梁薇

中圖分類號：G842 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 由于東西方體育文化之間的差異，這勢必會對沙灘排球運動在東西方國家進行市場推廣時產(chǎn)生不同的影響。本文就此展開討論，探索同一運動項目在不同的文化背景下，在進行市場推廣時所運用的不同措施和手段，了解東西方國家之間的差距，借鑒西方國家精華，再結(jié)合我國國情，為制定出具有中國特色的體育項目市場化推廣方案提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 沙灘排球 市場化運作 體育文化差異

在我國，以巡回賽為主體、并輔之以錦標(biāo)賽和邀請賽的沙灘排球賽事已開展多年，對我國沙灘排球運動的普及和發(fā)展起到了較好的推動作用，也為沙灘排球運動進入市場打下了基礎(chǔ)。但是沙灘排球運動開展時間短、經(jīng)驗不足，加之相關(guān)政策、法規(guī)滯后等原因，造成了年度沙灘排球比賽不能如期正常進行或是停辦等現(xiàn)象，在很大程度上限制了中國沙灘排球運動的發(fā)展。結(jié)合國外沙灘排球開展的現(xiàn)狀，實踐證明，以開發(fā)賽事來帶動此項運動的發(fā)展是積極有效的。然而，如何合理有效地開發(fā)我國的沙灘排球市場已成為決定沙灘排球運動在我國能否生存與繼續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、東西方體育文化差異下的沙灘排球運動開展現(xiàn)狀

通過調(diào)查、訪談以及查閱了大量相關(guān)資料，結(jié)果表明到目前為止，我國有關(guān)沙灘排球的報道及文獻資料大多只涉及到沙灘排球運動的發(fā)展、技戰(zhàn)術(shù)以及規(guī)則等方面，而涉及賽事運作方面的還很少。當(dāng)前我國沙灘排球運動所面臨的最大問題就是資金匾乏、賽事運作不利。而在國外，沙灘排球運動是與高爾夫球、保齡球齊名的21世紀(jì)的三大休閑運動之一，有著成千上萬的參與者，更是有一些喜愛沙灘排球運動的球迷干脆一路跟隨沙灘排球巡回賽的每一站觀看比賽，沙灘排球運動所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益和社會效益是十分巨大的。

在社會的重視程度方面，我國對沙灘排球的宣傳大多僅限于新聞報道，且數(shù)量篇幅與室內(nèi)排球相差甚遠。而在國外沙灘排球受關(guān)注度要大得多。在國際排球聯(lián)合會的官方雜志——《世界排球》上，每期關(guān)于沙灘排球賽事的報道至少占整個雜志的一半，有時還大大超過室內(nèi)排球的報道。

對沙灘排球的參與度上面也與國外相差很大。在西方人眼中，由陽光曬過的古銅色皮膚是健康的顏色，但是黃種人皮膚在陽光曬過后會變成黑色，黑色皮膚在中國人的審美觀點下并不代表美麗，所以中國人參加沙灘排球的熱情也就沒有那么高漲。

在賽事舉辦的目的上，中國更偏向于成績，對于沙灘排球相關(guān)的文化傳播和文化氛圍的營造重視不夠。

二、沙灘排球在我國運作的優(yōu)劣勢

（一）優(yōu)勢有：1.排球運動“五連冠”的驕人戰(zhàn)績使得全國人民歡欣鼓舞，作為排球運動的派生運動——沙灘排球在陽光、碧海、藍天、金沙襯托下，以它與大自然的親和力得到崇尚自然、崇尚健康的人們的喜愛；2.在我國競技體育還處在市場經(jīng)濟條件下的摸索階段時，沙灘排球運動也開始了在我國的發(fā)展，這項運動從一開始便脫離了政府主管部門的“經(jīng)濟支持”，走上了自籌資金，自謀發(fā)展的道路；3.沙灘排球在我國處于發(fā)展初期，有很大的提升潛力；4.我國體育體制改革的步伐加快，以足球為首，籃球、排球和乒乓球相繼進行職業(yè)化改革，為沙灘排球市場化運作提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。

（二）劣勢有：1.國內(nèi)對沙灘排球項目不重視；2.各省市地區(qū)對沙灘排球項目重視不足；3.比賽項目歸屬、管理比較模糊；4.比賽的組織策劃不利，缺少比賽氛圍；5.比賽項目宣傳力度不夠，比賽與文化結(jié)合欠缺，比賽組織過于單一化，缺乏挖掘競技沙灘排球所含的內(nèi)在魅力；6.我國沙灘排球賽事的經(jīng)營缺少與中介公司的合作。

三、建議

本文采用文獻資料法、訪問調(diào)查法、問卷調(diào)查法三種研究方法，調(diào)查了我國沙灘排球運動賽事運作的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了存在的問題，并提出意見與建議。

（一）重視整體發(fā)展

在市場競技中，任何一項競技運動要想生存下來，贏得自己的一部分消費群體，必須競技與群眾并重，以群眾基礎(chǔ)來支持競技，以競技來擴大影響，吸引更多的消費者，從而形成一個良性循環(huán)的競技體育市場體系。

（二）明確指導(dǎo)思想

1.競技沙灘排球項目的定位。在我國相當(dāng)一部分觀眾對沙灘排球運動不了解，因此，沙灘排球在我國的發(fā)展還處在一個推廣、普及階段。

2.完成競技沙灘排球的商業(yè)定位。“四人制”排球精彩程度高于“二人制”，商業(yè)表演性的“四人制”沙灘排球比賽極具可開發(fā)性潛力，同時可定期邀請國際沙灘排球名將來我國進行巡回表演賽等，比賽間穿插啦啦隊表演等方式來吸引觀眾，增加商業(yè)價值。

3.以多種形式創(chuàng)辦職業(yè)沙灘排球俱樂部。沙排俱樂部應(yīng)是職業(yè)與業(yè)余高度融合的綜合體，這樣，沙灘排球才能真正回歸社會、融于社會。

（三）加強合作，擴大宣傳

1.確定賽事的包裝與宣傳理；

2.加強與傳統(tǒng)媒體的合作；

3.注意與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作；

4.營造比賽氛圍；

5.加強與中介公司的合作，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。在我國的市場經(jīng)濟環(huán)境下，沙灘排球管理部門應(yīng)大力加強與中間商、推廣商的合作，把先進的經(jīng)營理念引入沙灘排球賽事。