蔡陳梅寶 周雷

【摘要】駐港部隊擔(dān)負(fù)著宣誓主權(quán)、維穩(wěn)治亂、搶險救災(zāi)、防衛(wèi)作戰(zhàn)等神圣職責(zé)。世人尤為關(guān)注駐港部隊發(fā)生的新聞，特別是駐港部隊的敏感軍事題材新聞，對駐港部隊的敏感軍事題材報道的對外傳播就成了我軍對外傳播中的一個關(guān)鍵性課題。時至今日，十分有必要進(jìn)行研究和探析，以便能夠形成一套行之有效的對外傳播策略，為對外傳播駐港部隊良好國際形象提供考量。

【關(guān)鍵詞】駐港部隊 敏感軍事題材 對外傳播

一、戰(zhàn)略定位：服務(wù)大局和獨樹一幟相結(jié)合

駐港部隊是我軍的“窗口”部隊，代表著我軍威武之師、文明之師、勝利之師的光輝形象，其一舉一動、一言一行都會引起世人廣泛關(guān)注。一方面，來自于駐港部隊的敏感軍事題材新聞報道一經(jīng)傳播，勢必會引發(fā)一連串效應(yīng)。因此，我們必須高度重視和發(fā)揮“首因效應(yīng)”，第一時間就牢牢把握傳播信息的主動權(quán)，搶占報道先機(jī)和輿論制高點；另一方面，我們對駐港部隊敏感軍事題材新聞要進(jìn)行把關(guān)和篩選，符合對外傳播要求和能實現(xiàn)傳播效果的，可以進(jìn)行對外傳播。這就要求我們積極主動、做好區(qū)分，協(xié)調(diào)好對外傳播和對內(nèi)傳播的關(guān)系。

首先，對駐港部隊敏感軍事題材新聞報道的對外傳播進(jìn)行戰(zhàn)略定位，就是其中一項基礎(chǔ)性工作。只有明確了具體職責(zé)和分工，我們才能做到有的放矢、從容應(yīng)對。駐港部隊敏感軍事題材新聞報道對外傳播，一方面，要整體服從服務(wù)于國家對外傳播的戰(zhàn)略和格局，這個大方向決不能變，決不能擅自組織。另一方面，駐港部隊有著自身的特殊性，不能一貫而同，這就要求駐港部隊結(jié)合自身具體情況和特定場合，形成具有駐港部隊特色的對外傳播策略。

以駐港部隊進(jìn)駐香港履行防務(wù)17周年報道為例。首先，國內(nèi)及軍隊主流媒體必然會對其做出行之有效的對外傳播策略，以期能夠形成對外傳播的廣泛效果，迅速擴(kuò)大影響。官方主流媒體主要對駐港部隊進(jìn)駐香港履行防務(wù)的17年進(jìn)行了一番回顧和全面總結(jié)，采用了傳統(tǒng)電視和報紙等多種渠道進(jìn)行了對外傳播。同時，駐港部隊在積極配合官方媒體對外傳播大方向下，注重選取了駐港部隊為搞好主題教育而開展的24堂精品課對官兵的獨特影響這一全新視角，進(jìn)行對外傳播，形成了不錯的效果。這樣的新聞報道就是有血有肉、鮮明牛動的，形成了世人對駐港部隊官兵真實可愛的直觀印象。

二、駐港部隊敏感軍事題材新聞報道對外傳播策略

從戰(zhàn)略定位出發(fā)，對駐港部隊敏感軍事題材新聞報道進(jìn)行多重視角選擇，確立牛動有效的、具有駐港部隊特色的對外傳播策略，使駐港部隊履行神圣使命的光輝形象深入人心，以期達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的傳播效果?，F(xiàn)從傳播思想、傳播主體、傳播議題三個層面進(jìn)行策略分析。

1、傳播思想：以平常心態(tài)，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造跨文化傳播“新常態(tài)”

跨文化傳播，簡單而言，就是要采取國際化策略，盡可能采取各種形式和方法，針對不同國家和地區(qū)所理解接受和認(rèn)同的思維和方式，就駐港部隊敏感軍事題材新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行再加工和制作，從而做出符合不同受眾群體所理解和接受的合理、規(guī)范、有效地解釋，真正使別人信服和青睞，從而達(dá)成我們的對外傳播目的和功效。

民族的就是世界的，我們的特色只有廣泛與世界上最前沿、最共同的東西產(chǎn)生結(jié)合和激蕩，才會激發(fā)出最大的正能量。但是，我們在進(jìn)行對外傳播時，不可避免會遇到不同文化的碰觸和沖突，這就要求我們的心胸豁達(dá)寬廣、超越自我、走出誤區(qū)。和而不同的文化同樣可以實現(xiàn)共贏，但是，畢竟我們的思維方式和意識形態(tài)存在著很大不同，我們必須借助于他們所熟悉和習(xí)慣的生活方式和思維方式去進(jìn)行合理規(guī)范的闡釋和說明，這樣才會更易得到他們的理解和認(rèn)可。

尤其是駐港部隊，處于“一國兩制”的特殊環(huán)境中，這更是對我們的挑戰(zhàn)，無論是對駐港部隊官兵自身來說，還是對于香港市民來說，更重要的是我們在對外傳播的過程中，必須熟悉和學(xué)會“世界語”。我們不光要學(xué)會用我們自己的語言去進(jìn)行對外傳播，還要學(xué)會使用“世界語”。這就要求我們要積極開動腦筋、活躍思維，凡是適合用圖片、照片等視覺化傳播策略和手段的、世界人民更容易接受的形式，我們就要采用，總之，我們要盡一切可能去采用世人所津津樂道的方式方法去建構(gòu)起自己的傳播網(wǎng)絡(luò)和體系，進(jìn)行對外傳播。

