術(shù)期刊非紙化有利于加快刊物出版發(fā)行周期，拓寬發(fā)行渠道，而且非紙化雜志基本上可實(shí)現(xiàn)即時(shí)出版更新，這為學(xué)術(shù)研究人員和廣大讀者獲取最新學(xué)術(shù)資訊提供了快捷便利的渠道[6]。endprint

三、目前學(xué)術(shù)期刊非紙化發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

目前學(xué)術(shù)期刊的非紙化水平參差不齊，有些學(xué)術(shù)期刊非紙化程度較低，運(yùn)用信息技術(shù)的水平還不夠熟練;大部分學(xué)術(shù)期刊具備一定的信息化程度，但真正有條件全面實(shí)現(xiàn)非紙化學(xué)術(shù)期刊還不是太多;可喜的是，已有大批學(xué)術(shù)期刊正在向非紙化辦刊方向大步邁進(jìn)。但從總體上看，學(xué)術(shù)期刊要想全面實(shí)現(xiàn)非紙化，還有很長(zhǎng)的路要走。雖然目前諸多學(xué)術(shù)期刊都順勢(shì)推出了數(shù)字化期刊，各個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)也都在與學(xué)術(shù)期刊展開合作，但是純粹的數(shù)字化文本期刊和在線出版期刊還不是太多，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊沒有一定的實(shí)力來維持一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)清，學(xué)術(shù)期刊在非紙化辦刊道路上現(xiàn)今所達(dá)到的水平還不是太高。

學(xué)術(shù)期刊通常發(fā)行量小、受眾面窄，而且發(fā)行范圍往往針對(duì)的是特定人群，有些期刊由于專業(yè)劃分過細(xì)，針對(duì)的更是一個(gè)行業(yè)的一小部分，這樣往往容易導(dǎo)致刊物編發(fā)周期較長(zhǎng)，稿件內(nèi)容時(shí)效性較差，這與非紙化新媒體相比，自然是相形見絀。雖然學(xué)術(shù)期刊在時(shí)效性方面不占優(yōu)勢(shì)，但其知識(shí)含量卻是最吸引廣大讀者尤其是專業(yè)研究人員的。當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊向非紙化發(fā)展的趨勢(shì)明顯，但期刊自動(dòng)化管理水平較低，系統(tǒng)穩(wěn)定性差，運(yùn)作狀況不良，服務(wù)器正常運(yùn)行難以保證，系統(tǒng)的維護(hù)也缺乏專人管理。與之形成對(duì)比的是，發(fā)達(dá)國(guó)家期刊文獻(xiàn)的數(shù)字化己經(jīng)頗具規(guī)模，許多出版社紛紛推出印刷型期刊的電子版，出版代理商以及大型聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)都能提供內(nèi)容豐富的電子期刊資源，電子期刊不僅在學(xué)術(shù)交流，而且在人們生活的各個(gè)領(lǐng)域中正發(fā)揮著越來越重要的作用。

從發(fā)展前景來看，期刊非紙化已經(jīng)體現(xiàn)出這樣一些勢(shì)頭：第一，學(xué)術(shù)期刊出版正逐步脫離紙質(zhì)介質(zhì)，開始實(shí)現(xiàn)從源頭的論文寫作到作品加工授權(quán)，以及傳播渠道、終端應(yīng)用等全過程的數(shù)字化，非紙化使學(xué)術(shù)期刊出版走上了低成本高效率的良性軌道。第二，移動(dòng)終端將成為重要的閱讀平臺(tái)。在一體化發(fā)展模式下，電子閱讀終端憑借著豐富的內(nèi)容資源和便捷的閱讀體驗(yàn)，在閱讀終端市場(chǎng)占領(lǐng)了重要地位，其便攜性、移動(dòng)性具有傳統(tǒng)閱讀手段所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，平板電腦、智能手機(jī)正在成為不可忽視的閱讀終端，故此應(yīng)用于移動(dòng)終端的出版物將會(huì)成為期刊園地里的一枝新秀。第三，學(xué)術(shù)期刊的期、卷等概念日趨淡化。個(gè)性化與即時(shí)出版、在線交流等形式將使出版周期極盡壓縮，而代之以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)和同步傳輸，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)布。第四，網(wǎng)絡(luò)終端性能融合多樣化，閱讀超越時(shí)空限制。在三網(wǎng)融合、4G網(wǎng)絡(luò)的背景下，數(shù)字終端的網(wǎng)絡(luò)化和多功能化以及終端性能融合成為趨勢(shì)。與網(wǎng)絡(luò)相連，植入無線共享功能的樣品，使其獲取的信息資源可以即時(shí)網(wǎng)上傳送，即時(shí)分享。第五，閱讀終端帶來愈加絢麗的感受。技術(shù)推動(dòng)終端產(chǎn)品不斷走向智能化，交互式設(shè)計(jì)不斷深入，終端的存在形態(tài)逐步向人工智能領(lǐng)域深入拓展，閱讀將不必再正襟危坐地進(jìn)行[7]。

