佟艷

【摘要】近年來電視真人秀節(jié)目發(fā)展取得突破性進展?！侗寂馨尚值堋肥钦憬l(wèi)視從韓國SBS公司引進的一檔大型戶外競技類真人秀節(jié)目，開播后贏得各方好評。浙江衛(wèi)視制作方對其進行本土化的創(chuàng)新，收視率多次創(chuàng)新高。本文以傳播學理論為支撐，以傳播過程的五要素為工具來分析《奔跑吧兄弟》的傳播技巧，為真人秀節(jié)目如何可持續(xù)發(fā)展提供具體可行的建議。

【關鍵詞】真人秀 奔跑吧兄弟 傳播要素

一、何為真人秀節(jié)目

維基百科對真人秀的解釋：“真人秀又稱為‘真人實境秀’，是一種沒有劇本、強調現(xiàn)場實播、不是角色扮演并且聲稱能夠百分之百反映真實的節(jié)目”。真人秀節(jié)目不同于以往的綜藝節(jié)目，該類節(jié)目綜合眾多娛樂因素，如游戲、競賽、劇情等，增加電視娛樂節(jié)目的搞笑指數(shù)、豐富性、多彩性和兼容性。

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《Running Man》而推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，它與韓國原版采用“聯(lián)合開發(fā)”的運營模式，開創(chuàng)跨界融合、再度創(chuàng)新的新路徑。在保持原版的精髓之余，節(jié)目組因地制宜進行本土化改造，將韓國《Running Man》本身具備的活力和創(chuàng)造性與中國的悠久歷史、博大文化相結合，創(chuàng)造出一檔具有中國特色的綜藝節(jié)目。2015年1月9日晚，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第一季收獲4.206%的收視率，創(chuàng)歷史新高。2015年4月17日第二季首播當天就打破中國電視史上綜藝節(jié)目首播紀錄，以4.886的收視率繼續(xù)占據(jù)綜藝收視排行榜首位。

二、《奔跑吧兄弟》的傳播技巧

1、傳播者：強大的衛(wèi)星頻道、優(yōu)秀的制作團隊、高人氣的節(jié)目嘉賓

浙江衛(wèi)視，是中國第一批上星的省級衛(wèi)視頻道，在落地覆蓋率、品牌信任度和節(jié)目收視率等方面擁有良好的基礎，可接受人群占全國人口的80%，是國內最有影響力的媒體之一。

節(jié)目組邀請韓國《running man》原版編劇和攝像組成后期人員，后來交由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心俞杭英團隊全盤負責。高質量的編劇和攝像保證原節(jié)目的質感，錄制過程中的鏡頭設計和后期的剪輯提升節(jié)目品質，使整個節(jié)目顯得生動、立體、真實。

《奔跑吧兄弟》第二季已經結束，固定參與奔跑的嘉賓是鄧超、王祖藍、陳赫、鄭凱、李晨和Angelababy，這六位嘉賓具有各自的特點，話題性不斷，明星效應可見一斑。

2、傳播內容：豐富多彩，主題明確

鮮明的地域特色給觀眾帶來視覺盛宴。《奔跑吧兄弟》第一季共15期，跑男團分別到達杭州、烏鎮(zhèn)、韓國、敦煌等地，根據(jù)當?shù)氐臍夂蛞约暗赜蛱厣贫ü?jié)目主題。第八期的《敦煌大劫案》就是利用敦煌的沙漠背景，借用沙漠通往西域之名展開故事情節(jié)，跑男們扮演商販走西域，請來的嘉賓身披黑衣扮演江湖大盜，搶劫商販押送的商品，還原了西域貿易的古時情景，觀眾將大漠風光盡收眼底。

真實內容增加觀眾的可信度?！侗寂馨尚值堋分?，女神化身女漢子，男神更是一改往日的偶像形象，在游戲環(huán)節(jié)中，嘉賓們拼盡全力進行游戲。在趾壓板上跳繩、對著運動器材上的麥克風唱歌、打地鼠、泥坑里捉鴨子等游戲讓明星們“丑態(tài)百出”。節(jié)目嘉賓沒有替身，靠自己的實力完成節(jié)目組安排的游戲環(huán)節(jié)，從他們的面目表情上，觀眾能夠體會他們的真實，褪去他們的光環(huán)，觀眾更容易接受。節(jié)目的拍攝中會有圍觀者和粉絲跟嘉賓進行互動，不遺漏的將節(jié)目現(xiàn)場展現(xiàn)給觀眾，讓他們真實感受現(xiàn)場氣氛，褪去作秀的外衣，這是實實在在的戶外真人體驗。