2010年春夏之交，曾經(jīng)有一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起人們廣泛關(guān)注和影響，更是在國外一些視頻網(wǎng)站引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。視頻中，一名被譽(yù)為“駐港精兵”的軍官在組織新戰(zhàn)士實彈投擲過程中，一名新戰(zhàn)士不慎出現(xiàn)意外，該軍官智勇雙全，在3點5秒時間撲倒在該名戰(zhàn)士身上，手榴彈隨后就爆炸了，所幸的是，最終兩人安然無恙。最初，該事件并沒有引起廣泛影響和關(guān)注，但是，該視頻一經(jīng)放置于網(wǎng)絡(luò)上，便引起了軒然大波，一時間，解放軍英勇無畏好軍官的形象便在世界上得到了廣泛傳播，和平時期，借助于網(wǎng)絡(luò)新媒體，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，在對外傳播中把握主動。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代悄然到來，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體就是一種快捷有效的途徑。傳統(tǒng)媒體同樣能在新媒體時代“借船出?！?，網(wǎng)絡(luò)新媒體無疑就是傳播信息的完美載體，在信息化浪潮蜂擁澎湃的今天，更要保持戰(zhàn)略定力和平常心態(tài)，“任爾東西南北風(fēng)，我自勝似閑庭信步”，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造跨文化傳播“新常態(tài)”。

2、傳播主體：從全民參與到組織形態(tài)現(xiàn)代化

現(xiàn)如今，駐港部隊對外傳播信息的主體，很大一方面來自于官方一線媒體，渠道單元化和路徑單一的弊端也愈來愈凸顯，隨著信息化社會的迅速發(fā)展，這種不利趨向必將導(dǎo)致駐港部隊對外傳播過程的消極和被動。

依靠傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，一直以來就是我們的一致選擇，同時，基于駐港部隊全民參與的傳播模式和手段也是一種不錯方式。傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)融合，必須率先實現(xiàn)傳播信息的組織形態(tài)現(xiàn)代化。廠州I軍區(qū)《戰(zhàn)士報》（2014年4月18日）在一版刊載了一副圖片新聞，照片中，有幾名香港的小朋友在駐港部隊一名戰(zhàn)士的指導(dǎo)下體驗疊“豆腐塊”，原來，4月12日，50余名香港小朋友走進(jìn)駐港部隊海軍基地過小軍人日，他們不僅參觀了導(dǎo)護(hù)艇、登陸艇、步戰(zhàn)車等武器裝備，還積極向駐港部隊官兵學(xué)習(xí)打軍體拳、疊被子等。這則新聞最初是在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行傳播，收到了不錯的效果。一開始，先是由當(dāng)時參與到整個駐港部隊小軍人日活動中的人們進(jìn)行傳播.現(xiàn)身體驗說法，往往就有很強(qiáng)的說服力，這中間包括駐港部隊的官兵還有香港市民，通過雙方來自于不同群體的人進(jìn)行了有效傳播，全民參與到傳播中去，突破了過去單方面進(jìn)行傳播的局限性。當(dāng)然，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，借助于多種組織形態(tài)進(jìn)行傳播，效果就會更加鮮活生動。

3、傳播議題：輿情分析與主動設(shè)置相結(jié)合

駐港部隊敏感軍事題材新聞報道對外傳播過程中，必須選擇合理性的傳播議題。筆者認(rèn)為，傳播}義題與新聞選題在一定程度上應(yīng)保持一致性，將必要的輿情分析與主動設(shè)置相結(jié)合。

受眾最想要了解和知道的信息，我們首先應(yīng)搶先發(fā)布和傳播，牢牢把握對外傳播信息的主動權(quán)，大膽主動的設(shè)置議題與正確合理的輿情分析是辯證統(tǒng)一的，主動設(shè)置對外傳播議題離不開輿情分析，同時，輿情分析的目的就是要主動設(shè)置議題。

當(dāng)我們在對駐港部隊敏感軍事題材新聞報道進(jìn)行對外傳播時，假若能在第一時間快速地吸引公眾眼球，搶占輿論制高點，穩(wěn)穩(wěn)釋放“首因效應(yīng)”，就能牢牢把握對外傳播的“紅利”。

我們越是對涉及駐港部隊敏感軍事題材新聞報道不傳播或者是少傳播，外界就越是感到神秘，就越想要知道。輿論學(xué)中有一個觀點，某一現(xiàn)象越是重要，同時受眾對其越模糊，往往越易形成謠言。相反，假如我們不回避問題，堅持正面引導(dǎo)，大膽主動設(shè)置議題，運用動之以情、曉之以理的手法，用最樸素簡潔生動的語言，去詮釋和對外傳播，可以收到一個很好的效果。

新聞既是追求“新”的，同時也是可以打動受眾心靈、引發(fā)心理共鳴，尤其是當(dāng)我們毫不畏懼地對駐港部隊敏感軍事題材新聞報道進(jìn)行對外傳播時，受眾就更能接受和理解，更能使我們的觀點深入人心，從而能夠大幅減低謠言傳播的概率。

總體來說，駐港部隊使命任務(wù)的特殊性和重要性決定了我們在對駐港部隊敏感軍事題材新聞報道對外傳播時一定要制定和講究策略，不斷樹立改革創(chuàng)新精神，不斷推進(jìn)對外傳播的工作理念創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、方法手段創(chuàng)新，真正使得駐港部隊得到世人的廣泛認(rèn)同，促使我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象得到深遠(yuǎn)長久傳播，香港的明天會更加美好和燦爛！