賴瑞攀，賴連城

1德化縣浩家蘊藝瓷；2德化職業(yè)技術(shù)學(xué)校

產(chǎn)業(yè)升級背景下德化陶瓷文化旅游開發(fā)探討

賴瑞攀1，賴連城2

1德化縣浩家蘊藝瓷；2德化職業(yè)技術(shù)學(xué)校

德化作為一個以陶瓷文化文明的旅游城市，近年來經(jīng)濟發(fā)展迅速，但仍然不容樂觀，主要體現(xiàn)在旅游文化不突出，個性不鮮明。為了促進(jìn)當(dāng)?shù)靥沾陕糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，本文分析了德化陶瓷文化旅游開發(fā)的必要性及其措施，以供參考。

德化；陶瓷；旅游開發(fā)

德化作為福建省中部的一個重要的旅游城市，其處于戴云山麓，境內(nèi)自然景色優(yōu)美，人文氣息濃郁，且具備較多古陶遺址，因此在文化旅游方面具有其得天獨厚的優(yōu)勢。德化三面環(huán)山，陶瓷文化是德化的最具典型的文化，具有較多陶瓷企業(yè)，同時還有屈斗宮古窯址等各類文物保護(hù)單位上百處，同時還要德化陶瓷博物館、月記窯、祖龍宮、陶瓷廣場、陶瓷街等與陶瓷文化有關(guān)的旅游景點，同時德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)也非常龐大，具有上千家的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，為了更好的使德化的陶瓷文化旅游與德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)之間形成更加良性的相互促進(jìn)，本文主要探討了產(chǎn)業(yè)升級背景下德化陶瓷文化旅游的開發(fā)。

1 德化陶瓷文化旅游開發(fā)的必要性

1.1 有利于打造特色的德化旅游品牌

德化是福建著名的旅游城市之一，尤其是以其陶瓷文化底蘊文明于國內(nèi)外，但只要對這種文化進(jìn)行開發(fā)，才能更好的發(fā)揮其價值，同時也是對這種文化的一種推廣。目前，德化陶瓷文化旅游在地方政府的大力宣傳下，已經(jīng)取得了不少的進(jìn)步，且旅游收入已經(jīng)在德化綜合收入中占有重要比例，但其宣傳力度還是存在不足，德化陶瓷文化在全國的知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上江西景德鎮(zhèn)，從而造成德化的旅游品牌不鮮明，缺乏優(yōu)勢。

1.2 有利于陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的升級改造

旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)可以說是相輔相成的，沒有旅游業(yè)支撐，其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是有缺陷的，沒有其他產(chǎn)業(yè)的支撐，旅游業(yè)的發(fā)展更是捉肩見肘。旅游業(yè)的發(fā)展能夠相當(dāng)程度上帶動德化的餐飲、交通、住宿、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時能更好的刺激德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速升級，開發(fā)相關(guān)陶瓷工藝品來滿足旅游者的購買需求，從而使產(chǎn)業(yè)鏈更加完善健康。

1.3 能夠?qū)崿F(xiàn)德化旅游業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展

近年來，隨著人們生活水平的不斷改善，人們出去旅游的機會也越來越多，平均每個人每年會出去旅游兩次，而人們的旅游觀念也在不斷的變化，人們越來越多的喜歡去那些極具個性，具有特色的文化旅游景點觀光。德化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間的快速發(fā)展后，近幾年卻進(jìn)展緩慢，因此還需要對德化陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級，開發(fā)出各種特色的陶瓷工藝品，尤其是與目前許多現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的工藝品，例如陶瓷U盤或者是DIY陶瓷制作比賽等等旅游產(chǎn)品，定能促進(jìn)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2 德化陶瓷旅游開發(fā)的途徑

由于目前每個產(chǎn)業(yè)都需要其他產(chǎn)業(yè)的支撐，單獨的一個產(chǎn)業(yè)很難得到發(fā)展，因此需要將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合開發(fā)。筆者認(rèn)為，德化陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)可以與動漫、影視、會展、博覽會等子產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，并衍生出一些其他的產(chǎn)業(yè)。