懸念故事吸引觀眾注意。《奔跑吧兄弟》每一期節(jié)目的設置都是以完整故事來進行拍攝的，每個節(jié)目的開始都有一段故事的起源，節(jié)目組故意設置懸念，讓觀眾跟隨故事的發(fā)展不斷去尋找真相。最為典型的就是《穿越世紀的愛戀》這期節(jié)目。節(jié)目的開始把嘉賓設定成1933年的上海人，嘉賓伊一扮演的百門歌女突然丟失佩戴的“海洋之心”項鏈，項鏈的去向成為謎團。嘉賓需要穿越回現(xiàn)代完成游戲去尋找這條項鏈，故事的曲折引發(fā)了觀眾的好奇心。

字幕包裝增添視覺效果。Angelababy和鄭凱在湖中泛舟時，旁邊的粉絲一直在喊“黃曉明、黃曉明”，此時在baby的臉邊出現(xiàn)粉色的字樣“甜蜜，甜蜜”。這時baby對鄭凱說“起碼現(xiàn)在你在我身邊”，特效馬上出現(xiàn)，鄭凱的周圍突顯黃色字樣“幸福來的太突然”，他的臉邊也泛起紅暈，此情此景觀眾感受到濃濃的情誼。全新的字幕包裝在娛樂觀眾的同時也提升了節(jié)目的喜感。

節(jié)目主題傳遞正能量，重視社會效益。跑男團創(chuàng)辦“跑鞋計劃”，節(jié)目最終的獎金將捐贈給貧困山區(qū)的孩子，幫助他們購買跑鞋、書本和生活用品等。節(jié)目組肩負起社會責任，與主辦方發(fā)起節(jié)目的初衷相迎合，讓節(jié)目的內涵得到進一步提升。

3、傳播媒介：電視、網絡雙管齊下

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視的主打節(jié)目，作為電視真人秀節(jié)目，電視是其主要的傳播媒介?！侗寂馨尚值堋吩陂_播前，浙江衛(wèi)視就在電視的黃金時段播放宣傳廣告，為節(jié)目打造的主題曲《超級英雄》在《中國好聲音》的冠軍決賽上首次獻唱，為開播宣傳造勢。

網絡作為現(xiàn)在的主流傳播媒介對傳播起到至關重要的作用。節(jié)目組利用官方網站、微博、微信等新媒體渠道以及視頻網站和各大門戶網站進行宣傳預熱。在開播前，節(jié)目組發(fā)布嘉賓名單、精彩花絮短片和節(jié)目亮點、懸念等引發(fā)觀眾的好奇心。在播出過程中，官方微博賬號制造話題，實時播報節(jié)目的亮點，利用節(jié)目的未知性和懸念感制造爭議話題。跑男團的兄弟們是微博上擁有超高人氣的明星，他們在微博上互動，發(fā)布拍攝的搞笑圖片，對自己在節(jié)目中的表現(xiàn)組織話題，與粉絲進行互動。同時粉絲會進行轉發(fā)評論，進行二次傳播，形成以點帶面的傳播效果，提升觀眾的收視熱情。

4、受眾：節(jié)目滿足受眾諸多心理需求

《奔跑吧兄弟》滿足受眾諸多的心理需求，尤其是觀眾的娛樂心理和窺視心理得到雙重滿足，以此提升觀眾的關注度，鞏固固定的觀眾群體。生活節(jié)奏加快，工作壓力加大，人們傾向于觀看娛樂性的節(jié)目，這樣身心得到放松，緊張情緒得到緩解，因此看電視、看網絡視頻已成為人們娛樂的重要手段?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目內容真實有趣，在完成戶外游戲的過程中，笑料百出，讓人哭笑不得，這種戶外真人秀節(jié)目讓觀眾看到明星的另外一面，跑男們在節(jié)目中為完成游戲任務不顧“明星形象”，將搞笑發(fā)揮得淋漓盡致。明星“出丑”的一面，拉近了明星與觀眾的距離，自然提高觀眾對明星的好感度。

5、傳播效果：“跑男”精神傳遞正能量

《奔跑吧兄弟》將“快樂”和“健康”作為節(jié)目宗旨，跑男們積極向上、樂觀進取、迎難而上的精神一直向觀眾們傳遞正能量。第一期節(jié)目以運動會的形式展開，為了團隊的勝利，兄弟們全力以赴；節(jié)目開播的第一天陳赫的腰傷復發(fā)，但是他堅持跑完全程，完成節(jié)目的錄制；李晨對戰(zhàn)金鐘國互撕名牌時，眼角受傷，最終堅持到兩人分出勝負……他們用自己的行動詮釋奔跑的正能量。

結語

《奔跑吧兄弟》是我國電視真人秀節(jié)目的成功案例，它是引進版權與本土化創(chuàng)新結合的成功典范。跑男利用可信的傳播者、優(yōu)質的傳播內容、高效的傳播媒介以及滿足受眾需求和強化傳播效果進行全方位、立體式綜合傳播，其借鑒意義較大。抓住當下時機，分析受眾心理，利用媒體進行前期、中期的宣傳，進行正確的輿論引導，同時利用當下技術對節(jié)目進行藝術包裝，真人秀節(jié)目前景可觀。