侯 蕾

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，河南 鄭州 450000）

淺議創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中的作用

侯 蕾

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，河南 鄭州 450000）

現(xiàn)代的廣告界，最需要的就是創(chuàng)造性，創(chuàng)造性思維在其中的作用是至關(guān)重要的。如何創(chuàng)造出前所未有的意念，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并對(duì)其作出行動(dòng)，是廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)在所面臨的難點(diǎn)。本文對(duì)創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中的作用進(jìn)行探討，以期使創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中得到更好的運(yùn)用。

創(chuàng)造性思維；廣告發(fā)展；廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是設(shè)計(jì)人員根據(jù)品牌需要，反復(fù)策劃、精心制作，并適當(dāng)運(yùn)用廣告界特有的技術(shù)和藝術(shù)手段，創(chuàng)造出題材新穎、構(gòu)思獨(dú)特、主題明確、意境深遠(yuǎn)的廣告的過(guò)程。通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望并為此付出行動(dòng)，以達(dá)到商家促銷目的。

一、創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中的表現(xiàn)

（一）獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)造性思維的必要條件，是自己獨(dú)立創(chuàng)造出的新的思路、新的理論、新的方式和新的概念。創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性需要考慮人們可接受的原則，廣告設(shè)計(jì)出來(lái)要被消費(fèi)者接受并影響其消費(fèi)行為，如果不考慮消費(fèi)者的接受性，再獨(dú)特的創(chuàng)意也無(wú)法產(chǎn)生良好的效果。（二）層次性。創(chuàng)造性思維是有高低之分的，低層次的創(chuàng)造性思維是指相對(duì)于主體而言的思維新穎性，而高層次的創(chuàng)造性思維則強(qiáng)調(diào)的是對(duì)社會(huì)而言的思維成果的獨(dú)創(chuàng)性。（三）敏銳性。在創(chuàng)造性思維活動(dòng)中要注意事物所產(chǎn)生的現(xiàn)象，看到別人所看不到的，想到別人所想不到的。敏銳性可以讓創(chuàng)造性思維及時(shí)而準(zhǔn)確地抓住機(jī)遇從而獲得成功。（四）立體思維，也就是整體思維。立體思維是多視角、多層次、多方位和多手段地研究對(duì)象，從而真實(shí)地、整體地反映事物及其環(huán)境的思維方法。（五）發(fā)散思維。發(fā)散思維是從多方面、多層次地探討和研究問(wèn)題的特異性，從而獲得答案的思維能力。（六）綜合性。綜合性強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造性思維中綜合能力的重要性［1］。

二、創(chuàng)造性思維在廣告中的運(yùn)用

（一）創(chuàng)意廣告是根據(jù)消費(fèi)者的需求而設(shè)計(jì)的

廣告創(chuàng)意最主要的核心就是“創(chuàng)”，即在前所未有的情況下，創(chuàng)造出新的想法和構(gòu)思出來(lái)。其中又以策略為主導(dǎo)，表現(xiàn)形態(tài)則采用與商家品牌產(chǎn)品的個(gè)性相符的獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手段，有效引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，并且對(duì)其留下深刻的印象。因此，要以消費(fèi)者的消費(fèi)欲望為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，再根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，否則就會(huì)造成廣告失真。我國(guó)的廣告在創(chuàng)意上存在著創(chuàng)新不足、創(chuàng)意落后的現(xiàn)象，這正是由中國(guó)人觀念上的局限性所導(dǎo)致的，我國(guó)的廣告大多都只看到產(chǎn)品的表面，比如洗發(fā)水廣告就是頭發(fā)很漂亮，化妝品廣告就是面部美麗，而沒(méi)有深刻地去了解產(chǎn)品內(nèi)在的文化和魅力，這樣簡(jiǎn)單地表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告最大的賣點(diǎn)大多也就是代言明星。這樣停留在“點(diǎn)思維”上所創(chuàng)造出的廣告創(chuàng)意面窄，表現(xiàn)形式大同小異，很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。

我國(guó)現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意人員大多是從藝術(shù)學(xué)院出來(lái)的，長(zhǎng)期以來(lái)受到的都是同一個(gè)模式和同種風(fēng)格的思想教育，再加上一個(gè)人的能力是有限的，他們會(huì)無(wú)法適應(yīng)不同形式、不同類型產(chǎn)品的需求，導(dǎo)致效果和質(zhì)量上無(wú)法保證，廣告效果讓人感覺(jué)都差不多。而外國(guó)廣告的創(chuàng)意大多來(lái)自一個(gè)團(tuán)隊(duì)，是不同風(fēng)格的人在一起思維碰撞后的結(jié)果。像這樣集合了不同風(fēng)格的人、融合了大量好的點(diǎn)子后產(chǎn)生的創(chuàng)意，能夠更好地適應(yīng)不同產(chǎn)品的需求，并且更加深入產(chǎn)品的內(nèi)部，彰顯它的文化、魅力以及涵義。如此一來(lái)，就能夠呈現(xiàn)出令消費(fèi)者印象深刻的創(chuàng)意廣告，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)該種商品［2］。

外國(guó)這種廣告創(chuàng)意是科學(xué)地從產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者出發(fā)的，它能夠明確什么是需要說(shuō)的、應(yīng)該對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、應(yīng)該怎么說(shuō)，這樣的廣告才會(huì)緊扣產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者，達(dá)到宣傳的目的。

（二）創(chuàng)意所要傳達(dá)的對(duì)象要準(zhǔn)確

為了使廣告能夠獲得良好的宣傳和促銷效果，確定消費(fèi)者群體是很重要的一點(diǎn)。確定訴求對(duì)象，根據(jù)對(duì)象的消費(fèi)需求、心理、愛(ài)好以及習(xí)慣等進(jìn)行有傾向性的廣告創(chuàng)意，盡可能地投其所好，才能達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

（三）創(chuàng)意的目標(biāo)要簡(jiǎn)潔明確

一般情況下，廣告的時(shí)長(zhǎng)、篇幅等都不會(huì)太長(zhǎng)，人們?cè)敢怅P(guān)注廣告的時(shí)間也不會(huì)太多，在有限的時(shí)間內(nèi)，廣告想要表達(dá)的意境是什么，一定要簡(jiǎn)單明了，并且深入人心。也就是說(shuō)，既要能準(zhǔn)確地表達(dá)自己想要表現(xiàn)的東西，又要讓看廣告的人印象深刻。因?yàn)榭萍紩r(shí)代是一個(gè)快步伐的時(shí)代，所以在表達(dá)產(chǎn)品的時(shí)候，要盡力讓顧客在短時(shí)間內(nèi)理解并接受產(chǎn)品，這樣才能使該廣告得以在市場(chǎng)上延續(xù)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，轉(zhuǎn)變思維方式、更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在魅力將會(huì)是我國(guó)廣告業(yè)的大勢(shì)走向，而簡(jiǎn)潔明了、深入人心、富有個(gè)性的廣告才能適應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)，在現(xiàn)實(shí)生活中得以延續(xù)。隨著世界科技的發(fā)展，廣告行業(yè)也面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，這就要求我們的廣告工作人員轉(zhuǎn)變自己的思維，敢于接受挑戰(zhàn)。

［1］范萬(wàn)武.談中國(guó)廣告的發(fā)展趨勢(shì)［J］.華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013，23（S4）∶144-147.

［2］張玲.淺議創(chuàng)造性思維在藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中的作用及實(shí)踐［J］.美術(shù)教育研究，2012，10（14）∶155.

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