司馬義?阿不都熱依木?。ū本﹪鴱V新媒　100000）

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關(guān)于主持人參與電視策劃工作的研究

司馬義?阿不都熱依木（北京國廣新媒100000）

摘要：隨著電視媒體行業(yè)之間的競爭日益加劇，創(chuàng)建品牌節(jié)目就成為電視臺提高收視率的關(guān)鍵。從傳播學(xué)的角度而言，主持人處于節(jié)目與受眾的中間位置，充分發(fā)揮主持人的主導(dǎo)角色，才能制作出深受觀眾喜愛的節(jié)目。這就需要主持人直接參與到電視節(jié)目的策劃中，協(xié)調(diào)節(jié)目的整體制作，保證制作各方思想統(tǒng)一、步調(diào)一致，創(chuàng)作出符合觀眾需求的節(jié)目。本文以主持人參與電視節(jié)目的策劃工作為主線展開論述，提出了做好這一策劃工作的若干措施，以期為電視臺創(chuàng)作出更多更好的節(jié)目提供些許建議。

關(guān)鍵詞：主持人；節(jié)目策劃；策略

隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目正逐漸步入品牌節(jié)目的創(chuàng)建時期，只有高質(zhì)量、受眾喜歡的節(jié)目才能在激烈的電視節(jié)目競爭中占有一席之地。讓主持人參與到節(jié)目的策劃中來，不僅有助于調(diào)動整個制作組的積極性和創(chuàng)造性，更有助于使整個節(jié)目按照主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行，加強(qiáng)媒介與受眾之間的溝通聯(lián)系，促進(jìn)問題的及時解決，使節(jié)目的內(nèi)容更加符合觀眾的心理需求。

一、主持人參與電視節(jié)目策劃的必要性

所謂主持人參與電視節(jié)目的策劃，指的是在制作電視節(jié)目的過程中，主持人全程參與到節(jié)目采編制播的過程中，策劃電視節(jié)目的每一個細(xì)節(jié)，使電視節(jié)目的內(nèi)容能夠滿足觀眾的需求，提升節(jié)目的影響力。在節(jié)目的演出的過程中，主持人是節(jié)目的一部分，是串聯(lián)節(jié)目進(jìn)展的關(guān)鍵，一檔精彩的電視節(jié)目是主持人與節(jié)目和諧統(tǒng)一的整體。節(jié)目組要想將節(jié)目的精彩看點(diǎn)全部呈現(xiàn)給觀眾，必須充分發(fā)揮主持人在整個節(jié)目中的策劃作用，使主持人對節(jié)目編排的整個過程都有了解，能夠明確節(jié)目的看點(diǎn)所在，如此方能在支持節(jié)目的過程中游刃有余，增加節(jié)目的精彩程度。

因此，隨著電視臺之間的競爭日益加劇，要想在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，必須重視品牌節(jié)目的塑造，重視主持人在節(jié)目制作過程中的策劃工作。制片人及主持人不僅要結(jié)合節(jié)目內(nèi)容的實(shí)際做好準(zhǔn)確的定位，還要根據(jù)主持人的形象、風(fēng)格、特色制作相適應(yīng)的節(jié)目，更要充分發(fā)揮主持人在整個節(jié)目制作過程中的策劃作用，因?yàn)橹鞒秩说臉蛄鹤饔貌攀锹?lián)系好節(jié)目內(nèi)容和觀眾的的關(guān)鍵。發(fā)揮主持人在電視節(jié)目策劃中的主導(dǎo)作用，有助于電視臺塑造精品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)品牌相應(yīng)的最大化，增強(qiáng)節(jié)目的社會效益。

二、主持人參與電視節(jié)目策劃的有效策略

（一）培養(yǎng)較強(qiáng)的策劃素質(zhì)

一檔精彩的電視節(jié)目，主持人是不可或缺的亮點(diǎn)，要想在參與到整個節(jié)目的策劃與制作過程中，就必須具有較高的策劃水平。首先，主持人要塑造自身的形象氣質(zhì)。主持人的外在形象要與節(jié)目相契合，無論是發(fā)型的設(shè)計還是服裝的選擇等都要切合節(jié)目的內(nèi)容，這樣才能將節(jié)目的視覺藝術(shù)感呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾感受到節(jié)目的視覺沖擊，以引起群眾的共鳴。而且，主持人還應(yīng)具有較高的文化內(nèi)涵，這樣才能將節(jié)目的深刻內(nèi)涵淋漓盡致的展現(xiàn)出來。而且，在主持節(jié)目的過程中，可能會遇到一些“突發(fā)事件”，沒有較高的文化素養(yǎng)是難以順利主持完節(jié)目的。其次，主持人個性的塑造。主持人的個性也是一檔節(jié)目的標(biāo)簽，是一個電視品牌的外在形象，是一個節(jié)目的標(biāo)志性符號。如朱軍給人的感覺就是一種成熟與穩(wěn)重，在節(jié)目中的形象也較為親民，給觀眾的感覺較好。因此，主持人在主持節(jié)目時，應(yīng)根據(jù)節(jié)目的定位與內(nèi)容，充分展現(xiàn)出與節(jié)目相契合的個性特征，并有意識的將這種形象渲染給觀眾，實(shí)現(xiàn)良好的播出效果。最后，主持人要加強(qiáng)節(jié)目策劃知識與能力的學(xué)習(xí)。由于主持人在過去的工作中主要是以主持為主，對于節(jié)目的策劃與制作接觸的較少，因此應(yīng)加強(qiáng)策劃工作的學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)自身的策劃知識的儲備，提高策劃能力，充分參與到整個節(jié)目的策劃與制作過程中，將節(jié)目主持的更加精彩。

