王靜 崔洋

【摘要】在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，新媒體憑借即時的傳播速度和互動的傳播方式吸引了大量用戶，而電視等傳統(tǒng)媒體的市場占有率頻頻下滑。面對新媒體的沖擊，電視新聞應如何保持自己的權威性是值得探討的問題。本文針對新媒體視域下電視新聞遇到的問題，探討新聞創(chuàng)作者如何在新聞選題、拍攝以及編輯過程中進行創(chuàng)新，提升電視新聞的競爭力。

【關鍵詞】新媒體 電視 新聞 創(chuàng)新

陶丹、張浩達在《新媒體與網(wǎng)絡傳播》中把新媒體定義為“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在全球范圍內迅猛發(fā)展，數(shù)字電視、手機客戶端、微博、微信等新媒體幾乎涵蓋了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)勢，并且憑借著新媒體即時的傳播速度、社交型的傳播方式以及全民互動等特點對傳統(tǒng)媒體形成巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)法國電信Orange的調查數(shù)據(jù)顯示，20歲左右的年輕人與出生于上個世紀60-70年代的群體相比較，每周收看電視的時間急劇下降。傳統(tǒng)媒體的注意力資源正在被新媒體加速分化，年輕受眾群體正逐漸成為新媒體的擁躉。對于電視這一傳統(tǒng)媒體來說，信息需求是電視觀眾的第一需求，電視新聞節(jié)目是電視臺的“立臺之本”，社會影響力巨大。因此本文以電視新聞為研究重點，探討在新媒體環(huán)境下電視新聞存在的問題，以及如何抓住機遇，通過創(chuàng)新傳達手段迎接新媒體的挑戰(zhàn)，使信息傳播效果最大化。

一、新媒體視域下電視新聞節(jié)目存在的問題

所謂電視新聞就是以現(xiàn)代電子技術為傳播手段，以多元素的圖像、聲音為傳播符碼，對于正在（或者新近）發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實所做的報道。作為大眾傳播媒介的重要類別之一，電視新聞業(yè)曾長期占據(jù)強勢地位，但在當下，面對新媒體的挑戰(zhàn)卻涌現(xiàn)出一系列問題。

1、新聞時效性弱

電視新聞的弱時效性是其受關注度下降的原因之一，微博和新聞客戶端等新媒體憑借著即時的傳播速度能為用戶提供海量的新鮮信息。雖然中央電視臺新聞頻道每天報道的新聞數(shù)量為800到900條，首播率達到三分之一以上，其在速度上仍然無法和新媒體相提并論。在2015年的“兩會”報道中，李克強總理作政府工作報告時提到：“大道至簡，有權不可任性。”總理講話結束7秒后，新京報即利用新媒體發(fā)布快訊《李克強：政府有權不可任性》介紹總理工作報告內容，后被搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等多家媒體引用。如今各家媒體間的新聞發(fā)布速度比拼愈演愈烈，傳統(tǒng)的電視新聞因其生產過程和傳播速度的限制在這方面顯得捉襟見肘。

2、信息擴展不足

新聞在傳播速度上求快，在報道內容上求全。電視新聞在報道過程中存在關聯(lián)信息不足的問題，由于節(jié)目時長和整體編排的限制，對于觀眾需要了解的事件背景和人物信息無法完整的呈現(xiàn)。新聞網(wǎng)站和客戶端則可以通過搜索引擎解答用戶的疑問，使其了解事件的來龍去脈，提供良好的用戶體驗。以搜狐新聞網(wǎng)為例，其在報道《2015普利策獎揭曉紐約時報埃博拉報道獲兩大獎》時，不但在報道中使用了文本和視頻，而且在文末的“新聞加點料”欄目中添加了“2015普利策獎獲獎名單”以及“什么是普利策獎”的相關信息，方便用戶全面的了解第99屆普利策獎。而電視新聞由于媒體特征無法滿足用戶的交互需求，導致部分系列報道對不了解事件起因的觀眾來說變得無效。