期刊非紙化對(duì)學(xué)術(shù)期刊帶來的發(fā)展機(jī)遇是明顯的，但期刊非紙化帶來的挑戰(zhàn)也是巨大和全方位的。第一，期刊非紙化對(duì)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量要求更苛刻，它對(duì)所發(fā)文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量、期刊的編校質(zhì)量、編輯從業(yè)人員素質(zhì)都提出了更高的要求。非紙化期刊改變了傳統(tǒng)期刊的傳播形式，比紙質(zhì)版期刊有著更為便捷的傳播方式和廣闊的傳播空間，更加快捷，其產(chǎn)生的社會(huì)影響力比紙質(zhì)版更大、更廣泛、更加深遠(yuǎn)。傳播的形式改變，對(duì)其內(nèi)容也提出了新的要求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們可以通過共享網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)術(shù)期刊資源發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行質(zhì)疑，這也對(duì)學(xué)術(shù)期刊的編輯質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。第二，期刊非紙化對(duì)期刊編校質(zhì)量提出了更高的要求，由于網(wǎng)絡(luò)的共享性與進(jìn)入門檻低，使得公眾對(duì)編輯工作的監(jiān)督力度增大。第三，期刊非紙化對(duì)編輯從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。編輯人員一方面要具有非紙化編輯意識(shí)，另一方面要強(qiáng)化自身進(jìn)行非紙化辦刊的能力。第四，版權(quán)問題也是學(xué)術(shù)期刊在非紙化發(fā)展中亟需解決的問題。作者、期刊社和網(wǎng)絡(luò)出版商三者之間的版權(quán)和利益關(guān)系一直是期刊非紙化發(fā)展中的一個(gè)要害。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊，往往只是將自己的紙質(zhì)出版物內(nèi)容交給網(wǎng)絡(luò)出版商便罷，對(duì)于自身應(yīng)該享有的權(quán)利和利益，無力關(guān)注?？飺碛械臋谀吭O(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中都消弭于無形;期刊對(duì)紙質(zhì)出版物在網(wǎng)絡(luò)非紙化二次出版后的權(quán)益問題，也常常被忽視，這些都是學(xué)術(shù)期刊在實(shí)現(xiàn)非紙化發(fā)展過程中需要正視和解決的問題。第五，期刊非紙化對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版流程提出了新要求。學(xué)術(shù)期刊非紙化后，對(duì)出版周期要求更短，內(nèi)容要求更新，版式要求更活，信息反應(yīng)要求更快。應(yīng)該說，學(xué)術(shù)期刊的非紙化出版，比起紙質(zhì)版辦刊方式來說，具有了更高的要求[8]。

四、學(xué)術(shù)期刊向非紙化方向轉(zhuǎn)型的路徑探討

目前學(xué)術(shù)期刊非紙化出版模式主要有以下幾種：一是加入大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，加入行業(yè)期刊聯(lián)盟數(shù)字出版平臺(tái)，或者與國(guó)際著名的大型出版集團(tuán)合作，借船出海，利用現(xiàn)有的大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)或成熟的商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)，將紙質(zhì)版期刊以數(shù)字化形式發(fā)布，這也是目前使用最廣泛的形式，其主要特點(diǎn)是能以最低的成本實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。二是學(xué)術(shù)期刊出版單位單獨(dú)建立自己的網(wǎng)站或憑借主辦單位現(xiàn)有網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，同時(shí)自行開發(fā)或購(gòu)買使用在線稿件處理系統(tǒng)。還有不少期刊已經(jīng)在自主網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)開放存取（OA），其主要特點(diǎn)是可以及時(shí)與讀者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。三是創(chuàng)辦純無紙化期刊。此類期刊的特點(diǎn)是，從收稿，到編輯加工，再到出版發(fā)行，全程均系無紙化、純網(wǎng)絡(luò)化的出版發(fā)行模式。期刊的非紙化出版運(yùn)作大致由三個(gè)步驟組成：一是論文文本的非紙化生成機(jī)制（包括作者直接以電子版寫作論文和對(duì)非紙化介質(zhì)文獻(xiàn)的非紙化預(yù)處理）;二是基于網(wǎng)絡(luò)的非紙化文獻(xiàn)交互機(jī)制（除了傳統(tǒng)期刊編輯過程的各個(gè)要素，還包括基于網(wǎng)絡(luò)的一些開放性文獻(xiàn)交互方式，如網(wǎng)上的討論、評(píng)價(jià)、調(diào)查等）;三是論文文獻(xiàn)內(nèi)容的知識(shí)化重組機(jī)制（包括基于論文內(nèi)容的檢索、分類、交叉引用和參考等功能）。其涉及到的主要操作層面大致包括：改變傳統(tǒng)期刊運(yùn)行模式，使之適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境;投稿渠道更多地利用網(wǎng)絡(luò);建立完善支持多種文件排版格式的期刊論文編輯、存儲(chǔ)、查詢、閱讀系統(tǒng);建立網(wǎng)上編審工作有機(jī)協(xié)調(diào)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)編輯、審稿專家、主編之間的動(dòng)態(tài)信息傳遞;增加非紙化發(fā)行渠道，改變傳統(tǒng)發(fā)行模式，發(fā)行多種介質(zhì)的期刊載體;等等[9]。當(dāng)然，一家成功的非紙化期刊，除了在技術(shù)方面加以完善，最重要的還是要靠辦出本身的特色，以及內(nèi)容的改進(jìn)才是吸引讀者的最主要因素。如何面對(duì)當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊非紙化的時(shí)代，更好地實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)型，并獲得新的長(zhǎng)足發(fā)展，已成為學(xué)術(shù)期刊界所面臨的重要課題。endprint

