朱麗英 胡巍

中圖分類號：G806 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 隨著生活水平的提高，人們對健康也越來越重視，在體育消費方面花得精力也隨之增多。對于我們這個發(fā)展中國家，體質還不夠完善的背景下，居民在進行體育消費過程中出現(xiàn)的問題還不能解決。本文通過問卷調(diào)查法、訪談法對西安市高陵縣的一部分居民在體育生活行為、消費觀念、消費動機、消費資金、消費的場所及內(nèi)容的一個調(diào)查，并對其結果進行分析，其目的主要是了解高陵縣居民體育消費現(xiàn)狀，并通過現(xiàn)狀提出了建設性對策。

關鍵詞 高陵縣 居民體育消費 調(diào)查分析

一、前言

通過搜集前人對體育消費研究成果總結分析，發(fā)現(xiàn)對于不同地區(qū)居民對體育消費的見解都有不同程度的差異[1]。但前人的研究對象大多是一些一線城市、中等城市、市級城市或農(nóng)村之類的，對于縣域居民體育消費的相關研究甚少。本文通過對高陵縣居民在體育消費不同方面（方式、場所、動機、水平、消費內(nèi)容）及居民對未來體育消費意愿進行調(diào)查，其目的是了解高陵縣居民體育消費現(xiàn)狀提出一些完善性策略，也為今后高陵縣為搞好體育消費市場做了一個預測，其對促進體育消費有著重要的意義[2]。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

以西安市高陵縣16歲以上，家庭住址在高陵縣的縣城內(nèi)居住的常住人口為研究對象（除在校學生）。

（二）問卷調(diào)查法

針對西安市高陵縣城區(qū)居民體育消費開展有關調(diào)查，發(fā)放問卷共300份，收回問卷有270份，有效問卷264份，有效率88%。

三、結果與分析

（一）高陵縣居民體育消費現(xiàn)狀

1.體育消費意識

高陵縣居民在體育消費意識方面，由起初的消極抵觸情緒—擔憂—調(diào)劑消遣—主動觀望—居民的積極加入。本研究調(diào)查結果顯示，僅有17.05%的居民對體育消費認識還不成熟，認為對體育進行消費就是浪費；而其余82.95%居民對體育消費意識保持積極狀態(tài)。

2.體育消費動機通過總結前人對居民走訪及專家訪談，本文將高陵縣居民對體育消費動機整理了12個問題進行調(diào)查，統(tǒng)計結果表明：一些居民已經(jīng)為鍛煉身體或其他理由做了某些消費，另外一些企業(yè)也要求員工消費。

3.體育消費內(nèi)容

隨著高陵縣經(jīng)濟的發(fā)展以及高陵縣居民思想觀念的慢慢轉變，居民體育消費內(nèi)容也變得豐富多彩。調(diào)查得出，居民少之甚少觀看比賽的原因是比賽地點不在縣城內(nèi)。

4.體育消費水平

體育消費水平主要反映的是人們在各種體育消費行為中所能承受的物質與精神的支出能力[3]。在居民消費總體升級的背景下，各種消費品和服務品質也有了品質升級。從調(diào)查結果來看，高陵縣居民體育消費水平還有很大的提升空間。

三、結論與建議

（一）結論

1.高陵縣居民體育生活基本情況良好，居民健身器材與健身項目種類多樣，高陵縣居民體育消費環(huán)境展現(xiàn)出了良好的勢頭。國內(nèi)運動品牌的服裝店在縣級城市銷量極好，體育彩票也成了高陵縣居民的一個娛樂消費。

2.高陵縣居民體育消費意識大體上還好。總體來看，居民體育消費動機排序與前期農(nóng)村與城市的研究成果大體一致。

3.高陵縣居民在體育消費內(nèi)容上呈現(xiàn)了許多，但因為運動服飾不能跟上一線城市、居民收入差強人意，導致居民不能對體育及時消費。

（二）建議

高陵縣中層以上城鎮(zhèn)居民由個體經(jīng)營者、農(nóng)民、工人、無業(yè)游民等組成。這些居民被看作為引領社區(qū)體育發(fā)展的重要奠基人。例如，我們可以推廣一些現(xiàn)代休閑體育項目：戶外素質拓展、旅游瑜伽、廣場舞等。擴大高陵縣體育公共健身的場所，增加一些新奇的公共體育設施建設在小區(qū)。政府降低盈利性健身場所的稅收，鼓勵商家引進新奇、簡單的運動器材，并且鼓勵居民觀看賽事運動。

參考文獻：

[1] 吳紅梅.河南鄭州居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].河南科技.2010（06）：10-12.

[2] 魏淑清.銀川市居民體育消費現(xiàn)狀實證分析[J].西北第二民族學院學報.2007（06）：25-30.

[3] 吳斌.對湖北省大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].黃石教育學院學報.2004（02）：23-36.