樊 伊 （南京藝術(shù)學(xué)院 210000）

新媒體時代下中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析

樊 伊 （南京藝術(shù)學(xué)院 210000）

新媒體時代下，中國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動漫的規(guī)模持續(xù)擴大、網(wǎng)頁游戲和手機游戲的迅速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)在動畫制作上運用比重增大等特點，與此同時也面臨著新媒體技術(shù)所帶來的諸多挑戰(zhàn)。相信中國的藝術(shù)創(chuàng)作者們一定能利用新媒體帶來的的新優(yōu)勢為作品服務(wù)，努力創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻。

新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

新媒體是各種依賴計算機呈現(xiàn)與傳播的新文化形式。包括：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實境、多媒體、計算機游戲、計算機動畫等等。隨著計算機這個工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現(xiàn)與被傳播的文化形式也經(jīng)歷著快速變遷的劇烈變化。在新媒體的浪潮逐漸席卷世界的今天，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)動漫的規(guī)模持續(xù)擴大

1993年之后，我國動漫產(chǎn)業(yè)以動畫為主的市場才逐漸起步。但由于國外動畫的沖擊和國內(nèi)沒有形成真正的動畫市場，大量的人才流向了動漫產(chǎn)品的加工制作領(lǐng)域，直接導(dǎo)致國內(nèi)的動漫缺乏有影響力的作品很少，同時動漫產(chǎn)業(yè)也沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這種情況下，由于新媒體帶來的交流便利使得人獲取和交換的信息效率大大提升，極大地增強了審美主客體之間的交流聯(lián)系，近年來，我國網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展異常迅速。在以優(yōu)土豆、百度視頻、酷6、愛奇藝、搜狐視頻等為主的視頻門戶網(wǎng)站上，《喜羊羊與灰太狼》《羅小黑戰(zhàn)記》《泡芙小姐》《秦時明月》《十萬個冷笑話》等等國產(chǎn)動畫的點擊率經(jīng)常名列前茅；合理引進部分外國動畫也在增加觀眾選擇的同時解決了版權(quán)之爭。同時，以“有妖氣”為代表的原創(chuàng)漫畫平臺網(wǎng)站也為許多作者，尤其是中國原創(chuàng)漫畫作者提供了肥沃的漫畫創(chuàng)作土壤。除此之外，Acfun、bilibili等彈幕網(wǎng)站也為動漫粉絲間的交流提供了理想平臺。新媒體技術(shù)的發(fā)展一方面增加了創(chuàng)作者的作品發(fā)布渠道，另一方面也使得我國的觀眾在“想看什么”“什么時候看”上，擁有了高度的自主選擇權(quán)，加速了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、網(wǎng)頁游戲和手機游戲的迅速發(fā)展

從2000年《萬王之王》進入中國開始，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，現(xiàn)處在成長期，并快速走向成熟期的階段。隨著時代變化，傳統(tǒng)的客戶端游戲，尤其是大型網(wǎng)絡(luò)游戲由于配置要求較高、便攜性差、難于上手等缺點導(dǎo)致其市場規(guī)模難以進一步擴大。同時，依賴于云媒體技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)頁游戲和手機游戲的出現(xiàn)，完美的解決了這一問題。在2012上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中網(wǎng)頁游戲與移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)用戶數(shù)就達到了2.05億人與7820萬人。網(wǎng)頁游戲和手機游戲的類型不遜于大型網(wǎng)絡(luò)游戲，但是制作成本相對低廉、維護相對容易、潛在用戶巨大，甫一出現(xiàn)就受到了許多網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的重視。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，手機游戲技術(shù)日益成熟，越來越多的傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)商家已經(jīng)開始從家用機游戲、PC游戲等傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域逐漸向手機游戲領(lǐng)域擴張，并嘗試與手機游戲開發(fā)商以及服務(wù)提供商進行更加緊密地合作。據(jù)統(tǒng)計2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到277.6億，其中移動游戲市場規(guī)模69.8億。