從現(xiàn)實(shí)發(fā)展過程來看，目前學(xué)術(shù)期刊非紙化的程序至少應(yīng)該包括以下三個(gè)逐步遞進(jìn)的步驟。第一步，重視期刊網(wǎng)站搭建，打造權(quán)威品牌。與大眾期刊相比，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站并不需要太復(fù)雜的頁(yè)面設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單明了是第一要義。但簡(jiǎn)單明了并不意味著刻板沉悶，不意味著不需要用心細(xì)致的設(shè)計(jì)。板塊劃分要清晰，讓用戶一目了然。應(yīng)當(dāng)設(shè)置專職的網(wǎng)站編輯，注重培養(yǎng)具有網(wǎng)站編輯技能的專業(yè)人才，力爭(zhēng)對(duì)紙質(zhì)版內(nèi)容進(jìn)行再次的選擇、加工、優(yōu)化、升華。第二步，線上線下，全面發(fā)力營(yíng)銷。學(xué)術(shù)期刊的讀者大多為業(yè)內(nèi)的專業(yè)人群，往往更加看重刊物在同行間的口碑，所以期刊更應(yīng)該重視品牌的打造。應(yīng)當(dāng)深入挖掘每期內(nèi)容的深度，進(jìn)行系列編發(fā)，形成聲勢(shì);要盯緊理論前沿，營(yíng)造期刊的前瞻性、專業(yè)性和權(quán)威性;還要善于與新興傳播渠道進(jìn)行對(duì)接，加強(qiáng)與各界的溝通交流，如建立期刊的官方微博，定期舉辦線上活動(dòng)等。第三步，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版與非紙版的雙贏。其實(shí)學(xué)術(shù)期刊是具備潛在的大量客戶群的，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)新性思維，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，利用多種渠道和方式，將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)全面整合，真正實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版與非紙版在內(nèi)容上互補(bǔ)，在效益上掛鉤。

