史巍

經(jīng)歷了自2007年開始的7年漫漫熊市之后，從2014年7月開始，在種種利好消息的刺激下，越來越多的資金涌入股市，A股開始進(jìn)入一輪牛市，股價(jià)大幅上揚(yáng)。在股市賺錢效應(yīng)的示范下，大量的新股民跑步入場，可以說當(dāng)前坊間最有人氣的話題就是股市。

在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、全民理財(cái)需求高漲的歷史性機(jī)遇面前，廣播證券節(jié)目如何提高可聽性更好的為聽眾服務(wù)，是當(dāng)下需要關(guān)注的重要課題。

1 提高廣播證券節(jié)目可聽性的思路分析

1.1 廣播證券節(jié)目提高可聽性要緊扣目標(biāo)聽眾的收聽需求

廣播節(jié)目一直都存在著如何吸引聽眾收聽的問題，也就是可聽性問題。談可聽性首先要搞清楚節(jié)目主要聽眾群是什么樣的人群，只有明確了聽眾群才能明確聽眾的收聽需求，才能談可聽性，否則就是無的放矢。

現(xiàn)在似乎一說可聽性就是要“摻水”，比如放歌，比如抖包袱講笑話，好像只有這樣才能有可聽性，但不同的聽眾群體會(huì)有不同的收聽需求，不是所有人都為了音樂和笑話而聽廣播。

就廣播證券節(jié)目而言，聽眾群體應(yīng)當(dāng)是對證券市場十分關(guān)注，有投資理財(cái)需求的人群。那么這一部分人群收聽節(jié)目絕不僅僅是為了聽聽音樂或者聽聽笑話放松一下心情，他們迫切的希望了解與證券投資相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息和投資建議，希望專業(yè)的廣播證券類節(jié)目可以為他們答疑解惑，保駕護(hù)航，擴(kuò)大收益，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這就是證券節(jié)目聽眾群的收聽需求。廣播證券節(jié)目只有在內(nèi)容安排上，緊緊扣住這些需求才能提高可聽性。

1.2 廣播證券節(jié)目提高可聽性要尊重廣播傳播規(guī)律

廣播節(jié)目是靠聲音傳播信息的，提高節(jié)目可聽性，必須遵循廣播線性傳播規(guī)律和聽覺規(guī)律。從聽眾接受信息的方便、有效出發(fā)，在節(jié)目內(nèi)容的編排和主持人的主持當(dāng)中要做到層次清晰，重點(diǎn)突出。

從減輕聽眾聽覺疲勞出發(fā)，在語言量較大的證券節(jié)目中單個(gè)話題和熱點(diǎn)不宜說的太長，可以多使用一些軟性聲音元素作為硬性節(jié)目內(nèi)容的中和，例如片花、間奏，音樂，歌曲等等，做到節(jié)目整體節(jié)奏輕快，避免沉悶拖沓的感覺。

2 提高廣播證券節(jié)目可聽性的具體操作

2.1 為聽眾提供精心編輯的資訊

廣播證券節(jié)目從本質(zhì)上來說是資訊服務(wù)類節(jié)目，投資者對市場整體趨勢或者某只個(gè)股的研判都需要借助大量的資訊，例如國際經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，國家政策，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，產(chǎn)經(jīng)消息，公司新聞等等。但在目前信息大爆炸的時(shí)代，廣播證券節(jié)目想提高可聽性就必須要幫助聽眾從浩如煙海的各類資訊中挑選出合適的資訊加以推送傳播。具體說來要把握以下幾點(diǎn)：

1、選擇資訊要從對證券市場的影響力出發(fā)。

這里要特別注意證券節(jié)目的資訊選擇標(biāo)準(zhǔn)和一般新聞資訊節(jié)目是不同的。雖然很多新聞熱點(diǎn)就會(huì)是證券節(jié)目關(guān)注的重點(diǎn)，比如一路一帶規(guī)劃、籌備建立上海自貿(mào)區(qū)、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議等等。但也有不同步的時(shí)候，因?yàn)樽C券市場非常敏感，不論是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布，財(cái)政政策調(diào)整還是領(lǐng)導(dǎo)人出訪，甚至區(qū)域摩擦、自然災(zāi)害都會(huì)對其造成影響，所以證券節(jié)目必須要從眾多的資訊當(dāng)中精選出對市場影響力大的來加以傳播和解讀。

比如2015年據(jù)測算全球氣候?qū)⒂瓉黹L時(shí)間的厄爾尼諾現(xiàn)象，這在新聞節(jié)目中可能只是一帶而過的消息，但在證券節(jié)目中其重要性就提高了，因?yàn)槎驙柲嶂Z的到來會(huì)導(dǎo)致規(guī)模較大、范圍較廣的災(zāi)害性天氣肆虐，從而影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，特別是咖啡、可可、白糖、橡膠和小麥等，另外有色金屬采掘等也將受到厄爾尼諾影響，這對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈下游上市公司屬于中期利空消息，而地下管道建設(shè)的相關(guān)上市公司又可能受益于厄爾尼諾所帶來的洪水問題。