三、數(shù)字技術(shù)在動畫制作上運用比重增大

新媒體加快了數(shù)字技術(shù)在動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，為動漫作品的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅實的技術(shù)保障。傳統(tǒng)的二維動畫中期制作往往需要大量的紙質(zhì)原畫，后期描線上色后合成特效，表現(xiàn)力有一定的局限，也不適合個人制作動畫。隨著新媒體的發(fā)展，和軟硬件成本的降低，越來越多的新技術(shù)、新軟件參與到了中國動畫的制作中來。繼Flash之后，premiere、After Effects等的軟件進入了創(chuàng)作者的視線，不少相對低成本的LO-fi動畫和個人動畫作品相繼問世。例如《十萬個冷笑話》摒棄了CG特效，采用相對原始的畫面，降低了制作經(jīng)費，憑借其接地氣的搞笑故事和短小精悍的篇幅，在廣受大眾歡迎的同時獲得了多個獎項。

1995年皮克斯的《玩具總動員》標志著動畫進入三維時代。三維動畫是近年來隨著計算機軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，制作動畫長片效率較高，周期較短，正受到越來越多國產(chǎn)動畫的青睞?！肚貢r明月》《熊出沒》等長篇動畫已采用全3D制作。除了動畫片之外，近年來，國產(chǎn)游戲的制作也以3D為主。除了《雨血》等少數(shù)游戲仍采用2D制作外，以《古劍奇譚》系列、《仙劍奇?zhèn)b傳系列》系列和《軒轅劍》系列為代表的國產(chǎn)單機游戲都通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，增強了游戲的視覺效果，帶給人耳目一新的游戲體驗。

四、新媒體時代下的中國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)在豐富創(chuàng)作形態(tài)、擴展作品內(nèi)容表現(xiàn)空間、提高了創(chuàng)作效率的同時，也為中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。一方面，由于技術(shù)的革新，新媒體時代下的動漫創(chuàng)作周期大幅縮短，相當一部分的創(chuàng)作者也由藝術(shù)家變成了“技術(shù)工人”，導(dǎo)致部分作品無主題、無內(nèi)涵，只有漂亮外表實則敗絮其中。同時，由于部分創(chuàng)作者素質(zhì)低下、版權(quán)意識薄弱，抄襲、山寨的情況仍時有發(fā)生。另一方面，新媒體時代下的信息交流快速而廣泛，觀眾幾乎可以同步接觸到來自國外的優(yōu)秀作品，等于是把尚未成熟的中國動漫行業(yè)與已經(jīng)完善的發(fā)達國家動漫行業(yè)放到同一平臺比較，競爭壓力巨大。但在國家和政府的大力扶持和社會資本的助推下，中國的藝術(shù)創(chuàng)作者們正逐漸提升綜合水平，借助新媒體帶來的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀作品。已有數(shù)十年發(fā)展歷程的中國動漫產(chǎn)業(yè)，一定可以經(jīng)受住這些挑戰(zhàn)。

新媒體對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說既是機遇，又是挑戰(zhàn)。一方面，新媒體技術(shù)一定程度上降低了參與創(chuàng)作門檻，使得越來越多的人投身到動漫行業(yè)之中，另一方面，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中更容易受到影響，使得作品有大眾化、娛樂化甚至審丑化趨勢。目前，除了網(wǎng)絡(luò)游戲尤其是頁游、手機游戲憑借互聯(lián)網(wǎng)和手機的普及取得飛速的發(fā)展外，動畫和漫畫的發(fā)展并沒有取得重大突破。技術(shù)在進步，但對藝術(shù)創(chuàng)作者的要求并未降低。藝術(shù)創(chuàng)作者們應(yīng)該不斷提升自身素養(yǎng)，堅持創(chuàng)作原則，利用新媒體帶來的的新優(yōu)勢為作品服務(wù)，努力創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻。