陳杰 杜邦勝 汪穎

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）06-000-02

摘 要 本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪問調(diào)查法對(duì)目前黃石的體育消費(fèi)進(jìn)行了研究，研究表明：目前黃石市的體育消費(fèi)水平比較低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，造成這一現(xiàn)象的原因主要是社會(huì)生產(chǎn)力低、居民收入不高，同時(shí)也與人民的消費(fèi)觀念和意識(shí)，以及體育價(jià)值觀念的落后等因素有關(guān)，分析了相關(guān)因素、對(duì)改善城市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀提出了若干建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞 體育消費(fèi)水平 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 體育消費(fèi) 影響因素 體育商品

一、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，體育的發(fā)展對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。增加國民體育消費(fèi)成為拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要方面。目前，體育服裝、器材的興盛與發(fā)展。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等，都為我國體育產(chǎn)業(yè)注入了活力。然而，同西方發(fā)達(dá)國家相比還很落后，但是我國的體育產(chǎn)業(yè)具有很大的市場發(fā)展?jié)摿?。隨著人們收入的提高，觀念的不斷改變，體育消費(fèi)將得到提高，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。黃石作為一個(gè)中型城市社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是全市人民的共同目標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將為我市的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。本文旨在對(duì)我市體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，力求全面掌握影響我市居民體育消費(fèi)的內(nèi)在因素，以期為有關(guān)部門在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決策提供參考。

二、研究對(duì)象和方法

（一）研究對(duì)象

黃石市黃石港區(qū)、西塞山區(qū)兩個(gè)體育消費(fèi)中心的327名居民。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法：通過文獻(xiàn)檢索查閱有關(guān)體育消費(fèi)的文章40余篇，查閱了有關(guān)國家和我市體育產(chǎn)業(yè)工作文獻(xiàn)4篇及相關(guān)研究成果7篇。

2.訪問調(diào)查法：在黃石市黃石港區(qū)、西塞山區(qū)兩個(gè)體育消費(fèi)中心分層隨機(jī)抽取327名居民運(yùn)用訪談法做了相關(guān)研究。

三、結(jié)果與分析

體育消費(fèi)是大眾生活的一個(gè)方面，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因?yàn)樗窃谌藗兾镔|(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，也是個(gè)人在完成正常的工作和必要的家務(wù)勞動(dòng)等時(shí)間之外的閑暇時(shí)間里的個(gè)人消費(fèi)行為，是一種在對(duì)體育功能作用的主觀認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的新型消費(fèi)類型。

（一）目前黃石市體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

了解一個(gè)地區(qū)的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，須從這個(gè)地區(qū)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平著手。居民生活中各種消費(fèi)資料的比例關(guān)系構(gòu)成了生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是人們生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的子結(jié)構(gòu)，它是構(gòu)成體育消費(fèi)的各種資料的數(shù)量及其比例關(guān)系，其中各項(xiàng)體育消費(fèi)支出的貨幣總量就是體育消費(fèi)水平，它反映了某一時(shí)刻內(nèi)社會(huì)所擁有的體育消費(fèi)品數(shù)量和質(zhì)量對(duì)人們體育精神需求的滿足程度，也間接地反映出了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度和水平。

目前，關(guān)于本地區(qū)居民用于體育消費(fèi)方面的支出，還沒有準(zhǔn)確的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)黃石市體育局的研究資料分析表明，2013年我市城市居民用于文化娛樂、社會(huì)消遣方面的費(fèi)用支出只占居民消費(fèi)支出的3.4%，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個(gè)社會(huì)消遺娛樂消費(fèi)的20-30%，而當(dāng)今我國發(fā)達(dá)地區(qū)的人們的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)資料表明：體育消費(fèi)應(yīng)占消費(fèi)總額的15%左右。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我地區(qū)的體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是：1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，據(jù)調(diào)查表明，居民對(duì)體育的投入主要是以運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主，占體育消費(fèi)支出的80%以上，而且其中不包含運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物資料。也就是說居民的體育勞務(wù)消費(fèi)和體育信息消費(fèi)合起來也占不足體育消費(fèi)的20%；2.體育消費(fèi)水平低，我市居民年體育消費(fèi)投入大部分在150元以下，據(jù)市體群體科2013年的研究資料表明，我市城市居民“有76.8%的家庭在體育上有經(jīng)濟(jì)投入，平均投入在100人以下的占體育投入家庭的67.4%，在100-150元之間占21.4%，在150元以上的占11.2%”。由此可見，與發(fā)達(dá)地區(qū)體育消費(fèi)占總消費(fèi)支出的15%相比，黃石市居民體育消費(fèi)水平還很低。

（二）對(duì)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的成因分析

居民體育消費(fèi)水平低，結(jié)構(gòu)單一原因是多方面的，受多種因素的制約。

1.居民（消費(fèi)者）個(gè)人的收入。我國畢竟還處在社會(huì)主義初級(jí)階段，人民僅是從溫飽型向小康型過渡，同樣，黃石的經(jīng)濟(jì)建設(shè)剛走上快速發(fā)展之道，但社會(huì)生產(chǎn)力水平同發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍處于較低水平，因此，必將限制我市的體育消費(fèi)，居民的消費(fèi)能力限制在生活必需品的范圍，而更高層的消費(fèi)，則出現(xiàn)心有余而力不足的狀況，可見黃石地區(qū)體育消費(fèi)水平低，根本原因是經(jīng)濟(jì)狀況決定的，而且短期內(nèi)難有太大增長，體育消費(fèi)屬于較高層次的發(fā)展與享受消費(fèi)，只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們收入達(dá)到一定水平，人們的這類消費(fèi)才會(huì)得到滿足。

2.居民的消費(fèi)觀念。黃石市居民的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)行為方面一貫表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用，導(dǎo)致體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物消費(fèi)為主，而且運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪等占絕對(duì)的比重，在農(nóng)業(yè)為主的社會(huì)狀況下，小農(nóng)思想的浸潤下，形成了目前的消費(fèi)觀念，如人們一貫講求勤儉持家、重視積累、長于計(jì)劃、量入為出，略有節(jié)余，一切以需用和實(shí)用為目的等等觀念，這些觀念嚴(yán)重限制著人們追求高層消費(fèi)的行為。

3.人們對(duì)體育消費(fèi)意義的認(rèn)識(shí)。人們還沒有深刻認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的社會(huì)效益，從而影響體育消費(fèi)水平的提高，在大多數(shù)人的眼中，體育就是玩樂，沒有把體育競賽與商業(yè)活動(dòng)、精神作用等聯(lián)系起來，更何況傳統(tǒng)儒家文化的熏染，歷來就有重文輕武的心理，從而嚴(yán)重制約了黃石的體育消費(fèi)。

4.黃石市的體育活動(dòng)的社會(huì)化程度還很低。主要體現(xiàn)在人們閑暇時(shí)間里用于體育鍛煉的時(shí)間相對(duì)較少，體育人口的數(shù)量較低，可用的體育資源（場館等）極其有限等方面。

體育消費(fèi)屬于社會(huì)較高層次的消費(fèi)。按馬斯洛的需要層次理論，人們必須首先滿足生存需要，然后才可能追求發(fā)展及享受的需要。因此，當(dāng)人們的經(jīng)濟(jì)收入還不足以充分滿足其生存需要時(shí)，人們就不可能去參加體育消費(fèi)。所以，經(jīng)濟(jì)收入直接影響著消費(fèi)。如果說閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)收入都是外在客觀因素的話，那么體育價(jià)值觀則是影響人們體育消費(fèi)的主觀因素。體育價(jià)值觀即指人們以自身的需要為尺度來評(píng)價(jià)體育這種社會(huì)現(xiàn)象的存在和發(fā)展的根本觀念，是人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)和看法，它直接反映一個(gè)人對(duì)體育活動(dòng)及體育行為的態(tài)度，并直接影響一個(gè)人是否喜歡參加體育活動(dòng)或參與體育消費(fèi)。當(dāng)然這并不是說對(duì)體育持積極的態(tài)度，就一定參加體育活動(dòng)，但總體上講有什么樣的體育態(tài)度，一般就會(huì)有什么樣的體育行為，某種程度上觀念支配行為，因此體育消費(fèi)受多因素的影響，主、客觀的多方原因造成了目前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.我市居民的體育消費(fèi)水平受多方面的因素的制約，還處于較低水平，大部分家庭體育消費(fèi)水平在150元以下，并且有23.2%的家庭在體育上基本沒有經(jīng)濟(jì)投入，發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。

2.我市居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，花錢少并且實(shí)用的體育實(shí)物資料諸如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、襪等仍是消費(fèi)的主流，占體育消費(fèi)的80%以上，而居民對(duì)體育信息和勞務(wù)消費(fèi)的投入則嚴(yán)重偏低。

3.影響我市消費(fèi)狀況因素很多，主要的有居民的個(gè)人收入，人民的消費(fèi)觀念和對(duì)體育活動(dòng)意義的認(rèn)識(shí)等主觀因素，以及體育活動(dòng)的社會(huì)化程度低，可利用的資源數(shù)量和質(zhì)量不足，缺少社會(huì)的引導(dǎo)等客觀的原因。

（二）建議

1.各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和職能部門應(yīng)高度重視體育消費(fèi)這一系統(tǒng)工程在政策上給予支持和必要的傾斜，給予必要的政策措施和物質(zhì)保證，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的組織和引導(dǎo)提供良好的外部環(huán)境。

2.充分利用大眾傳媒，以科學(xué)健康的口號(hào)改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)觀念和體育意識(shí)，大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)人們體育價(jià)值觀念的更新，積極引導(dǎo)人民的體育消費(fèi)行為。

3.創(chuàng)造良好的體育消費(fèi)環(huán)境，提高體育產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。大力發(fā)展適合居民消費(fèi)水平的經(jīng)營項(xiàng)目，加強(qiáng)對(duì)體育市場的管理。充分合理利用現(xiàn)有的體育資源，如公共的體育場館，企事業(yè)單位學(xué)校的體育設(shè)施，可向社會(huì)有償開放，既可吸引更多人來參加鍛煉為舉辦基礎(chǔ)比賽提供服務(wù)，又能取得一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

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