2、選擇資訊要注意即時(shí)性。

即時(shí)性最容易理解，在信息時(shí)代，時(shí)間就是金錢，速度就是機(jī)遇。重要信息早一分鐘知道，都有可能會(huì)幫助投資者獲取收益，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。所以證券節(jié)目，要及時(shí)播報(bào)和證券市場相關(guān)的信息資訊和盤中數(shù)據(jù)的變化，以便幫助聽眾更好的進(jìn)行判斷。

資訊即時(shí)性較具代表性的例子是2013年發(fā)生的“光大烏龍指事件”。2013年8月16日上午的11點(diǎn)05分上證指數(shù)突然出現(xiàn)大幅拉升，大盤在一分鐘內(nèi)漲幅超過5%。一時(shí)間各種揣測、消息滿天飛，屬于盤中重大異動(dòng)。當(dāng)時(shí)安徽經(jīng)濟(jì)廣播的《證券時(shí)間》節(jié)目午間版，第一時(shí)間播報(bào)了指數(shù)異動(dòng)的消息，同時(shí)緊急聯(lián)系合作機(jī)構(gòu)的投資顧問，就市場傳言的幾種利好可能進(jìn)行逐一分析，并提示聽眾注意風(fēng)險(xiǎn)不要盲目追漲，而當(dāng)天下午就證實(shí)了上午的A股暴漲，源于光大證券自營盤70億的烏龍指，當(dāng)天中午的資訊分析和風(fēng)險(xiǎn)提示可以說是十分及時(shí)的。

3、選擇資訊要注意重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

炒股就是炒預(yù)期，證券市場中一些確定性題材的炒作往往會(huì)提前啟動(dòng)，等到事件臨近或者兌現(xiàn)就會(huì)出現(xiàn)“見光死”。所以廣播證券節(jié)目在資訊編輯中要注意梳理重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，幫助聽眾把握投資機(jī)會(huì)。

比如，2014年8月16日“南京青奧會(huì)”開幕是一個(gè)早就眾所周知的確定性事件，由于開幕式的規(guī)格很高，而且本屆政府十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以可以預(yù)見該事件對于體育類個(gè)股的刺激作用將非常明顯。安徽經(jīng)濟(jì)廣播的《證券時(shí)間》節(jié)目從當(dāng)年7月初開始提示體育類個(gè)股如“中體產(chǎn)業(yè)”的布局機(jī)會(huì)或許已經(jīng)到來，可以提前炒作該輪行情，給聽眾提供了一個(gè)可以參考的投資思路，最后事實(shí)也證明這次預(yù)判是比較準(zhǔn)確的。

2.2 為聽眾提供專業(yè)、多元、實(shí)用的分析建議

因?yàn)橘Y訊只是淺層次的信息傳遞，而聽眾更希望了解的其實(shí)是資訊可能會(huì)給市場帶來的影響，以及根據(jù)這些影響的預(yù)判如何進(jìn)行投資操作，所以廣播證券節(jié)目在精心編輯資訊的基礎(chǔ)上，還要為聽眾提供分析建議和點(diǎn)評。具體說來要把握以下幾點(diǎn)：

1、為聽眾提供專業(yè)的分析。

廣播證券節(jié)目的分析建議有可能會(huì)影響到聽眾的投資決策，從而決定他們的投資收益，所以必須要邀請最權(quán)威、最專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士作為節(jié)目嘉賓對種種資訊進(jìn)行解讀，提出操作建議，供聽眾參考。

2、為聽眾提供多元的分析。

證券市場上沒有神仙，即使嘉賓非常專業(yè)，他的分析也只是一家之言，也有可能會(huì)出錯(cuò)。所謂兼聽則明，偏信則暗，廣播證券節(jié)目必須要給聽眾提供多元化的分析以作參考。

首先，嘉賓隊(duì)伍的組成除了業(yè)內(nèi)專家，還可以優(yōu)選一部分民間高手，請他們把自己的投資視角、操作思維和更多的聽眾分享。其次，對于某一條資訊或者事件的解讀，不同的嘉賓往往有不同觀點(diǎn)，節(jié)目應(yīng)當(dāng)把這些不同的分析和建議呈現(xiàn)出來，而不能一邊倒的只說一個(gè)方面。

總之，節(jié)目要力求從不同層面，不同角度，為聽眾提供盡可能豐富的觀點(diǎn)以作投資參考。

3、為聽眾提供實(shí)用的分析。

分析點(diǎn)評最忌諱的就是“大而空”，墻頭草、和稀泥式的分析最不受聽眾的歡迎，他們需要實(shí)實(shí)在在的操作分析。在這一點(diǎn)上，一定要和節(jié)目嘉賓做充分溝通，注意分析的實(shí)用性，這條資訊可能會(huì)對什么板塊帶來什么影響，現(xiàn)在應(yīng)該如何操作才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大收益，都要有清晰的思路提供給聽眾參考。當(dāng)然，在節(jié)目中也要警示投資風(fēng)險(xiǎn)，嘉賓觀點(diǎn)僅供參考。

2.3 為聽眾提供有用、好聽的收聽感受

前面說的兩條，資訊和分析都是節(jié)目內(nèi)容上的選擇，最后來說一說形式。雖然傳統(tǒng)媒體一直崇尚“內(nèi)容為王”，證券節(jié)目的受眾對于節(jié)目的有效內(nèi)容更是十分渴求，但必須認(rèn)識(shí)到在信息獲取極為廉價(jià)、便捷，生活節(jié)奏日益加快的今天，僅靠優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容恐怕難以獲得受眾的青睞。廣播證券節(jié)目想提高可聽性一定要在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，注意節(jié)目形式的變化，為聽眾提供有用、好聽的收聽感受。具體說來要把握以下幾點(diǎn)：

1、 注意核心信息的碎片化傳播。

2、 日益加快的生活節(jié)奏，使每個(gè)人的時(shí)間都被更細(xì)致的分割，現(xiàn)在的聽眾很難再有大段的時(shí)間收聽廣播節(jié)目，所以一定要注意碎片化的傳播核心信息。

首先， 控制一次性輸出信息的長度，不論是資訊的梳理還是熱點(diǎn)的解析，都不要長篇大論，滔滔不絕。在實(shí)際操作中五到八分鐘的長度就可以劃為一個(gè)收聽單元，最長不要超過十五分鐘，每個(gè)收聽單元之間可以用片花、歌曲、線性節(jié)目、廣告等作為區(qū)隔。

其次要注意核心信息的提煉，由于受眾收聽時(shí)間的碎片化，一定要在較短的時(shí)間內(nèi)把最重要的核心信息傳播出去。資訊可以簡訊為主，內(nèi)容需要精編，通常簡單幾句話把事情說清，加上一句話點(diǎn)評就可以滿足受眾需求。對于需要詳細(xì)解讀的熱點(diǎn)消息，也要注意核心信息的提煉，這里需要提前和嘉賓進(jìn)行溝通，防止言之無物，同時(shí)主持人需要把握交流的節(jié)奏及時(shí)總結(jié)嘉賓的觀點(diǎn)，把最核心的內(nèi)容清晰的傳播出去。

2、注意節(jié)目的輕松化呈現(xiàn)。

首先，主持人的語言狀態(tài)要輕松，不能因?yàn)楣?jié)目專業(yè)性較強(qiáng)，語言量較大就變得生硬，如果是兩個(gè)主持人對播，可以用聊天的方式推進(jìn)節(jié)目，盡量擺脫專業(yè)性節(jié)目居高臨下的感覺。

其次，從減輕聽眾聽覺疲勞出發(fā)，在節(jié)目中可以多使用一些軟性聲音元素作為硬性節(jié)目內(nèi)容的中和，例如片花、間奏，音樂，歌曲等等，做到節(jié)目整體節(jié)奏輕快，避免沉悶拖沓的感覺。

3、注意與聽眾的充分互動(dòng)。

廣播證券節(jié)目的聽眾往往有強(qiáng)烈的參與節(jié)目的愿望，節(jié)目應(yīng)當(dāng)順應(yīng)聽眾需求開設(shè)相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，充分的節(jié)目互動(dòng)可以為節(jié)目提供更豐富的聲音元素和觀點(diǎn)，有效的提高節(jié)目可聽性。

廣播節(jié)目中的互動(dòng)首先是個(gè)股診斷，這也是聽眾最需要的一種互動(dòng)，一只個(gè)股可能很多聽眾都持有，一只個(gè)股可能會(huì)反映出一個(gè)版塊或者概念的走勢，所以個(gè)股診斷雖然很傳統(tǒng)，但一直很受歡迎。

其次是針對行情變化邀請聽眾各抒己見，營造一種交流氛圍，這也是很重要的互動(dòng)，參與的聽眾對于市場往往有自己的判斷，希望通過廣播節(jié)目把自己的觀點(diǎn)和更多的人分享，從而獲得一種成就感，而其他聽眾通過廣播了解到更多投資者的觀點(diǎn)，也能感受到節(jié)目中的交流氛圍。

最后，也可以在節(jié)目中設(shè)置一些互動(dòng)的游戲，比如競猜收盤點(diǎn)位，競猜漲停板的個(gè)股等等，優(yōu)勝的聽眾可以獲得一些獎(jiǎng)品，進(jìn)一步的提高節(jié)目的互動(dòng)性和可聽性。

綜上所述，想要提高廣播證券節(jié)目的可聽性必須緊扣目標(biāo)聽眾的收聽需求，尊重廣播傳播規(guī)律，用“好聽”的方式傳播“有用”的信息！