3、內容相對枯燥

電視作為傳統(tǒng)媒體，內容語態(tài)向來正式，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)1.0的半正式內容的過渡，新媒體的非正式內容已成為常態(tài)。電視新聞表現(xiàn)形式也相對單調，資料的堆砌易讓觀眾厭倦。在2015年“兩會”報道中，新媒體中涌現(xiàn)出大量“小”字輩形象，助力公眾解讀政府工作報告。新華社客戶端2015年3月5號發(fā)布了一篇名為《看總理報告，讀暖男“小七”的故事》的報道，一改嚴肅的文風.文章以風趣的語言配上可愛的漫畫，形象生動的對中國2015年經(jīng)濟增速目標7qo進行解讀。報道大量使用“顏值”、“高富帥”、“任性”、“炫酷”、“暖男”等網(wǎng)絡詞匯，俏皮幽默，深受網(wǎng)友好評。加之新媒體上涌現(xiàn)出具有精美視覺效果的H5互動頁面，相對于電視等媒體，其在傳播效果上更勝一籌，例如2014年Il月的網(wǎng)易新聞專題“習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下”，因獨樹一幟的游戲風格和直觀性引得人們頻頻轉發(fā)，轉發(fā)量超過500萬。

4、缺乏互動反饋

在新媒體中，網(wǎng)易新聞客戶端每篇報道都會標注跟帖數(shù)，網(wǎng)友可以在跟帖中參與討論。而立志成為“中國第一新聞問答產品”的澎湃新聞則通過與讀者的互動，分辨真相和謠言，且將核實結果實時更新。如今的新媒體時代受眾越來越重視話語權，然而電視新聞多是反映主旋律，對用戶話語權重視程度不夠，很難引起共鳴。

二、電視新聞如何迎接新媒體挑戰(zhàn)

英國《經(jīng)濟學人》曾發(fā)表的《內容為王》一文指出，與技術出身的網(wǎng)絡媒體新貴們相比，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的立身之本，是有著雄厚積累的內容資源。雖然電視新聞在新媒體環(huán)境下壓力重重，但是傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過幾十年的運作，已經(jīng)建立了比較規(guī)范的運作方式和技術標準，有成功的商業(yè)運營模式，能熟練應對以廣告為盈利主體的模式，最重要的是在內容方面具有壟斷性優(yōu)勢，網(wǎng)絡新媒體雖然可以快速的提供大量新聞報道，但多是利用大數(shù)據(jù)進行信息的整合和個性化分發(fā)。而在內容方面，傳統(tǒng)媒體依然強勢，可是如果沒有引人人勝的形式，即使好的報道內容其傳播效果也要大打折扣。創(chuàng)新形式正成為新聞媒體提高自身競爭力的重要手段。@

1、選題階段

愛因斯坦曾經(jīng)說過，在科學研究中“提出一個問題往往比解決一個問題更重要”。新聞節(jié)目制作也是同樣的道理。能否從紛繁復雜的信息中迅速準確的選出觀眾最關注的社會事件，直接影響到節(jié)目最終的效果。

（1）巧用新媒體

雖然新聞可以分為時政、社會、經(jīng)濟、體育、娛樂等多個類別，但是新聞的統(tǒng)一標準在于滿足受眾求知欲。在互聯(lián)網(wǎng)信鼠過載的今天，新聞編輯可以通過新媒體上的關鍵詞熱度排行了解最受關注的話題，進而著手相關的采訪和評論解析。新媒體不但可以成為新聞編輯的選題參考，受眾也可以通過新媒體成為新聞線索提供者。例如，新浪新聞中心在2015年“兩會”報道中，推出了中國新聞門戶的第—個新聞眾包產品，即讓網(wǎng)友報選題、做主編，選題一旦采納，還能獲得至少500元微博紅包，3月6日上線以來，共收到網(wǎng)友報的6000多個選題，其中5個選題被選中實施，這5位網(wǎng)友獲得了新浪網(wǎng)給予的7000元紅包報酬。