（二）參與節(jié)目定位的策劃

節(jié)目的定位指的是在策劃節(jié)目的過程中，對節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容、形式和受眾等的構(gòu)想與設(shè)定，是電視臺在經(jīng)過市場調(diào)研之后，給節(jié)目設(shè)定的一個科學(xué)準(zhǔn)確的定位。節(jié)目的定位是節(jié)目生存和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。因此，節(jié)目主持人在策劃節(jié)目之前，要根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)和內(nèi)容，與制片人協(xié)商確定節(jié)目的定位，再進(jìn)一步開展節(jié)目的具體制作事宜。例如，《新聞1+1》就是以焦點(diǎn)類新聞事件為主要報道內(nèi)容的新聞性節(jié)目，在節(jié)目中主要以近期的新聞事件為主展開深入的分析和報道，揭示出這一新聞事件的來龍去脈，并從專業(yè)的角度對其進(jìn)行分析和論證，給出節(jié)目組自己的看法。這樣的定位就抓住了一批關(guān)注社會熱點(diǎn)事件的群體，在不斷推出專業(yè)、精彩的節(jié)目之后，就更能增加節(jié)目的忠實(shí)聽眾，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力。

（三）參與節(jié)目內(nèi)容的策劃

策劃不僅是在節(jié)目制作過程中承擔(dān)起“思想引擎”的作用，而且要成為貫穿節(jié)目始終的“智慧線”，在眾多電視節(jié)目的競爭之中，要想提高自己節(jié)目的影響力，就必須在節(jié)目的內(nèi)容上下功夫。一方面，無論是新聞報道類節(jié)目還是娛樂綜藝類節(jié)目，都要貼近目標(biāo)受眾的興趣，制作的內(nèi)容要結(jié)合社會實(shí)際發(fā)生的事情進(jìn)行創(chuàng)作，這樣既具有時效性、前瞻性獨(dú)特性，和又能在受眾了解相關(guān)的信息后更能理解節(jié)目的內(nèi)容，調(diào)動觀眾對節(jié)目的興趣和好感。其次，節(jié)目的內(nèi)容要不落俗套，能以積極的正能量帶動觀眾的情緒，為觀眾傳達(dá)更多積極向上的內(nèi)容，促使節(jié)目帶來良好的社會效果。這需要制作的內(nèi)容不僅要符合相應(yīng)的政策法規(guī)的規(guī)定，還應(yīng)努力為社會帶來更多積極向上的內(nèi)容，促進(jìn)良好的社會氛圍的實(shí)現(xiàn)，通過節(jié)目內(nèi)容的播出為社會增加更多的正能量。

（四）參與節(jié)目個性的策劃

主持人的個性與節(jié)目的個性是相輔相成的，是由節(jié)目自身的整體風(fēng)格和主持人的個性魅力組成的，一個沒有個性的節(jié)目是沒有獨(dú)特性的節(jié)目，難以在激烈的電視節(jié)目競爭中確立自己的競爭優(yōu)勢。一方面，節(jié)目組在確定好節(jié)目的定位、制作好節(jié)目的內(nèi)容之后，就要綜合考慮如何創(chuàng)作出風(fēng)格獨(dú)特的個性特征，以使節(jié)目在與同類節(jié)目的比較中脫穎而出。無論是節(jié)目播出的時間、檔期，還是邀請的嘉賓等，都能夠?yàn)楣?jié)目增添更多的精彩內(nèi)容，如此方能確立自己的獨(dú)特風(fēng)格。另一方面，主持人要善于發(fā)揮和運(yùn)用自身的獨(dú)特個性。主持人的個性化是對欄目的個性及傳播對象的認(rèn)識和遵從，表現(xiàn)為獨(dú)特的思維方式、獨(dú)特的視角、獨(dú)到的見解、獨(dú)具特色的表達(dá)等，這些個性化的特征正是吸引觀眾的關(guān)鍵所在。因此，主持人應(yīng)結(jié)合節(jié)目的整體風(fēng)格，突出自身個性特征，并實(shí)現(xiàn)二者的融合，才能發(fā)揮出1+1>2的效果，才能提升節(jié)目的影響力。正如我們在節(jié)目中一次又一次的感受到個性風(fēng)采的白巖松、水均益、崔永元等，這是主持人參與策劃時應(yīng)追求的個性化特征。參考文獻(xiàn)：

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司馬義?阿不都熱依木，資深媒體人、主持人、記者，畢業(yè)于北京外國語大學(xué)，初級職稱，研究方向：節(jié)目策劃與主持。

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