2.1 動漫產(chǎn)業(yè)與德化陶瓷文化旅游相結(jié)合

動漫作為一個市場潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，同時也是青少年，尤其是幼兒接受新型文化的一種方式，因此對在青少年中推廣德化陶瓷產(chǎn)業(yè)具有較大的優(yōu)勢。陶瓷藝術(shù)作為一門古老的藝術(shù)，其素材豐富多樣，如果能將其融入到動漫衍生品中去進(jìn)行綜合開發(fā)，必將獲得較好的市場。同時，動漫產(chǎn)業(yè)投入低，回報高，能良好的促進(jìn)德化陶瓷文化的迅猛發(fā)展。例如美國的迪士尼主題公園就是一個很成功的例子，其將動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，從而在全世界獲得了成功。

2.2 會展業(yè)與德化陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

會展業(yè)和旅游業(yè)均屬于服務(wù)行業(yè)，且他們之間有著某種必然的聯(lián)系，許多會展過程中或之后，組織方均會組織人員到當(dāng)?shù)靥厣包c進(jìn)行旅游，同時許多參展人員也是本著旅游的心態(tài)去參加會展，因此會展業(yè)對促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展有著較大的作用。而許多舉辦方同時也會贈送參展人員一些特殊工藝品以作為紀(jì)念，如果在德化舉辦會展，則可以選擇德化的陶瓷產(chǎn)品來作為工藝品。

2.3 文博產(chǎn)業(yè)與德化陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合

德化作為一個以陶瓷出名的城市，其歷史源遠(yuǎn)流長，當(dāng)?shù)氐奶沾蓸I(yè)決定了這個城市在福建的特殊性與個性化。主題文化博物館作為傳統(tǒng)陶瓷性質(zhì)的現(xiàn)在記錄，傳統(tǒng)陶瓷民俗文化的展示和古老制瓷技藝的載體，既能很好的保存?zhèn)鹘y(tǒng)陶瓷文化的歷史和遺址，同時能保持傳統(tǒng)工藝的世代流傳。陶瓷主題博物館主要有陶瓷收藏博物館、陶瓷工藝博物館、陶瓷民俗博物館和陶瓷對外交流史博物館等類型。德化陶瓷文化旅游的相關(guān)管理部門應(yīng)該重視主題文化博物館的建設(shè)和管理工作，從而推動陶瓷文化旅游的興起。

2.4 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和德化陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合

近年來，文化創(chuàng)意活動在我國逐漸興起，其主要推崇的是創(chuàng)新精神以及個人創(chuàng)造力的發(fā)揮，并且逐漸成為一種新興的思想潮流。從本質(zhì)上說，陶瓷產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化具有較大的互補性，兩者之間的融合互動有利于產(chǎn)業(yè)的提升和產(chǎn)品的創(chuàng)新。一方面，德化陶瓷業(yè)的發(fā)展大大拓寬了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展空間，另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷豐富著德化陶瓷業(yè)的內(nèi)涵和外延。從本質(zhì)上來講，陶瓷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在共性，兩者之間的融合互動有助于產(chǎn)業(yè)的集成和產(chǎn)品的創(chuàng)新。陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，是將文化創(chuàng)意以“集成單元”的形式嵌入到陶瓷產(chǎn)業(yè)體系中去，從而賦予該產(chǎn)業(yè)體系以文化創(chuàng)意功能，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)在形式和內(nèi)容之間的“滲透”，進(jìn)而在陶瓷文化產(chǎn)業(yè)邊緣地帶開發(fā)出全新的產(chǎn)品和服務(wù)方式。

3 總結(jié)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐漸遇到瓶頸，而第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻具有較大的潛力，德化作為福建省的一個重點旅游城市，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)作為其歷史的胎記，為了使德化的經(jīng)濟發(fā)展的更好，產(chǎn)業(yè)更加全面，需要相關(guān)部門迅速采取措施推動當(dāng)?shù)氐奶沾晌幕糜萎a(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

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[2]李江敏,李志飛.文化旅游開發(fā)[M].北京：科學(xué)出版社,2000：26.

[3]宋振春.當(dāng)代中國旅游發(fā)展研究[M].北京：經(jīng)濟管理出版社, 2006：92.

[4]楊壽川主編.云南民族文化旅游資源開發(fā)研究[M].北京：中國社會科學(xué)出版社,2003（02）：193～194.