（2）提升公信力

自媒體的發(fā)展使新聞線索和新聞源越發(fā)復雜難辨，新聞的時效性與真實性之間的矛盾越發(fā)突出，新聞的核實、求證成為新聞工作者的重要職責。BBC成立了UGC Hub，CNN也有I-Report的核實團隊，F(xiàn)OXNEWS DECK也布局了社交媒體搜索驗證與現(xiàn)場報道相結合的形式。面對紛繁復雜的新媒體信息，電視新聞從業(yè)者需要做的不但是對新媒體內容的挖掘和選擇，更重要的是要利用固有的資源對新媒體上的新聞內容加以證實，以保證電視新聞的公信力。

2、拍攝階段

（1）加大直播力度

新聞節(jié)目在空間上力求靠近新聞現(xiàn)場，在時間上力求臨近事件發(fā)生時間，現(xiàn)場新聞直播能同時滿足這兩點需求，讓觀眾身臨其境。電視新聞應充分利用轉播車，盡可能進行直播，為觀眾提供最及時的資訊報道。

（2）創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

中央電視臺新聞頻道在創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式這一方面做出了積極嘗試。2014年春運期間央視新聞頻道中出現(xiàn)了一個小欄目叫“春運說吧”。旅客們可以進入火車站里的小紅亭子，面對鏡頭說出自己的心里話，有可能在第二天新聞頻道的欄目中播出。后期，“說吧”這一形式延伸到清明節(jié)、教師節(jié)等節(jié)日的報道。中國人不善于表達自己的情感，紅亭子作為一個感情的出口，讓普通的中國人成為電視新聞的主角，通過播放平臺流露自己的真情實感。“說吧”不失為電視新聞的一種接地氣的形式創(chuàng)新。

3、編輯階段

（1）充分利用素材

充足的素材是優(yōu)秀新聞作品的保證，新聞編輯應充分利用可獲得的視頻素材，一次采集，多種呈現(xiàn)。當報道公共事件時，盡可能調取監(jiān)控視頻，其中往往有事件發(fā)展的關鍵畫面，新聞編輯可采用放慢速度、重復播放等方法加以強調，不但可以對同一條新聞素材進行拆分，也可以將多條素材進行整合，大大提高素材利用率。例如中央電視臺新聞頻道《共同關注》欄目在報道《那些感動我們的“最美司機”》這一專題時，使用了大量公交車上的監(jiān)控畫面表現(xiàn)各位“最美”司機在危難關頭的感人義舉。

（2）豐富背景信息

觀眾在觀看新聞時，除了要了解新聞事件本身外，還需了解事件的背景、前因后果、事件包含的意義、對個人和社會的影響等深層信息。正如上文提到的，如今電視新聞存在關聯(lián)信息提供不足的問題，對此，新聞編輯應借助多樣化的新聞編輯形式，重視字幕圖表和動畫的運用，對事件的前因后果和相關人物的背景信息進行編輯展示，對于畫面中無法呈現(xiàn)的現(xiàn)場以外的情況也應用多媒體手段予以描繪，為觀眾提供更充足的新聞線索。

結語

不可否認，鑒于生產方式、傳播速度和傳播方式等各方面的優(yōu)勢，新媒體在新聞報道中有電視新聞不可比擬的優(yōu)勢。同時，必須看到的是，電視新聞經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在各種探索中積累的經(jīng)驗是新媒體無法相比的，面對新媒體的沖擊，只要電視新聞發(fā)揮自身優(yōu)勢，以受眾需求為出發(fā)點，改革與創(chuàng)新編輯方式，積極應對，就仍然可以維持電視媒體在新聞報道中的主流地位。