從眼前來看，學(xué)術(shù)期刊在實(shí)行非紙化過程中可以由淺入深、循序漸進(jìn)地由一些過渡性措施入手。首先，可以在編輯環(huán)節(jié)逐步全面推行期刊的非紙化辦公，起初可以根據(jù)自身的情況先實(shí)行一些過渡性措施。目前很多期刊出版前期的約稿、投稿、編輯與作者溝通，以及后期的排版、印刷、銷售等環(huán)節(jié)都已經(jīng)是通過電腦和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，很少再利用紙質(zhì)文本?？梢栽诖嘶A(chǔ)上搭建平臺(tái)，并與其他渠道之間建立一個(gè)接口，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)接。這樣就無需增加更多的投入，可以通過現(xiàn)有資源的整合，為完全的非紙化辦刊創(chuàng)造條件。其次，利用數(shù)據(jù)庫(kù)搞好在線服務(wù)。數(shù)據(jù)庫(kù)在線服務(wù)已經(jīng)成為比較成熟的非紙化科研輔助形式，在此期刊和論文資源被以終端數(shù)據(jù)庫(kù)的形式提供給讀者，為其提供服務(wù)，如“中國(guó)知網(wǎng)”（CNKI）數(shù)字出版平臺(tái)。許多高校和科研單位，通過對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)這一平臺(tái)的應(yīng)用，極大地提高了本單位的科研與管理效率。再次，設(shè)立期刊的在線閱讀服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少期刊開辟了網(wǎng)上閱讀通道，有些屬于免費(fèi)閱讀，有些則要求讀者支付一定的費(fèi)用。即使如此，鑒于網(wǎng)上訂閱便宜又方便，所以很多讀者尤其是年輕讀者愿意通過這種方式訂閱期刊，需要對(duì)之加以重視并強(qiáng)化維護(hù)和管理[10]。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，要想順利實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的非紙化轉(zhuǎn)型，還應(yīng)當(dāng)重視以下方面的一些問題：第一，建立和完善國(guó)際化的學(xué)術(shù)期刊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在信息處理時(shí)，如能在信息的數(shù)字化處理標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)成一致，就能夠更好地實(shí)現(xiàn)信息的集成化，與國(guó)際平臺(tái)接軌，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊信息數(shù)字化進(jìn)程，從而在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。第二，妥善解決版權(quán)問題，加強(qiáng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)規(guī)范的建設(shè)。通過建立版權(quán)有償使用機(jī)制和版權(quán)登記制度，有效保護(hù)非紙化期刊出版單位和作者的權(quán)益。為此可以嘗試以下做法：一是由行業(yè)協(xié)會(huì)、版權(quán)管理機(jī)構(gòu)以及運(yùn)營(yíng)商協(xié)會(huì)出面，建立基于現(xiàn)行法律框架之下的版權(quán)交易信息平臺(tái)，大家按照同一個(gè)原則、同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行交易;二是按篇計(jì)費(fèi)，分享透明;三是由期刊社與作者直接簽訂版權(quán)協(xié)議，取得作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，這是很多歐美國(guó)家通用的方式;四是采用互換資源的方式取得作者的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即期刊網(wǎng)站不支付作者的版權(quán)費(fèi)，但后者可以免費(fèi)使用網(wǎng)站的其他資源。第三，積極探索非紙化期刊與科技手段的進(jìn)一步融合。一是加快研發(fā)數(shù)字出版核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的升級(jí)改造;二是加快新技術(shù)應(yīng)用，升級(jí)數(shù)字出版流程，優(yōu)化學(xué)術(shù)資源的聚合、存儲(chǔ)和服務(wù)，提升讀者閱讀體驗(yàn)，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，為非紙化期刊內(nèi)容的深度開發(fā)與推廣提供支持。第四，重視個(gè)性化的信息推送服務(wù)。推送信息的獲得主要參照三個(gè)方面，一是郵件訂閱，二是基本資料分析，三是讀者歷次消費(fèi)記錄。通過綜合以上三類信息，了解用戶文獻(xiàn)需求取向，推送貼近其真實(shí)需求的文獻(xiàn)，加強(qiáng)推送的適用性。第五，通過開放訪問（OA）機(jī)制來吸引讀者，擴(kuò)大期刊的影響力[11]。OA機(jī)制的普及可以在很大程度上方便用戶對(duì)于信息的獲取，特別是對(duì)在校學(xué)生，他們不必因擔(dān)心費(fèi)用約束而無法獲取有價(jià)值的文獻(xiàn)資料。開放訪問具有明顯的社會(huì)效益，也有利于打造期刊的品牌。尤其是對(duì)于一些知名度不高，又沒有被著名檢索數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的期刊，開放訪問無疑增加了其所刊論文被閱讀和引用的機(jī)會(huì)，這為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的路徑[12]。不僅便于研究者的科研工作，有利于提高其學(xué)術(shù)論文的質(zhì)量，也有利于全社會(huì)文化水平的提高，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊本身提高刊物質(zhì)量也會(huì)起到積極的倒推作用。

紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊的存在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，作為學(xué)術(shù)成果的重要載體，一直是學(xué)術(shù)期刊的主流形式。但信息技術(shù)的革命給期刊出版業(yè)注入了新的活力，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的推廣，非紙化期刊的普及將會(huì)不可避免。為此，應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，搭建好、利用好數(shù)字化媒介平臺(tái)，延伸、拓展傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的使用范圍和影響力，使學(xué)術(shù)期刊物盡其用，更加接近讀者。應(yīng)當(dāng)建立多渠道、多功能、互動(dòng)性強(qiáng)的以用戶為主體的新型非紙化期刊傳播、閱讀模式，力爭(zhēng)使學(xué)術(shù)期刊在保障學(xué)術(shù)水平的前提下和以內(nèi)容取勝的基礎(chǔ)上，逐步將自身打造成集個(gè)性化出版、按需出版、即時(shí)出版、遠(yuǎn)程出版等方式為一體的復(fù)合型出版物。

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